正午時分，上海浦東康梧路三槍工業城創新生活館，店長樂萍正忙著準備當晚的直播。“我們希望吸引更多年輕消費者從線上走進線下，了解三槍，喜歡三槍。”作為擁有85年歷史的老字號民族紡織品牌，三槍已連續25年蟬聯中國內衣市場綜合占有率第一。

說起三槍，不少年輕人的第一反應就是“爸媽穿的保暖內衣”。“三槍‘不服老’‘敢創新’，近幾年我們一直在積極向年輕人靠攏。”三槍品牌母公司上海龍頭（集團）股份有限公司黨委書記、總經理倪國華表示。

讓年輕人為年輕人設計，老字號與新潮流頻頻碰撞出火花。青年設計師瞿創在考察三槍歷史陳列室時發現，早在三四十年前，三槍就已開始嘗試華夫格、雙面纏繞等極具質感的面料和工藝，因而激發出用最新的面料、工藝和設計理念重新表達三槍傳統設計的靈感。

如今，三槍設計師團隊90%以上是80后、90后，平均年齡30歲左右。奔著更多場景、更潮款式、更好體驗努力，三槍將核心產品線重新定義為“功能性舒適貼身衣物”，品類從內衣延伸到打底衫、家居服，功能從保暖拓展到防曬、抗菌、導汗等，通過跨界合作、時尚走秀、設計師聯名款等方式，三槍頻頻推出“新青年”系列T恤、莫蘭迪聯名T恤、世界名畫系列口罩等多個爆款，越來越受到年輕消費者的喜愛。

瞄準新消費群體，捕捉消費升級浪潮，近年來，不少老字號推陳出新，品牌影響力持續提升。

具有中山裝元素的男裝，采用手推繡傳統工藝的旗袍，將四季花草植物、飛鳥魚蟲、吉祥文字等圖案靈活運用的改良款連衣裙……面對90后、95后等新一代消費主力軍，擁有500年制衣史的隆慶祥緊扣國潮新風尚，推出國潮系列手工定制文化產品，為老字號注入年輕化、個性化、時尚化因子，既突顯東方文化底蘊，又符合全球化的時尚審美。“作為老字號，隆慶祥有自己的品牌故事和內涵，歷史底蘊深厚，同時又不落后于潮流，會選取合適的時尚元素融入設計，既有韻味又不失活力。”隆慶祥會員郭新雅說。

老字號歷史悠久，具有鮮明的中華優秀傳統文化特色和深厚的歷史底蘊。“我們要做的就是將老字號所蘊含的文化底蘊更多融入現代生產生活，創造性轉化和創新性發展，從而滿足人民日益增長的美好生活需要。”北京大德和隆慶祥服裝有限公司總經理燕云云說。

堅守匠心——

創新制作工藝

從傳統布鞋到皮鞋，再到如今不少世界500強企業青睞信任的安全鞋。一雙鞋，是如何蹚出發展新路徑的？

走進浙江寧波海曙區的老三進工廠，經選料、裁斷、針車、鉗幫、注射、檢驗、包裝等多道生產工序，一雙雙選料考究、做工精細、品質牢靠的安全鞋呈現眼前。隨手挑一雙，上腳舒適透氣，還具備防砸、防刺穿、防靜電、電絕緣、防滑等功能。

19世紀末，憑借“貨真價實，言不二價”，老三進在長三角一帶頗負盛名，“買鞋要到老三進”的廣告語也曾風靡一時。改革開放后，老三進注冊品牌、成立公司，聚焦安全鞋這一細分領域發力，加大研發力度，升級制造工藝。

如今，老三進安全鞋采用“PU（聚氨酯）+橡膠”注射工藝——這在如今不是什么新鮮事，但事實上，直到2010年，“PU+橡膠”注射工藝才在國內得到發展并逐漸流行起來。“可以說，我們屬于‘超前發揮’。”老三進現在的負責人張華欽笑著說。

當時，國內制鞋多采用手工工藝和橡膠冷粘技術，費人工、鞋子重，且粘合牛皮與橡膠的膠水中含苯，并不環保。老三進瞄準國際標準，就“PU+橡膠”注射工藝展開研究。然而PU材質雖輕便，但易因高溫而融化，這將導致斷底現象。在經歷了一年的攻關研發后，老三進終于成功研發出“PU+橡膠”注射工藝。以一款防靜電安全鞋為例，其重量控制在280克左右，約為原來的一半。經此一役，老三進打下堅實的技術基礎，成功拿下全球知名企業的多年合作訂單，在國際市場競爭中擁有一席之地。

