青島日報(bào)2022年7月17日封面版一

青島日報(bào)2022年7月17日封面版二

今天，2022年7月17日。

這將是青島品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展史上注定被濃墨重彩特別書寫的日子。

就在這一天，“青島品牌日”正式誕生。

從這一天起，青島品牌經(jīng)濟(jì)踏上了全新的征程。

是的，新的時(shí)間，開始了！

這是一座可以用品牌進(jìn)化史標(biāo)注城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展史的獨(dú)特城市。它孕育出的以海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪?shù)取拔宥浣鸹ā睘榇淼囊淮笈鷥?yōu)秀品牌，正是這座城市最具活力的經(jīng)濟(jì)因子；它開創(chuàng)的“品牌產(chǎn)品-品牌企業(yè)-品牌產(chǎn)業(yè)-品牌經(jīng)濟(jì)-品牌城市”的獨(dú)特發(fā)展邏輯，正是這座城市不斷向上躍遷的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)引擎。

步入全新的發(fā)展階段，面對全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，這座城市依然用“品牌”破題，再次用“品牌”求解。

注入“工賦青島 智造強(qiáng)市”的全新內(nèi)涵，“青島品牌日”開啟了城市發(fā)展的新的篇章。

今年6月25日，市十七屆人大常委會(huì)第一次會(huì)議審議了《青島市人民政府關(guān)于提請審議設(shè)立“青島品牌日”的議案》，作出《青島市人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)關(guān)于設(shè)立“青島品牌日”的決定》，將每年的7月17日設(shè)立為“青島品牌日”，就是青島為未來品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展所謀劃的關(guān)鍵一步。

青島成為全國首個(gè)以人大行使重大事項(xiàng)決定權(quán)的形式，設(shè)立品牌日的城市。這也意味著青島將在更高層面、更廣范圍、更深層次上推進(jìn)品牌建設(shè)，最大限度釋放品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值，為青島城市能級(jí)持續(xù)提升提供關(guān)鍵支撐。

設(shè)立“青島品牌日”，“品牌之都”再次超前謀劃

設(shè)立城市級(jí)品牌日，青島是全國城市中首個(gè)。作為自上世紀(jì)90年代就聞名全國的品牌之都，青島無疑再次展現(xiàn)了超前的發(fā)展意識(shí)。

隨著中國制造由要素驅(qū)動(dòng)型向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型發(fā)展，品牌對于企業(yè)提升競爭力的作用日益突出。尤其是近兩年來，疫情、地緣政治等多重因素疊加，全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈正加速重構(gòu)。人口紅利等資源要素優(yōu)勢逐漸消退的中國，持續(xù)保持產(chǎn)業(yè)鏈韌性和競爭力的路徑只有轉(zhuǎn)向創(chuàng)新和價(jià)值驅(qū)動(dòng)，品牌的持續(xù)提升愈加緊迫。

于青島而言，青島正處于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、城市能級(jí)提升的關(guān)鍵期。市第十三次黨代會(huì)提出，建設(shè)新時(shí)代社會(huì)主義現(xiàn)代化國際大都市的總體目標(biāo)，重點(diǎn)在打造“六個(gè)城市”上集中發(fā)力、全面推進(jìn)。其中，打造現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)先行城市被放在“六個(gè)城市”中的首位。

產(chǎn)業(yè)演進(jìn)的趨勢疊加城市發(fā)展的訴求，青島需要一個(gè)能引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步提速發(fā)展的引擎。而一直以來在品牌經(jīng)濟(jì)上的積累和獲益，讓青島再次將目光瞄準(zhǔn)了品牌建設(shè)。

數(shù)據(jù)顯示，目前青島擁有世界品牌500強(qiáng)企業(yè)2家、中國名牌產(chǎn)品68個(gè)、山東省名牌產(chǎn)品700個(gè)，中國馳名商標(biāo)123個(gè)、中華老字號(hào)19個(gè)、國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品6個(gè)，總量位居全國同類城市前列。

但青島也清晰地知道，這一次的品牌戰(zhàn)略絕不是以往做法的延續(xù)或簡單升級(jí)。

2017年，國務(wù)院將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。2022年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》提出，高水平辦好“中國品牌日”活動(dòng)，支持各地區(qū)培育一批特色活動(dòng)品牌。國家的一系列做法和要求啟發(fā)了青島。“青島品牌日”由此誕生。

通過設(shè)立“青島品牌日”，一方面將進(jìn)一步強(qiáng)化企業(yè)的品牌意識(shí)，改變一些企業(yè)“重產(chǎn)品 輕品牌”的慣性思維，助力提升質(zhì)量，打造品牌，實(shí)現(xiàn)與城市共成長；

