品牌，是一座城市的名片，它們因城市而生，又與城市共生。

青島是一座盛產(chǎn)品牌的城市。截至目前，全市共有中國世界名牌產(chǎn)品2個、中國名牌產(chǎn)品68個、中國馳名商標152件、山東省高端品牌232個，青島更兩次榮獲“中國品牌之都”稱號。

在這條“品牌之都”的建設道路上，制造業(yè)一直是青島的立市之本。不久前發(fā)布的《2022青島企業(yè)100強發(fā)展報告》顯示，青島百強榜中上榜制造業(yè)企業(yè)達39家，實現(xiàn)營收9929.89億元，占百強總營業(yè)收入的53.56%。毫無疑問，制造業(yè)在青島的城市發(fā)展中起到了中流砥柱的作用。

“五朵金花”，制造業(yè)的底色

青島品牌發(fā)展至今，可以說是“站在巨人的肩膀上”。而這個“巨人”，正是制造業(yè)。

早在上世紀初，青島就因為輕紡工業(yè)的繁盛，與上海、天津共獲“上青天”的美譽。隨后在1989年至1993年期間，青島市政府共評選出了31個“金花產(chǎn)品”，在這些“金花”之中，海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪脫穎而出，成就青島制造業(yè)的“五朵金花”，并于此后30年間在這座城市中熠熠生輝。

創(chuàng)業(yè)于1984年的海爾，隨著張瑞敏掄起大錘，帶頭砸毀76臺不合格冰箱后，就此樹立起“質(zhì)量為王”的企業(yè)理念。海爾這一砸，既“砸”出了中國電冰箱史上第一枚質(zhì)量金牌，也為青島市“砸”出了一個享譽世界的中國名牌。如今的海爾，從一個資不抵債的小廠成長為全球白電第一品牌，旗下海爾、卡薩帝、Leader、GEA、AQUA、FPA、Candy等7大品牌為不同國家的用戶提供差異化品牌服務。

海信借由改革開放的東風，秉承著“技術(shù)立企”的發(fā)展戰(zhàn)略，從曾經(jīng)那個生產(chǎn)收音機的青島無線電二廠，成長為如今的中國全球化品牌10強。新時代的海信，產(chǎn)業(yè)布局涵蓋家電、地產(chǎn)、服務業(yè)、模具等多個產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品銷往全球130多個國家和地區(qū)。

走過120年風雨的青島啤酒，儼然成為了青島這座城市的一個符號。作為青島最早的生產(chǎn)制造企業(yè)，青啤首先發(fā)起質(zhì)量月活動，強化“質(zhì)量為根基”的理念，此后30年，青島啤酒遠銷海外，“青島國際啤酒節(jié)”讓青島的啤酒文化聲名遠播。而青啤首創(chuàng)的青島啤酒時光海岸精釀啤酒花園，也成為全球首創(chuàng)、規(guī)模最大、業(yè)態(tài)最全、體驗最豐富的沉浸式啤酒+消費生活體驗MALL。

雙星集團從鞋服產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型至輪胎產(chǎn)業(yè)，在二次創(chuàng)業(yè)的道路上建立起全球輪胎行業(yè)第一個全流程“工業(yè)4.0”智能化工廠；澳柯瑪堅守著“沒有最好只有更好”的理念，如今成長為以智慧全冷鏈為戰(zhàn)略導向的數(shù)字化高科技企業(yè)……

“五朵金花”等一眾老牌制造企業(yè)，毫無疑問是青島制造業(yè)的底色，它們?yōu)槌鞘袠?gòu)筑起制造業(yè)的基底，也為青島打上了“工業(yè)強市”的標簽。

尋找新活力，培育“新金花”

時代始終向前，“五朵金花”的故事在青島已經(jīng)講述了超過30年的時間，這是一件幸事，但同樣也存在問題。

一組數(shù)據(jù)值得關(guān)注，以海爾、海信、青啤等企業(yè)為代表的千億級知名品牌產(chǎn)業(yè)鏈，占規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值的比重超過75%。而據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2022年青島營收過千億的企業(yè)為海爾、海信、青島海發(fā)國有資本投資運營集團有限公司3家，雖然“千億俱樂部”中有兩家為制造業(yè)，但作為這座城市最具底蘊的產(chǎn)業(yè)，若仍只是靠“老面孔”們支撐門面，那顯然不利于青島品牌之都的打造。

“五朵金花”等一眾老制造業(yè)品牌之后，青島制造業(yè)的新生代在何處？這是一個值得反思的問題。在此背景下，青島市于2019年開啟了新一代“青島金花”評選工作，意在發(fā)掘并培育青島品牌新力量，助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

“新金花”的評選范圍涉及各行各業(yè)，但制造業(yè)仍是“挑大梁”的存在。以2022年新一代“青島金花”培育企業(yè)名單為例，在86家上榜企業(yè)中，制造業(yè)達38家，占比接近45%，較2021年增長7家。

