夜經(jīng)濟一定程度上反映了城市現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展的集聚度、活躍性和創(chuàng)造力，是城市活力與吸引力的晴雨表。延續(xù)6、7月份首屆夜生活節(jié)的“熱情”，上海一些夜游、夜秀、夜市、夜讀等項目實現(xiàn)常態(tài)化，繼續(xù)點亮“夜上海仲夏季”。據(jù)美團點評數(shù)據(jù)，夜生活節(jié)期間，上海地區(qū)夜間到店餐飲、休閑娛樂線上消費額同比去年分別增長37.4%和20.1%；據(jù)《阿里巴巴夜經(jīng)濟報告2020》，上海夜間消費總金額位居全國之首。上海的夜經(jīng)濟緣何如此出彩，帶著這樣的疑問，專業(yè)實訓干部通過課堂叩問、企業(yè)解碼、腳步丈量，探尋上海發(fā)展夜經(jīng)濟的“三道加法”。

夜經(jīng)濟內(nèi)容供給創(chuàng)新加碼

黃浦區(qū)思南公館的“思南夜派對”，除了生活市集，還分出音樂派對、閱讀派對、夜游博物館等不同主題的特色區(qū)域；徐匯區(qū)衡復歷史風貌區(qū)96歲“高齡”的黑石公寓周末集市擺出了啤酒攤，還喊上對門鄰居上海交響樂團，請來國際頂級爵士音樂現(xiàn)場表演助興……除了浦江夜游、南京路步行街等傳統(tǒng)項目，隨著“我愛夜上海”主題夜生活的開啟，黃浦濱江外灘、新天地、豫園、徐家匯衡山路、五角場大學路等9個大地標性夜生活集聚區(qū)，一場場夜幕下的精彩活動，讓曾經(jīng)被疫情催眠的魔都之夜重新點亮。

夜游黃浦江盡覽外灘美景。胡相洋 攝

“我們了解到，今年上海夜間經(jīng)濟有了全新呈現(xiàn)，不局限于夜購、夜食等傳統(tǒng)‘套路’，上海夜經(jīng)濟在內(nèi)容供給上不斷做加法，文旅、新聞出版等部門加盟，夜游、夜娛、夜秀、夜讀等夜間文化休閑娛樂業(yè)態(tài)的比重正在加大。全城總動員，文商旅跨界，線上聯(lián)線下。”專業(yè)實訓干部王鐵夫說。

不斷豐富夜間經(jīng)濟內(nèi)容供給，是提升上海國際消費城市能級的一項重要內(nèi)容，也是上海各區(qū)在發(fā)展夜間經(jīng)濟時提高辨識度、形成錯位競爭的重要手段。王鐵夫說：“借鑒上海經(jīng)驗，青島可繼續(xù)推進有條件的博物館、美術館等文旅場所延長開放時間，開設晚間藝術講座、沙龍，舉辦夜讀會、夜間賞藝會等活動，以滿足多元需求。還可以充分利用青島獨特的建筑、景區(qū)等資源優(yōu)勢，打造夜游老洋房、夜宿老建筑等特色夜游項目，不斷在內(nèi)容供給上創(chuàng)新加碼。”

在線新經(jīng)濟豐富消費場景

上海夜經(jīng)濟只存在于出門嗨嗎？當下，宅家一族也能為夜間消費作貢獻。

日前，東方明珠廣播電視塔聯(lián)合抖音，共同發(fā)起“dou在云端”直播帶貨活動，吸引了包括百雀羚、上海制皂、英雄金筆廠等在內(nèi)的多家上海本地知名品牌參與。“實體+直播”打造的“夜經(jīng)濟”新模式，正成為新的消費增長點。而抖音夜上海Live秀、美團點評夜生活節(jié)、阿里本地生活“越夜越美味”魔都夜市節(jié)、“蝦吃蝦聊”直播Night……一系列在線新經(jīng)濟“掌燈”夜上海，凸顯了新興消費模式拉動夜間消費的濃墨重彩。

阿里對北京、上海、深圳等12個大中型城市夜間消費的研究報告，清晰顯示了人們的夜間消費習慣——20至23時是“90后”閱讀資訊和刷短視頻黃金時段，數(shù)字化內(nèi)容付費越來越被消費者接受；21至22時，是淘寶成交高峰；23時到次日3時，是直播圍觀黃金檔。被在線新經(jīng)濟加持，作為大牌全球新品首發(fā)地和全國零售橋頭堡的上海，今年又摘得“直播第一城”新頭銜。

“相比線下各商戶、商圈延長營業(yè)時間，互聯(lián)網(wǎng)生來就無‘打烊’概念。”專業(yè)實訓干部周萌說，“上海在線新經(jīng)濟，正以數(shù)字化力量重構(gòu)人、貨、場。青島品牌產(chǎn)品眾多，建議從‘在線新經(jīng)濟’加碼，豐富消費場景，創(chuàng)造消費增量，讓人們的夜間消費力從指間釋放。”

營商環(huán)境不斷尋求突破優(yōu)化

于商業(yè)本就繁榮的上海市場而言，除了已有的夜間商場、影院、書店、博物館等推動夜間經(jīng)濟的商業(yè)內(nèi)容外，去年4月，上海市商務委等九部門聯(lián)合出臺的“夜間經(jīng)濟十條”指導意見，以及在全國首創(chuàng)的夜間區(qū)長和夜生活首席執(zhí)行官制度，則進一步優(yōu)化了夜間經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境。

寸土寸金、道路資源不甚充裕的外灘地區(qū)，今年卻在道路的一頭一尾多出來兩條限時步行街。其中，楓涇路上由復星集團打造的取名“外灘楓涇”的“周末限時步行街”，因坐落于BFC 外灘金融中心，坐擁無敵外灘美景，攤位更是“洋氣”十足。記者看到，楓涇路“限行”時段內(nèi)，規(guī)劃多處臨時落客點，每個點位都有安保人員值守協(xié)調(diào)，夜生活執(zhí)行官負責限流、調(diào)流，每個垃圾桶片區(qū)還固定一個分類指導員。整個夜市雖然人潮涌動，但環(huán)境衛(wèi)生卻高度整潔。更精細化的是，雨天，BFC還特別為游客準備了一些會發(fā)光的雨衣，大雨不會澆滅游玩熱情，反而將“雨中楓徑”變成一種特別體驗。

目前就職于復星集團的專業(yè)實訓干部劉華偉說：“城管、公安、交通等部門聯(lián)合創(chuàng)新舉措，支持外擺位、分時段步行街、簡化活動審批、推動地鐵周末延時運營，上海在優(yōu)化夜間經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境上打的是一套‘組合拳’，這是又一道‘加法’。而對‘外擺位’經(jīng)營實施‘輕微免罰’制度，則為市場主體營造了穩(wěn)定、公平、透明、可預期的市場環(huán)境。”

優(yōu)化營商環(huán)境，只有進行時，沒有完成時。記者了解到，對于目前娛樂場所必須于凌晨2時前停止營業(yè)的“限制”，上海相關職能部門在對商戶主體調(diào)研后，也正在力爭國家政策支持，尋求在重點區(qū)域開展娛樂場所通宵營業(yè)政策試點突破。（青島日報社/觀海新聞駐滬記者 胡相洋）

責任編輯：劉聰聰