青島日報社/觀海新聞11月29日訊 今天上午，2023年青島設計節啟動儀式暨工業設計大會在青島國際會展中心舉行。海信集團工業設計中心總經理、首席設計總監王滌非發表主旨演講。

“海信集團對于創新的理解是兩條雙曲線，一條線是技術創新，還有一條線就是設計創新。”王滌非介紹，技術創新解決的是物與物的關系，而設計更多的是思考物與人的關系。設計創新是對于技術總體原理和方向已經很清楚的情況下，充分了解工藝和成本，充分了解用戶、需求和場景的情況下做出的創新，這種創新不是跟隨型的，而是方向性的引導。

王滌非認為，設計創新有兩個關鍵點，一是從用戶洞察，二是結合場景。“懂生活才能懂用戶，懂用戶才能懂設計。”他以激光電視為例介紹，海信的產品在很長一段時間內是由技術創新在主導，雖然功能不斷迭代，卻無法很好地融入用戶的家庭場景。為此海信開始研究用家裝的手法重新設計激光電視機，與家居品牌合作，充分了解用戶對家庭裝修風格的需求，生產與場景氛圍相得益彰、能夠起到裝飾作用的產品，更好地占領了市場。

談及設計創新對于海信這類工業企業的意義，王滌非認為，它解決的不僅僅是產品競爭力和技術研發方向的問題，更是品牌形象塑造的問題。王滌非說，很多人購買海信的原因多是因為感覺品牌可信賴、性價比高，但品牌是需要有性格的。海信在品牌性格的重新塑造上做了許多嘗試，通過不斷的設計創新，希望用戶認識到海信的品牌性格首先是尊重用戶的，其次是有趣的、充滿創新性的、能夠解決用戶實際的使用場景問題的。

最后，王滌非表示，海信設計中心希望能夠和更多院校、專家、設計機構進行廣泛的合作，希望能和有創新熱情、有相同主張的人多多交流，充分的挖掘創新的各種可能和發揮它的價值。（青島日報社/觀海新聞記者 吳沛舒）

責任編輯：孫源熙