青島品牌有了自己的“法定節(jié)日”！
6月25日，市十七屆人大常委會第一次會議審議了《青島市人民政府關(guān)于提請審議設(shè)立“青島品牌日”的議案》，作出《青島市人民代表大會常務(wù)委員會關(guān)于設(shè)立“青島品牌日”的決定》，將每年的7月17日設(shè)立為“青島品牌日”。
青島成為全國首個以人大行使重大事項(xiàng)決定權(quán)的形式，設(shè)立品牌日的城市，標(biāo)志著青島在發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)、深化品牌建設(shè)上自此踏上了新的更高起點(diǎn)。
隨著技術(shù)的進(jìn)步和全球產(chǎn)業(yè)格局的加速重構(gòu)，不論對單個企業(yè)抑或整個城市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，品牌都扮演著越來越重要的角色。青島歷來有重視品牌的傳統(tǒng)，以海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪“五朵金花”為代表的制造業(yè)品牌族群，深刻影響著一、三產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)，成就了青島“品牌之都”的美譽(yù)。但不得不承認(rèn)的是，近年來青島品牌發(fā)展呈放緩趨勢，如何找到一條品牌發(fā)展的新路子成為青島亟待回答的城市命題。
“青島品牌日”的設(shè)立絕非一時興起或是突發(fā)奇想，而是有扎實(shí)的先期探索實(shí)踐為基礎(chǔ)。在頂層設(shè)計(jì)上，青島先后出臺新一代“青島金花”培育行動方案、加快以品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的意見等政策文件，不斷明確新經(jīng)濟(jì)背景下青島品牌培育新路徑。已連續(xù)開展三年有余的青島制造品牌傳播、去年首次試水的“青島品牌日”系列主題活動，則不斷清晰著青島品牌培育的新打法。培育更多品牌企業(yè)生力軍，青島正漸入佳境。
以“青島品牌日”的正式設(shè)立為契機(jī)，青島品牌建設(shè)將重新出發(fā)。依托一系列更有力度、更具創(chuàng)新性的舉措和活動，不僅越來越多青島品牌將在更廣闊的舞臺上綻放光芒，青島也將成為探路品牌建設(shè)新范式的城市高地。
01、產(chǎn)業(yè)迭代，“品牌之都”回答時代新命題
不論是站在全球產(chǎn)業(yè)變革和演進(jìn)的角度，還是站在中國制造加快向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)型的角度，品牌對企業(yè)和城市的重要性都在日益強(qiáng)化而絕非削弱。
互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化時代帶來了信息大爆炸，消費(fèi)需求日趨多元化和個性化，只通過低價或者簡單粗暴的銷售手段就能贏得消費(fèi)者的時代已經(jīng)一去不復(fù)返，消費(fèi)者購買產(chǎn)品也不再是簡單的滿足功能性需求，而是越來越趨向于個性和生活態(tài)度的表達(dá)。新消費(fèi)時代的種種新趨勢，給企業(yè)品牌建設(shè)提出了新的要求。
尤其是近兩年來，疫情、地緣政治等多重因素疊加，全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈正加速重構(gòu)。人口紅利等資源要素優(yōu)勢逐漸消退的中國，持續(xù)保持產(chǎn)業(yè)鏈韌性和競爭力的路徑只有轉(zhuǎn)向創(chuàng)新和價值驅(qū)動，品牌的持續(xù)打造提升就是關(guān)鍵一環(huán)。
2017年，國務(wù)院將每年5月10日定為“中國品牌日”并開展相關(guān)主題活動，就是品牌建設(shè)越來越被強(qiáng)調(diào)的最好注腳。
在山東省層面，2021年初，山東印發(fā)《關(guān)于共建共享“好品山東”推動高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，全面謀劃和推進(jìn)“好品山東”品牌建設(shè)，提出構(gòu)建“好品山東”產(chǎn)品、企業(yè)、行業(yè)、區(qū)域、地理標(biāo)志“4+1”品牌體系，力爭“好品山東”2025年競爭力位居全國區(qū)域品牌前列。
全新的時代背景，給青島提出了全新的城市命題。
青島歷來有重視品牌的傳統(tǒng)。以海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪“五朵金花”為代表的制造業(yè)品牌族群，深刻影響著一、三產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)，成就了青島“品牌之都”的美譽(yù)，開創(chuàng)了“品牌產(chǎn)品-品牌企業(yè)-品牌產(chǎn)業(yè)-品牌經(jīng)濟(jì)-品牌城市”的極具特色的發(fā)展道路。
