從“制造制勝”到“品牌領(lǐng)跑”——專訪海信控股集團(tuán)有限公司總裁賈少謙

■位于嶗山區(qū)的海信全球研發(fā)中心總部。資料照片

中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造的蛻變歷程，是靠一個(gè)個(gè)中國(guó)品牌的崛起來實(shí)現(xiàn)的。海信公布的一份上半年市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1月至6月，單價(jià)高達(dá)數(shù)千美元的海信激光電視在澳大利亞、法國(guó)、加拿大等多個(gè)海外市場(chǎng)的銷量已超過去年全年，海信高端制造出海交出了一張亮麗的答卷，成為中國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)典型樣本。

在全球市場(chǎng)叫響品牌幾乎是所有中國(guó)企業(yè)的夙愿。海信之所以能持續(xù)提升品牌力，離不開多年來在自主品牌打造上的不遺余力。在國(guó)際化的征程上，海信更是始終堅(jiān)持自主品牌出海。這是一條最難走的路，但也是一條最扎實(shí)的路。品牌力的持續(xù)提升，讓海信的發(fā)展更具韌性。2021年，海信集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1755億元，同比增長(zhǎng)24%。其中，海外收入725億元，占到總營(yíng)收的41%，自主品牌在海外收入中占比超過80%。海信邁向世界一流企業(yè)的夢(mèng)想正在照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

近日，海信控股集團(tuán)有限公司總裁賈少謙接受了本報(bào)記者的專訪，講述了海信的品牌故事。

強(qiáng)品牌才能抗風(fēng)險(xiǎn)　　

品牌對(duì)企業(yè)究竟意味著什么？在賈少謙看來，品牌不僅支撐了市場(chǎng)、銷售額這些具體的營(yíng)銷指標(biāo)，更代表著企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和自愈能力。

“沒有品牌，就沒有抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。強(qiáng)大的品牌力是支撐企業(yè)在充滿變數(shù)的市場(chǎng)環(huán)境中巋然屹立的基石?！辟Z少謙表示。

全球品牌數(shù)據(jù)與分析公司凱度集團(tuán)每年都會(huì)發(fā)布系列榜單，是全球品牌進(jìn)化的重要戰(zhàn)略指引。凱度集團(tuán)發(fā)布的BrandZ最具價(jià)值全球品牌排行榜歷史數(shù)據(jù)顯示，在2008年金融危機(jī)期間，BrandZ全球品牌前10強(qiáng)的股價(jià)僅用了半年就恢復(fù)到危機(jī)前水平，而MSCI世界股票指數(shù)則用了4.5年的時(shí)間。即使在2020年新冠肺炎疫情沖擊最劇烈、美國(guó)股市數(shù)次熔斷的時(shí)候，BrandZ全球品牌前10強(qiáng)的股價(jià)也僅下跌37%，跌幅僅為MSCI世界股票指數(shù)的一半。

2020年，在全球充滿不確定因素的市場(chǎng)環(huán)境下，中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)品牌力依然增長(zhǎng)8%，而海信等長(zhǎng)期致力于打造全球化品牌的前10強(qiáng)，其品牌力增長(zhǎng)幅度達(dá)到11%，更是再一次證明了“強(qiáng)品牌”在不確定性環(huán)境中具有超強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和自愈能力。

賈少謙介紹，2021年，全球11個(gè)國(guó)家的86萬余名消費(fèi)者，投出了他們心中最著名的中國(guó)出海品牌——海信連續(xù)五年上榜《BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》榜單，并穩(wěn)居前十，2021年更是排名家電行業(yè)第一名。

“出海征戰(zhàn)20余年，海信從未停下向世界級(jí)品牌邁進(jìn)的腳步。從過去的‘制造制勝’到如今的‘品牌領(lǐng)跑’，海信有信心，更有底氣。”賈少謙說。

B2B產(chǎn)業(yè)出海是新突破口

在自主品牌出海這條路上，海信是不折不扣的先行者。

早在2004年，海信就提出“未來的發(fā)展，大頭在海外”。2008年席卷全球的金融危機(jī)讓海信更加堅(jiān)定了這一認(rèn)知——海信眼前的飯碗在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展在海外市場(chǎng)。

“作為技術(shù)立企的海信，所處行業(yè)面臨的是全球化競(jìng)爭(zhēng)。按照‘馬太效應(yīng)’規(guī)律，強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱，只有不斷基于海外市場(chǎng)進(jìn)行國(guó)際品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)布局、技術(shù)學(xué)習(xí)與自主創(chuàng)新，才能在世界范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)生存、發(fā)展和參與競(jìng)爭(zhēng)。如果在海外市場(chǎng)上始終是個(gè)侏儒的話，那么國(guó)內(nèi)的飯碗也肯定會(huì)丟失?！辟Z少謙介紹，成為世界一流企業(yè)是海信的夙愿。因此，海信在資源、機(jī)制等各方面全力向國(guó)際市場(chǎng)傾斜，大幅度提升海外市場(chǎng)開拓力度，加速品牌國(guó)際化目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

產(chǎn)品卓越是世界一流企業(yè)的根基。海信堅(jiān)持誠(chéng)信、質(zhì)量和技術(shù)創(chuàng)新，以過硬的產(chǎn)品品質(zhì)多次榮獲國(guó)內(nèi)各級(jí)質(zhì)量獎(jiǎng)，2011年海信還成為榮獲亞洲質(zhì)量獎(jiǎng)的首個(gè)中國(guó)企業(yè)。就在今年3月，海信捧回“迪拜質(zhì)量全球獎(jiǎng)”，是迄今唯一獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)的中國(guó)企業(yè)。賈少謙表示，打造一流的產(chǎn)品質(zhì)量除了需要良好的硬件設(shè)備和完善的管理體系，其根本的保證是有一支高業(yè)務(wù)水準(zhǔn)和良好敬業(yè)精神的員工隊(duì)伍。海信格外注意培養(yǎng)既有業(yè)務(wù)水平、深諳海信文化，又能與世界接軌的員工隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)由“中國(guó)質(zhì)量標(biāo)桿”向“世界質(zhì)量標(biāo)桿”的跨越。

