這個“黃金周”，幾億人在“國內大循環”。
期間，一條“中國防疫令美國媒體驚嘆”新聞沖上熱搜。國內十一旅游的旺盛，讓外媒和外國人感到驚嘆和印象深刻。《紐約時報》這樣說：在中國，人們已經可以擠進擁擠的廟宇、爆滿的火車，做其他許多國家夢想的一切事情了，這表明中國真的從疫情中徹底地恢復了過來，“中國以驚人的速度恢復到接近正常狀態”。
2020，歷經艱難。這份中秋國慶的雙重喜悅、團圓的甜蜜，讓人們的心變得熾熱。堵在“黃金周”，人們心里感到踏實，“遲到的春節”成為網友對這個假期的評價。
無疑，中秋國慶“黃金周”加快了國內國際雙循環，旅游業成為“內循環”的重要實驗場。每一個城市，都獲得了站在全新賽道上的起跑機會。對于素來以旅游業為重要特色的青島來說，如何展現持久的吸引力，這是一次難得的檢驗與歷練。
然而，正當青島準備“大展拳腳”之際，“發現兩例本土無癥狀感染者”的新聞不脛而走。作為非剛需且地域可替代性較強的旅游來說，這絕對不是一個好消息，青島再一次面臨“大考”。
及時發現、快速處置、精準管控、有效救治，青島的“教科書式”防控、應對，得到了中國疾控中心的肯定和背書，受到了省上的表態支持。“你若盛開，清風自來。”青島最終贏得了廣大游客的青睞，他們用實際行動為青島投下了最為寶貴的一票。最新數據顯示，假日期間，青島共接待游客447.58萬人次，實現游客消費46.45億元。
回看這個“黃金周”，金沙灘的鳳凰音樂節成為現象級，一百多年歷史的老建筑德國總督樓舊址博物館里開起創意市集，工業旅游“頭部”選手青島啤酒博物館跨界辦起文創展，海信科學探索中心的魔法夜場帶著孩子們在游玩中學科普，就連游樂場青島方特也開展了親子投壺、手繪風箏等特色活動……
游在青島，以文化為底蘊，文旅新場景的培育，正成為文旅融合發展的動力引擎。
01
每一次的出其不意，其實都是有跡可循
這幾天，全國最強的文旅融合新場景不在景區、不在博物館，而在江蘇的高速路上。
陽澄湖服務區的蘇州園林、茂芳山服務區的恐龍世界、滆湖服務區的歐洲城堡……網友戲言，看了這些服務區，自己是劉姥姥本姥了。
從重慶的洪崖洞到西安的大唐芙蓉園，再到今年的江蘇高速服務區，每一個引爆全網的旅游“網紅地”，幾乎都是迅速集聚客流帶來可觀的經濟效益，收獲眾多艷羨。其實，當真正站在消費者的角度，滿足消費者的需求去提供產品時，走紅只是時間問題。
攜程集團門票大數據顯示，今年“黃金周”期間，青島啤酒博物館、青島海昌極地海洋公園、青島森林野生動物世界、青島方特夢幻王國、羊毛溝花海濕地、青島海底世界、八大關、棧橋、“琴島之眼”摩天輪是青島十大熱門景區景點。這個榜單中，既有老牌景區景點，也有新的網紅打卡地，但無一例外都在努力以高品質呈現新玩法、新體驗。
說起“會玩”，青島啤酒博物館可以說是行家。業內，它被認作是中國工業旅游第一品牌，單霽翔都曾為它點贊。越是走在前頭的人，偏偏越是愛闖。原本游客或許只是想來嘗一嘗百年酒廠的一杯鮮啤，沒想到卻被它用高科技和啤酒文化創意打造出的展區驚艷了：開無感知自動結賬的便利店，賣啤酒做出的面包，和泰迪珍藏聯名研發文創辦文創展，還把工業互聯網生產線搬進展廳。中秋節有“啤酒月亮”，黃金周推“玩啤護照”，多種門票可供選擇。正是這些文旅新場景的構建，讓外地游客漸漸把它列入來青旅游必選項。
仔細看青島市文化和旅游局每天公布的重點景區監測可以發現，青島海昌極地海洋公園的營收表現搶眼。在海濱城市，海洋館一類的景點有著天然引客優勢，但極地一直在思考如何走出自己的路，每一個節日，都有自己的創新活動，今年“黃金周”，就設置了潮玩秋市市集、嫦娥中秋宴、奇花異果展、海洋兵器展等，邀請年輕人來做“極地青年”，它的走紅并不意外。
02
以文化吸引游客來，以文化吸引游客再來
“世界那么大，我想去看看”距離這封最有情懷的辭職信引發全網共鳴，已經過去五年多了，女教師顧少強的“看世界”之旅一直鐘愛古鎮。當人們的出游越來越朝著滿足精神需求時，對于旅行目的地來說，文化吸引力不僅能吸引游客來，還能吸引游客反復再來。
