觀察+ | 青島正式設(shè)立“品牌日”：經(jīng)濟(jì)騰飛的新期待

6月中旬，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于對(duì)2021年落實(shí)有關(guān)重大政策措施真抓實(shí)干成效明顯地方予以督查激勵(lì)的通報(bào)》，青島有4項(xiàng)工作上榜。

其中包括“大力培育發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)特色優(yōu)勢(shì)明顯、技術(shù)創(chuàng)新能力強(qiáng)”。

值得一提的是，2021年，青島有3項(xiàng)工作被國(guó)務(wù)院通報(bào)激勵(lì)。第一條便是：青島市促進(jìn)工業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)和轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)施技術(shù)改造成效明顯。

上述被國(guó)務(wù)院通報(bào)表?yè)P(yáng)的工作實(shí)際上“一脈相承”，均為青島經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型“點(diǎn)贊”。放眼全國(guó)，同一件事連續(xù)兩年被表彰，十分少見(jiàn)。由此，也可以看出國(guó)家層面對(duì)青島經(jīng)濟(jì)的認(rèn)可。

如果說(shuō)，大力發(fā)展戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)、實(shí)施技術(shù)改造等，屬于青島經(jīng)濟(jì)升級(jí)的“本手”。那在此之外，青島還有“妙手”。

6月25日，青島市人大通過(guò)了設(shè)立“青島品牌日”的決議，7.17“青島品牌日”從此成為城市級(jí)的節(jié)日。全國(guó)城市中，青島是首家以人大常委會(huì)決定形式設(shè)立品牌日的城市。作為老牌的“品牌之都”，青島再次展現(xiàn)了超前的發(fā)展意識(shí)。

此前，去年10月青島人大決定將每年的11月1日設(shè)立為“青島企業(yè)家日”。

熟悉青島的人應(yīng)該知道，改革開(kāi)放之后青島經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)，有兩大關(guān)鍵因素：一是品牌，一是企業(yè)家。

如今，在青島經(jīng)濟(jì)走出傳統(tǒng)路徑轉(zhuǎn)向新動(dòng)能，GDP沖擊2萬(wàn)億大關(guān)之際，青島再次使出了這兩大法寶，并將其提升至新的高度。

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青島是最早實(shí)施品牌戰(zhàn)略的城市之一。

20世紀(jì)90年代以來(lái)，青島通過(guò)制訂重點(diǎn)產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃、名牌產(chǎn)品培育滾動(dòng)發(fā)展計(jì)劃等措施，實(shí)施名牌戰(zhàn)略，優(yōu)先支持、重點(diǎn)扶持，有效擴(kuò)大了名牌產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率和知名度，涌現(xiàn)出一大批知名品牌和大企業(yè)，“青島現(xiàn)象”引發(fā)全國(guó)關(guān)注。

2005年，青島經(jīng)濟(jì)總量達(dá)2612億，躋身全國(guó)前十，成為近20年來(lái)青島經(jīng)濟(jì)最輝煌的時(shí)刻。

通過(guò)品牌戰(zhàn)略，帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)向上。從此以后，這一“成功模式”始終流淌在青島發(fā)展的基因中。品牌引領(lǐng)制造業(yè)，一直是青島自身的鮮明特征。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，青島品牌的內(nèi)涵不斷豐富、發(fā)展，并被賦予新的時(shí)代特色。

2022年市黨代會(huì)和市兩會(huì)，首次鮮明地把“工賦青島 智造強(qiáng)市”上升到城市品牌的高度，實(shí)施新一代“青島金花”培育行動(dòng)，打造一批具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的龍頭企業(yè)，培育一大批優(yōu)秀中小企業(yè)。

而且，青島的成功模式，在近10年里在多個(gè)城市反復(fù)上演。

杭州通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)品牌”，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)與人才的“雙豐收”；深圳通過(guò)講述“科創(chuàng)的故事”，讓無(wú)數(shù)懷揣夢(mèng)想的年輕人趨之若鶩。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到新階段，中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，品牌發(fā)展也引起國(guó)家關(guān)注。

