公積金新政、購車補貼、景區免費……連日來，一波真金白銀的消費紅包空降青島。這一系列措施背后，是從國家到省市密集出臺的相關文件，釋放出“促消費、穩經濟”的鮮明導向。

5月29日，青島發布了《青島市激發市場活力穩定經濟增長若干政策措施》（簡稱“穩增長89條”），其中促消費穩外貿占到了18條。

作為拉動經濟增長的“三駕馬車”之一，消費是穩定經濟的“壓艙石”。消費一旦“火”起來，市場主體的預期就會改善。穩住市場主體有助于吸納就業，反過來提高消費能力，形成良性互動。

從一季度的情況來看，青島社會消費品零售總額同比增長3.9%，高于全國、全省同期0.6和0.2個百分點。其中限額以上單位新能源汽車、通訊器材類商品零售額同比分別增長1.5倍和2.3倍，可以看出升級類消費需求正在持續釋放。1-4月份，限額以上零售業銷售額同比增長5.4%，依然維持了逐步恢復的良好態勢。

然而，受疫情、國際局勢等不確定性因素影響，我國經濟發展環境仍然復雜、嚴峻，青島也同樣面臨壓力。

目前看，青島此輪促消費措施的力度在省內是最大的，共統籌了2.67億元各類資金，為市民發放300萬張消費券，滿足多元化消費需求。

從覆蓋面上講，除了零售、餐飲、文旅等方面，還包括家電、汽車等耐用品。家電和汽車是本輪國務院穩經濟一攬子政策中的發力點之一，在減征乘用車車輛購置稅的基礎上，青島發放的汽車購物券覆蓋了新能源車、燃油車和舊車置換，將在一定程度上刺激新車的銷量。智能家電和新能源汽車同為青島的優勢產業鏈，供需兩端的聯動更具有得天獨厚的優勢。

消費券的發放無疑會增加消費動力，發揮杠桿作用，撬動更大規模的消費。然而，發放購物券會一定程度上會透支后續的需求，只適用于短期內提振消費，并不能作為長期的手段。要可持續地促進消費，必須從供給端入手，挖掘新需求，不斷滿足群眾日益增長的美好生活需要。

今年初，青島啟動了擴大有效需求“五新行動”，其中就提到了“新消費升級”和“新業態成長”。大力發展數字消費、綠色消費、首店經濟、網紅經濟等，把更多潛在的消費留在青島。

培養新消費必須立足于消費者的需求變化，抓住新風口。

疫情之下，預制菜行業意外火起來，銷量大幅攀升。“穩增長89條”中明確提出“支持預制菜企業”，“對2022年前三季度新設店鋪年網上零售額50萬元以上且排名前20位的企業，給予每家5萬元獎勵。”“爭取省財政專項資金補助。支持新上總投資超1億元、投資強度超300萬元/畝的預制菜項目”。

山東擁有全國數量最多的預制菜企業，并出臺了省級的產業規劃。不少青島企業已悄然布局，其中既有半年內連融3輪的利和味道(青島)食品產業股份有限公司，也有A股上市的青島日辰食品股份有限公司、利群商業集團股份有限公司等。青島作為農產品出口和消費大市，如果能抓住機遇，也有望打造產業和消費的新增長點。

傳統業態提質升級，打造具有“煙火氣”的消費氛圍也至關重要。

“穩增長89條”中提到“支持餐飲商戶有效延長營業時間，夜間非高峰時段，在確保道路交通安全前提下，經公安、城市管理等部門評估，合理施劃臨時停車泊位。”連鎖便利店、農貿市場、快餐店、休閑健身、夜間消費等場所的配套和品質提升，也將優化消費體驗。

在城市更新和城市建設三年攻堅行動的推動下，越來越多的老商圈、老景點、老建筑將與新業態產生化學反應，成為新消費的載體。

“穩增長89條”中也提到了打造網紅打卡地、民宿集聚區、信息消費等新業態。比如“支持在擁有文化底蘊和商業資源的街區，搭建集博物館、非遺傳習、研學旅行、娛樂購物于一體的老字號集聚平臺，打造城市網紅打卡地、品質消費集聚區”；“統籌市級鄉村振興戰略資金570萬元支持鄉村旅游，重點用于鄉村旅游重點村、景區化村莊和旅游民宿集聚區建設”。

隨著消費供給的進一步豐富，青島加快釋放市場內需潛力的成效值得期待。（青島日報社/觀海新聞記者 王國鈺）

責任編輯：陳海芹