隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，人民生活水平不斷提升，近年來，寵物消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)出巨大活力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，寵物經(jīng)濟(jì)成了熱門賽道。然而，寵物交易、寵物食品用品、寵物醫(yī)院等包羅萬象的寵物經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)對(duì)監(jiān)管提出了更高的要求，如何保障消費(fèi)者的權(quán)益、整治行業(yè)發(fā)展亂象等問題亟待解決。

寵物經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展

我國(guó)寵物行業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入快速擴(kuò)張時(shí)期。隨著消費(fèi)者的養(yǎng)寵意識(shí)與消費(fèi)習(xí)慣的逐步建立，寵物消費(fèi)呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。Mob研究院近期發(fā)布的《2022年中國(guó)寵物消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)寵物（犬貓）數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1.1億只，市場(chǎng)規(guī)模更是直逼2500億元。

另外，從今年“雙11”各大商家發(fā)布的數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，寵物已經(jīng)成為眾多賽道中交出亮眼成績(jī)的黑馬。具體來看， 天貓寵物“雙11”首日預(yù)售開啟4小時(shí)內(nèi)，有2個(gè)寵物商家銷量破千萬元；10月31日20時(shí)起的京東寵物“雙11”開門紅階段戰(zhàn)報(bào)顯示，京東寵物前4小時(shí)成交額突破同期28小時(shí)紀(jì)錄；唯品會(huì)方面，寵物主糧銷量同比增長(zhǎng)94%，寵物強(qiáng)化免疫用品銷量同比增長(zhǎng)115%，寵物驅(qū)蟲、寵物醫(yī)療護(hù)理產(chǎn)品銷量均同比上升80%以上。

同時(shí)，資本的持續(xù)加碼也在助推寵物各個(gè)細(xì)分賽道的快速發(fā)展，寵物賽道玩家開啟上市潮。在A股市場(chǎng)，佩蒂股份、中寵股份、源飛寵物、天元寵物都是經(jīng)營(yíng)寵物用品的上市公司；此外，福貝寵物、乖寶寵物也正在沖刺IPO。僅2021年，中國(guó)寵物行業(yè)共計(jì)發(fā)生融資事件58起，其中，明確披露融資金額的16起總金額已超35.58億元。

上述各項(xiàng)亮眼的數(shù)據(jù)均反映出我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)正在快速發(fā)展。中信證券研報(bào)顯示，隨著近期國(guó)內(nèi)寵物消費(fèi)的持續(xù)回暖，年末板塊業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)有望持續(xù)加速。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，預(yù)計(jì)隨著品牌建設(shè)的持續(xù)強(qiáng)化及新品的上市，國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度有望加快。寵物食品行業(yè)大行業(yè)、小龍頭，格局分散，龍頭公司有望通過產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)等手段不斷提高市場(chǎng)份額。

國(guó)貨品牌逐漸崛起

寵物經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，促使愈來愈多的相關(guān)企業(yè)入局。天眼查App數(shù)據(jù)顯示，截至8月底，國(guó)內(nèi)新增寵物相關(guān)注冊(cè)企業(yè)高達(dá)56萬余家，今年有望達(dá)到歷年最高。

據(jù)了解，寵物行業(yè)主要包括寵物飼養(yǎng)交易、寵物食品、寵物用品、寵物服務(wù)等一系列鏈條，產(chǎn)業(yè)鏈上游主要是寵物食品，產(chǎn)業(yè)鏈下游則主要是寵物醫(yī)療。其中，寵物食品憑借剛需、高頻、高復(fù)購(gòu)的屬性，成為寵物行業(yè)最重要的市場(chǎng)。據(jù)中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)指導(dǎo)完成的《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》調(diào)研數(shù)據(jù)，寵物食品是最大的細(xì)分市場(chǎng)，占比約51.5%。

在此背景下，伊利股份、益客食品等企業(yè)積極跨界入局，在寵物食品賽道發(fā)力。其中，今年5月，伊利股份進(jìn)軍寵物糧領(lǐng)域，產(chǎn)品于今年面市，屬于定制寵物糧。益客食品則與帥克寵物在原材料采購(gòu)、原材料粗加工以及寵物食品研發(fā)等領(lǐng)域開展深入的戰(zhàn)略合作，后者在陸續(xù)獲取融資后，目前已經(jīng)啟動(dòng)IPO。

近年來，隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)加快布局，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的偏好度顯著增強(qiáng)，四成寵物主在購(gòu)物時(shí)傾向于選擇國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品。其中，天然糧和主食罐頭得到更多的偏愛。美團(tuán)閃購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，寵物主糧消費(fèi)國(guó)產(chǎn)品牌已占六成，國(guó)產(chǎn)寵物食品正在憑借其品質(zhì)和性價(jià)比迎來整體升級(jí)。庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)顯示，通過精細(xì)化定位、聚焦相應(yīng)的客戶群體，國(guó)產(chǎn)寵物食品品牌在目標(biāo)人群、品牌營(yíng)銷以及長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃方面進(jìn)行差異化發(fā)展，競(jìng)逐藍(lán)海市場(chǎng)。未來，國(guó)產(chǎn)寵物食品還將從產(chǎn)品創(chuàng)新、配方研制、營(yíng)銷推廣等方面全方位升級(jí)。