去年8月1日，我國正式實施安全鞋最新國家標準，新增了對安全鞋防滑性的要求。對此，老三進十分“淡定”。“當年在考察企業重工業作業環境時，我們發現，大量鋼板構成的工作環境，容易造成人員滑倒，于是就在研發過程中融入了防滑工藝。因此，我們能夠快速適應市場新需求。”張華欽說。目前，老三進年產能達60多萬雙。今年上半年，企業銷售額同比增長30%。

當前，隨著人們更加重視精神文化消費需要，國潮熱方興未艾，不少老字號因此大放異彩、廣受消費者追捧。歷久彌新、擦亮品牌的背后是這些老字號們始終堅持創新研發、升級制造的不懈努力。

北京前門大街，聚集著不少老字號商鋪，2013年隆慶祥也在這里原址重新開張。門前立有量體裁衣的雕塑，再現了中國古代老百姓到裁縫鋪制衣的場景，不時有游客在這里打卡拍照。走進店里，一匹匹掛在墻上的布料映入眼簾，隆慶祥依然保留著傳統制衣店的擺設。

雖經歲月更迭，時代變遷，隆慶祥一直秉持匠心，在制作工藝上精益求精。燕云云說，隆慶祥始終堅持“單人單版、單版單裁、單裁單做”的手工定制技藝。

“在隆慶祥定制，會有半成品試樣，我來試穿后再調整，最后的西裝更加貼身舒適。”一位在店里選布匹制衣的回頭客說。就西裝而言，隆慶祥的每套西裝都有定面料、定款式、制版、裁剪、制作、試樣、后道整理、取件等8道大工序、406道小工序，在具體制作上堅持手工歸、拔、燙、裁剪、扎駁頭、假縫制等傳統西裝制作技藝。2017年，隆慶祥傳統西裝制作技藝入選北京市東城區非物質文化遺產保護項目。

秉持這份匠心，隆慶祥已從當初的一家店鋪發展到100余家直營店，遍布北京、天津、河南、山東等地。

數字賦能——

營造消費新場景

8月8日，隆慶祥咖色磨毛、藏藍鳥眼格兩款手工定制西服新品在京東新百貨線上首發。咖色磨毛款采用澳大利亞美利奴羊毛面料、弧形貼袋設計，搭配撞色紐扣，兼顧保暖與時尚感；藏藍鳥眼格新品西服則采用50%羊毛與其他纖維混紡面料、經典平駁領設計，更顯幾分休閑氣質。

與京東等電商平臺的合作，為隆慶祥更快觸達更多消費者提供了契機。渠道升級、服務也在升級。京東新百貨服飾定制還可提供上門量體、到店量體以及在線智能量體3種服務選項，專人專版量身定制，以滿足用戶個性化的需求，為消費者的衣柜再添時尚新選擇。

除了入駐電商平臺，隆慶祥還充分利用云發布會、直播間等新營銷手段，以最快捷的方式為消費者提供全方位服務，實現線上線下深度融合。8月7日晚，一場名為“承·啟——未來等你”的時裝秀在北京居庸關長城舉辦，這是隆慶祥2023流行趨勢暨定制新品云發布會。僅發布當天就有千萬網友在線觀看，引發不少年輕人的討論。

如今，百年老字號隆慶祥積極適應數字化浪潮，全力打造豐富多樣的消費場景，以更接近年輕群體的營銷方式，賦予每一件衣服獨特的文化屬性，充分展現傳統文化和手工技藝的完美結合，讓百年民族定制品牌煥發新光彩。

擁抱數字化技術，幫助老字號開拓市場新空間。今年1月，商務部等8部門印發《關于促進老字號創新發展的意見》，提出支持老字號跨界融合發展。引導老字號企業將傳統經營方式與大數據、云計算等現代信息技術相結合，升級營銷模式，發展新業態、新模式，營造消費新場景。推動電商平臺設立老字號專區。

2012年，三槍就開始試水電商業務，先后入駐天貓、京東、唯品會、拼多多、抖音等平臺，同時通過跨境電商平臺，將精選國貨銷往全球60多個國家和地區。近年來，三槍大力布局購物中心、時尚百貨等年輕人集聚的消費網點，創新推出“現場試衣，快遞到家”等服務。如今，三槍在全國擁有超過3000家零售門店，覆蓋商業綜合體、商超、社區等消費場所，全方位貼近消費者的居家生活。（記者 羅珊珊 田 泓 潘俊強）

責任編輯：李鵬飛