11月3日晚10時，微博熱搜榜前20，有近1/5的熱搜和一檔素人戀愛觀察類綜藝有關(guān)。由騰訊推出的《心動的信號3》收官當(dāng)天讓熱搜榜秒變愛情榜。
素人戀愛觀察類綜藝有如此不俗的流量表現(xiàn)并非偶然。11月4日中午，優(yōu)酷旗下的《我們戀愛吧》第二季一經(jīng)播出同樣在社交媒體上攻城略地。今年7月，愛奇藝主打的《喜歡你我也是2》收官當(dāng)天，也被討論得熱火朝天。戀愛節(jié)目中單身男女的一舉一動都讓CP粉們（CP是英文Character Pairing的縮寫,指的是配對、情侶）群情鼎沸，素人戀愛何以引起如此關(guān)注，勢必讓人想一探究竟。
愛情霸屏，收視飄紅
從18年《心動的信號》第一季在騰訊首播，素人戀愛觀察類綜藝開啟扎堆霸屏模式，觀察點(diǎn)集中火力猛攻戀愛婚姻?！断矚g你我也是》《戀夢空間》《遇見你真好》等綜藝在素人戀愛領(lǐng)域開疆辟土，企圖把不同時態(tài)、狀態(tài)下的愛情挖掘到極致。
當(dāng)然，這類綜藝的收視率也很可觀。有數(shù)據(jù)表明，國內(nèi)素人戀愛觀察類綜藝的開山鼻祖《心動的信號》系列，平均每期播放量近1億，這部騰訊18年根據(jù)投資制作和招商級別劃分為B級類的綜藝，播出后拿到A級的收益，以至于騰訊在19年和20年的綜藝藍(lán)圖中，將其重新定位為S級（S級指的是投資級別較高的重點(diǎn)項(xiàng)目、大制作）。
截止到11月5日，《心動的信號3》前6期播放量均破1億?！段覀儜賽郯伞返诙驹谕脚_推出的各類綜藝中拿下了綜藝熱度榜和真人秀熱榜的雙榜第一。2019年，僅此類綜藝一期節(jié)目后的一次“CP配對”微博投票，就引來近12萬人參加。
這樣火爆的成績，自然讓素人戀愛類綜藝井噴式爆發(fā)。如果說在2018年，此類綜藝的火爆是因?yàn)閼賽垲惥W(wǎng)綜的市場空白，然而兩年后，伴隨著選秀、街舞、說唱等垂直類綜藝日漸成為市場核心，戀愛類綜藝依然還是各大平臺綜藝版圖中的必爭之地。
素人戀愛，真心可貴
在今天這個流量為王的時代，有流量才有市場、有觀眾。然而，素人戀愛觀察類綜藝卻是個膽大的存在。素人即是普通人，縱觀這些綜藝中的男女嘉賓，在參加綜藝前幾乎都默默無聞。要知道，在爭先追逐頂級流量，從而達(dá)到流量變現(xiàn)的綜藝生態(tài)中，很多啟用素人的綜藝節(jié)目在成形之前基本都是“裸奔”狀態(tài)，即無冠名商、無投資。
更何況，在2018年之前，明星戀愛真人秀一度是綜藝市場最為青睞的對象?！段覀兿鄲郯伞?、《如果愛》等節(jié)目中自帶人氣的明星相識、相知、相愛，營造了周冬雨、余文樂，魏大勛、李沁等知名的明星CP，其背后追逐的粉絲們也達(dá)到一定量級。
而戀愛類綜藝中的素人又不同于其他競技類綜藝中，毫不知名的普通人尚可以憑借一技之長迅速的積攢粉絲量。在這個戀愛自由的年代，素人愛情靠什么殺出一條活路，恐怕唯有玩點(diǎn)真心。
