五一假期臨近，各大商場策劃了豐富多彩的節日活動，迎接即將到來的線下消費熱潮。創意市集、文化展覽、美食品鑒、手工作坊、公益活動……從花式促銷到多元體驗，北京薈聚、大悅城、百榮世貿商城、凱德MALL、銀泰百貨等多家商場使出“十八般武藝”，為消費者帶來精彩紛呈的節日盛會。

北京薈聚已經做好了迎接五一假期大客流的準備。

“對于我們項目個體來說，今年五一在活動的豐富度上較之前有所增加，往年的話或是單一促銷類，或是單一的體驗類活動。”北京薈聚相關負責人表示，今年五一小長假的花式促銷活動在原有的應季運動類促銷、線下體驗工作坊之上又新增了戶外場景。“另外，今年的活動恰逢宜家家居進入中國25周年慶典，也會借機為大家帶來周年慶特展。”

據該負責人介紹，五一期間，除了針對運動時尚類租戶推出到店立減的促銷活動外，北京薈聚還攜手宜家舉辦“煥新設計節”，現場將搭建起設計感十足的光線造型裝置。

同時，北京薈聚與“北京國際設計周”合作，作為北京設計與藝術博覽會的分會場，為顧客帶來各類精彩的手工作坊。此外，北京薈聚還與新華文化合作，在戶外廣場舉辦“薈聚book”書市，屆時將有超200個攤位為顧客帶來書籍、咖啡、文創、雜貨等優選產品。

“應該說，我們對五一小長假的客流量持比較樂觀的態度。”該負責人說。

車票“秒空”、機票飛漲、酒店滿房……今年五一的出行熱度居高不下，讓不少商場看到了迎來客流高峰的希望。銀泰百貨全國多家門店聯動當地文旅項目，為消費者準備了“消費抵船票”“潮回東渡路”等節日驚喜。顧客還可以通過“銀泰喵街”App領取參與“車票當錢花”活動的資格券，并攜帶五一期間的出行票據到銀泰百貨門店兌換服飾購物券。

隨著線下消費加速復蘇、消費者對體驗的需求日益高漲，越來越多的商場選擇探索煥新場景，把自身打造成“網紅打卡地”。近日，北京西單大悅城舉辦“內在小孩”全國首展，把社交媒體上深受年輕人喜愛的新銳IP“搬”進了商場，“搬磚勿擾，小心砸腳”“已在工位，問薪吾潰”等詼諧的“打工人語錄”與趣味互動裝置引來不少愛嘗鮮的年輕消費者打卡。

充滿“城市煙火氣”的創意市集如今也成了各大商場節假日的“標配”。北京百榮世貿商城方面表示，五一恰逢百榮世貿商城19周年店慶，除了推出一些促銷活動外，商場還將舉辦“童趣嘉年華”兒童跳蚤市集，讓孩子們享受到社交活動和人際互動的樂趣。

凱德華北區的14座購物中心也打造了豐富多彩的節日活動，為消費者帶來特色體驗。在北京凱德MALL西直門店，環保主題活動“碳回收計劃”邀請消費者一起記錄低碳生活，開啟個人專屬低碳賬戶，贏積分，享好禮；北京來福士則與意中理事基金會學院聯手開了一間融意大利風情、美食、文化于一體的“意式小酒館”，顧客不僅可以在這里品嘗美食，還能親手制作意大利面、學習版畫、創造手繪盤子、欣賞歌劇即興表演……

“商場著力提升顧客體驗，變得越來越‘好逛’已是大勢所趨。今年五一旅游市場火爆，百貨、購物中心也可以轉換思路，挖掘自身特色，融入當地文化，作為‘城市新景點’進一步激發消費活力。”業內人士表示。（記者 涂瀚文 冉隆楠 蔣永霞 陳晴）

責任編輯：李鵬飛