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看劇觀影聽歌“好戲連臺”，超級黃金周見證“一城繁華”

有態度的思想者

“雙節”假期，全國迎來一波文娛消費的熱潮。大到戶外音樂節、演唱會，小到Livehouse、脫口秀，常規如影院觀影、劇院音樂會，小眾如密室逃脫、劇本殺，為消費者提供了全面、立體、多元的文娛項目。

聚焦青島，熱度高、頻次密、亮點多是這個假期的文娛消費關鍵詞。

爵士樂音樂節

從橫向看，區市的文娛項目因地制宜，文娛品類獨具特色，可謂“一區一品，全城繁華”；從縱向看，單項文娛項目凸顯“深一度”的特色，觀影有影星助陣，聽歌有爵士樂新品，觀劇有沉浸式戲劇，而且，精品展演走進老建筑、老街巷，公益演出深入街道、鄉村，組成了綿密鮮活、貼身服務的文化娛樂體系。

一區一品，魅力標簽

資深爵士樂音樂人曉光既是薩克斯演奏家、歌手，也是音樂產業觀察者。關于青島各個區市的音樂演出特色，曉光給出他的“獨家觀察”：“如果要聽爵士樂，就到市南區，比如奧帆中心、中山路；要聽民謠小清新，就去嶗山區的大麥島、小麥島；想聽搖滾，就去市北區的大悅城Downtown；想聽商業色彩的音樂，就去黃島區……當然，這是我個人感覺的劃分。”

中秋民樂音樂會

誠如曉光所言，青島“雙節”期間的音樂演出堪稱“一區一品”，每個區市都有著各自的魅力標簽。

假期里，市南區仿若變成“爵士樂的樂土”。全國多個爵士樂樂隊助陣第二屆青島市南區爵士音樂節，古典、現代、先鋒、原創……樂迷認識到爵士樂不僅有純爵士樂，也有人聲爵士，不僅有女伶，也有男聲。

以往，爵士樂屬于高門檻、高鑒賞度的音樂類型，要么在高端酒店、音樂吧駐場，要么在音樂廳舉行專場。而20多個樂隊參與演出的爵士音樂節，展現了爵士樂與老城區深度融合的共性之美，發掘出老城區賦有“爵士味道”的另一個側面。

如果說，市南區“奏”出的爵士樂精致醇美，那么，市北區則是年輕人縱享的音樂荷爾蒙。“雙節”期間，從《樂隊的夏天3》走來的“橘子?！睒逢犜贒owntown舉行青島巡演，全國各地的樂迷匯集現場，感受英倫搖滾的迷離味道。

在Downtown創始人解新宇看來，青島Livehouse行業正處在上升區間，年輕樂迷成為消費群體的主流。作為經營者，他歡迎各種音樂類型進入Downtown演出。

“橘子?！毖莩龅耐惶?，Downtown斜對門的M23汐空間試營業，來自北京的單口喜劇團隊主理邀請青島的脫口秀達人聯袂制造“笑”果，創始人王斐東希望把M23汐空間變成一個集藝術沙龍、讀書會、小劇場于一體的藝術空間。

就這樣，Downtown樓上主打年輕潮流的RoughGround，同在大悅城、注重高端音樂的“谷底”等年輕藝術廠牌相遇，有望在老臺東為年輕群體隆起一片文娛高地。

去小麥島聽民謠，去圣心修道院舊址看實景特展《不眠之夜》，去金沙灘喝精釀感受月下音樂節的浪漫，去即墨古城聽柳腔、看縣衙情景劇……“雙節”期間，城市演出市場與區市文化定位深度結合，相較于單純的演出經濟，“一區一品”讓文化內涵“深一度”、演出體驗“新一度”。

電影“強項”，如何加持

通常情況下，城市電影消費總額往往維持在固定區間內，多年來，青島的電影票房占據全國市場2%的份額。作為電影之都，青島具有電影拍攝、電影出品的多重優勢。同時，青島走出眾多影視明星。在票房相對穩定的前提下，演員、片方、拍攝基地三方聯動，希望持續提升影迷的觀影熱度，不斷開掘電影的盈利能力。