另一方面，在全社會(huì)營造一種“熱愛自主品牌、使用自主品牌，保護(hù)自主品牌”的濃厚氛圍，向國內(nèi)外彰顯青島發(fā)展品牌的決心，提高青島品牌的傳播聲量，營造青島制造與城市旅游、節(jié)慶經(jīng)濟(jì)一脈相承的傳播平臺(tái)，進(jìn)一步提高青島品牌的自信心、向心力和榮譽(yù)感，吸引國內(nèi)外年輕人喜愛青島、留在青島、創(chuàng)業(yè)青島。

同時(shí)，以品牌日為切入點(diǎn)，更好服務(wù)企業(yè)。發(fā)揮政府“有形的手”，通過制度、政策、理論、媒體等提供更優(yōu)的公共服務(wù)，推動(dòng)公共傳播與企業(yè)傳播相互加持，放大傳播效應(yīng)，共同講好品牌故事。

新秀輩出，“品牌之都”打開全新想象空間

新一輪品牌攻勢發(fā)起的背后，無疑是青島要塑造制造業(yè)新優(yōu)勢，推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)更上一層樓的凌云壯志。但如果沒有足夠活躍的企業(yè)和蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)作支撐，一切好的想法都只能是“一廂情愿”。所幸的是，青島近年來在新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展上取得了長足進(jìn)步，越來越多新銳企業(yè)嶄露頭角，為“品牌之都”打開全新想象空間打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

日前，山東省工信廳公示了2022年度山東省“瞪羚”“獨(dú)角獸”企業(yè)名單，青島再添1家省獨(dú)角獸企業(yè)、84家省瞪羚企業(yè)。其中，獲評(píng)獨(dú)角獸企業(yè)的宸芯科技有限公司，就是青島集成電路產(chǎn)業(yè)日益壯大的寫照。總部位于黃島區(qū)的宸芯科技，掌握3G/4G/5G移動(dòng)通信終端技術(shù)、大規(guī)模集成電路設(shè)計(jì)、SDR芯片技術(shù)平臺(tái)等關(guān)鍵技術(shù)，是我國行業(yè)通信終端SoC芯片專業(yè)領(lǐng)域的龍頭企業(yè)。

人工智能是城市搶先布局的新產(chǎn)業(yè)，在青島，多個(gè)人工智能“潛力股”正在加快成長。深耕制造業(yè)場景應(yīng)用的創(chuàng)新奇智今年初登陸港交所，成為中國“AI+制造”第一股；瞄準(zhǔn)城市應(yīng)用場景的以薩技術(shù)，在行業(yè)內(nèi)較早找到了技術(shù)研發(fā)和落地應(yīng)用的平衡點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了盈利，IPO申請已被上交所受理；極視角作為國內(nèi)首個(gè)計(jì)算機(jī)視覺算法商城，瞄準(zhǔn)市場對算法的長尾需求，開辟了獨(dú)特的商業(yè)空間。

這些新產(chǎn)業(yè)新領(lǐng)域是過去青島品牌經(jīng)濟(jì)中較少觸及的，這些新面孔所帶來的新氣象，將為青島品牌注入新的內(nèi)涵。

如果說新產(chǎn)業(yè)將為青島品牌經(jīng)濟(jì)開拓更多的未知領(lǐng)域，那么老牌優(yōu)勢企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的持續(xù)進(jìn)階，將助推青島品牌經(jīng)濟(jì)勢能的提升，為青島品牌在更大范圍整合資源、提升影響力打下基礎(chǔ)。

2021年7月，中車四方股份公司世界首套時(shí)速600公里高速磁浮交通系統(tǒng)成功下線，代表我國在高速磁浮領(lǐng)域取得重大創(chuàng)新突破，具備高速磁浮交通系統(tǒng)和裝備的完全自主化與產(chǎn)業(yè)化能力，推動(dòng)青島軌道交通產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步?jīng)_擊世界一流產(chǎn)業(yè)集群。

2021年11月，工業(yè)和信息化部批復(fù)組建國家高端智能化家用電器創(chuàng)新中心，這是國家首個(gè)家電行業(yè)的制造業(yè)創(chuàng)新中心，也是青島首個(gè)落地的國家級(jí)制造業(yè)創(chuàng)新中心。創(chuàng)新中心由海爾、美的、海信、方太、澳柯瑪、中國家電院、中國電研等行業(yè)骨干力量共同參與建設(shè)，將聚焦家用電器高端化、智能化、場景化的發(fā)展方向，重點(diǎn)在本體技術(shù)、智能技術(shù)、安全技術(shù)、場景技術(shù)等領(lǐng)域突破一批關(guān)鍵共性技術(shù)。

