高端消費(fèi)品今年的發(fā)展勢(shì)頭依然很足。從元旦到除夕再到如今的情人節(jié)，高端消費(fèi)品店門(mén)口大排長(zhǎng)龍的熱鬧景象一直在延續(xù)著。為了贏得更大的市場(chǎng)份額，高端消費(fèi)品開(kāi)啟多渠道布局，并在情人節(jié)期間參與到多種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中來(lái)。

線上線下齊發(fā)力

情人節(jié)前夕，一些網(wǎng)友在社交媒體上發(fā)布的短視頻顯示，北京SKP等商場(chǎng)的高端消費(fèi)品牌門(mén)店前已經(jīng)出現(xiàn)排隊(duì)現(xiàn)象。

有網(wǎng)友表示，情人節(jié)前，一些品牌推出限量款單品，很有紀(jì)念意義，排隊(duì)就是為了給女朋友買(mǎi)一款限量包袋。

記者了解到，情人節(jié)前，路易威登推出了pop my heart等限定款新品，迪奧推出了羊皮心形包款以及caro限定愛(ài)心紋等新品。

網(wǎng)友購(gòu)買(mǎi)熱情高，商場(chǎng)也推出了多項(xiàng)福利政策。北京SKP各高端消費(fèi)品牌推出了多項(xiàng)會(huì)員活動(dòng)，如品牌日10倍積分、消費(fèi)滿(mǎn)額抽獎(jiǎng)等。

除了高端商場(chǎng)外，免稅店也參與到情人節(jié)活動(dòng)中來(lái)。

消費(fèi)者王女士對(duì)記者表示，節(jié)日促銷(xiāo)力度大，買(mǎi)一款萬(wàn)元包袋可以便宜不少錢(qián)，十分劃算，“可以當(dāng)作是送給自己的一份情人節(jié)禮物。”

某大品牌銷(xiāo)售人員告訴記者，一些限量款商品已經(jīng)出現(xiàn)斷貨的情況。

除了線下實(shí)體店外，線上也是近兩年高端消費(fèi)品較為看重的銷(xiāo)售渠道。以往“618”“雙11”等重要節(jié)日，高端消費(fèi)品都積極參與平臺(tái)的大促，品牌們自然不會(huì)放過(guò)情人節(jié)這次營(yíng)銷(xiāo)良機(jī)。記者注意到，高端消費(fèi)品牌參與這次節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)的熱情依然很高，給出的活動(dòng)優(yōu)惠力度也不小。

在品牌天貓旗艦店，古馳、巴黎世家等品牌的部分商品給出12期免息、24期免息的福利政策；卡地亞推出個(gè)性化定制服務(wù)，還有定制的巧克力禮盒相送，讓消費(fèi)者更方便、貼心地表達(dá)愛(ài)意。

據(jù)介紹，各大品牌在天貓奢品首發(fā)超500款情人節(jié)限定新品，包括全球限量首發(fā)款、中國(guó)市場(chǎng)定制款、情人節(jié)限定款等。

不僅是在情人節(jié)，一些數(shù)據(jù)表明，在今年春節(jié)期間高端消費(fèi)品銷(xiāo)售就出現(xiàn)消費(fèi)回暖的情況。北京國(guó)際商貿(mào)中心研究基地首席專(zhuān)家賴(lài)陽(yáng)表示，隨著國(guó)家在穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、促發(fā)展方面的政策支持，以及疫情防控政策的優(yōu)化和調(diào)整，人們對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)走向和對(duì)自己未來(lái)收入預(yù)期的信心增強(qiáng)了，從而極大釋放了消費(fèi)熱情。

迎合消費(fèi)者需求 融入“中國(guó)風(fēng)”

中國(guó)高端消費(fèi)品市場(chǎng)一直是品牌方重點(diǎn)關(guān)注的大市場(chǎng)。中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展前景廣，品牌方為了迎得更大的市場(chǎng)份額，積極參與各大節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者的偏好。

今年情人節(jié)，高端消費(fèi)品牌刮起了“中國(guó)風(fēng)”，本土定制款成為高端消費(fèi)品巨頭旗下品牌上新的重頭戲。

卡地亞上新了Santos-Dumont系列腕表中國(guó)特別款，開(kāi)云集團(tuán)麒麟Qeelin全球限量88件的BoBo系列鉆石項(xiàng)鏈融合了熊貓與兔子的可愛(ài)形象。

羅意威今年的限定款手袋，在配色上不僅參考了汝窯的瓷器配色，還特地定制了陶瓷小兔配飾。

有業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前，中國(guó)高端消費(fèi)品市場(chǎng)主要是由高凈值人群和90后引領(lǐng)的。對(duì)于90后消費(fèi)群體而言，他們更青睞中國(guó)文化和國(guó)潮，對(duì)于創(chuàng)新可持續(xù)的消費(fèi)體驗(yàn)有著更高的期望值。一些品牌推出國(guó)風(fēng)元素產(chǎn)品，表明我國(guó)的高端消費(fèi)品購(gòu)買(mǎi)力巨大，品牌順應(yīng)潮流掀起“中國(guó)風(fēng)”，借此拉近與消費(fèi)者的距離，贏得中國(guó)消費(fèi)者的好感。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，在多重利好因素的帶動(dòng)下，未來(lái)中國(guó)高端消費(fèi)品市場(chǎng)將迎來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇。

普華永道預(yù)計(jì)2025年中國(guó)高端消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)8160億元。貝恩發(fā)布的《2022年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)》報(bào)告顯示，中國(guó)高端消費(fèi)品市場(chǎng)在2023年第一季度結(jié)束前將重歸正向發(fā)展，到2023年年中將恢復(fù)至2021年的水平。與其他新興市場(chǎng)相比，中國(guó)有更多的中高收入消費(fèi)者，而且到2030年數(shù)量預(yù)計(jì)會(huì)翻番，這表明中國(guó)依然是全球高端消費(fèi)品市場(chǎng)重要的增長(zhǎng)引擎。（記者 陳晴）