2017年，國(guó)務(wù)院將每年5月10日定為“中國(guó)品牌日”，推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，提升自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌戰(zhàn)略，上升為國(guó)家戰(zhàn)略。

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品牌是青島制造業(yè)賴以起家的“傳家寶”。

目前，青島已有中國(guó)世界名牌產(chǎn)品2個(gè)、中國(guó)名牌產(chǎn)品68個(gè)，山東省名牌產(chǎn)品700個(gè)；中國(guó)馳名商標(biāo)123件，中華老字號(hào)19個(gè)，國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品6個(gè)，品牌總量位居全國(guó)同類城市前列。

因此，無(wú)論從歷史還是從現(xiàn)實(shí)看，設(shè)立“青島品牌日”都是順勢(shì)而為，水到渠成。

而且，這是一種城市發(fā)展模式的探索。

一方面，將企業(yè)的“單打獨(dú)斗”變?yōu)椤凹w作戰(zhàn)”，喚醒和強(qiáng)化企業(yè)的品牌意識(shí)，改變一些企業(yè)“重產(chǎn)品 輕品牌”的慣性思維，助力提升質(zhì)量，打造品牌，實(shí)現(xiàn)與城市共成長(zhǎng)。

另一方面，在全社會(huì)營(yíng)造一種“熱愛(ài)自主品牌、使用自主品牌，保護(hù)自主品牌”的濃厚氛圍，向國(guó)內(nèi)外彰顯青島發(fā)展品牌的決心，提高青島品牌的傳播聲量，營(yíng)造青島制造與城市旅游、節(jié)慶經(jīng)濟(jì)一脈相承的傳播平臺(tái)，進(jìn)一步提高青島品牌的自信心、向心力和榮譽(yù)感，吸引國(guó)內(nèi)外年輕人喜愛(ài)青島、留在青島、創(chuàng)業(yè)青島。

同時(shí)，以品牌日為切入點(diǎn)，更好服務(wù)企業(yè)。發(fā)揮政府“有形的手”，通過(guò)制度、政策、理論、媒體等提供更優(yōu)的公共服務(wù)，推動(dòng)公共傳播與企業(yè)傳播相互加持，放大傳播效應(yīng)，共同講好品牌故事。

青島品牌，優(yōu)勢(shì)明顯，短板也無(wú)需回避。比如，現(xiàn)有品牌以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)居多，以戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)為主力的品牌經(jīng)濟(jì)集群式發(fā)展活力不足，具有時(shí)代引領(lǐng)性、集群式發(fā)展的品牌生態(tài)格局尚未形成。

舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，提到無(wú)人機(jī)會(huì)想到大疆，聯(lián)想到深圳。類似代表新產(chǎn)業(yè)、新技術(shù)的一流新品牌，青島尚沒(méi)有突出的代表。

這也體現(xiàn)出青島設(shè)立品牌日的必要性，借此培育更多具有鮮明時(shí)代特色的新名片。

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在青島被評(píng)為“中國(guó)品牌之都”后，經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社出版了《中國(guó)名牌成長(zhǎng)戰(zhàn)略——青島“青島品牌之都”研究》一書，總結(jié)了青島打造品牌之都的8條經(jīng)驗(yàn)，排名第一的是企業(yè)家。

書中直言：企業(yè)家在打造名牌的過(guò)程中起著最重要的作用。

這一論斷，時(shí)至今日仍振聾發(fā)聵。

2020年青島召開(kāi)的企業(yè)家大會(huì)上指出：企業(yè)是激蕩城市發(fā)展最大的活力源泉，成全企業(yè)家就是成全青島高質(zhì)量發(fā)展。

去年首個(gè)“企業(yè)家日”上，青島主政者表示：大力營(yíng)造尊重企業(yè)家、支持企業(yè)家、保護(hù)企業(yè)家的濃厚氛圍，凝心聚力把青島打造成為企業(yè)發(fā)展的高地、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的熱土。

