剛剛過(guò)完30歲生日的青島海牛足球俱樂(lè)部，上周末結(jié)束了2023賽季的全部征程。

2023賽季對(duì)于青島海牛而言，綠茵場(chǎng)上有太多令人難忘和值得回味的時(shí)刻。從賽季初亮相青春球場(chǎng)力克國(guó)安拿下首勝的酣暢淋漓，到聯(lián)賽五連敗后深陷困境的倒懸之急；從“夏季攻堅(jiān)戰(zhàn)”主場(chǎng)連克深圳、河南與成都的披荊斬棘，再到保級(jí)沖刺時(shí)刻主場(chǎng)取勝長(zhǎng)春與南通順利上岸的自強(qiáng)不息；從闖入中國(guó)足協(xié)杯四強(qiáng)的“小驚喜”再到國(guó)際邀請(qǐng)賽對(duì)陣巴拿馬國(guó)家隊(duì)的“大格局”……

“三十而立”的青島海牛重返中超的首個(gè)賽季，一路走來(lái)盡管是跌跌撞撞，但目標(biāo)始終如一，步履不斷向前，用賽場(chǎng)上的踔厲與奮進(jìn)完成了既定的各項(xiàng)目標(biāo)。在海牛成立30周年的慶典現(xiàn)場(chǎng)，俱樂(lè)部投資人喬偉光淚灑賽場(chǎng)，給出了“今年求生存、明年求穩(wěn)定、后年求發(fā)展，五年求輝煌”的承諾，這也讓青島球迷擁有了更多關(guān)于未來(lái)的希望與暢想。

作為一家坐擁30年歷史的中超足球俱樂(lè)部，除了要依靠競(jìng)技水平和賽事成績(jī)這些“硬實(shí)力”來(lái)支撐發(fā)展之外，同樣還需要場(chǎng)外更多的歷史傳承、足球文化、品牌建設(shè)、球迷歸屬感、觀賽體驗(yàn)等等，這些“軟實(shí)力”來(lái)為俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng)“保駕護(hù)航”。回頭再來(lái)看已經(jīng)結(jié)束的2023賽季，青島海牛足球俱樂(lè)部在場(chǎng)外的這些“軟實(shí)力”方面也取得了不俗的“戰(zhàn)績(jī)”。

下面就請(qǐng)跟隨青運(yùn)動(dòng)智慧體育，用那些片段和瞬間盤(pán)點(diǎn)梳理2023賽季青島海牛足球俱樂(lè)部在綠蔭賽場(chǎng)外，呈現(xiàn)“軟實(shí)力”的“七種武器”。

注：《七種武器》是古龍筆下非常重要的一個(gè)系列武俠小說(shuō)，分別寫(xiě)了長(zhǎng)生劍、碧玉刀、多情環(huán)、離別鉤、孔雀翎、霸王槍等武器，每種武器都有不同的特點(diǎn)，每種武器都有一段故事。

1、長(zhǎng)生劍——

自始至終的城市榮耀感和歸屬感

2023年的4月1日，青島海牛足球俱樂(lè)部在社交平臺(tái)上發(fā)布短視頻，青島國(guó)信水產(chǎn)男籃外援杜普里斯亮相并喊出“青島加油，海牛你好”，并@青島國(guó)信海天籃球俱樂(lè)部，引發(fā)了青島廣大市民和球迷們的猜想。

4月2日，2022-2023賽季CBA聯(lián)賽青島國(guó)信水產(chǎn)男籃迎來(lái)主場(chǎng)收官戰(zhàn)，青島海牛足球俱樂(lè)部教練組成員以及球員代表來(lái)到青島國(guó)信體育館，現(xiàn)場(chǎng)為青島國(guó)信水產(chǎn)男籃加油助威。在比賽中場(chǎng)休息期間，青島海牛隊(duì)組團(tuán)與球迷進(jìn)行互動(dòng)，中方教練組組長(zhǎng)宿茂臻、隊(duì)長(zhǎng)沙一博、外援康瓜和福布斯向現(xiàn)場(chǎng)球迷展示了自己的“投籃技術(shù)”，這次既有趣味性又有話題度的活動(dòng)，引發(fā)了各路媒體的爭(zhēng)相報(bào)道和球迷們的廣泛關(guān)注。后期，青島國(guó)信水產(chǎn)男籃作為“回訪”也前往青春足球場(chǎng)為青島海牛隊(duì)送上了來(lái)自籃球圈的支持。

