一場史無前例的城市品牌盛宴，匯聚起推動青島實體經(jīng)濟振興的磅礴之力。
國內(nèi)首個城市級品牌日——青島品牌日如期而至。7月17日，中國品牌卓著發(fā)展論壇暨青島品牌日啟動儀式在青島國際會議中心舉行。青島市委副書記、市長趙豪志出席活動。
活動中，發(fā)布了《建設世界一流企業(yè)青島行動宣言》，成立了“工賦青島”專家智庫，并為2021年新一代青島金花培育企業(yè)代表授牌。北大國家發(fā)展研究院名譽院長、北大新結(jié)構(gòu)經(jīng)濟學研究院院長、北大南南合作與發(fā)展學院院長林毅夫等嘉賓圍繞制造業(yè)品牌建設實踐作主題演講。
2022“青島品牌日”由中國品牌卓著發(fā)展論壇暨青島品牌日啟動儀式、“綻放的力量”青島品牌體驗秀、青島品牌發(fā)布會暨青島國際啤酒節(jié)“工賦青島”之夜、青島品牌采購季暨“嗨購一夏”促銷活動、青島品牌開放日、青島品牌保護宣傳講座等六大板塊活動構(gòu)成，從不同層級、多個維度提升品牌內(nèi)生引領(lǐng)能力，打造城市級品牌宣傳IP。六大板塊活動將持續(xù)至7月31日。
海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪?shù)任宥浣鸹ǎ约昂场⑶嗵亍傺筢t(yī)藥、利和味道等品牌后起之秀悉數(shù)亮相，陣容之強大可謂“群星璀璨、熠熠生輝”。它們展示最新的技術(shù)和產(chǎn)品，分享最新的品牌建設理念，讓外界得以目睹新一輪產(chǎn)業(yè)變革背景之下，青島企業(yè)的最新面貌。
透過這場品牌狂歡，我們有理由對青島制造業(yè)的鳳凰涅槃和實體經(jīng)濟的振興充滿信心。
品牌是企業(yè)競爭力和產(chǎn)業(yè)實力的重要體現(xiàn)。青島是國內(nèi)最早一批樹起品牌經(jīng)濟大旗的城市，也是品牌經(jīng)濟的受益者。改革開放以來，以海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪為代表的青島企業(yè)引領(lǐng)青島完成了城市經(jīng)濟體量的大踏步跨越，青島逐漸走出了一條從品牌產(chǎn)品到品牌企業(yè)，到品牌產(chǎn)業(yè)再到品牌經(jīng)濟的路子。
當前，全球經(jīng)濟正經(jīng)歷百年未有之大變局，新一輪科技革命疊加疫情等多重因素無疑將重構(gòu)全球產(chǎn)業(yè)格局，中國產(chǎn)業(yè)，尤其是制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級面臨全新的機遇和挑戰(zhàn)。重新理解品牌，詮釋品牌經(jīng)濟是所有企業(yè)和城市都必須解答的全新“時代命題”。
2022年6月25日，青島市人大常委會通過決定，將每年的7月17日定為“青島品牌日”，青島成為全國首個以人大行使重大事項決定權(quán)的形式設立品牌日的城市。設立“青島品牌日”，全面加強品牌建設，發(fā)揮好品牌引領(lǐng)作用，對于青島加快建設現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)先行城市、實現(xiàn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，具有重要意義。
基于敏銳的產(chǎn)業(yè)洞察，青島不僅在企業(yè)層面推進著多維度的品牌探索和實踐，還在更高層級的城市品牌塑造上勇敢探路，通過組團“出擊”，釋放乘數(shù)效應，真正擦亮“青島制造”金字招牌，“反哺”青島產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
01、品牌正在經(jīng)歷一場前所未有的“更新”
沒有人會否認品牌的重要性。作為企業(yè)技術(shù)、市場以及管理能力的綜合體現(xiàn)，品牌之于現(xiàn)代企業(yè)的重要意義在經(jīng)典管理學著作中似乎已經(jīng)被充分闡釋。但正如產(chǎn)業(yè)的運行邏輯在科技革命催化下不斷顛覆和重構(gòu)，面臨全球急劇變革的經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)局勢，對品牌的認知和理解也在經(jīng)歷一場前所未有的“更新”。