品牌卓著是世界一流企業(yè)的內(nèi)在要求?！皣?guó)際化必須是產(chǎn)品研發(fā)、制造、品牌和營(yíng)銷等全方位的國(guó)際化，海信在出海過程中，始終堅(jiān)持自主品牌造船出海，堅(jiān)持研產(chǎn)銷‘本土化’，高效率滿足當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)需求。企業(yè)走出去要有建立‘根據(jù)地’的意識(shí)，對(duì)每一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，要么不進(jìn)，進(jìn)就要讓海信品牌落地生根。”賈少謙介紹。

創(chuàng)新領(lǐng)先是世界一流企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的源泉。如果說過去十幾年，海信用家電板塊業(yè)務(wù)打開了國(guó)際市場(chǎng)，如今攜B2B業(yè)務(wù)加速“殺入”國(guó)際市場(chǎng)，一個(gè)立體、全方位發(fā)展的科技海信在國(guó)際市場(chǎng)上快速提升品牌影響力。“提前布局B2B產(chǎn)業(yè)并開拓海外市場(chǎng)，是海信面對(duì)全新競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境選擇的新突破口?！辟Z少謙說，海信持續(xù)將產(chǎn)品向高端轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)鏈向高技術(shù)延伸，產(chǎn)業(yè)架構(gòu)向高科技轉(zhuǎn)移。海信B2B業(yè)務(wù)闊步走出國(guó)門，體現(xiàn)了海信產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的決心。

據(jù)介紹，目前海信正在助力埃塞俄比亞建設(shè)智能公交項(xiàng)目，標(biāo)志著中國(guó)智能交通企業(yè)加速邁入“整體系統(tǒng)出海，輸出技術(shù)模式”的新時(shí)代。海信商用顯示海外業(yè)務(wù)近兩年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到256.5%，不僅入駐法國(guó)巴黎圣日耳曼足球隊(duì)主場(chǎng)、巴黎香榭麗舍大街，還進(jìn)駐印尼G20峰會(huì)警察指揮中心，將在今年11月為在巴厘島舉行的G20峰會(huì)提供服務(wù)。海信自主研發(fā)、填補(bǔ)了山東省空白的彩色超聲產(chǎn)品，接連進(jìn)入迪拜、印度尼西亞等市場(chǎng)，并且已取得國(guó)際最權(quán)威的美國(guó)FDA認(rèn)證，標(biāo)志著海信超聲可以進(jìn)入北美市場(chǎng)，也為進(jìn)入更多國(guó)家的政府醫(yī)院市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。

以更大作為與城市品牌共成長(zhǎng)

在海信過去50余年的成長(zhǎng)歷程中，始終與青島上演著同頻共振、互相成就的美好故事。

“青島品牌日設(shè)立的初衷，是通過品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加快塑造青島高端制造產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢(shì)。”賈少謙表示，通過技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)拓展，海信產(chǎn)品不斷向高端轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)鏈向高科技延伸，產(chǎn)業(yè)架構(gòu)向高科技轉(zhuǎn)移，已經(jīng)覆蓋了大眾所熟知的黑電、白電和廚電產(chǎn)業(yè)，并在激光顯示技術(shù)、芯片技術(shù)、冰箱真空保鮮技術(shù)、空調(diào)新風(fēng)技術(shù)、MiniLED和Micro LED顯示技術(shù)等領(lǐng)域不斷取得突破，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。與此同時(shí)，在智能交通、智慧城市、高端醫(yī)療設(shè)備、光通信、芯片、汽車三電產(chǎn)品等B2B產(chǎn)業(yè)也深耕布局。

“海信生在青島，長(zhǎng)在青島，將在稅收、工業(yè)產(chǎn)值、產(chǎn)業(yè)鏈等方面為青島貢獻(xiàn)更大力量，以實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)青島實(shí)體經(jīng)濟(jì)振興和高端制造業(yè)加速崛起?！辟Z少謙表示，近年來海信在集成電路、新型顯示、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、軌道交通裝備、智慧醫(yī)療等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)取得重點(diǎn)突破，為青島在這些賽道上加速搶跑蓄勢(shì)崛起奠定了基礎(chǔ)。

未來5年，海信將牢牢堅(jiān)持科技自立自強(qiáng)，持續(xù)發(fā)力先進(jìn)制造和新產(chǎn)業(yè)拓展，做好“鏈主企業(yè)”，夯實(shí)“智能家電制造”這個(gè)國(guó)家先進(jìn)制造業(yè)集群的實(shí)力和地位，并在集成電路（芯片）、智慧城市和高端醫(yī)療器械等高科技產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，為青島再造3個(gè)“鏈主企業(yè)”。同時(shí)，海信將完成國(guó)家級(jí)制造業(yè)創(chuàng)新中心和先進(jìn)視像技術(shù)全國(guó)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室兩大國(guó)家級(jí)科技創(chuàng)新平臺(tái)的建設(shè)，以創(chuàng)新成果賦能高質(zhì)量發(fā)展，助力青島搶占全球新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點(diǎn)。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞首席記者   孫欣）

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