青島日報(bào)社/觀海新聞6月8日訊 新消費(fèi)品牌正在成為年輕人的“新寵”，茶飲、食品、服裝、家電、潮玩、寵物等賽道均出現(xiàn)青島新品牌的身影，其中既有一年內(nèi)獲得三次融資的新式國風(fēng)養(yǎng)生茶飲品牌荷田水鋪，也有行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)小罐裝辣醬的虎邦辣醬，還有為頭部茶飲品牌提供從原料、供應(yīng)鏈到產(chǎn)品一攬子解決方案的晨非食品……
在6月8日舉辦的“激揚(yáng)新消費(fèi) 壯大新制造”2022年首季民營經(jīng)濟(jì)創(chuàng)意會上，青島千里行集團(tuán)有限公司、荷田水鋪(山東)餐飲管理有限公司等七家企業(yè)發(fā)布新消費(fèi)創(chuàng)意。此次創(chuàng)意會聚焦新消費(fèi)，透露出一層深意——青島要通過為企業(yè)搭建創(chuàng)意平臺，加快培養(yǎng)本土“新消費(fèi) 新制造”高成長企業(yè)。
消費(fèi)具有廣闊的市場基礎(chǔ)，是拉動經(jīng)濟(jì)最穩(wěn)定、最持久的動力。當(dāng)前，青島正加速推進(jìn)國際消費(fèi)中心城市建設(shè)，具備發(fā)展新消費(fèi)賽道的基礎(chǔ)條件。在《青島市加快實(shí)體經(jīng)濟(jì)振興發(fā)展三年行動方案》中，與新消費(fèi)密切相關(guān)的智能家電、食品飲料、紡織服裝都位列24條產(chǎn)業(yè)鏈，有望孕育出更多年輕的新消費(fèi)品牌。
長城戰(zhàn)略咨詢青島新經(jīng)濟(jì)研究院在會上發(fā)布的《青島新消費(fèi)企業(yè)研究報(bào)告》顯示，青島新消費(fèi)已涌現(xiàn)出新餐飲、新服飾、新零售、新消費(fèi)電子、智能家電、寵物經(jīng)濟(jì)、內(nèi)容文創(chuàng)、數(shù)字文娛、體驗(yàn)旅游、體育健身10個(gè)細(xì)分賽道。以新物種企業(yè)誕生為主要標(biāo)志，新消費(fèi)賽道不斷涌現(xiàn)與裂變，其中荷田水鋪、晨非食品、每日盒子等企業(yè)獲得股權(quán)投資、戰(zhàn)略投資，易來智能、雷神科技、金東數(shù)字等企業(yè)在細(xì)分賽道引領(lǐng)發(fā)展。
以荷田水鋪為例，通過“即時(shí)養(yǎng)生”切入Z世代新茶飲，開創(chuàng)性地將門店場景、用戶體驗(yàn)、創(chuàng)新產(chǎn)品、古風(fēng)零食概念首次融合在一起，形成玻尿酸美肌、減脂代餐、鮮制養(yǎng)生、國風(fēng)茶點(diǎn)等多個(gè)產(chǎn)品系列，打造集健康、口感、顏值、體驗(yàn)于一身的4.0時(shí)代新茶飲。“荷田水鋪是一家2020年才成立的公司，成長速度非常快，獲多家投資機(jī)構(gòu)關(guān)注。目前除了拓展線下門店外，我們還在布局零售板塊和供應(yīng)鏈。”荷田水鋪董事長兼CEO金智洢告訴記者。
新消費(fèi)企業(yè)要實(shí)現(xiàn)更快發(fā)展，需要城市的軟環(huán)境進(jìn)行支持，而民營經(jīng)濟(jì)創(chuàng)意會正是一個(gè)絕佳的平臺載體。
在這個(gè)平臺上，企業(yè)家大膽展示創(chuàng)意、提出需求。比如，青島千里行集團(tuán)有限公司發(fā)布《品牌時(shí)尚創(chuàng)意中心》創(chuàng)意項(xiàng)目，擬打造全國首個(gè)集跨境貿(mào)易、進(jìn)口加工、倉儲、物流協(xié)同發(fā)展的國際時(shí)尚商品跨境電商平臺；青島辣工坊食品有限公司發(fā)布《虎幫辣醬基于新消費(fèi)場景，以數(shù)字化新模式打造辣醬品牌》創(chuàng)意項(xiàng)目，項(xiàng)目規(guī)劃總投資1.2億元，發(fā)力品牌傳播、全渠道布局、智能工廠建設(shè)等；青島船歌鮮食網(wǎng)絡(luò)科技有限公司發(fā)布《即享湯餃》創(chuàng)意項(xiàng)目，準(zhǔn)切入介于“餐廳”與“家庭”之間的消費(fèi)場景，改變了水餃只能“堂食”或“家食”的場景局限……
對于企業(yè)的個(gè)性化需求，市文旅局、市南區(qū)政府、青島財(cái)通集團(tuán)等部門積極回應(yīng)，現(xiàn)場解讀相關(guān)政策，讓企業(yè)發(fā)展的信心和底氣更足。
據(jù)了解，創(chuàng)意會是青島激活民營經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)意之舉，從2019年起已連續(xù)舉辦11場。從第1場“聚民企智慧、促青島發(fā)展”，到第11場“激揚(yáng)新消費(fèi) 壯大新制造”，每場創(chuàng)意會都有不同的主題，為32個(gè)創(chuàng)意創(chuàng)新項(xiàng)目進(jìn)行了項(xiàng)目發(fā)布，創(chuàng)意項(xiàng)目總投資額超過400億元。民營經(jīng)濟(jì)創(chuàng)意會已成為支持民營企業(yè)創(chuàng)意創(chuàng)新最具吸引力的服務(wù)品牌，成為加快民營和中小企業(yè)形成一批百億、千億級產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群的重要平臺。
市人大常委會副主任張建剛出席活動并致辭。（青島日報(bào)/觀海新聞記者 周曉峰 實(shí)習(xí)生 孫小宜）
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