五一假期臨近，各大商場(chǎng)策劃了豐富多彩的節(jié)日活動(dòng)，迎接即將到來(lái)的線下消費(fèi)熱潮。創(chuàng)意市集、文化展覽、美食品鑒、手工作坊、公益活動(dòng)……從花式促銷到多元體驗(yàn)，北京薈聚、大悅城、百榮世貿(mào)商城、凱德MALL、銀泰百貨等多家商場(chǎng)使出“十八般武藝”，為消費(fèi)者帶來(lái)精彩紛呈的節(jié)日盛會(huì)。

北京薈聚已經(jīng)做好了迎接五一假期大客流的準(zhǔn)備。

“對(duì)于我們項(xiàng)目個(gè)體來(lái)說(shuō)，今年五一在活動(dòng)的豐富度上較之前有所增加，往年的話或是單一促銷類，或是單一的體驗(yàn)類活動(dòng)。”北京薈聚相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年五一小長(zhǎng)假的花式促銷活動(dòng)在原有的應(yīng)季運(yùn)動(dòng)類促銷、線下體驗(yàn)工作坊之上又新增了戶外場(chǎng)景。“另外，今年的活動(dòng)恰逢宜家家居進(jìn)入中國(guó)25周年慶典，也會(huì)借機(jī)為大家?guī)?lái)周年慶特展。”

據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，五一期間，除了針對(duì)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚類租戶推出到店立減的促銷活動(dòng)外，北京薈聚還攜手宜家舉辦“煥新設(shè)計(jì)節(jié)”，現(xiàn)場(chǎng)將搭建起設(shè)計(jì)感十足的光線造型裝置。

同時(shí)，北京薈聚與“北京國(guó)際設(shè)計(jì)周”合作，作為北京設(shè)計(jì)與藝術(shù)博覽會(huì)的分會(huì)場(chǎng)，為顧客帶來(lái)各類精彩的手工作坊。此外，北京薈聚還與新華文化合作，在戶外廣場(chǎng)舉辦“薈聚book”書市，屆時(shí)將有超200個(gè)攤位為顧客帶來(lái)書籍、咖啡、文創(chuàng)、雜貨等優(yōu)選產(chǎn)品。

“應(yīng)該說(shuō)，我們對(duì)五一小長(zhǎng)假的客流量持比較樂(lè)觀的態(tài)度。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)。

車票“秒空”、機(jī)票飛漲、酒店滿房……今年五一的出行熱度居高不下，讓不少商場(chǎng)看到了迎來(lái)客流高峰的希望。銀泰百貨全國(guó)多家門店聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆庙?xiàng)目，為消費(fèi)者準(zhǔn)備了“消費(fèi)抵船票”“潮回東渡路”等節(jié)日驚喜。顧客還可以通過(guò)“銀泰喵街”App領(lǐng)取參與“車票當(dāng)錢花”活動(dòng)的資格券，并攜帶五一期間的出行票據(jù)到銀泰百貨門店兌換服飾購(gòu)物券。

隨著線下消費(fèi)加速?gòu)?fù)蘇、消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)的需求日益高漲，越來(lái)越多的商場(chǎng)選擇探索煥新場(chǎng)景，把自身打造成“網(wǎng)紅打卡地”。近日，北京西單大悅城舉辦“內(nèi)在小孩”全國(guó)首展，把社交媒體上深受年輕人喜愛的新銳IP“搬”進(jìn)了商場(chǎng)，“搬磚勿擾，小心砸腳”“已在工位，問(wèn)薪吾潰”等詼諧的“打工人語(yǔ)錄”與趣味互動(dòng)裝置引來(lái)不少愛嘗鮮的年輕消費(fèi)者打卡。

充滿“城市煙火氣”的創(chuàng)意市集如今也成了各大商場(chǎng)節(jié)假日的“標(biāo)配”。北京百榮世貿(mào)商城方面表示，五一恰逢百榮世貿(mào)商城19周年店慶，除了推出一些促銷活動(dòng)外，商場(chǎng)還將舉辦“童趣嘉年華”兒童跳蚤市集，讓孩子們享受到社交活動(dòng)和人際互動(dòng)的樂(lè)趣。

凱德華北區(qū)的14座購(gòu)物中心也打造了豐富多彩的節(jié)日活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)特色體驗(yàn)。在北京凱德MALL西直門店，環(huán)保主題活動(dòng)“碳回收計(jì)劃”邀請(qǐng)消費(fèi)者一起記錄低碳生活，開啟個(gè)人專屬低碳賬戶，贏積分，享好禮；北京來(lái)福士則與意中理事基金會(huì)學(xué)院聯(lián)手開了一間融意大利風(fēng)情、美食、文化于一體的“意式小酒館”，顧客不僅可以在這里品嘗美食，還能親手制作意大利面、學(xué)習(xí)版畫、創(chuàng)造手繪盤子、欣賞歌劇即興表演……

“商場(chǎng)著力提升顧客體驗(yàn)，變得越來(lái)越‘好逛’已是大勢(shì)所趨。今年五一旅游市場(chǎng)火爆，百貨、購(gòu)物中心也可以轉(zhuǎn)換思路，挖掘自身特色，融入當(dāng)?shù)匚幕鳛椤鞘行戮包c(diǎn)’進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力。”業(yè)內(nèi)人士表示。（記者 涂瀚文 冉隆楠 蔣永霞 陳晴）

責(zé)任編輯：李鵬飛