長假里，金沙灘的青島鳳凰音樂節成為現象級，為周邊酒店貢獻了“黃金周”最高房價和滿房的入住率；即墨古城的2020古城民謠季，讓即墨旅游躍升入更高的競爭層級。假日提供了足夠的旅游停留時間，優質的文化演出活動，對于消費者和目的地城市來說，都是來到即“賺到”。就此也不難理解，《印象劉三姐》《最憶是杭州》《井岡山》等實景演出為何能一直保持高熱度。
老城區正在申遺的青島，擁有絕佳的文旅融合資源。早在2015年，青島就將歷史文化街區擴大為13個，八大關和小魚山還是中國歷史文化名街。長假里，老城區的駱駝祥子博物館、康有為故居紀念館、以及洪深、沈從文、梁實秋等文化名人故居，吸引不少年輕人探訪。八大關公主樓附近，正在拍照的安徽游客小熊和小秋告訴觀象君，青島的建筑特別美，讓她們印象深刻。老城區內，年輕人拍照打卡留念，逛咖啡館，一批網紅店也應運而生，旅游經濟熱鬧升溫。
位于四流南路的紡織谷，是青島的文化創意園區。北京游客周女士說，自己是看了小紅書的推薦，特地從市南區打車過去拍了照。如今在北京，798已經難見免費展覽，票價動輒一兩百元的紅磚美術館、松美術館等客源穩定，青島在這個方向上的文旅融合之路大有可為，西海岸黃盒子美術館的出現是一個好的信號。
青島是一座影視之城，這個“黃金周”，奔著電影、電視劇和影視作品主演們而來的游客也有不少。文化與旅游的融合，不僅增加了旅游吸引物，為旅游業深度發展賦能，也為文化產業提供了全新的發展思路。
目前，青島市“十四五”旅游規劃正在征求意見，規劃提出推進文旅深度融合，以“文化+旅游”的深度融合為城市生活賦能、賦美、賦魂。未來，值得期待。
03
再出發，呼喚優質服務，更呼喚創意服務
能情感共鳴的人擁有好人緣，能情感共鳴的景區擁有高人氣。
“黃金周”里，嶗山風景區預約入園人數超越去年同期，九水游覽區連續6天預約量達日最大限額。嶗山全域旅游熱線96166被打爆了，受理游客來電10528個，較去年同比增長213.80%，接線員平均每人受理游客來電1500余個，通話時長達40小時，其中不少電話是游客點名表揚。節日期間，嶗山風景區“限量、預約、錯峰”管理，登上央視新聞聯播。
依托省內首家“中央票倉”系統，嶗山風景區嚴格落實游客流量不超過最大承載量75%的要求。在嶗山區文旅委應急指揮中心的大屏幕上，可以看到各游覽區三日內實時預約及當日客源地分析、承載量區間、游客進出園數分析、觀光車和索道運行等數據，從而第一時間了解游客需求，為游客精準服務。
嶗山游客服務中心工作人員李云介紹，景區在南北車場、大廳入口、安檢處設立預檢區，分別查驗門票預約信息、健康綠碼，監測體溫、探查火種、違禁物品，設置90余處門票預約提示牌，50余處健康碼快捷出示提示牌，增設軟、硬隔離，延長入園通道，張貼保持距離、佩戴口罩、出示健康碼等提示內容100余處。正值國慶、中秋雙節，仰口和巨峰游覽區在山海之巔組織游客開展“祝福祖國、同慶中秋”活動，游客揮動著紅旗，隨著音樂唱起《我和我的祖國》；太清游覽區內設置的“太清水月”照片墻成為游客爭相打卡的網紅景點。
迎賓館在雙節期間推出文化大餐，《簞飲之間——歐洲餐具藝術展》從西餐餐具發源、類別、材質、西餐格調等角度，展示總督樓館藏歐洲餐具，向公眾呈現歐洲餐具文化，呈現器物之美，人類文明之美。此外，還有志愿者為游客進行庭院講解，現場招募觀眾參與木板拓畫活動。青島山一戰遺址公園設計推出研學游、紅色教育游、記憶青島歷史等主題游覽線路。
“黃金周”期間，嶗山、小青島、小魚山、水族館、奧帆博物館、大珠山、瑯琊臺、珠山國家森林公園、迎賓館、信號山、青島山一戰遺址公園、鶴山12家景區繼續對游客免門票開放，免門票不免服務，青島做到了。
04
文化+旅游+生活，“色香味俱全”的體驗經濟時代
如果讓游客把對青島這個“黃金周”的記憶過一遍電影，想必少不了夜色中浮山灣畔燈光秀映出的萬千霓虹。在這個場景里，五四廣場摩肩接踵，奧帆life街區里不僅有文創，還有啤酒、魚水餃和炸雞，海上游船緩緩行進……正是因為調動了游客的視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺，讓整個景區在游客看來變得可進入、可停留、可欣賞、可享受、可回味，這樣一來，旅游目的地才擁有了不可取代的價值。
