居民人均消費支出，是指居民用于滿足家庭日常生活消費的全部支出，包括購買實物支出和服務性消費支出，是社會消費需求的主體，是拉動經濟增長的直接因素，是體現居民生活水平和質量的重要指標。
萊西，位于膠東半島中部，隸屬于青島市，在青島市“一小時經濟圈”內，素有“青島后花園”之稱，近年來以其良好的投資環境和創新發展的態勢成為一個充滿活力和機遇的城市。
觀海新聞記者從萊西市商務局獲悉，今年上半年，萊西市居民人均消費支出增速位列青島十區市第一。事關“消費”，增速第一的為何是萊西？是什么原因讓萊西市民毫不吝嗇自己的錢包？
2023年，萊西市深入貫徹落實各級“消費提振年”行動部署要求，深刻把握提振消費的內在邏輯，著力把人氣聚起來、消費熱起來、經濟活起來。
政府擔當“產品經理”
商貿產業如何發展，消費如何提振并沒有固定答案。在消費者“花錢”的道路上，萊西擔當了“產品經理”的角色，通過舉辦豐富多樣的的活動，關鍵時刻給消費者打上“催化劑”，推動他們“下定決心”。
年初，萊西即由商務部門牽頭，統籌全市百余場節慶活動，按照“全年一盤棋、每季有主題、每月有亮點、每周有活動”的促消費工作思路，充分發揮市場機制作用，引導大中小微、線上線下等各類市場主體積極參與，形成多方參與、協同配合的促消費聯動機制。
作為“產品經理”，萊西自3月份啟動“惠享萊西消費年”以來，通過精準把握消費熱點時段，積極推出形式多樣的特色促消費主題活動，“2023新春消費季”“家電惠民百萬補貼”“活力新萊西 消費巨有禮”“啤酒龍蝦節”……各種活動接踵而至，目前累計組織開展了50余場，吸引了大量市民前來消費，激發出了市民的消費熱情，營造了濃厚的消費氛圍，在全市形成了一波又一波的消費高潮。
當然，“產品經理”的角色遠不止這些，好的消費環境才能讓消費者放心買，好的城市面貌才能讓消費者舒心買，萊西鉚足氣力為商超招引客流、提振消費的同時，商務、市場監管、應急等部門通力合作，在燃氣安全、消防安全、文明服務、誠信經營等方面下大力氣，確保人民群眾買得放心、用得舒心、吃得安心、玩得開心。
豐富餐飲消費供給
隨著生活回歸常態，人們對線下餐飲的需求回歸，餐飲成為最先呈現復蘇跡象的消費行業。
萊西市經過認真謀劃，于4月份舉辦“十大名菜”“十大特色小吃”“十大美食名店”系列評選活動，全市200多家餐飲單位及個人參與報名，近30萬人次參與網絡投票，歷經嚴苛的現場評審，夏格莊蒜香雞、滋補魚頭湯、開花大餑餑……等等，脫穎而出，既體現出了本地特色，又有一定的文化內涵，也符合消費升級方向，更有利于培育地方餐飲文化品牌，促進消費可持續增長。
以此為契機，針對不同的消費群體，引導商家推出“親朋聚餐”“婚慶宴會”“升學宴”等優惠套餐，適時推出了萊西“美食打卡地圖”，大力推介名店、名菜和特色小吃，串聯起“吃、喝、玩、樂、購”，為全市消費增長注入新的活力和動力。
借勢電子商務“東風”
流量是商場生存的關鍵，只有留住流量，才能留住品牌，商場才能循環下去。在網絡零售盛行的當下，萊西各大商超、商業綜合體如何“借勢”增加流量變為“留量”？
萊西市直播電商市場前景廣闊、發展潛力巨大，目前全市已有電商園區3個、電商企業千余家，網絡年銷售額突破70億元，在引領數字經濟、推動深化改革、帶動創業就業等方面發揮著重要作用。借此契機，萊西鼓勵和引導本地商貿企業大膽進行產業轉型升級，不斷創新“線上+線下” 消費新業態新模式，加快完善“互聯網+”消費生態體系建設。
5月份，萊西市商務局在良茂凱悅組織舉辦了首屆“直播電商進商超”，邀請專業傳媒公司就直播帶貨進行培訓分享，活動一經推出，收到了廣大商戶的踴躍報名參加，引導實體商家借力直播，激活老會員，裂變引爆新流量，直觀落地真實變現，實現線上線下相結合，拓寬銷售渠道增加業績。
自此，已連續舉辦4期，累計培訓110家商戶，轉化50余家商戶實現網絡交易額近2000萬元。“直播電商進商超”系列培訓活動，不僅加強了電商人才的定向孵化，同時促進了各大商超在實踐的過程中提升直播水平，加快推動本地商貿企業快速完成產業升級，激發消費市場新活力，打造商圈經濟發展新引擎。
刺激消費有“大招”
影響人們消費的因素有很多，但歸根結底讓消費者得到實實在在的“好處”才是最直接、最有效的，才是終極“大招”。
萊西自6月份起，在全市范圍內開展“開票有獎”活動，以發票代碼、發票號碼為依據，采用計算機隨機搖號的方式，確定中獎發票并給予一定數額的資金獎勵。每月1期，共7期，只要在參與活動的商戶消費200元以上，憑借真實有效發票，即可參與開票有獎活動，最高獎項5萬元。
該活動由商務部門牽頭，采取“低門檻、寬覆蓋、嚴把關、強調控”的組織方式，讓更多消費者以及更多的行業和企業參與活動，讓市民得到實實在在的“好處”，更大程度上增強了市民消費意愿，增添了城市“煙火氣”。目前，第一期開票有獎活動取得了圓滿成功，市民參與度空前高漲，有效刺激了消費市場，初步統計，消費拉動率達30倍以上。
此外，萊西組織轄區內限上餐飲、商場及汽車銷售企業積極參加青島市“億惠青島 嗨享生活”促消費活動，采取“財政補貼、平臺支持、商家讓利、市場撬動”的方式，充分調動廣大消費者參與積極性。同時，在本市開展“助商惠民”促消費活動，通過“萊西市惠民權益平臺”面向全市發放惠民消費券，實打實讓利消費者。
消費支出的增長不僅是數字上的變化，更代表了居民對于更好生活品質的追求和消費觀念的提升，這種增長對于推動當地經濟發展、促進商業繁榮和增加就業機會具有積極、深遠影響，對于推動當地產業升級和優化城市服務有著重要的引導作用。
萊西，可以一直創造“驚喜”！(青島日報/觀海新聞記者 李德銀 通訊員 孫紅飛)
責任編輯：劉錕鋒
