青島日報社/觀海新聞6月8日訊 新消費品牌正在成為年輕人的“新寵”，茶飲、食品、服裝、家電、潮玩、寵物等賽道均出現青島新品牌的身影，其中既有一年內獲得三次融資的新式國風養生茶飲品牌荷田水鋪，也有行業內首創小罐裝辣醬的虎邦辣醬，還有為頭部茶飲品牌提供從原料、供應鏈到產品一攬子解決方案的晨非食品……
在6月8日舉辦的“激揚新消費 壯大新制造”2022年首季民營經濟創意會上，青島千里行集團有限公司、荷田水鋪(山東)餐飲管理有限公司等七家企業發布新消費創意。此次創意會聚焦新消費，透露出一層深意——青島要通過為企業搭建創意平臺，加快培養本土“新消費 新制造”高成長企業。
消費具有廣闊的市場基礎，是拉動經濟最穩定、最持久的動力。當前，青島正加速推進國際消費中心城市建設，具備發展新消費賽道的基礎條件。在《青島市加快實體經濟振興發展三年行動方案》中，與新消費密切相關的智能家電、食品飲料、紡織服裝都位列24條產業鏈，有望孕育出更多年輕的新消費品牌。
長城戰略咨詢青島新經濟研究院在會上發布的《青島新消費企業研究報告》顯示，青島新消費已涌現出新餐飲、新服飾、新零售、新消費電子、智能家電、寵物經濟、內容文創、數字文娛、體驗旅游、體育健身10個細分賽道。以新物種企業誕生為主要標志，新消費賽道不斷涌現與裂變，其中荷田水鋪、晨非食品、每日盒子等企業獲得股權投資、戰略投資，易來智能、雷神科技、金東數字等企業在細分賽道引領發展。
以荷田水鋪為例，通過“即時養生”切入Z世代新茶飲，開創性地將門店場景、用戶體驗、創新產品、古風零食概念首次融合在一起，形成玻尿酸美肌、減脂代餐、鮮制養生、國風茶點等多個產品系列，打造集健康、口感、顏值、體驗于一身的4.0時代新茶飲。“荷田水鋪是一家2020年才成立的公司，成長速度非常快，獲多家投資機構關注。目前除了拓展線下門店外，我們還在布局零售板塊和供應鏈。”荷田水鋪董事長兼CEO金智洢告訴記者。
新消費企業要實現更快發展，需要城市的軟環境進行支持，而民營經濟創意會正是一個絕佳的平臺載體。
在這個平臺上，企業家大膽展示創意、提出需求。比如，青島千里行集團有限公司發布《品牌時尚創意中心》創意項目，擬打造全國首個集跨境貿易、進口加工、倉儲、物流協同發展的國際時尚商品跨境電商平臺；青島辣工坊食品有限公司發布《虎幫辣醬基于新消費場景，以數字化新模式打造辣醬品牌》創意項目，項目規劃總投資1.2億元，發力品牌傳播、全渠道布局、智能工廠建設等；青島船歌鮮食網絡科技有限公司發布《即享湯餃》創意項目，準切入介于“餐廳”與“家庭”之間的消費場景，改變了水餃只能“堂食”或“家食”的場景局限……
對于企業的個性化需求，市文旅局、市南區政府、青島財通集團等部門積極回應，現場解讀相關政策，讓企業發展的信心和底氣更足。
據了解，創意會是青島激活民營經濟的創意之舉，從2019年起已連續舉辦11場。從第1場“聚民企智慧、促青島發展”，到第11場“激揚新消費 壯大新制造”，每場創意會都有不同的主題，為32個創意創新項目進行了項目發布，創意項目總投資額超過400億元。民營經濟創意會已成為支持民營企業創意創新最具吸引力的服務品牌，成為加快民營和中小企業形成一批百億、千億級產業鏈和產業集群的重要平臺。
市人大常委會副主任張建剛出席活動并致辭。（青島日報/觀海新聞記者 周曉峰 實習生 孫小宜）
責任編輯：劉聰聰