軌道交通和家電，這兩個(gè)青島極具代表性的產(chǎn)業(yè)雙雙取得新突破，無疑將青島新一輪品牌戰(zhàn)略的起點(diǎn)拉升到了一個(gè)新高度。作為先進(jìn)制造業(yè)集群“國家隊(duì)”的代表，青島的品牌實(shí)踐也將代表著中國智造以及中國創(chuàng)造的最高水平，在全球舞臺(tái)上競技。

作為青島企業(yè)群體中冰山水面之下的大多數(shù)，中小企業(yè)實(shí)力的持續(xù)增強(qiáng)也不能不提。2021年7月，工業(yè)和信息化部公示第三批專精特新“小巨人”名單，青島50家企業(yè)入選，占全省總數(shù)的23%，在全部三批名單中總計(jì)上榜企業(yè)數(shù)量達(dá)97家，位列全國第八，超過廣州、杭州等城市。2021年9月發(fā)布的2021全球獨(dú)角獸企業(yè)500強(qiáng)榜單顯示，青島獨(dú)角獸企業(yè)總量達(dá)13家，在中國獨(dú)角獸城市排名中位列第五，在全球獨(dú)角獸城市中排名第七。越來越優(yōu)秀的中小企業(yè)，將為青島品牌經(jīng)濟(jì)帶來新動(dòng)力。

全城狂歡，“品牌之都”打造城市品牌盛宴

首個(gè)“青島品牌日”的到來，開啟的不僅是青島企業(yè)品牌打造的新起點(diǎn)，也是青島全力打造城市品牌的新開端。

產(chǎn)業(yè)的競爭，已經(jīng)由單個(gè)企業(yè)的競爭轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)鏈的競爭。上升到品牌層面，也就意味著要從單個(gè)企業(yè)品牌，升級(jí)為城市品牌。

品牌不單單是一個(gè)標(biāo)識(shí)，它是一座城市人文、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特載體，是最獨(dú)特和差異化的城市形象。城市品牌既匯集了這座城市的底蘊(yùn)、優(yōu)勢，又彰顯了城市的未來、雄心。這意味著，一個(gè)城市的品牌建設(shè)只有與時(shí)俱進(jìn)，高度匹配并服務(wù)于城市發(fā)展戰(zhàn)略，才具價(jià)值和意義。

面臨數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代產(chǎn)業(yè)的新特征，青島提出打造“工賦青島 智造強(qiáng)市”城市品牌就是最好例證。工賦青島是“魂”，智造強(qiáng)市為“標(biāo)”，青島要通過推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)制造業(yè)的全面重塑，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代賦予青島制造更多新使命、新內(nèi)涵，為青島品牌經(jīng)濟(jì)注入更多新機(jī)遇、新能量。

“青島品牌日”系列活動(dòng)期間，我們有機(jī)會(huì)聆聽頂級(jí)智慧為青島品牌建言獻(xiàn)策。北大國家發(fā)展研究院名譽(yù)院長、北大新結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院院長、北大南南合作與發(fā)展學(xué)院院長林毅夫，以及品牌建設(shè)領(lǐng)域的專家和來自知名企業(yè)的代表將在中國品牌卓著發(fā)展論壇作主題演講。

在青島的地標(biāo)建筑奧帆中心，將搭建青島品牌展，通過運(yùn)用5G、VR、3D等創(chuàng)新展示形式為企業(yè)提供產(chǎn)品和品牌展示的窗口，進(jìn)一步拉近青島企業(yè)與用戶的距離。

……

城市品牌的打造，一定是打破產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)邊界的。參與本次“青島品牌日”活動(dòng)承辦的包括市工業(yè)和信息化局、市發(fā)展改革委、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市商務(wù)局、市文化和旅游局、市市場監(jiān)督管理局等眾多部門，充分體現(xiàn)出全城參與、多領(lǐng)域合作聯(lián)動(dòng)的特點(diǎn)。

通過品牌日活動(dòng)的舉行，青島將加快形成工業(yè)品牌帶動(dòng)服務(wù)業(yè)和農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建、三次產(chǎn)業(yè)品牌協(xié)同共進(jìn)的良好局面，不斷提升青島制造、青島服務(wù)、青島旅游、青島購物、青島農(nóng)品等品牌價(jià)值；引導(dǎo)企業(yè)重視品牌建設(shè)，提高核心競爭力，不斷培育世界一流企業(yè)品牌、新一代“青島金花”企業(yè)品牌、知名新銳品牌；著力推動(dòng)品牌集群發(fā)展，做大做優(yōu)七大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈、突破發(fā)展十大新興產(chǎn)業(yè)鏈、大力發(fā)展七大現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，打造一批國內(nèi)知名產(chǎn)業(yè)集群。（青島日報(bào)/觀海新聞首席記者 孫欣）

責(zé)任編輯：管佳宇