鐘靈毓秀的齊魯大地上，蘊含著豐富的手造產業，種類豐富、品質上乘，如同一座令人目眩的傳統手工藝寶庫。山東的岱青海藍間沉淀著文化，一陶一瓦里都藏著故事，膠東手造更是山東手造不可分割的重要部分。青島貝雕、煙臺銀壺、濰坊風箏、威海大花餑餑、日照黑陶……一方水土養一方風物，膠東地區擁有33家“山東手造·優選100”首批“山東手造”優質單位，一針一線、一釘一鉚都寫滿了膠東文化的傳承，為手造產業注入獨特的靈魂……“膠東手造”從歲月沉淀走來，串聯起文化傳承的針腳，也蘊含著產業發展的新活力。

今天為您帶來““山東手造·青島有禮”-產業說”系列主題報道，一起來看膠東手造產業化發展之路。

“山東手造·青島有禮”-產業說｜莒禮文創

何為“莒”？漢代文字學家許慎解釋說：“齊謂芋為莒。”莒人多食芋，這大概是春秋“莒國”名稱的來歷。莒地，指山東省魯東南以日照市莒縣為中心的區域，夏之前即為“莒部落”，為東夷文化的中心，這里的民眾講仁義、重禮儀，多“好讓不爭”，所以又號稱“君子之國”。

莒文化即莒地歷史文化，是古老的東夷文化的重要組成部分，5000年前，莒地先民在陶器上刻上圖象文字——陶文，被認為是一種古老文明伊始的標志。經過數千年磨礪積淀而輝煌一時，許多學者將它與齊文化、魯文化并稱為山東三大文化。

莒文化源遠流長，底蘊豐厚，誕生了多樣的民間藝術和手工藝品文化，如栩栩如生的莒縣剪紙、大氣磅礴的莒縣泥塑、色彩鮮明的莒縣竹編等，這些典型的傳統手工藝品已經成為當地的文化符號之一，國內外市場上都享有很高的聲譽。近年來，莒縣在傳承和保護傳統文化的基礎上，將文化創意產業作為經濟發展的新引擎，使莒文化手造產業得到快速發展，“莒禮文創”就是其中一家有代表性的文創企業。

莒禮文創在產品設計理念上注重融合傳統文化元素和現代藝術特色，使產品更具市場競爭力和觀賞性。例如，“莒禮”小程序商場推出的“毋忘在莒”手賬本，以莒縣文化為主題，采用現代手賬設計元素，讓傳統文化和現代創意設計完美融合。這些文創手造產品不僅在設計理念和制作工藝上具有創新性，還充分體現了傳統文化的精華和歷史底蘊。

莒禮文創的產品類型多樣，主要分為原創珠寶、“莒寶寶”IP形象、創意學習、創意茶道、創意生活、莒禮手造、莒地特色產品等七大系列，其中既有莒縣黑陶、石刻、茶道等傳統手工藝品，又有汽車配飾、杯墊，鉆石項鏈等現代設計產品。這些七大類產品受眾各異，價位不等，不僅在形式、材質、制作工藝等方面具有創新性，還充分體現了莒文化的精髓和風格。

近年來，莒禮文創開始重視將產品的設計迎合現代人的生活需求，將傳統文化元素與現代生活、現代技術產品相結合，推出了一系列具有當代特色和市場價值的文化創意產品。比如，莒禮制作的“莒寶寶”IP形象系列中的莒寶寶手工毛絨公仔，藍牙音箱，U盤，手機殼等。不僅在展示形式和制作工藝上具有創新性，而且在營銷模式、設計理念等方面也體現了當代文化的元素和風格。

莒縣的文化遺產源遠流長，莒縣建筑群、五堡文化遺址、楊家莊子等歷史遺跡都極富魅力，如今更有按照莒地歷史文脈傳承修建的熱門地標——莒國古城。在莒縣堅持文旅商融合，深度挖掘利用、展示推介莒文化，培育環古城商圈的政策背景下，莒禮文創依托莒國古城線下門店，展示了一系列以莒文化為主題的文創手造產品，這些文化創意產品既傳承了傳統文化的精華，又吸納了現代文化的新元素，獲得了消費者的喜愛和廣泛的市場認可，成為了推廣莒文化的重要窗口之一。

在市場推廣與品牌建設方面，莒文化文創產品不僅在本地市場受到歡迎，也逐漸進入國內外市場。例如，在2021年的第十屆中國（北京）文博會上，莒縣展出的莒文化文創產品備受關注。同時，“莒禮”公眾號也積極開展線上銷售和宣傳活動，擴大了產品的知名度和影響力。

未來，莒禮文創的產品將隨著消費者的需求不斷更新迭代，市場空間也將越來越大，具有非常廣闊的發展前景和經濟價值。立足一方水土，傳承一方文化，為傳統手造注入新的活力，這是莒文化手造產業的生命力所在，也是職責所在。（智慧青島記者 宋志）

責任編輯：張慕鑫