作為國(guó)內(nèi)為數(shù)不多同時(shí)擁有足、籃球頂級(jí)聯(lián)賽職業(yè)俱樂(lè)部的城市，青島體育賽場(chǎng)橫跨兩項(xiàng)“頂流”運(yùn)動(dòng)的兩支職業(yè)球隊(duì)在中超聯(lián)賽和CBA聯(lián)賽的訊息和動(dòng)態(tài)，成為數(shù)以百萬(wàn)計(jì)青島市民與球迷為之傾注和牽掛的“城市榮耀”。兩家俱樂(lè)部在線上線下的配合和聯(lián)動(dòng)也讓“戰(zhàn)斗青島隊(duì)”的口號(hào)響徹青島的足、籃球賽事的主場(chǎng)。青島足、籃球子弟兵們共同為城市、為市民、為球迷而戰(zhàn)，肩負(fù)著榮譽(yù)感與使命感，用行動(dòng)踐行了青島海牛足球俱樂(lè)部一直致力于打造推廣的Slogan——“同青島，共榮耀”。

而隨著時(shí)間的推移和賽事的深入，“同青島，共榮耀”這句朗朗上口的口號(hào)也不單單只是一家俱樂(lè)部的目標(biāo)與口號(hào)，如今儼然已經(jīng)成為這座城市體育事業(yè)凝心聚力共同發(fā)展的愿景與追求。

2、孔雀翎——

豐富多彩的現(xiàn)場(chǎng)觀賽體驗(yàn)

隨著2023年初疫情的結(jié)束，中超也結(jié)束了過(guò)去三個(gè)賽季七零八碎的“賽會(huì)”制，重新讓聯(lián)賽回歸了眾望所歸的“主客場(chǎng)”。重返中超賽場(chǎng)的青島海牛也將主場(chǎng)設(shè)置在了年初剛竣工就投入使用的青春足球場(chǎng)。

在每個(gè)青島海牛主場(chǎng)賽事的日子里，在青春足球場(chǎng)外圍，都會(huì)有俱樂(lè)部為球迷設(shè)置的各種足球元素與球隊(duì)文化的互動(dòng)區(qū)域，吸引了眾多球迷紛紛駐足進(jìn)行打卡并拍照留念，這些環(huán)節(jié)在拉近與球迷距離引發(fā)市民共鳴的同時(shí)，也是一種非常直觀的品牌傳播方式。

進(jìn)入賽場(chǎng)內(nèi)部，市民與球迷在餐食、飲料以及俱樂(lè)部商品方面也有了更多的注目與選擇，手捧一杯青島當(dāng)?shù)氐钠【瓶匆粓?chǎng)海牛的中超比賽，已經(jīng)成為許多外地球迷艷羨“看青島人如何過(guò)一個(gè)足球周末”的理由。

而在球隊(duì)每個(gè)主場(chǎng)比賽開(kāi)始前，現(xiàn)場(chǎng)球迷都會(huì)以“第12人”的身份出現(xiàn)在出場(chǎng)陣容的開(kāi)場(chǎng)視頻末尾，極具互動(dòng)性和參與感。在現(xiàn)場(chǎng)山呼海嘯的觀賽氛圍中，往往是現(xiàn)場(chǎng)大屏幕上的“首發(fā)球員”介紹結(jié)束后，青春足球場(chǎng)的現(xiàn)場(chǎng)氛圍就已經(jīng)被急速“點(diǎn)燃”。

5月28日，本賽季備受矚目的首個(gè)中超齊魯?shù)卤仍谇啻鹤闱驁?chǎng)上演。比賽開(kāi)始前，俱樂(lè)部組織了東看臺(tái)一層球迷進(jìn)行大型TIFO拼圖的活動(dòng)，這也是青島海牛主場(chǎng)歷史上第一次組織如此大規(guī)模的TIFO展示。盡管青島海牛在這場(chǎng)齊魯?shù)卤戎袛”保玊IFO上“泰山雖云高，不如東海嶗”的視覺(jué)呈現(xiàn)，讓全國(guó)球迷都認(rèn)識(shí)了青島這座城市的球迷文化和組織力量。11月7日，也是在青春足球場(chǎng)，中國(guó)足協(xié)杯半決賽青島海牛VS上海申花。開(kāi)賽前，青春足球場(chǎng)東看臺(tái)一層呈現(xiàn)出了為俱樂(lè)部30周年慶生的拼圖TIFO，鮮活而生動(dòng)的一幕也成為了青島海牛本賽季最為難忘的歷史瞬間之一。

3、碧玉刀——

打造“零距離”的球迷文化

4月13日，在青島海牛足球隊(duì)2023賽季的出征儀式上，俱樂(lè)部組織近千名球迷來(lái)到新賽季主場(chǎng)——青春足球場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)參與了整體儀式的各個(gè)環(huán)節(jié)與互動(dòng)，他們與相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和官員、新聞媒體、贊助商一起見(jiàn)證球隊(duì)開(kāi)啟了嶄新的賽季，嶄新的征程。