“品牌已經(jīng)成為衡量經(jīng)濟發(fā)展水平高低的重要標志之一。品牌的主要內(nèi)涵是功能屬性、個性價值、品位文化、理念承諾。在商品極大豐富的今天，品牌的優(yōu)劣對企業(yè)發(fā)展影響之深往往超出了人們的預判，特別是隨著消費升級的逐漸理智，注重品牌、追求品牌、購買品牌產(chǎn)品的消費現(xiàn)象日益明顯，所以培養(yǎng)品牌發(fā)展對企業(yè)而言是越顯重要和緊迫。只有品牌的底蘊越深厚、越卓著，企業(yè)的整體實力才能夠越來越強大。”工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司原司長高延敏表示。
全球產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢被專家公認為推動品牌“更新”的重要力量。隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新技術(shù)的快速發(fā)展，智能制造在企業(yè)中的應用越來越多，幫助企業(yè)重構(gòu)新的發(fā)展模式。比如，大大提升產(chǎn)品品質(zhì)，制造出高質(zhì)量的產(chǎn)品，進一步增強企業(yè)核心競爭力，從而使品牌升級并向品牌卓著發(fā)展；通過數(shù)字化手段進行研發(fā)創(chuàng)新，不斷突破新技術(shù)，幫助企業(yè)打造更高的產(chǎn)品附加值和更廣泛的品牌影響力。
在此輪“品牌”更新浪潮中，中國企業(yè)作為國際舞臺上的后起之秀，逐步走入聚光燈下，成為舞臺上起舞的“主角”。
在北大國家發(fā)展研究院名譽院長、北大新結(jié)構(gòu)經(jīng)濟學研究院院長、北大南南合作與發(fā)展學院院長林毅夫看來，展望未來，到2035年之前，依靠平均勞動生產(chǎn)率水平的提高，中國人均GDP每年還有8%的增長潛力；同時，中國在新經(jīng)濟領(lǐng)域也具有德國、日本、韓國等所不具備的換道超車優(yōu)勢。
主要體現(xiàn)在人力資本、市場規(guī)模以及產(chǎn)業(yè)配套三個層面。在以人力資本投入為主的這些新經(jīng)濟領(lǐng)域，一方面我們跟發(fā)達國家站在同一條起跑線上，更重要的是中國是擁有14億人口的人口大國，技術(shù)天才、企業(yè)天才的數(shù)量特別多，技術(shù)研發(fā)突破概率就高。作為全球規(guī)模數(shù)一數(shù)二的經(jīng)濟體，新經(jīng)濟產(chǎn)品研發(fā)后可以快速投入全球規(guī)模領(lǐng)先的市場，能更快形成規(guī)模優(yōu)勢。此外，中國產(chǎn)業(yè)配套齊全的優(yōu)勢也讓新經(jīng)濟企業(yè)能更快將理念變成產(chǎn)品。
這樣的經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢，給中國企業(yè)的品牌建設提出了更高的要求和更新的期待。
比如在制造業(yè)領(lǐng)域，中國比較成功的卓著品牌并不多，當下高端消費市場主要還是一些國外的品牌，但同時某些知名品牌的產(chǎn)品又都是在中國代工生產(chǎn)，這意味著我國自身并不缺乏生產(chǎn)高端產(chǎn)品的能力，但是距離建立卓著品牌還有很長的距離。企業(yè)應該有長遠的眼光，制定以核心技術(shù)為根本、品牌升級為支撐的發(fā)展策略，進一步提升品牌地位，樹立卓著品牌理念，努力做到品牌的個性鮮明、定位準確、獨樹一幟。
作為全國首個設立城市級品牌日的城市，青島正在嘗試為中國企業(yè)品牌建設貢獻智慧。7月17日上午，由高校、科研院所、社會團體以及青島金花企業(yè)共同發(fā)起的“工賦青島”專家智庫正式成立。智庫立足青島、輻射全國，誠邀請全國知名專家學者共同貢獻智慧，搭建與國際接軌的一流智庫平臺，服務企業(yè)品牌創(chuàng)建，拓展品牌實踐新場景，為城市品牌建設提供新思維、新路徑。
02、青島企業(yè)再一次大膽先行
