青島日報社/觀海新聞11月10日訊 近年來，“直播帶貨”的模式發展迅猛，成為商家進行電子商務推廣的重要銷售渠道之一。但網絡直播營銷活動也存在著假冒偽劣、虛假宣傳、交易數據弄虛作假等一系列問題，有針對性地加強對網絡直播營銷活動的監管十分必要。近日，市場監管總局發布《關于加強網絡直播營銷活動監管的指導意見》，部署加強網絡直播營銷活動監管，保護消費者合法權益，促進直播營銷新業態健康發展。
《指導意見》要求，依法查處網絡直播營銷活動中侵犯消費者合法權益、侵犯知識產權、破壞市場秩序等違法行為，促進網絡直播營銷健康發展，營造公平有序的競爭環境、安全放心的消費環境。
在壓實主體法律責任方面，《指導意見》強調要壓實網絡平臺法律責任，壓實商品經營者法律責任，壓實網絡直播者法律責任。同時，在嚴格規范網絡直播營銷行為方面，強調要規范商品或服務營銷范圍，規范廣告審查發布。
針對網絡直播營銷中平臺責任落實不到位、網絡直播營銷中售后服務保障不力、網絡直播營銷中售賣假冒偽劣產品等問題，《指導意見》強調，將依據《電子商務法》《消費者權益保護法》《產品質量法》等法律查處。
《指導意見》明確，各地市場監管部門要高度重視網絡直播營銷活動監管工作，加強組織領導，充分發揮綜合執法優勢，切實提升網絡直播營銷活動監管效能和水平。要加強與網信、公安、廣電等部門的溝通協作，強化信息共享與協調配合，提升監管合力。要切實加大案件查辦工作力度，做好行刑銜接工作，發現違法行為涉嫌犯罪的，及時將案件移送司法機關。
對青島來說，下一步要如何在規范的同時促進電商直播發展？
一方面，要嚴厲打擊整治電子商務領域違法失信行為。11月6日，青島市市場監督管理局召開了“2020網劍行動”動員會，部署了今年“網劍行動”的重點任務，集中整治網絡市場突出問題，保護消費者和經營者合法權益，確保“雙十一”網絡集中促銷活動順利開展。
另一方面，也要鼓勵引導電商企業創新發展。市市場監管局將加強對電商企業常態化監測考核評估，完善電商企業創業扶持激勵措施，對符合產業政策導向、有市場、有前景、有競爭力的電商企業，積極協調金融機構加大貨幣政策支持力度。同時，引導電商經營者樹立“品牌就是核心競爭力”的意識，積極探索推行“互聯網+特色品牌企業”、“互聯網+特色品牌商品”運營方式，生產、交易、支付、物流、客服全流程走特色精品路線，為產品在多元化、信息流巨大的互聯網市場中找到恰當鮮明的位置。（青島日報/觀海新聞記者 傅春曉）
責任編輯：孫麗榮