假日期間，青島夜間游熱度走高。10月1日起，青島海昌極地海洋公園夜場再次開放，游客得以一覽光影極地；青島方特夢幻王國大型主題煙花實景秀開啟假日回歸，伴隨著音樂，奪目的煙花沖上夜空，帶給游客浪漫迷人的體驗；10月5日至7日，海信科學探索中心將推出主題魔法夜活動，帶領小游客們在科學探索中收獲知識和快樂；臺東夜市游人如織，外地游客來到這里感受青島的煙火氣；石老人會客廳咖啡館和書店里滿是年輕的身影……
大學路網紅墻、小麥島、燕兒島山洞、太平角木棧道，這些在青島火得一塌糊涂的景點，并非火得“莫名其妙”，它們所呈現的青島生活的某個切面，或是人文，或是時尚，或是自然，讓它們擁有了獨一無二的記憶點。
今年，健康游、鄉村游是熱門。在城陽，家長們帶著孩子在翠林云莊鄉村樂園住樹屋、木屋、農家小院，讓孩子們與自然親密接觸；膠州洋河慢生活體驗節、少海景區線路受到游客歡迎；即墨迎來不少家庭式自駕游，爬山健體、田園休閑類游玩熱度高；平度結合推出葡萄采摘旅游精品線路產品，探親游、自駕游、鄉村游備受游客喜愛，到茶山、三合山觀花海，到高氏莊園、葡萄大觀園采摘葡萄等文旅活動，極富生活體驗感。
每年夏天游客拎著袋裝啤酒吃辣炒蛤蜊或許已經向我們透露，最簡單的“青島人的一天”，可能比很多沒有特色的景點更具吸引力。國慶期間，青島最新版城市形象宣傳片上線，青島籍演員于毅一人分飾多個角色，對最富有特色的青島生活場景進行闡釋，不少網友評論“想去青島”。
“文化+旅游+生活”的場景營銷，展現的是城市的綜合吸引力，將拓展更多旅游客群。這也是青島獲得成功的法寶。
05
不斷拓展旅游縱深，構建全域旅游格局
目前，青島依然更多地被看作是一個資源型旅游城市，在轉型升級的過程中，青島正在不斷拓展旅游縱深，構建全域旅游格局。
這個長假，受疫情影響，形成了市區主要以近山、親海等形式為主，周邊以自駕為主的家庭出游模式，近郊采摘、親子體驗等特色旅游備受歡迎。
青島專門推出了賞旖旎風景瞰老城往事、覽歐韻風情品城市記憶等12條特色線路，滿足親子、度假、研學、自駕、采摘等個性化需求，邀游客和市民共享“青島好時光”，感受“最青島”“最有料”的海濱假日之旅。
聯合膠東5市共同推出了以海為核心吸引力的自駕線，入選“心靈四季·美麗中國”全國秋冬季旅游宣傳推廣活動 “中國之路”十大自駕路線。
12家免門票開放的國有景區共接待游客45萬人次，嶗山等主要景區接待量同比明顯好于未實行免費開放政策景區，青島迎賓館有6天達到景區最大承載量75%的限制。
從各區市情況來看，市南區在五四廣場等核心景區舉辦了全民時尚秀展演、“祝福祖國”詩歌朗誦會活動，現場吸引了大量市民游客駐足觀看；
市北區通過推出景區門票優惠、教育研學等方面活動，吸引本市學生群體；
李滄區、嶗山區、城陽區加大嶗山、百果山森林公園、毛公山等室外景區宣傳力度，通過推廣健康旅游方式，引導市民游客到星級飯店和餐飲購物場所消費；
西海岸新區組織金沙灘啤酒城、青島森林野生動物世界、大珠山、中國院子等景區舉辦2020青島鳳凰音樂節、經貿商品展等形式多樣的節慶活動吸引游客，同時，積極迎合休閑游、探親游、親子游需求，組織酒店推出食宿優惠促銷活動，有效提振了文旅消費；
即墨區重點打造即墨古城——田瑞生態旅游區——即墨老酒博物館——青島非物質文化博覽園——藍谷核心區產品線路，拉動集研學、康養、休閑于一體的旅游消費；
膠州、平度、萊西通過舉辦洋河慢生活體驗節、大澤山葡萄節等節會活動，集中開展鄉村旅游營銷，有效疏解了疫情形勢下市區人流壓力，茶山、大澤山民宿一房難求，萊西市鄉村旅游接待量實現了逆勢小幅增長。
國慶“黃金周”期間，全市文旅系統加大了活動舉辦頻次，市博物館、市文化館等單位舉辦各類文化活動130余場次，與去年同期相比數量翻番，參與人數超過15萬人次，有效提升了青島人氣。
10月1日至7日，全市恢復開放影院77家，票房總計3292.7萬，恢復至去年國慶假期電影票房的83.6%，占7月19日影院恢復開放之后全市票房的40.4%。全市全年電影票房在10月7日突破億元關口，達1.005億。
2020年遭受巨大沖擊的旅游業，恢復緩沖期有太多陣痛，即便已經到十月，稍有“風吹草動”，依然能挑戰人們的出游神經。這個“黃金周”，青島周密迎考的結果是令人滿意的。
作者 | 馬曉婷 攝影 | 王雷
責任編輯：劉聰聰
