王學義
2022年卡塔爾世界杯正進行得如火如荼。除了球場上的激烈比拼之外，場邊的廣告席也極為吸睛。“Hisense 中國制造 一起努力”，這是海信打出的新廣告，振奮人心，也讓青島制造業在全世界面前綻放光芒。
四年一度的世界杯是全球矚目的焦點，蘊含著巨大商機。本屆世界杯官方贊助商中，海信、萬達等中國企業占據四個席位，共贊助13.95億美元，超過了美國贊助商的11億美元。其中，海信圍繞本屆世界杯制定出全鏈條各環節全面參與、協同的營銷戰略。從揭幕戰開始，觀眾就能在直播鏡頭中看到Hisense的醒目字樣。而這些字樣反映的是，根據相關數據監測，2022年1-10月，海信電視全球出貨量達1960萬臺，居中國第一、世界第二，這也是中國電視品牌年累計出貨量首次達到全球次席。海信通過這一頂級賽事的舞臺，曬出了企業耀眼的成績單。不僅如此，作為青島制造業的代表，海信所傳達的信息也彰顯了中國制造業滿滿的自信，因而別具動人的力量。
世界杯舞臺上閃耀著青島制造的旗幟，也檢驗中國制造的品質。在卡塔爾賽場周邊，很多國旗、車旗、手搖旗等產品都是由青島萬德隆紡織品科技有限公司生產的。這家位于即墨區的制造業小微企業，從1998年開始已連續為7屆世界杯提供旗幟產品。一面旗幟雖小，卻要經過制圖、制版、調色、印花等十多道嚴格工序。“決不讓任何有問題的旗幟出口到國外，因為這代表的是中國制造的品質。”該公司總經理肖常愛說。
青島制造閃亮背后，是硬實力和軟環境的強力支撐。在國際市場上角逐，必須靠硬實力說話。近年來，海信激光電視、高端冰箱、酒柜、自動制冰機等高端產品在歐美等國的銷售業績迅猛增長，實現了“大頭在海外”的既定目標。海信憑借的主要是兩點：一是科技自立自強，二是全球化營銷戰略。海信在科技創新上的實力有目共睹，其贊助世界杯也不僅僅是市場營銷行為，而且是推動全球化發展的長期戰略。從2016年至今，海信已連續贊助了四屆頂級足球賽事，不斷提升品牌認知度，大大加速了企業的全球化進程。在青島，一流的營商軟環境潤物無聲。世界杯期間，旗幟產品出口訂單急切、頻次密集。針對這種情況，青島海關所屬即墨海關為企業建立了快速通關協調保障機制，提供多項便捷措施，確保了加急訂單如期交付，為企業保駕護航。
世界杯舞臺無比廣闊，中國制造大有可為。本屆世界杯還有眾多中國制造元素。比如，中國企業承建了盧塞爾體育場；浙江義烏制造了約70%的世界杯小商品……世界杯也孕育著產業發展新機遇。比如，本屆世界杯是首次可以使用VR設備觀賽的大型體育賽事。擁有轉播權的新媒體平臺上線相關服務，為世界杯加入了元宇宙元素。今后，這將成為世界杯觀賽的一大趨勢。對于青島迅猛發展的虛擬現實產業來說，這顯然是一個機會。
從世界杯舞臺上，我們看見了青島制造、中國制造朝氣蓬勃的現在。只要一起努力、不停奔跑，我們就能創造無限美好的未來。
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