明星戀愛綜藝雖然奪目，卻也總陷入“有劇本”、“立人設(shè)”的泥沼中。圍繞明星間是否產(chǎn)生真情感的爭論喋喋不休。但是，在節(jié)目結(jié)束后，明星間的零互動似乎也側(cè)面證實(shí)了節(jié)目中種種甜蜜不過是觀眾自找樂趣的幻象。因此，明星戀愛綜藝更像是“變種”后的偶像劇，以至于不少觀眾提起戀愛綜藝總認(rèn)為其有作秀之嫌。在此背景下，橫空出世的素人戀愛必須打破明星營造出的甜蜜幻想。
而以素人為主角，在一定程度上卸下了明星類綜藝帶給觀眾的不實(shí)心理，比起存疑，普通人的戀愛讓受眾愿意先入為主的選擇相信。畢竟比起明星，素人按照劇本演繹的可能性低，不會一邊戀愛一邊顧及人設(shè)，愛情的多面性更容易展開，愛而不得的難過，情敵間的名爭暗斗都能在素人戀愛中看到。
《心動的信號3》中陳延迪被心愛的女生發(fā)“好人卡”后，眼角泛淚，《我們戀愛吧》里的云帆因?yàn)樾≈斓囊痪渫嫘υ挿磸?fù)糾結(jié)，《喜歡你我也是2》里聰雅、十一、文竹三人一起外出堪稱大型修羅場，但這才是普通人戀愛時會遇到的事。一旦感受到“真”，觀眾就愿意“陷進(jìn)去”。
愛為何物，你自己看
無數(shù)次坎坷，無數(shù)次邂逅，卻依然能于千萬人之中遇見你，這讓愛情成為人類永遠(yuǎn)無法磨滅的一種情感。所以，戀愛交友類綜藝一直以來都是綜藝的重要門類，比如大家熟知的《非誠勿擾》、《中國式相親》、《百里挑一》等綜藝都聚焦在單身男女的情感狀態(tài)。然而在戀愛類網(wǎng)綜爆發(fā)前，此類綜藝大多都是臺播模式。
從臺到網(wǎng)，戀愛網(wǎng)綜勢必進(jìn)階升級。2018年騰訊首推的《心動的信號》基本為日后的戀愛網(wǎng)綜定了基調(diào)。幾位年輕男女在一棟合租屋內(nèi)共同生活一個月，期間必須遵守節(jié)目組制定的入住準(zhǔn)則，演播室內(nèi)的明星嘉賓根據(jù)他們之間出現(xiàn)的心動信號推理愛情線。
場外嘉賓推理的加入，把戀愛的甜蜜和推理的懸疑這兩大互不相關(guān)的元素結(jié)合在一檔節(jié)目中。而規(guī)則的設(shè)定，比如每晚只可以向一位異性發(fā)送匿名短信，一定程度上讓這場封閉空間內(nèi)的戀愛變得神秘緊張起來。和演播室內(nèi)觀察的明星嘉賓一樣，觀眾必須在細(xì)枝末節(jié)中捕捉男女嘉賓釋放出的情感信號，這樣一來，互動感從節(jié)目內(nèi)延伸到了節(jié)目外。
也正是在捕捉情感線的過程中，節(jié)目中男女嘉賓的一舉一動被逐一放大，而這些被放大的細(xì)節(jié)恰恰是戀愛類綜藝至關(guān)重要的情緒點(diǎn)，它能輕而易舉的勾住觀眾的窺視感、滿足感。比如《心動的信號3》中薛逸星給只給姚沐希一人蓋毯子，這一舉動瞬間引起觀眾熱議，播出當(dāng)天就上了熱搜。
戀愛觀察類綜藝，觀眾是游離在節(jié)目外的“他者”。這樣一來，觀眾在看人談戀愛的同時，還有了自己探索愛情為何物的余地。那些在自己愛情中距離完美的偏差、遺憾在此類綜藝中或多或少的得以彌補(bǔ)。（青島日報/觀海記者 張芝萌）
責(zé)任編輯：單蓓蓓
