近日，有網友在觀海新聞客戶端“直通12345”平臺留言建議：“現(xiàn)在很多視頻平臺都有網紅探店的視頻，有的探店內容特別夸張。相關部門應該規(guī)范一下網絡探店視頻。”
打開抖音、小紅書等一眾“好物種草”平臺，探店視頻琳瑯滿目涌入眼前。探店博主們用夸張的語言、陶醉的表情展現(xiàn)著面前的食物或其它消費場景。然而，這種附帶購買鏈接，引導用戶下單的行為往往存在“圖文不符”、夸大宣傳等問題。
聽聽大家怎么說
▼網友“藍胖子有夢想”：跟風去過幾家網紅館子，服務和衛(wèi)生都很差勁，不會再去了。
▼網友“微辣也很辣”：看了探店視頻后去一家飯店吃飯，結果端上來的食物分量跟視頻里相比明顯偏少，太寒心了。
▼網友“阿飛隊長”：其實探店視頻就是做廣告，作為消費者要擦亮眼睛。
▼網友“M先僧”：現(xiàn)在探店的水太深了，相關部門應該治理一下。
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小邱調查
小邱調查發(fā)現(xiàn)，探店行為由來已久，并非一種新鮮的營銷行為。曾幾何時，一些電視美食節(jié)目中，主播走進飯店，與店主、廚師們互動，體驗菜肴制作過程，隨后品嘗美味佳肴，一邊傳播當?shù)孛朗澄幕贿厺撘颇貫樯碳易鐾茝V。
而如今，短視頻興起，小紅書、視頻號、抖音等社交平臺火熱，探店行為的呈現(xiàn)從傳統(tǒng)的廣播電視渠道轉移到了新興的APP、小程序等平臺，涵蓋視頻、圖文等形式，主題則以餐飲為主，擴展至酒店、文旅景區(qū)，甚至美容美發(fā)、運動健身、劇本殺等多種娛樂消遣方式，往往直接附帶購買鏈接，引導用戶下單。相比以往，網絡探店視頻的節(jié)奏更加“短、平、快”，商業(yè)營銷的傾向性也更明顯。
作為自媒體時代下網紅經濟、種草經濟等多種形態(tài)融合發(fā)展的產物，探店經濟距離健康、高質量的發(fā)展，仍有很長的路要走。
相關政策法規(guī)
據(jù)了解，新版《互聯(lián)網廣告管理辦法》已于5月1日實施，該辦法對于當前遍布各大社交及媒體平臺的“達人探店”“達人種草”類短視頻做出了新的規(guī)定，只要在“達人探店”“達人種草”類短視頻中附上購物鏈接使視頻觀看者跳轉至購買頁面，按照《互聯(lián)網廣告管理辦法》第九條第三款規(guī)定，該類視頻均屬于互聯(lián)網廣告，存在誤導消費者的嫌疑。
廣告發(fā)布者應當在該廣告顯著位置標明“廣告”字樣。否則，將按照《中華人民共和國廣告法》第五十九條規(guī)定，需要承擔相應的法律責任。
此外，互聯(lián)網平臺更應切實負起主要責任，加強對發(fā)布內容的審核。
小邱想說
互聯(lián)網平臺不是“世外桃源”，不是法外之地，以營業(yè)為目的采取任何形式進行虛假探店的行為均涉嫌虛假宣傳。商家、網絡達人、互聯(lián)網平臺應“潔身自好”，承擔相應的法律責任。
同時，廣大消費者在面對探店視頻時，也要冷靜、理性消費，對各類網絡平臺中流行的“達人探店”類視頻仔細甄別，避免被營銷廣告誘導，防止由于跟風網紅被盲目“種草”。如果遇到夸大其詞、虛假宣傳、坑騙消費者的行為，消費者要及時可以拿起法律武器保護自己合法權益，向市場監(jiān)管部門提供違法廣告線索，或撥打12315電話舉報違法行為。
關于“網絡探店”，你還有什么要說的？快來“直通12345”平臺吐槽一下吧！
（青島日報/觀海新聞記者 邱正）