一直以來都是品牌經(jīng)濟先行者的青島企業(yè)，在新的時代背景下再一次成為探路者。它們從各自優(yōu)勢和特色出發(fā)，憑借自己對產(chǎn)業(yè)的獨到理解，在不同維度上探索著全新的品牌構(gòu)建路徑，以全新的品牌實踐為引領(lǐng)，推動企業(yè)邁上發(fā)展新臺階。
海爾，在上一輪產(chǎn)業(yè)進程中被觀察者稱為“砸”出來的品牌。張瑞敏對質(zhì)量的要求，成就了海爾的第一輪大發(fā)展。而如今的海爾，早在搶抓物聯(lián)網(wǎng)機遇的大潮中，搖身一變成為了全球知名的生態(tài)品牌。在生產(chǎn)制造流程，通過卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)全流程的數(shù)字化驅(qū)動生產(chǎn)，開啟客戶個性化定制時代。在產(chǎn)品端，海爾智家打造了全球首個場景品牌，突破了傳統(tǒng)家電產(chǎn)品的邊界，將家電、家居、家裝、家生活智慧聯(lián)動起來。今年6月公布的“2022年凱度BrandZ最具價值全球品牌100強”排行榜中，海爾連續(xù)四年作為全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌上榜，品牌價值實現(xiàn)逆勢增長，位居全球第63名。
在國際市場上成為響當當?shù)钠放剖撬兄袊圃炱髽I(yè)的夙愿和努力的方向。近年來一直在全力推進“大頭在海外”戰(zhàn)略的海信，始終堅持自主品牌出海。一方面，通過體育營銷等手段，不斷提升品牌在海外用戶中的影響力；另一方面，依托持續(xù)不斷的技術(shù)創(chuàng)新投入，進擊海外高端市場。自主研發(fā)的激光電視實現(xiàn)了將把單價超過5000美元的消費電子產(chǎn)品賣到國外，在此之前沒有中國企業(yè)能夠做到。2021年，海信集團實現(xiàn)海外收入731億元，其中自主品牌貢獻超八成。今年，隨著首個出海的智能交通項目在埃塞俄比亞落地開工，海信在海外的品牌建設又增添了B2B產(chǎn)業(yè)的新注腳。
老金花跨越產(chǎn)業(yè)周期，永葆品牌常青的努力當然不是青島企業(yè)努力打造品牌的全部故事。越來越多“新星”正在更多行業(yè)領(lǐng)域展示青島品牌的實力。
7月17日當天舉行的“青島品牌日”啟動儀式上，獲得授牌的新一代“青島金花”培育企業(yè)就是最好的觀察窗口。
擁有75年歷史的海灣化學，在青島產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和區(qū)域布局調(diào)整的浪潮中搶抓機遇，以“技術(shù)國際化、裝備大型化、環(huán)境生態(tài)化、管理現(xiàn)代化”等理念為引領(lǐng)，向高端化學邁進。聚氯乙烯樹脂作為海灣化學的主打優(yōu)勢產(chǎn)品，產(chǎn)能每年已達到80萬噸，穩(wěn)坐國內(nèi)第一把交椅。近日，海灣化學正式啟動上市輔導，未來將依托資本的力量更快成長。
利群作為青島商業(yè)龍頭企業(yè)，堅持走綜合性、產(chǎn)業(yè)鏈式新型百貨道路，持續(xù)鞏固提升在供應鏈管理上的優(yōu)勢的同時，通過大手筆并購的方式，將樂天瑪特華東地區(qū)門店及相關(guān)資產(chǎn)收入囊中，將商業(yè)版圖擴展至全國更多地區(qū)。截至2021年底，利群股份合計擁有大型零售門店82家、便利店及“福記農(nóng)場”生鮮社區(qū)店100 家、各品類集合店84家。
百洋醫(yī)藥股份瞄準醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)變革下，產(chǎn)業(yè)分工日趨細化的大勢，打造醫(yī)藥商業(yè)化平臺，為醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)提供全鏈條商業(yè)化解決方案，在商業(yè)模式上走出了一條差異化的道路。2021年正式登陸資本市場，全年實現(xiàn)營業(yè)收入70.52億元，同比增長19.94%。
利和味道以數(shù)字化、標準化構(gòu)建了以味道為核心的食品產(chǎn)業(yè)鏈，同時跨界創(chuàng)新，搭建花椒味道實驗室，以數(shù)字化定量引領(lǐng)中國“味道標準化”走向世界。依托在調(diào)味技術(shù)上的核心技術(shù)，利和味道也進軍預制菜領(lǐng)域，旗下“朕宅”品牌已進入山姆會員店、盒馬等零售門店。