在聯(lián)賽期間，青島海牛足球俱樂(lè)部還曾先后多次組織球迷開(kāi)放日活動(dòng)。球迷們能夠走進(jìn)訓(xùn)練場(chǎng)與球隊(duì)“零距離”接觸，觀看球隊(duì)訓(xùn)練，投入到與教練組、球員進(jìn)行互動(dòng)、簽名和合影等活動(dòng)環(huán)節(jié)。同時(shí)，俱樂(lè)部還會(huì)將球迷們送上的留言和寄語(yǔ)，在訓(xùn)練后、比賽前通過(guò)各種方式第一時(shí)間傳遞給球隊(duì)內(nèi)部，讓球員時(shí)刻能夠感受到來(lái)自球迷的信任與支持。

在重要的節(jié)日期間，俱樂(lè)部的負(fù)責(zé)人和相關(guān)工作人員還會(huì)走訪、慰問(wèn)廣大俱樂(lè)部的忠實(shí)球迷和擁躉，并會(huì)向各大球迷協(xié)會(huì)及島城球迷送上最誠(chéng)摯的節(jié)日祝愿與問(wèn)候。

7月7日，聯(lián)賽第15輪青島海牛主場(chǎng)迎戰(zhàn)滄州雄獅的比賽前，俱樂(lè)部推出了本賽季的第一期比賽日賽刊，并在后續(xù)每個(gè)主場(chǎng)比賽日的當(dāng)天推出。截至到11月7日，青島海牛賽季的最后一個(gè)主場(chǎng)比賽（不包含與巴拿馬的熱身賽），俱樂(lè)部賽刊已經(jīng)連續(xù)發(fā)行10期。在網(wǎng)絡(luò)讀屏?xí)r代，“返璞歸真”的賽刊不僅成為承載俱樂(lè)部文化的重要書(shū)面載體，也讓球迷更加直觀的得到了一份可以珍藏保存的留念。

4、多情環(huán)——

有情有義的公益活動(dòng)

夏窗轉(zhuǎn)會(huì)期間，青島海牛足球俱樂(lè)部官方在社交媒體平臺(tái)矩陣中，統(tǒng)一發(fā)布了球員彭欣力租借加盟的官宣消息。和以往不同的是，在官宣消息后面，附帶了相關(guān)走失兒童的公益信息。俱樂(lè)部官方表示，當(dāng)季轉(zhuǎn)會(huì)窗口期間官宣球員加盟，都會(huì)加入相關(guān)走失兒童的信息，希望借助俱樂(lè)部平臺(tái)的粉絲數(shù)與影響力，讓這些孩子得到社會(huì)與大眾更多的關(guān)注，并祝愿他們能夠早日回家。

作為一家在微博擁有200萬(wàn)粉絲的俱樂(lè)部，青島海牛這一次“官宣+公益”的“足球關(guān)懷”行動(dòng)，首先就得到了自己球迷的支持與肯定，甚至還有許多其他俱樂(lè)部的外地球迷為了這一次球員官宣的“公益屬性”紛紛前來(lái)轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊。

此外，在今年暑假期間，青島海牛足球俱樂(lè)部舉辦了為期5天的足球夏令營(yíng)，俱樂(lè)部的職業(yè)教練員對(duì)7-12歲的小球員進(jìn)行了培訓(xùn)與指導(dǎo)，讓更多的孩子走上綠茵場(chǎng)，感受足球傳遞的快樂(lè)與價(jià)值觀。在夏令營(yíng)結(jié)營(yíng)儀式之后，俱樂(lè)部還統(tǒng)一組織這些孩子前往中超賽場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)觀賽，體驗(yàn)中國(guó)最高水平職業(yè)聯(lián)賽的氛圍，為這些孩子的幼小心靈種下屬于足球的種子。

5、霸王槍——

持續(xù)深入打造俱樂(lè)部IP

回歸中超的第一個(gè)賽季，青島海牛足球俱樂(lè)部在相關(guān)球迷產(chǎn)品方面也下足了功夫。俱樂(lè)部開(kāi)發(fā)訂制了具有濃郁海牛和足球文化特色的T恤、圍巾、球帽、車(chē)貼、交換旗、手機(jī)殼、腰包、抱枕等豐富多彩的商品以滿足不同定位球迷的需求。

此外，青島海牛足球俱樂(lè)部還分別開(kāi)通了“海牛球迷產(chǎn)品”小程序、“青島海牛足球俱樂(lè)部線上商城”微店、“青島海牛足球俱樂(lè)部”抖音商城以及第三方平臺(tái)“青春海牛社區(qū)”等渠道，為球迷搭建了票務(wù)以及購(gòu)買(mǎi)球迷商品的各類(lèi)平臺(tái)。

