7月28日上午，哈舅大本營在西海岸新區金沙灘啤酒城啟幕，哈舅IP運營授權集中簽約儀式同步舉行。集哈舅文創綜合體、哈舅多元化生活方式平臺、青島文化旅游商品聯盟基地為一體的文創試驗地——哈舅大本營“重裝亮相”，這也標志著金沙灘啤酒城永久IP形象“哈舅”的市場化運營邁出關鍵一步。

多方合作簽約

助力品牌市場化

簽約儀式上，蘇州不厭文化傳播有限公司獲得“哈舅”IP唯一指定運營商的授權，并與上海隱居酒店集團、上海趣味人創業孵化器有限公司、青島新大陸文化傳播有限公司、蘇州巴莉奧化妝品有限公司現場簽約。

走進大本營，門口右側的毛絨玩具區吸引了記者的目光——哈舅和哈舅媽帶著他們家的寵物狗“哈不夠”，和好朋友小海鷗“歐耶”等毛絨玩具整齊地擺滿了一面墻，令人心生歡喜。往里走，各種哈舅主題文創產品應接不暇。

“這個場館的特點是結合了很多設計師的想法一起開發哈舅的衍生品。未來，我們會借助設計師把這些文創衍生品通過各種渠道推向全國各地。”蘇州不厭文化傳播有限公司董事長楊鑫說。據了解，哈舅大本營將利用不厭原創設計師平臺和文創品牌商業孵化空間優勢資源，以“大本營”模式實施市場化、品牌化運營；嘗試文創IP和本地特色產品品牌孵化平臺商業轉化器形式，打造項目示范和商業轉化樣板；為做好金沙灘啤酒城永久IP“哈舅”形象的市場化運營、文創產品定制及宣傳推廣工作，同時為青島國際啤酒節后續IP開發提供落地支持。

大本營看點多

新奇項目添人氣

作為金沙灘啤酒城的“哈舅”IP形象輸出窗口，哈舅大本營設有“哈舅帶你游、哈舅帶你品、哈舅帶你玩”三大主題，打造全方位全齡段IP文旅體驗；“毛絨玩具區、舅家好物區、顏值香氛區、文藝聲活區、悠享美食區、哈舅有禮區”六大區域，覆蓋全品類哈舅衍生品，展現超豐富超品質化文創綜合體。

記者進入參觀體驗時，臺階處一個由12個旋轉“風扇”設備組成的裸眼3D設備已啟動調試。工作人員介紹，這處裸眼3D設備是針對本屆啤酒節專門定制打造的，通過高速旋轉的“風扇”展示播放3段3D視覺效果的動畫，展示哈舅和他的朋友們歡快暢飲的場景。

在大本營的右側，一個影視機械臂吸引了大家的目光，眾人紛紛上前體驗特技拍攝。“這臺MOCO影視機械臂平時主要應用在影視拍攝中，很高興有機會參與青島國際啤酒節。”克蘇魯影視科技創始人孟君韜說。“來到哈舅大本營的游客可以在這里與哈舅產品進行體驗互動，并通過我們的產品記錄下來，為自己的金沙灘啤酒城之旅留下美好的回憶。”

整體運營模式

IP推廣新嘗試　　

哈舅大本營將是文創知識產權商業轉化和品牌化推廣的一次全新嘗試，整體運營模式分為商業品牌項目包和城市IP形象打造。

“商業品牌項目主要包括特色文旅產品平臺打造和哈舅品牌集合店兩大板塊，分為‘舅家好物’和‘一起來哈舅’。”楊鑫介紹，“舅家好物”是集合青島及全國文創產品設計師與哈舅跨界聯名合作，打造哈舅衍生品一站式購物體驗空間，未來將走向全國，開設更多獨具青島特色的“舅家好物”購物空間；“一起來哈舅”板塊則將聯合全國知名民宿酒店、連鎖餐飲業打造專屬的“哈舅微醺館”酒店行政酒廊店以及“哈舅微醺館”社區店，推廣“哈舅微醺館”精釀啤酒文化。“我們會與上海隱居酒店集團進行合作，把他們的酒店大堂打造成‘哈舅微醺館’。我們還會與萬達、永旺夢樂城等商業體合作，推出‘舅家好物’的獨立店。”楊鑫說。

城市IP形象打造則主要打造哈舅IP的啤酒品鑒官和旅游體驗官人設形象，通過與各知名IP的互動和商業化展覽快閃等活動，逐步推廣成為具有高辨識度和傳播力的城市特色主題文旅品牌形象，以期成為西海岸的文化名片和特色品牌。

隨著哈舅IP商業化品牌化成熟，青島啤酒節這一特色文旅IP及產品將走出青島，形成以知識產權為核心的具有巨大市場價值的商業品牌和衍生項目。通過哈舅IP的外對推廣和文創賦能，為本地特色品牌企業產品對外輸出開拓新思路、打造新渠道。