隨著寵物產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，不少地方政府開始關(guān)注寵物產(chǎn)業(yè)，紛紛建立寵物產(chǎn)業(yè)園區(qū)，出臺(tái)了一系列招商政策，加大對(duì)寵物產(chǎn)業(yè)的支持力度，培育地區(qū)優(yōu)勢(shì)支柱產(chǎn)業(yè)。例如，山東省煙臺(tái)市萊山區(qū)以“寵物食品為主，全產(chǎn)業(yè)鏈條融合發(fā)展”為引領(lǐng)，謀劃600畝的寵物產(chǎn)業(yè)園，招引了一批寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物馴養(yǎng)等項(xiàng)目，打造“五區(qū)一心”的寵物全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)園。浙江省溫州市平陽縣擁有目前亞洲最大的寵物咬膠食品生產(chǎn)基地，該縣以寵物用品產(chǎn)業(yè)為核心，培育寵物休閑旅游業(yè)，打造出一個(gè)集生產(chǎn)、研發(fā)、展銷、休閑旅游等功能為一體的特色產(chǎn)業(yè)集群。河南省漯河市召陵區(qū)計(jì)劃到“十四五”末，力爭(zhēng)形成以寵物主食、零食、保健品生產(chǎn)為主導(dǎo)，寵物用品生產(chǎn)、創(chuàng)業(yè)孵化、品牌渠道、技術(shù)研發(fā)等業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展，生態(tài)鏈條齊全、功能布局科學(xué)的百億級(jí)寵物經(jīng)濟(jì)專業(yè)園區(qū)，著力打造全國(guó)乃至國(guó)際有影響力的寵物經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。

亂象頻現(xiàn)亟待解決

安信證券研究報(bào)告稱，寵物食品行業(yè)是最大的細(xì)分市場(chǎng)，有望最先受益于寵物經(jīng)濟(jì)的崛起。短期來看，新冠肺炎疫情催化了人們對(duì)陪伴的需求，海外寵物市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)，疊加今年以來的匯率變動(dòng)，利好寵物食品出口；從中長(zhǎng)期來看，國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)已進(jìn)入高速發(fā)展階段，同時(shí)早期以海外代工為主的龍頭企業(yè)開始將發(fā)展重心轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)自有品牌建設(shè)。

隨著寵物經(jīng)濟(jì)的逐步升溫，進(jìn)入寵物產(chǎn)業(yè)的企業(yè)層出不窮，有相當(dāng)多的企業(yè)是盲目跟風(fēng)，并沒有考慮到寵物產(chǎn)業(yè)實(shí)際的市場(chǎng)需求，寵物食品安全、醫(yī)療糾紛、信任危機(jī)時(shí)有發(fā)生。以寵物食品安全問題為例，第三方消費(fèi)者服務(wù)平臺(tái)黑貓投訴顯示，截至中國(guó)商報(bào)記者發(fā)稿，該平臺(tái)共有785條與寵物食品有關(guān)的投訴，包含食品變質(zhì)、虛假宣傳等。

養(yǎng)寵人士對(duì)寵物呵護(hù)備至，對(duì)寵物食品的品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)、安全等問題尤為重視。“寵物食品和寵物醫(yī)院的監(jiān)管難點(diǎn)在于標(biāo)準(zhǔn)的缺失。”中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉朗表示，通過建立最低的標(biāo)準(zhǔn)來保障消費(fèi)權(quán)益是關(guān)鍵，需加強(qiáng)相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的完善，促進(jìn)市場(chǎng)規(guī)范和提升產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程。而全國(guó)伴侶動(dòng)物（寵物）標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)和全國(guó)飼料工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)寵物飼料分技術(shù)委員會(huì)的建立，對(duì)推動(dòng)我國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程將會(huì)起到非常重要的作用。

據(jù)了解，目前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部對(duì)寵物食品出臺(tái)了《寵物飼料管理辦法》《寵物飼料生產(chǎn)企業(yè)許可條件》等一系列寵物飼料管理辦法和規(guī)定，以加強(qiáng)寵物食品管理，規(guī)范寵物食品市場(chǎng)；寵物醫(yī)療方面新修訂了《動(dòng)物診療機(jī)構(gòu)管理辦法》《執(zhí)業(yè)獸醫(yī)和鄉(xiāng)村獸醫(yī)管理辦法》，以規(guī)范寵物診療機(jī)構(gòu)和寵物醫(yī)師從業(yè)者。通過政府牽頭制定相關(guān)規(guī)范等方式，促進(jìn)寵物食品行業(yè)的健康有序發(fā)展。

其實(shí)，目前寵物食品行業(yè)的亂象只是冰山一角，由于目前我國(guó)暫未形成統(tǒng)一的、專門針對(duì)寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展的法律法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，“它經(jīng)濟(jì)”無論是上游、中游還是下游，都存在著監(jiān)管空白。但是，任何行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展都離不開制度約束，寵物經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展對(duì)從業(yè)者而言意味著新機(jī)遇，只有不斷提高人才培養(yǎng)的適應(yīng)性、加強(qiáng)行業(yè)協(xié)會(huì)的引導(dǎo)及法律監(jiān)管才能打擊市場(chǎng)亂象、保障消費(fèi)者權(quán)益，讓寵物經(jīng)濟(jì)越走越遠(yuǎn)、越走越好。（記者 蔡佳文）

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