青島日報社/觀海新聞11月11日訊 從11月1日“戰(zhàn)火”全面引燃至今，“雙11”的線上狂歡已經(jīng)持續(xù)了整整10天。伴隨著11月11日零點(diǎn)的鐘聲敲響，“雙11”的正日子終于到來，“尾款人”們，你熬夜了么？11日凌晨，觀海新聞記者來到杭州2020天貓“雙11”全球狂歡季現(xiàn)場，直擊今年的“雙11”消費(fèi)狂歡。
市北人民最能買
11月11日0點(diǎn)剛過26秒，天貓“雙11”就迎來了流量新峰值，訂單創(chuàng)建峰值達(dá)58.3萬筆/秒；11月1日0時至11月11日0點(diǎn)30分，2020年天貓“雙11”全球狂歡季實(shí)時成交額突破3723億元；11月1日至11日0點(diǎn)35分，天貓“雙11”已有342個品牌成交額破1億元，其中13個品牌成交額超10億元……天貓方面預(yù)計(jì)，今年天貓“雙11”吸引超過8億消費(fèi)者、25萬品牌、500萬商家共同參與，是覆蓋面最廣、參與度最高的一屆。更長的銷售周期給商家?guī)砹烁嗟纳鈾C(jī)會和更大的銷售爆發(fā)，更豐富的供給也滿足了數(shù)億消費(fèi)者更加多元的新消費(fèi)需求。
在“雙11”省份購買力排行中，截至記者發(fā)稿時，山東排在第四位，前五位分別是廣東、浙江、江蘇、山東以及上海。而在熱買榜單中，青島市市北區(qū)與青島西海岸新區(qū)名列山東熱買榜前五，市北消費(fèi)者成為青島最能買的群體。而在銷售榜單中，按城市銷售額排行，青島位居山東首位，其次為濟(jì)南、臨沂、煙臺、濰坊。青島市嶗山區(qū)成為整個山東銷售最熱的區(qū)市，其次為青島市市北區(qū)、青島市城陽區(qū)、臨沂市蘭山區(qū)、濟(jì)南市天橋區(qū)。
銷售方面，直播在今年“雙11”的商家銷售中現(xiàn)象級爆發(fā)。根據(jù)天貓公布的實(shí)時排行數(shù)據(jù)，商家?guī)ж浿辈グ駟沃星鄭u品牌海爾的官方旗艦店位居榜首。
消費(fèi)追求高品質(zhì)
消費(fèi)火熱的背后，得益于消費(fèi)者對高品質(zhì)生活的追求。以電器消費(fèi)為例，今年“雙11”，消費(fèi)者在美、懶、智能和健康電器上的投入越來越多。“雙11”期間，電商平臺5G手機(jī)、個護(hù)健康、清潔電器、智能家居以及健康家電產(chǎn)品均出現(xiàn)了高于傳統(tǒng)家電的高增長。
在2020天貓“雙11”全球狂歡季現(xiàn)場大屏幕上的手機(jī)品類消費(fèi)中，小米成為霸榜品牌之一。據(jù)透露，只用了50秒，小米天貓官方旗艦店支付金額就已破億，1分40秒便突破兩億元，到9分44秒，小米天貓官方旗艦店支付金額正式突破5億元。消費(fèi)者用“真金白銀”為品質(zhì)生活買單。
除手機(jī)品牌外，記者在現(xiàn)場大屏幕上看到，美妝行業(yè)的蘭蔻、歐萊雅等品牌，食品行業(yè)的茅臺、三只松鼠等品牌，汽車行業(yè)的大眾、比亞迪等品牌均位居所處行業(yè)的前列。
進(jìn)口商品是消費(fèi)者享受品質(zhì)生活、消費(fèi)升級的又一佐證。截至記者發(fā)稿時，在大屏幕上，膳食營養(yǎng)補(bǔ)充食品、面部美容工具、嬰幼兒牛奶粉、面部護(hù)理套裝、面膜等產(chǎn)品成為最受歡迎的進(jìn)口商品。
讓消費(fèi)者“懶”得其所的電器也迎來了高增長。在京東五星電器，“雙11”期間，戴森、萊克和科沃斯是拉動清潔類電器增長的“三駕馬車”，其中戴森V7Fluffy+、萊克魔潔M11S和科沃斯地寶T8 AIVI均創(chuàng)下了歷史最高銷售紀(jì)錄。手提式吸塵器銷量同比增長超4倍，掃地機(jī)器人銷量同比上升3倍，嵌入式洗碗機(jī)同比提升了3.5倍。
新品牌“黑馬”頻現(xiàn)
消費(fèi)者對品質(zhì)生活的追求催生出一大批“隱形冠軍”品牌嶄露頭角。現(xiàn)場大屏上，截至記者發(fā)稿時，在寵物、母嬰等多個行業(yè)，碧芭寶貝、大寵愛等多個新品牌均表現(xiàn)亮眼。數(shù)字顯示，僅在天貓“雙11”搶先購售賣期，就已有357個新品牌成交額登頂細(xì)分類目Top1，首戰(zhàn)告捷。其中，完美日記、花西子、Ubras、蕉內(nèi)、添可極速破億，迎來“開門紅”。
“與往年單點(diǎn)涌現(xiàn)不同，今年新品牌是‘現(xiàn)象級爆發(fā)’。”天貓新品牌業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人無封認(rèn)為，天貓上新品牌從0到1的成長速度變得越來越快，這背后是消費(fèi)者對新品牌的認(rèn)同，尤其是對新品牌所代表的生活方式的認(rèn)同。“家里空間小，盒子收納東西超方便！”一位消費(fèi)者在懶角落天貓旗艦店留言。極簡生活的流行，讓收納家具成為了生活新必需品，懶角落精準(zhǔn)地抓住大家的消費(fèi)需求，在一個看似非常小的細(xì)分市場，短時間內(nèi)成為行業(yè)第一。
空刻創(chuàng)立的初衷是讓消費(fèi)者“在家15分鐘就能做出米其林級的意大利面”，如今已經(jīng)成為天貓意大利面的Top1。而同樣在食品賽道，三頓半成為速溶咖啡Top1、元?dú)馍殖蔀轱嬘盟甌op1、王飽飽成為沖飲麥片Top1、開小灶成為方便米飯Top1……不鳴則已，一鳴驚人。這些新品牌都在極短時間內(nèi)獲得了百萬級粉絲，超越大牌。
分析發(fā)現(xiàn)，這些嶄露頭角的新品牌，無一不是抓住了新消費(fèi)風(fēng)口，在前人未踏足的領(lǐng)域開荒拓土、填補(bǔ)“空白”。
以火雞電器為例，疫情發(fā)生以來，人們越來越重視健康。專做餐具消毒機(jī)的火雞電器就抓住了這一消費(fèi)風(fēng)口，“雙11”開場首日就賣出了去年“雙11”的80倍。“中國大約有3億家庭，只要1%用消毒筷架，這就是一個非常大的市場。”從默默無聞到一舉“登頂”，火雞聯(lián)合創(chuàng)始人王劍春對未來充滿信心。
“未來10年是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造新品牌的10年！”淘寶天貓總裁蔣凡認(rèn)為，新消費(fèi)品牌的崛起是中國未來5-10年里最確定性的機(jī)會。（青島日報/觀海新聞記者 衣濤）
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