品牌增值 百廿長(zhǎng)青

青島啤酒品牌價(jià)值2406.89億元，連續(xù)20年摘得啤酒行業(yè)桂冠

由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的(第二十屆)“世界品牌大會(huì)”于6月15日在北京舉行，會(huì)上發(fā)布了2023年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單，青島啤酒品牌價(jià)值達(dá)2406.89億元，連續(xù)20年蟬聯(lián)中國(guó)啤酒行業(yè)品牌價(jià)值首位，青島啤酒這塊“金字招牌”在時(shí)間的洗禮和檢驗(yàn)中熠熠生輝。

青島啤酒公司旗下的嶗山啤酒、漢斯啤酒、青島啤酒博物館、王子以及TSINGTAO1903青島啤酒吧分別以610.72億元、358.92億元、332.75億元、58.86億元、52.12億元同時(shí)上榜，青島啤酒及子品牌的品牌價(jià)值總和超3800億元。

從行業(yè)來看，本年度《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜中，食品飲料業(yè)依然是入選品牌最多的行業(yè)，共有83個(gè)品牌入選，青島啤酒與茅臺(tái)、五糧液連續(xù)多年穩(wěn)居行業(yè)前三席位。

從區(qū)域來看，本屆《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》中，山東有包括青島啤酒、海爾等共計(jì)45個(gè)品牌入選。據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室的專家組分析，一個(gè)區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，主要取決于其比較優(yōu)勢(shì)，而品牌效益直接影響著地區(qū)比較優(yōu)勢(shì)的形成和發(fā)展。品牌是一個(gè)地區(qū)發(fā)展的重要標(biāo)志，品牌帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又促進(jìn)當(dāng)?shù)仄放频某砷L(zhǎng)。

匠心傳承 青島啤酒百廿長(zhǎng)青

誕生于1903年的青島啤酒，在今年迎來120周年，這既是里程碑也是新起點(diǎn)。品牌如同一個(gè)人的個(gè)性，自誕生之日就擁有了專屬的標(biāo)簽內(nèi)涵，青島啤酒跨越120年歷史長(zhǎng)河，其一以貫之的首要品牌標(biāo)簽當(dāng)屬匠心傳承的質(zhì)量。

青島啤酒始終把質(zhì)量作為一項(xiàng)基礎(chǔ)性、長(zhǎng)期性、全局性、戰(zhàn)略性任務(wù)來抓， 數(shù)字化時(shí)代，青島啤酒找到了高質(zhì)量發(fā)展“質(zhì)量解碼”的鑰匙，聚力為消費(fèi)者創(chuàng)造出高品質(zhì)、超預(yù)期的好產(chǎn)品，“青島啤酒基于數(shù)字化端到端解碼的魅力感知質(zhì)量管理模式”以產(chǎn)品硬要素系統(tǒng)化打造和服務(wù)軟要素沉浸式體驗(yàn)為主線，建立全過程的質(zhì)量管理，充分滿足和引領(lǐng)消費(fèi)者需求，增強(qiáng)了品牌的魅力感知度，助推青島啤酒各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)節(jié)節(jié)攀升，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)屢創(chuàng)歷史新高。

創(chuàng)新引領(lǐng) 與消費(fèi)者同行

啤酒與消費(fèi)日常生活息息相關(guān)，其品牌形象、品牌價(jià)值更容易被看得見、摸得著。作為我國(guó)釀酒領(lǐng)域唯一擁有“啤酒生物發(fā)酵工程國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”的青島啤酒，近年來推出一世傳奇、百年之旅、經(jīng)典1903、原漿、白啤、IPA、皮爾森等系列新品，不斷滿足消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的高端化、時(shí)尚化、個(gè)性化需求，增強(qiáng)了品牌的創(chuàng)新體驗(yàn)感，引領(lǐng)啤酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

站在120周年的新起點(diǎn)，青島啤酒從產(chǎn)品為中心的“生產(chǎn)時(shí)代”，向以消費(fèi)者綜合感受為中心的“體驗(yàn)時(shí)代”進(jìn)行深刻變革，不斷升級(jí)品牌沉浸式體驗(yàn)?zāi)Ｊ健］椛淙珖?guó)50多座城市的青島啤酒節(jié)，如今已成為一個(gè)超級(jí)大IP，在每一年的盛夏串聯(lián)起全國(guó)從南至北的節(jié)慶狂歡，增強(qiáng)了品牌的互動(dòng)體驗(yàn)感。青島啤酒在全國(guó)布局200多家TSINGTAO 1903青島啤酒吧，點(diǎn)亮青島百年里院、中山路壹號(hào)等城市歷史街區(qū)“新場(chǎng)景”，碰撞體育音樂各種時(shí)尚元素……從釀造“好啤酒”到創(chuàng)造“美好生活”，在情感共振與文化共鳴上，與消費(fèi)者建立起了更多鏈接，增強(qiáng)了品牌的新鮮體驗(yàn)感。

在青島啤酒時(shí)光海岸精釀啤酒花園，全球首創(chuàng)、集合餐飲、度假酒店、威士忌酒吧、啤酒SPA、時(shí)尚烘焙等6大時(shí)尚業(yè)態(tài)的啤酒+消費(fèi)生活體驗(yàn)MALL，24款精釀特色啤酒及一站式啤酒文化體驗(yàn)，成為如今時(shí)尚體驗(yàn)的新高地……從產(chǎn)品到場(chǎng)景的延伸，從行業(yè)到生態(tài)的拓展，青島啤酒煥發(fā)出新的光彩與活力，與全球消費(fèi)者舉杯同慶，感恩百廿同行，共創(chuàng)美好未來！

文化揚(yáng)帆 助品牌遠(yuǎn)航

品牌文化的軟實(shí)力，成為高質(zhì)量發(fā)展的硬支撐。品牌不僅是企業(yè)走向世界的通行證，也是滿足人民美好生活需要的有力支撐。青島啤酒也在世界舞臺(tái)上展示著中國(guó)品牌的力量，把 “十二生肖”、 “青花瓷”、“美猴王”、“八仙過海”等中國(guó)傳統(tǒng)文化和“國(guó)潮”元素呈現(xiàn)給全球消費(fèi)者，讓世界了解中國(guó)品牌的文化魅力，也增強(qiáng)了品牌可持續(xù)發(fā)展的生命力。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)委員會(huì)主席、牛津大學(xué)(Oxford)營(yíng)銷學(xué)榮譽(yù)教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar) 博士表示:“品牌是一個(gè)國(guó)家的形象，我希望世界上更多的人能夠通過中國(guó)品牌了解中國(guó)的故事。在過去的20年中，我目睹了中國(guó)品牌的快速成長(zhǎng)，有的已經(jīng)具有強(qiáng)大的世界影響力，這些品牌包括國(guó)家電網(wǎng)、海爾、青島啤酒……”

世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)連續(xù)二十年發(fā)布的《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》，采用“收益現(xiàn)值法”對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行測(cè)評(píng)。這是基于經(jīng)濟(jì)適用法，綜合了消費(fèi)者研究、競(jìng)爭(zhēng)分析以及對(duì)企業(yè)未來收入的預(yù)測(cè)。

責(zé)任編輯：王逸群