在“新金花”的發(fā)掘與培育中，青島制造業(yè)也確實涌現(xiàn)出了諸多新面孔。

海灣化學是青島化工產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的代表。通過開發(fā)ERP，海灣化學自上而下搭建起業(yè)務與財務一體化管控體系，打破“信息孤島”；通過打造智慧工廠，海灣化學實現(xiàn)了裝置自動化控制與生產(chǎn)精準化管理，營收從16億元躍升至77億元。

賽輪集團作為中國首家在國外建廠的輪胎企業(yè)，掌握著全球最大規(guī)格的63吋巨型工程子午胎核心技術(shù)。同時，賽輪首創(chuàng)的液體黃金輪胎產(chǎn)品采用世界首創(chuàng)的化學煉膠技術(shù)，解決了滾動阻力、抗?jié)窕阅芎湍湍バ阅茈y以兼顧的難題，成為世界橡膠工業(yè)里程碑式技術(shù)創(chuàng)新。

此外，酷特智能創(chuàng)新C2M商業(yè)模式，實現(xiàn)5分鐘生產(chǎn)2000件不同產(chǎn)品；青島寶佳向智能機器人產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，為飼料、化工等行業(yè)提供超過4000套裝備及解決方案；青島明月海藻集團體內(nèi)植入用超純海藻酸鈉完成CDE登記備案，填補了國內(nèi)空白……

“新金花”企業(yè)陸續(xù)涌現(xiàn)，為青島制造注入了活水，也為城市品牌建設提供了有生力量。先行者奮斗不息，新生代未來可期，青島制造業(yè)的底蘊便依舊深厚。

產(chǎn)業(yè)融合，青島特色之路

青島品牌之都的建設，應當具備青島的特色。不久前，青島市實施了“青島優(yōu)品”工程，力爭將“青島優(yōu)品”打造成為全國叫得響的公共品牌，提升青島品牌和質(zhì)量建設綜合實力。

在這個過程中，有一點值得關(guān)注，那就是“青島優(yōu)品”集質(zhì)量、創(chuàng)新、品牌、效益、可持續(xù)發(fā)展等為一體，這就要求品牌產(chǎn)生的價值與影響力不應只限于自身所在的行業(yè)，而是將價值綜合展現(xiàn)，向外延伸。

這便是一種“產(chǎn)業(yè)融合”的概念，也是青島品牌建設的差異化路徑。事實上，在“產(chǎn)業(yè)融合”的探索上，青島制造業(yè)可謂是先試先行，其中最具代表性的就是制造業(yè)與服務業(yè)的深度融合。

作為國家首批“兩業(yè)”融合試點城市，青島市積極推動先進制造業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)深度融合發(fā)展，打造了“青島服務”品牌，并推動生產(chǎn)性服務業(yè)向?qū)I(yè)化和價值鏈高端延伸；創(chuàng)新融合“青島制造+青島服務”，在形成具有特色競爭力的服務業(yè)體系的同時，也不斷增強制造業(yè)競爭優(yōu)勢。

在“兩業(yè)”融合過程中，青島遴選出3批共158項優(yōu)秀服務資源，搭建起資源庫企業(yè)交流合作平臺；匯聚產(chǎn)業(yè)鏈高端創(chuàng)新資源，助力14家企業(yè)獲批省級服務業(yè)創(chuàng)新中心，居全省首位；加快建設全市工業(yè)大數(shù)據(jù)平臺，完善工業(yè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫，2022年青島數(shù)字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)增加值超過1800億元。同時，海爾孵化的卡奧斯COSMOPlat、賽輪打造的“橡鏈云”等工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺也進軍服務業(yè)，從企業(yè)端發(fā)力，為制造業(yè)的相關(guān)鏈條產(chǎn)業(yè)提供服務與賦能。

在和服務業(yè)融合的同時，青島制造業(yè)同樣與農(nóng)業(yè)進行了緊密聯(lián)動。依托青島制造的深厚積淀，青島市推進建設占地104畝、建筑面積10萬平方米的上合魯航大健康產(chǎn)業(yè)園項目，搶占預制菜風口；青島西海岸新區(qū)依托現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)、國際種都，聚焦高效農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)，實施現(xiàn)代種業(yè)、數(shù)字農(nóng)業(yè)“雙強”行動，用先進制造業(yè)推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展……

融合發(fā)展正成為青島品牌的特色路徑，從“兩業(yè)”融合到“青島優(yōu)品”，這是一條逐漸開放的道路，也展現(xiàn)了青島強化“品牌之都”形象的決心。

青島品牌，以制造業(yè)為根基，以融合發(fā)展為路徑，站在巨人的肩膀上，當往遠處走，向高處看。

責任編輯：王亞楠