青島日報社/觀海新聞11月29日訊 今天上午，2023年青島設(shè)計節(jié)啟動儀式暨工業(yè)設(shè)計大會在青島國際會展中心舉行。海信集團工業(yè)設(shè)計中心總經(jīng)理、首席設(shè)計總監(jiān)王滌非發(fā)表主旨演講。

“海信集團對于創(chuàng)新的理解是兩條雙曲線，一條線是技術(shù)創(chuàng)新，還有一條線就是設(shè)計創(chuàng)新。”王滌非介紹，技術(shù)創(chuàng)新解決的是物與物的關(guān)系，而設(shè)計更多的是思考物與人的關(guān)系。設(shè)計創(chuàng)新是對于技術(shù)總體原理和方向已經(jīng)很清楚的情況下，充分了解工藝和成本，充分了解用戶、需求和場景的情況下做出的創(chuàng)新，這種創(chuàng)新不是跟隨型的，而是方向性的引導(dǎo)。

王滌非認為，設(shè)計創(chuàng)新有兩個關(guān)鍵點，一是從用戶洞察，二是結(jié)合場景。“懂生活才能懂用戶，懂用戶才能懂設(shè)計。”他以激光電視為例介紹，海信的產(chǎn)品在很長一段時間內(nèi)是由技術(shù)創(chuàng)新在主導(dǎo)，雖然功能不斷迭代，卻無法很好地融入用戶的家庭場景。為此海信開始研究用家裝的手法重新設(shè)計激光電視機，與家居品牌合作，充分了解用戶對家庭裝修風格的需求，生產(chǎn)與場景氛圍相得益彰、能夠起到裝飾作用的產(chǎn)品，更好地占領(lǐng)了市場。

談及設(shè)計創(chuàng)新對于海信這類工業(yè)企業(yè)的意義，王滌非認為，它解決的不僅僅是產(chǎn)品競爭力和技術(shù)研發(fā)方向的問題，更是品牌形象塑造的問題。王滌非說，很多人購買海信的原因多是因為感覺品牌可信賴、性價比高，但品牌是需要有性格的。海信在品牌性格的重新塑造上做了許多嘗試，通過不斷的設(shè)計創(chuàng)新，希望用戶認識到海信的品牌性格首先是尊重用戶的，其次是有趣的、充滿創(chuàng)新性的、能夠解決用戶實際的使用場景問題的。

最后，王滌非表示，海信設(shè)計中心希望能夠和更多院校、專家、設(shè)計機構(gòu)進行廣泛的合作，希望能和有創(chuàng)新熱情、有相同主張的人多多交流，充分的挖掘創(chuàng)新的各種可能和發(fā)揮它的價值。（青島日報社/觀海新聞記者 吳沛舒）

責任編輯：孫源熙