黃曉明與志愿軍老戰士合影

10月2日，影星黃曉明亮相中山路橫店影城，為電影《志愿軍：雄兵出擊》路演擔任“空降嘉賓”。此次路演現場還邀請了一位老志愿軍戰士蒞臨現場，英雄原型與明星現場交流，將抗美援朝的血火經歷呈現給影迷。

10月4日，張涵予、黃軒等影星出現在《莫斯科行動》的青島路演現場。去年7月，《莫斯科行動》在東方影都開機，導演邱禮濤動用5座攝影棚，一比一還原了1993中俄國際列車大劫案的場景。

當下，路演觀影成為推廣新片、制造話題的優選途徑。那么，路演的意義何在？一方面，路演將一個個現場觀眾變成宣傳原點，制造“出圈效應”；另一方面，路演邀請眾多網紅到場，制造新一批短視頻素材，開啟新一輪的營銷傳播。青島是影視出品的重要基地，明星路演有助于放大影片的市場聲量，形成“拍攝——制作——宣發——路演”的正向循環。

而由青島電影企業出品的國慶檔喜劇片《好像也沒那么熱血沸騰》則在同名圖書領域拓圈。影片上映期間，青島出版社推出同名圖書。目前，這部電影的票房已突破7000萬，同名圖書還通過幕后手記展現了“心青年”的成長歷程，產生了良好的社會效應。

在青島國慶檔的票房逼近2000萬關口之際，如何通過線下路演提升線上話題熱度？又如何通過衍生圖書、劇本殺承接電影的人氣溢出？這是需要片方和院線共同深思并有所作為。

資本切入，遇見契機

雙節假期的第二天，9月30日，鄭鈞“熱愛”演唱會落幕。此前，張遠9月10日、林志炫9月16日、周傳雄9月23日也在同一場地舉辦演唱會。至此，連續4場的國信體育館演唱會劃上句號。

鄭鈞演唱會

在文娛市場火熱的背后，文化資本是關注的熱點。像是國信體育館的4場演唱會，由不同的文化演出資本主導，他們邀請專業的營銷團隊擔綱，以高密度的演唱會“測試”著青島的市場深度、票房的天花板。青島如何留住這些不同渠道的文化資本？又如何讓投資方持續深耕青島的演出市場？這是演出井噴期留給我們的問題。

從今年的演出情況看，國信體育館承接了年華音樂節、山海星潮音樂節、李榮浩演唱會等多個演唱會項目，嶗山區由此成為青島最有演出人氣的目的地。增加項目主導性、對接類似周杰倫個唱等標志性高端演出、孕育類似“新青年”的自有音樂節IP，成為青島音樂資本運作的題中之義。

市南區連續兩年舉辦爵士音樂節，同樣是創新演出業態、吸引文化投資的探索之路。從去年首屆爵士音樂節的單支上海爵士樂五重奏助陣，到今年20位爵士音樂人出席、爵士樂大師班開講，短短一年時間，爵士音樂節從規模到實質發展迅速，音樂資本的引入功不可沒。

前不久，東方影都影棚里承接了楊和蘇演唱會、希林娜依·高演唱會、抖音奇妙音樂派對等音樂盛會，場場爆滿。東方影都高質量的影棚硬件能夠提供從三千、五千到一萬平米各個規格的室內場地，屬于長江以北演出稀缺資源。對于演出資本而言，青島既是北方市場的關鍵節點，也是重要契機。

從演出巨頭、影視資本到文化行業頭部IP，輪番攪動青島文娛消費市場的一池春水。“雙節”期間，在火爆的影視、音樂、展演的鏡像之下，新業態的更迭正在持續推進，不斷迸發新的火花。

以“雙節”假期為鏡鑒，如何重新整合政策優勢、軟硬件資源、人文傳統、學術背景，在新一輪文化產業的發展周期里搶占先機，青島正在蓄勢待發。

作者 |米荊玉攝影|王雷編輯 | 周游

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