對技術(shù)的精益求精、對市場風口的敏銳嗅覺和勇敢把握、對商業(yè)模式不斷優(yōu)化和創(chuàng)新，這些都構(gòu)成了青島品牌持續(xù)旺盛的生命力，是青島能在品牌經(jīng)濟上持續(xù)引領(lǐng)的最大底氣。
03、匯聚合力城市品牌強勢崛起
這場品牌盛宴的開啟，也傳遞出青島打造城市品牌的雄心和努力。
沒有人會否認區(qū)域品牌對一個地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義。區(qū)域品牌是一個地區(qū)產(chǎn)業(yè)實力的體現(xiàn)，只有一個地區(qū)的大部分企業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)品等方面的實力得到市場的認可，具有較強競爭力的時候，區(qū)域品牌才有可能被叫響。而反過來，區(qū)域品牌一旦形成了良好口碑，就會給當?shù)仄髽I(yè)的發(fā)展帶來良好的帶動作用，不論是在資本、人才等資源的獲取上，還是銷售市場的開拓上，企業(yè)都能獲益。在全球，德國制造、日本制造被視為高品質(zhì)的代名詞，正是區(qū)域品牌發(fā)揮作用的絕佳案例。
20世紀90年代，五朵金花的揚名為青島區(qū)域品牌建設打下了最牢固的根基，也讓“青島制造”成為青島的一張名片。如今，步入數(shù)字經(jīng)濟時代，青島進一步加碼，全方位發(fā)力打造“工賦青島 智造強市”品牌。
近年來，青島開展新一代“青島金花”遴選、開展大規(guī)模品牌集體宣傳、舉辦青島品牌電商日等活動，均是對打造城市級IP的探索。今年，城市級品牌日的正式設立以及品牌日系列活動的舉辦，更是將城市品牌打造帶入了新階段。
“一是加快形成工業(yè)品牌帶動服務業(yè)和農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建、三次產(chǎn)業(yè)品牌協(xié)同共進的良好局面，不斷提升青島制造、青島服務、青島旅游、青島購物、青島農(nóng)品等品牌價值。二是引導企業(yè)重視品牌建設，提高核心競爭力，不斷培育世界一流企業(yè)品牌、新一代“青島金花”企業(yè)品牌、知名新銳品牌。三是著力推動品牌集群發(fā)展，做大做優(yōu)七大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈、突破發(fā)展十大新興產(chǎn)業(yè)鏈、大力發(fā)展七大現(xiàn)代服務產(chǎn)業(yè)鏈，打造一批國內(nèi)知名產(chǎn)業(yè)集群。”市工業(yè)和信息化局局長卞成前不久做客民生在線直播間時如是說。
首個“青島品牌日”當天，青島企業(yè)共同發(fā)出建設世界一流企業(yè)宣言，為更好打造青島城市品牌添磚加瓦。青島企業(yè)將以品質(zhì)為基，做強一流產(chǎn)品競爭力，助力青島邁向世界級先進制造業(yè)高地；以文化為魂，形成一流品牌影響力，將“品牌之都”形象進一步推向世界；以科技為先，塑造一流創(chuàng)新引領(lǐng)力，助力青島打造國際化創(chuàng)新型城市標桿；以數(shù)字為要，打造一流管理支撐力，為數(shù)字化時代的企業(yè)治理貢獻青島智慧。
為期十余天的品牌日系列活動設置了青島品牌體驗展、“金花綻放”快閃秀、青島品牌發(fā)布會、青島品牌“嗨購一夏”促銷活動等眾多市民和游客可廣泛參與的活動，將在全社會營造一種“熱愛自主品牌、使用自主品牌，保護自主品牌”的濃厚氛圍，向國內(nèi)外彰顯青島發(fā)展品牌的決心，提高青島品牌的傳播聲量，營造青島制造與城市旅游、節(jié)慶經(jīng)濟一脈相承的傳播平臺，吸引國內(nèi)外年輕人喜愛青島、留在青島、創(chuàng)業(yè)青島。
有理由相信，以品牌經(jīng)濟為引領(lǐng)，新一輪產(chǎn)業(yè)變革中的青島將在全球產(chǎn)業(yè)格局中更具競爭力。
作者 | 孫欣 編輯 | 疾風
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