但近些年來，青島在品牌建設(shè)上步伐呈現(xiàn)放緩趨勢。如現(xiàn)有品牌以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)居多，以戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)為主力的品牌經(jīng)濟(jì)集群式發(fā)展活力不足，具有時代引領(lǐng)性、集群式發(fā)展的品牌生態(tài)格局尚未形成；城市品牌定位模糊，存在品牌創(chuàng)建動力不足、品牌建設(shè)體系不完善等問題。
這些短板若不加快補(bǔ)齊，某種意義上將直接影響青島城市能級的再提升。城市競爭就是產(chǎn)業(yè)競爭，城市能級就是產(chǎn)業(yè)能級。當(dāng)前，青島產(chǎn)業(yè)，尤其是制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)步入關(guān)鍵期。面向今后5年的城市愿景和發(fā)力方向，青島明確提出要振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)，打造現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)先行城市，并將推動制造業(yè)放在優(yōu)先發(fā)展的位置。這些都要求青島必須要加快開創(chuàng)品牌建設(shè)新局面，像“五朵金花”時代一樣，充分利用好品牌對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)作用，加快塑造青島產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢。
“青島品牌日”的設(shè)立正是青島給出的一個答案。
02、先行先試，探路品牌培育新打法
事實(shí)上，青島早已意識到自身在品牌建設(shè)上的短板和不足，圍繞新經(jīng)濟(jì)邏輯下的品牌培育路徑和打法，青島早已探索實(shí)踐。
在頂層設(shè)計(jì)層面，2019年12月，《青島市新一代“青島金花”培育行動方案》對外發(fā)布，提出從“科技、信用、人才、組織、政策”五個方面賦能，著力培育品牌企業(yè)梯隊(duì)，精心打造品牌產(chǎn)業(yè)集群。2021年9月，青島印發(fā)《關(guān)于加快以品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的意見的通知》，明確提出定期舉辦“中國品牌(青島)日”活動。2021年10月市政府辦公廳《關(guān)于印發(fā)青島市“十四五”制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃的通知》，提出開展“青島品牌日”品牌培育行動。
梳理這些文件可以看出，青島培育新品牌企業(yè)絕對不是原有路數(shù)和模式的重復(fù)或簡單升級，而是順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界，用更加系統(tǒng)化、科學(xué)化的手段和舉措，加強(qiáng)品牌建設(shè)工作，面向更廣泛的領(lǐng)域培育品牌“種子選手”。
通過每年遴選的新一代青島金花培育企業(yè)，可以略窺其中的變化。在2021年的名單中，既涵蓋31家制造業(yè)企業(yè)，也涉及15家服務(wù)業(yè)企業(yè)和20家農(nóng)業(yè)企業(yè)；既有中車四方股份、漢纜股份這樣的老牌制造業(yè)企業(yè)，也有卡奧斯、易來智能、利和味道等來自新行業(yè)、新領(lǐng)域的“新物種”。
更重要的是，青島在城市品牌打造上重新思考、全面發(fā)力。“工賦青島 智造強(qiáng)市”品牌的提出就是最好的例證。工賦青島是“魂”，智造強(qiáng)市為“標(biāo)”，青島要通過推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)制造業(yè)的全面重塑，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代賦予青島制造更多新使命、新內(nèi)涵，為青島品牌經(jīng)濟(jì)注入更多新機(jī)遇、新能量。
全新的品牌建設(shè)思路之下，青島也在不斷探索著新打法。
2019年以來，根據(jù)市政府專題會議部署，市工業(yè)和信息化局牽頭，創(chuàng)新開展了大規(guī)模的“青島制造”品牌宣傳；同年7月，聯(lián)合阿里集團(tuán)舉辦了“青島品牌電商日”，2天成交3.6億元。2020年12月12日，以“青島向心力”為主題舉辦青島品牌電商直播嗨購季，2天成交2.95億元。