雖然時(shí)代語(yǔ)言不同，表述方式有異，可核心意思并無(wú)二致。正是基于多年來(lái)城市對(duì)企業(yè)家的認(rèn)同與尊重，青島才決定設(shè)立“企業(yè)家日”，將企業(yè)家的節(jié)日法定化、規(guī)范化。同時(shí)，以城市之名向企業(yè)家致敬。

從去年的“企業(yè)家日”到今年的“品牌日”，既是青島對(duì)自身優(yōu)勢(shì)的重新梳理，是對(duì)城市進(jìn)化的深度審視，也是對(duì)新的歷史條件下發(fā)展邏輯的呼應(yīng)。

去年以來(lái)，隨著張瑞敏、周厚健等企業(yè)家退休，改革開(kāi)放之后青島涌現(xiàn)的第一代享譽(yù)全國(guó)的企業(yè)家，均已走下了歷史舞臺(tái)。

如何培育新一代具有戰(zhàn)略眼光與全球胸懷的企業(yè)家，引領(lǐng)青島企業(yè)和城市經(jīng)濟(jì)更上一層樓，成為這座海濱城市必須回答的“時(shí)代命題”。

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企業(yè)家日、品牌日，都是促進(jìn)新一輪經(jīng)濟(jì)升級(jí)的著力點(diǎn)，折射出青島促進(jìn)經(jīng)濟(jì)前行的清晰思路。

兩大節(jié)日紙面之外的意義更為重大。

企業(yè)家日，不僅是尊重企業(yè)家，更重要的是優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，為企業(yè)發(fā)展、人才創(chuàng)業(yè)提供優(yōu)良環(huán)境。

品牌日設(shè)立之后，將舉辦青島品牌創(chuàng)新論壇、體驗(yàn)展、開(kāi)放日、保護(hù)宣傳周等系列活動(dòng)，并且將“工賦青島 智造強(qiáng)市”城市戰(zhàn)略與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略融為一體，探索促進(jìn)青島制造業(yè)發(fā)展的新路徑。

政府搭臺(tái)，企業(yè)是主角。無(wú)論政府怎么“吆喝”，關(guān)鍵還得看企業(yè)怎么干。

首先，青島要將“企業(yè)家日”“青島品牌日”的種種待遇、舉措系統(tǒng)落地，讓企業(yè)和企業(yè)家感受到實(shí)實(shí)在在的獲得感、榮譽(yù)感。

其次，城市對(duì)企業(yè)和企業(yè)家的厚望，對(duì)企業(yè)家來(lái)說(shuō)既是動(dòng)力也是挑戰(zhàn)。

青島企業(yè)家的闖勁與思路，有目共睹?！扒鄭u有著區(qū)別于省內(nèi)其他地市的產(chǎn)業(yè)稟賦，相對(duì)于重資產(chǎn)行業(yè)的企業(yè)家們，青島的企業(yè)家思維更為活躍?！弊C券時(shí)報(bào)曾專門撰文分析過(guò)青島企業(yè)家的品質(zhì)。

上世紀(jì)末，青島經(jīng)濟(jì)的騰飛，政策大背景之外，最主要的一個(gè)原因是青島企業(yè)家抓住了世界制造業(yè)向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移的機(jī)會(huì)，并憑借先人一步的理念，創(chuàng)建品牌，乘勢(shì)而起。

雖然有著成功的過(guò)去，可青島還是遺憾地錯(cuò)失了消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇。個(gè)種緣由，令人深思。

如今，青島又站在了一個(gè)新的十字路口。當(dāng)下，科技創(chuàng)新成為主流，新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)風(fēng)起云涌，包括青島“卡奧斯”在內(nèi)體現(xiàn)時(shí)代特色的產(chǎn)業(yè)、品牌層出不窮。

新的時(shí)代浪潮中，青島能否再次抓住機(jī)會(huì)，重現(xiàn)“品牌產(chǎn)品—品牌企業(yè)—品牌產(chǎn)業(yè)—品牌經(jīng)濟(jì)—品牌城市”的成功路徑，助推城市經(jīng)濟(jì)起飛？

我們拭目以待。（青島日?qǐng)?bào)社/觀海新聞?dòng)浾?劉漢鋒）

責(zé)任編輯：張慕鑫