青島日報社/觀海新聞10月26日訊 10月24日，“探索生活鯨奇”——海爾智家小件IP策略暨海昌海洋公園戰略合作發布會在青島海昌極地海洋公園成功舉辦。雙方在品牌宣傳、場地共建、衍生開發、銷售渠道等方面達成戰略合作，現場還發布了海爾智家小件IP戰略及三翼鳥智慧場景，海昌IP七萌團和海爾智家小件代言人智小兜聯歡共舞，線上線下粉絲同慶，讓這場極地場景與三翼鳥場景大融合的發布會別開生面，吸引了大量觀眾在線觀看。
達成戰略合作 助力雙方品牌升級
此次海昌海洋公園與海爾智家小件達成戰略合作，是基于共通的品牌理念和用戶群體。海爾智家致力于打造全球引領的物聯網生態品牌，推進三翼鳥智慧場景建設，觸點網絡遍及全國，擁有1.8億用戶，3千多萬會員資源。海昌海洋公園則在全國9大城市建成10個集休閑、娛樂、購物、文化為一體的大型海洋世界綜合景區，擁有廣泛家庭受眾。雙方將通過品牌聯合營銷、會員流量互通等，實現不同圈層人群雙向破圈，滿足人們對家庭內外場景的個性化需求，帶來家生活和娛樂生活大融合的美妙體驗。
具體而言，雙方將在線上品牌宣傳，線下場地共建、主題活動，以及衍生開發、會員權益、銷售渠道等方面展開全面合作。比如，借助海昌海洋公園十座主題樂園資源，海爾智家小件可開展IP代言人見面會等品牌活動；依托海爾智家001號店及海爾智選001號店，海昌海洋公園可舉辦聯合營銷活動為公園引流。雙方通過生態互融、資源共享，助力雙方品牌營銷升級。
“探索生活鯨奇” 拓展深入合作新維度
此次發布會以“探索生活鯨奇”為主題，完美結合了海爾智家小件“探索生活神奇”，和海昌海洋公園“有夢，有愛，有快樂”的品牌主張，旨在聚焦年輕人的生活特性，從智慧家庭場景向娛樂場景延伸生活半徑，致力于通過戰略合作打造全新的營銷活動，通過好玩、有趣、有愛的活動與受眾做深度交互。
基于對“家”的共同關注，雙方將啟動“關愛新家庭計劃”。號召大家重新審視和關注“家庭”，共同為中國家庭的幸福與歡樂貢獻力量。雙方負責人表示，后續還將發布海爾智家小件與青島海昌極地海洋公園專線聯名門票、主題VIP聯名卡及會員生態聯盟共享權益等，并聯手研發聯名款智家小件以及盲盒周邊。
戰略合作啟動儀式后，海爾智家小件代言人智小兜正式亮相。這是智小兜成名后的第一次發布會，盡展網紅IP萌力和品牌情商。智小兜姓智，來自海爾智家，名小兜，代表海爾智家小件。智小兜出道即成名：9月11日，智小兜首次亮相海爾智家北京001號店開業典禮，憑借可愛的外形和神奇的魔法兜吸引了現場觀眾的圍觀，并以特寫鏡頭登陸央視,出道即成名。在隨后的913“帶你升級家”大型直播活動中，智小兜與央視主持人現場展開巔峰對決，完勝央視主持人；9月18日，智小兜從北京成名歸來回到鄭州海爾智選001號店，舉辦了第一次粉絲見面會，并給粉絲廣撒福利； 9月25日第一屆兜粉日，百位粉絲齊聚鄭州智選001號店同慶兜粉節；十一黃金周期間，智小兜，首次集結海爾家族IP開啟了“會萌友”之旅……智小兜深度鏈接生態、場景、用戶，拉近品牌與年輕用戶的距離，滿足用戶不斷升級的智家小場景需求，樹立海爾年輕、時尚、健康的品牌形象。
承接海爾智家三翼鳥戰略，海爾智家小件還在現場發布了三翼鳥玄關、三翼鳥閱讀、三翼鳥清掃、三翼鳥安防等三翼鳥小場景。這些小場景植入青島海昌極地海洋公園游覽動線，打造場景體驗式游玩之旅。早在發布會之前，智小兜便帶領觀眾深度體驗，憑借“一句話升級智慧家”，三翼鳥小場景迅速種草現場觀眾。
線上線下粉絲同慶 極地七萌團X智小兜大聯歡
與傳統發布會不同，此次發布活動充滿奇趣，鯨豚爭鋒表演助興，海昌IP七萌團人偶與智小兜一起大跳巡游式舞蹈，派發智家小件爆品、新品，燃爆觀眾互動熱情。
在粉絲同慶環節，智小兜粉絲團——兜粉團正式成立，全國首個以智家小件和三翼鳥小場景為核心的鄭州智選001號店粉絲發來祝賀。該店是雙方聯合營銷落地第一店，用戶不僅可憑購買發票兌換海昌海洋公園門票，還可享多重粉絲福利。智小兜第一個“探索生活神奇”大型活動——智小兜黃河尋根之旅的兜粉團也發來祝賀。三翼鳥小場景、極地娛樂場景、黃河濕地生態場景共情交響，線上線下粉絲同慶，將此次發布會推入高潮。
智小兜和海昌IP七萌團和諧共舞，鯨豚爭鋒與三翼鳥交融共振；海爾智家給家“里”帶來全方位的服務和呵護，海昌海洋公園帶來家“外”的溫暖和歡樂。相信在共同的品牌理念、用戶群體加成下，海昌海洋公園與海爾智家小件必將為人們帶來更加美妙的家里、家外場景，讓生活隨處充滿“鯨奇”體驗。（青島日報/觀海新聞記者 楊光）
責任編輯：王逸群
