據(jù)中央廣播電視總臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，10月10日是由網(wǎng)友們自己創(chuàng)造的網(wǎng)絡(luò)節(jié)日——“賣(mài)萌日”。現(xiàn)如今，“萌”不僅是一種生產(chǎn)力，也是一種消費(fèi)力。從動(dòng)漫之萌、吉祥物之萌，再到如今幾乎隨處可見(jiàn)的萌化形象，近幾年“萌經(jīng)濟(jì)”在國(guó)內(nèi)發(fā)展飛速。

在國(guó)慶8天長(zhǎng)假中，“萌經(jīng)濟(jì)”的拉動(dòng)力量不可小覷。4日閉幕的第十六屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)發(fā)布了重大項(xiàng)目14個(gè)，現(xiàn)場(chǎng)簽約金額超2.5億元。而持續(xù)整個(gè)國(guó)慶假期的第九屆“動(dòng)漫北京”游園活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)漫衍生品、文創(chuàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售收入更是超過(guò)千萬(wàn)元。

“萌經(jīng)濟(jì)”：招徠顧客的媒介

“萌經(jīng)濟(jì)”由“萌文化”衍生而來(lái)，從動(dòng)漫之萌、吉祥物之萌，到偶像之萌、顏文字之萌、表情包之萌等，再到如今幾乎隨處可見(jiàn)的萌化形象，近幾年“萌經(jīng)濟(jì)”在國(guó)內(nèi)發(fā)展飛速。南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)胡翼青說(shuō)，“萌經(jīng)濟(jì)”主要通過(guò)招徠顧客或粉絲的方式培養(yǎng)忠誠(chéng)度，并進(jìn)一步借此開(kāi)發(fā)各種實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品。“這種‘萌經(jīng)濟(jì)’，尤其像表情包這樣的一種東西，它在很大程度上是一個(gè)招徠顧客的媒介。招徠了顧客以后，或者準(zhǔn)確地說(shuō)它招來(lái)了大量的粉絲以后，就會(huì)培養(yǎng)他們的忠誠(chéng)度，并且在他們身上再進(jìn)一步地開(kāi)發(fā)各種各樣的實(shí)體經(jīng)濟(jì)。”胡翼青說(shuō)。

打造動(dòng)漫聯(lián)名爆款 “萌經(jīng)濟(jì)”效益超乎想象

品牌與“萌文化”融合，帶給人們天然的親和力、親近感，使品牌和消費(fèi)者形成更緊密的關(guān)系。皮卡丘，這個(gè)脫胎于日本電子游戲《精靈寶可夢(mèng)》和日本動(dòng)漫《神奇寶貝》的“90后”IP，已經(jīng)帶來(lái)了至少900億美元的收入。皮卡丘超越“70后”凱蒂貓，“20后”米老鼠成為全球吸金能力最強(qiáng)的虛擬形象。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉認(rèn)為，在“萌經(jīng)濟(jì)”中，動(dòng)漫文化非常有潛力，而且未來(lái)增長(zhǎng)性也是最強(qiáng)的。“其實(shí)動(dòng)漫是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中極富有創(chuàng)造力，和新時(shí)代的消費(fèi)審美偏好非常貼近的一種新興文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。我個(gè)人一直認(rèn)為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)或者數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中最核心的資產(chǎn)應(yīng)該是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也就是我們常說(shuō)的‘IP’。其實(shí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)典型的創(chuàng)造知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)業(yè)，因?yàn)閯?dòng)漫無(wú)論是塑造的形象，還是基于世界觀(guān)講的故事，其實(shí)都是最典型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)圍繞著知識(shí)產(chǎn)權(quán)，可以形成很長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈。我們看所有的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)里面，衍生品開(kāi)發(fā)最好的是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，因?yàn)樗蟹浅Ｇ逦闹R(shí)產(chǎn)權(quán)。它在做周邊產(chǎn)品、衍生品開(kāi)發(fā)的時(shí)候，相對(duì)來(lái)說(shuō)也最成熟、最便利。”

“萌經(jīng)濟(jì)”受年輕人追捧

隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，“90后”“00后”成為消費(fèi)群體的中堅(jiān)力量，一種追求二次元、年輕化、舒適感和時(shí)尚感的文化開(kāi)始流行，這也是“萌文化”下的IP可以保持熱度的重要原因。

魏鵬舉認(rèn)為，“萌經(jīng)濟(jì)”是一個(gè)比較典型的屬于年輕人的消費(fèi)熱點(diǎn)，但是如果“萌經(jīng)濟(jì)”能夠引發(fā)消費(fèi)的延伸拓展，那么可以稱(chēng)之為消費(fèi)升級(jí)。“如果是從消費(fèi)升級(jí)的角度來(lái)看，滿(mǎn)足人們的基本剛需之后形成延伸性的精神文化消費(fèi)，我覺(jué)得可以稱(chēng)為消費(fèi)升級(jí)。那么動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為一種‘萌經(jīng)濟(jì)’形態(tài)，對(duì)于整個(gè)消費(fèi)升級(jí)毫無(wú)疑問(wèn)是有推動(dòng)作用的，也就是說(shuō)不僅僅是這些年輕人可能會(huì)消費(fèi)和動(dòng)漫相關(guān)的產(chǎn)品或者周邊產(chǎn)品，如果越來(lái)越多的普通社會(huì)大眾也和動(dòng)漫相關(guān)的消費(fèi)結(jié)合在一起，引發(fā)了整個(gè)消費(fèi)的延伸和拓展，我覺(jué)得這個(gè)可以稱(chēng)為消費(fèi)升級(jí)。”

“萌經(jīng)濟(jì)”將向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)延伸

實(shí)際上，目前在市場(chǎng)上，我們已經(jīng)可以在寶可夢(mèng)“皮卡丘”等形象上看出“老少咸宜”“男女通吃”的強(qiáng)大能量。從心理學(xué)的角度來(lái)看，萌是觸發(fā)人們正面情緒的開(kāi)關(guān)，可以讓人擁有安全感，放松戒備、激發(fā)快感，在繁忙的工作生活中得到治愈。當(dāng)今市場(chǎng)正是看中了廣大消費(fèi)者的這一心理，將萌IP作為載體，促進(jìn)了“萌經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。

胡翼青認(rèn)為，線(xiàn)上線(xiàn)下的互動(dòng)已經(jīng)成為了“萌經(jīng)濟(jì)”最常見(jiàn)的一種方法，未來(lái)還會(huì)繼續(xù)在文化產(chǎn)業(yè)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)方面不斷延伸。“如果真的在互聯(lián)網(wǎng)的世界里很受歡迎，那么它除了在文化產(chǎn)業(yè)方面的延伸以外，它肯定還會(huì)往實(shí)體經(jīng)濟(jì)的方向延伸，比如主題餐廳、主題公園、主題茶館，當(dāng)然也有可能形成我們所說(shuō)的根據(jù)這個(gè)東西而產(chǎn)生的一種大規(guī)模文化產(chǎn)品，比如電影、電視劇，從線(xiàn)上到線(xiàn)下它是一個(gè)巨大的產(chǎn)品鏈。”

責(zé)任編輯：王逸群