自青島海牛升入中超以來(lái)，俱樂(lè)部對(duì)品牌形象也在做著不斷升級(jí)的工作。作為俱樂(lè)部IP的重要一環(huán)，吉祥物的征集被提上日程。6月20日，俱樂(lè)部吉祥物大犇和小哞正式發(fā)布，小哞的微信表情包也同步上線，供廣大球迷使用。

大犇和小哞的靈感來(lái)源于新升級(jí)的青島海牛隊(duì)徽。海牛根植青島30年來(lái)，俱樂(lè)部扎根城市，依托人民，海牛的形象早已深入島城人民心中。吉祥物將海牛形象具化，一頭斗志昂揚(yáng)、充滿力量的大海牛和一只機(jī)靈古怪、聰明伶俐的小海牛，攜手共同守衛(wèi)著青島的城市榮耀。兩個(gè)吉祥物的加入，不僅豐富了青島海牛俱樂(lè)部的足球文化底蘊(yùn)，更對(duì)未來(lái)俱樂(lè)部品牌IP開(kāi)發(fā)增加了更多的可能性。

6、離別鉤——

貫穿30周年的歷史與傳承

2023年是青島海牛足球俱樂(lè)部成立30周年，為紀(jì)念底蘊(yùn)深厚的歷史和傳承，俱樂(lè)部為此也開(kāi)展了一系列線上和線下的活動(dòng)。

9月初，青島海牛足球俱樂(lè)部開(kāi)展了球隊(duì)歷史最佳陣容的網(wǎng)絡(luò)評(píng)選，經(jīng)過(guò)球迷投票、綜合專(zhuān)家媒體意見(jiàn)，最終評(píng)選出青島海牛30周年的最佳11人。入選最佳陣容的名宿和球員，在海牛本賽季最后一個(gè)主場(chǎng)賽事中，在現(xiàn)場(chǎng)數(shù)以萬(wàn)計(jì)球迷的注視下，儀式感滿滿的接過(guò)了沉甸甸的紀(jì)念獎(jiǎng)杯。

9月-10月，青島海牛足球俱樂(lè)部先后開(kāi)展了“我與海牛的故事”征文、“孩子眼中的海牛畫(huà)作”、“青島海牛老物件”等廣泛征集的各項(xiàng)活動(dòng)，讓這座城市中的球迷朋友有機(jī)會(huì)重溫了俱樂(lè)部的歷史，又展望了球隊(duì)無(wú)限的未來(lái)。

上周末，青島海牛30周年展在潮人聚集地——萬(wàn)象城B2層的N次方公園拉開(kāi)帷幕，吸引了廣大市民和球迷前往參觀互動(dòng)。俱樂(lè)部之前組織的海牛征文、海牛兒童畫(huà)展、海牛“老物件”都在本次展覽中紛紛“亮相”，限量版海牛30周年歷史最佳11人的明信片也進(jìn)行了公開(kāi)發(fā)售。青島市足球協(xié)會(huì)主席楊鵬鳴、俱樂(lè)部董事長(zhǎng)喬偉光、總經(jīng)理張冬、副總經(jīng)理馮文靜、中方教練組組長(zhǎng)宿茂臻和部分一線隊(duì)球員也紛紛在現(xiàn)場(chǎng)與球迷們進(jìn)行了交流與互動(dòng)。

而在青島海牛足球俱樂(lè)部的支持下，背負(fù)著青島足球曾經(jīng)的“老海牛”們也剛剛結(jié)束了“老甲A”的賽事，滿載而歸的他們?cè)谝黄鸹仡欀倪@座城市足球的過(guò)往，同時(shí)也祝福著這座城市足球的下一個(gè)夢(mèng)想。

7、？

《七種武器》之所以成為經(jīng)典武俠系列，是古龍為讀者勾畫(huà)出了一副武器背后的引申意義，每一種武器都有一段精彩的故事來(lái)講述和支撐。但這個(gè)系列之中的“第七種武器”卻是古龍的未完之作，并沒(méi)有非常明確的說(shuō)法。

我們?cè)谶@里不妨也賣(mài)個(gè)關(guān)子，做一個(gè)憧憬和展望。

按照古龍眾多讀者的分析和解讀，“第七種武器”是承載著更多武力值和殺傷力，裝滿更多武器的“箱子”。

有了前面六種武器的輔佐與加持，“第七種武器”可以是俱樂(lè)部未來(lái)務(wù)實(shí)有效的“商務(wù)開(kāi)發(fā)”，也可以是扎實(shí)穩(wěn)健的“贊助商合作”，還可以是更多形式的“權(quán)益變現(xiàn)”……

相信有了穩(wěn)定成績(jī)的保證，有了上述“軟實(shí)力”的提升，海牛也一定會(huì)擁有屬于自己的“第七種武器”。（小莊、孫昱）