2021年7月17日，試水舉辦 “青島品牌日”系列活動，海爾、海信等“五朵金花”領(lǐng)銜31家制造業(yè)新金花、100多家新銳企業(yè)，“以老帶新”創(chuàng)品牌、“以大帶小”拓市場，企業(yè)聯(lián)合“引流量、造聲勢”，取得了“單打獨(dú)斗”難以實(shí)現(xiàn)的效果，打造了全新城市IP形象，實(shí)現(xiàn)了青島品牌營銷的深度轉(zhuǎn)化和升級，榮獲2021 ADMEN國際大獎數(shù)字營銷金獎，與蘇寧、小米、百事可樂等一批“大牌”同時登上領(lǐng)獎臺。
這些都為“青島品牌日”的正式設(shè)立打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
03、重新出發(fā)，青島品牌奔赴更好的“詩和遠(yuǎn)方”
選擇將7月17日作為“青島品牌日”，青島有著深刻的考量。
7月份是青島的旅游旺季，游客眾多，可以更大范圍展示青島品牌形象。而從青島產(chǎn)業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)看，7月份青島歷史上發(fā)生了較多的品牌故事，如國內(nèi)首臺蒸汽機(jī)車“八一號”在青島誕生；中國第一臺全自動單紗強(qiáng)力機(jī)在青島研制成功等，選擇這一時點(diǎn)可以更好喚醒青島市民對青島品牌的記憶，提振青島品牌自信。7月是電商平臺“618”年中大促和“雙十一”年終狂歡購物節(jié)的中間時段，青島企業(yè)可以用好717“青島品牌日”平臺，開展各類促銷活動。
“青島品牌日”的正式設(shè)立，標(biāo)志著青島品牌建設(shè)將再一次重新出發(fā)。
從目前“劇透”的今年“青島品牌日”活動來看，不論是層級、規(guī)模還是覆蓋的廣度都是前所未有的，處處顯露出青島品牌再出發(fā)的雄心壯志。
品牌日啟動儀式和有關(guān)論壇活動邀請“最強(qiáng)大腦”共同探討品牌傳播模式，為青島品牌建設(shè)出謀劃策。屆時，青島將探索發(fā)布“青島金花模式白皮書”“青島制造品牌傳播力指數(shù)”；搭建工業(yè)企業(yè)與品牌服務(wù)商的合作橋梁，為企業(yè)提供更具個性化的服務(wù)。
青島品牌體驗(yàn)展、青島品牌采購季等活動搭建青島品牌對外展示的舞臺和供需對接的平臺，幫助企業(yè)找訂單、找市場、提升品牌知名度和影響力。5G、實(shí)景AR、沉浸式5K+3D等技術(shù)手段將被充分利用，不斷拉近品牌與年輕人的距離。在供應(yīng)鏈采購方面，將依托工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，鼓勵有關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈“鏈主”單位，向企業(yè)發(fā)布采購清單；在消費(fèi)品上，聯(lián)動金花培育企業(yè)和百家品牌庫企業(yè)，開展“線上+線下”消費(fèi)大促。
這將是一場全城的品牌狂歡。市民將有機(jī)會走進(jìn)青島制造業(yè)企業(yè)的品牌展示中心、文化中心等，實(shí)地感受青島品牌企業(yè)最新的發(fā)展成果。各區(qū)市也將策劃企業(yè)品牌發(fā)布，以市場化方式開展企業(yè)傳播主題日、企業(yè)專場新產(chǎn)品發(fā)布等，讓品牌日活動覆蓋到更多企業(yè)。
當(dāng)前，在數(shù)字技術(shù)影響下，產(chǎn)業(yè)的競爭規(guī)則和演進(jìn)邏輯在不斷發(fā)生著新的變化。培育品牌企業(yè)、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的路子也要持續(xù)調(diào)整和不斷“刷新”。
產(chǎn)業(yè)競爭已經(jīng)逐漸由單個企業(yè)的競爭，上升為產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群的競爭。今年，青島確立了未來幾年將重點(diǎn)發(fā)展的24條產(chǎn)業(yè)鏈，并遴選出首批47家鏈主企業(yè)名單。青島要更進(jìn)一步思考如何更好發(fā)揮鏈主企業(yè)帶動作用，通過產(chǎn)業(yè)鏈上大中小企業(yè)融通發(fā)展，找到品牌經(jīng)濟(jì)的新突破口。
新一代信息技術(shù)不斷在各行各業(yè)中深入應(yīng)用，產(chǎn)業(yè)的邊界越來越模糊，產(chǎn)品和服務(wù)日益趨向融合。企業(yè)和品牌越來越需要重新定義。青島要更進(jìn)一步豐富品牌經(jīng)濟(jì)的新內(nèi)涵，拓展品牌建設(shè)和品牌經(jīng)濟(jì)的疆域，從更多維度塑造青島品牌的新價值，發(fā)掘品牌經(jīng)濟(jì)更多新的增長點(diǎn)。
身處大變革時代，未來一定還會有更多無法預(yù)測的變化撲面而來。但我們有理由相信，在品牌經(jīng)濟(jì)上踏上全新征程的青島，一定會在全國乃至全球產(chǎn)業(yè)版圖中更加璀璨奪目。
作者 | 孫欣 編輯 | 疾風(fēng)
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