再多的困難挑戰(zhàn)，也不能阻擋中國品牌崛起的步伐。
5月10日，我們迎來了以“中國品牌，強國有我”為主題的第六個中國品牌日。疫情之下，品牌日活動熱度不減：線上舉行了第五屆中國品牌發(fā)展論壇，舉辦“2022中國品牌日我為中國品牌代言”移動互動傳播活動，并發(fā)布“消費者喜愛的中國品牌TOP100”名單，各地還結(jié)合自身城市特點和實際，組織多樣化的品牌日宣推活動……
畢竟，這是屬于中國品牌的“大日子”。
2017年，國務(wù)院批準(zhǔn)將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。中國品牌日自誕生起，就承載著發(fā)揮品牌引領(lǐng)的作用，推動供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級的使命，塑造中國品牌形象的任務(wù)。
5年多過去，成效斐然。中國企業(yè)愈加重視品牌塑造，民族品牌崛起的勢頭漸強，“國潮”“國貨之光”在一些領(lǐng)域掀起了新消費浪潮，給市場注入了新活力。
當(dāng)前，在世紀(jì)疫情的沖擊之下，百年變局加速演進，國內(nèi)企業(yè)面臨不小的生存發(fā)展壓力。但同時，全球產(chǎn)業(yè)競爭格局的松動甚至重塑，也給了民族品牌更多超車的機會。
品牌興，則城市興。對城市來說，這是難得的窗口機遇期。
青島是聞名遐邇的品牌之都，涌現(xiàn)出以海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪?shù)取拔宥浣鸹ā睘榇淼那鄭u制造業(yè)品牌族群，闖出了一條從品牌產(chǎn)品到品牌企業(yè)，品牌產(chǎn)業(yè)到品牌經(jīng)濟的特色發(fā)展道路。
昔日成功的經(jīng)驗讓青島渴望抓住新機遇、迎接新挑戰(zhàn)。
身處新發(fā)展格局，在新一輪產(chǎn)業(yè)變革和消費升級的趨勢中，今天的品牌之都需要怎樣的品牌，來推動城市能級躍升？
剛剛結(jié)束的市第十三次黨代會，為青島指明了今后五年的奮斗目標(biāo)和路徑，當(dāng)下的青島又該如何定義新城市品牌，來匹配城市發(fā)展目標(biāo)和戰(zhàn)略？
對這些問題，集優(yōu)勢和希冀于一身的青島正在積極作答……
01、國家戰(zhàn)略，城市引擎
世界經(jīng)濟發(fā)展有一個現(xiàn)象，那就是，一個國家或區(qū)域崛起的背后往往是一批品牌的強勢崛起。品牌不僅是一個企業(yè)經(jīng)濟實力和市場信譽的集中反映，擁有知名品牌的多少，更是一個國家或區(qū)域綜合實力的象征，是一個民族整體素質(zhì)的體現(xiàn)。
據(jù)聯(lián)合國發(fā)展署的統(tǒng)計顯示，知名品牌在全球品牌總數(shù)中不超過3%，但在全球市場的占有率卻超過40%，銷售額超過50%。在全球價值鏈體系中，美國等少數(shù)發(fā)達國家長期占據(jù)高端環(huán)節(jié)，品牌發(fā)揮了重要作用。
中國一直在奮力追趕。
近年來，“品牌戰(zhàn)略”已上升到國家戰(zhàn)略層面。習(xí)近平總書記多次強調(diào)：推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。政府工作報告中也明確提出，打造更多享譽世界的“中國品牌”推動中國經(jīng)濟進入質(zhì)量時代。
在世紀(jì)疫情的沖擊之下，百年變局加速演進，全球產(chǎn)業(yè)競爭格局出現(xiàn)松動甚至重塑。有不少權(quán)威機構(gòu)預(yù)測，中國將在世界經(jīng)濟中扮演更重要的角色。與此同時，中國企業(yè)、中國品牌作為重要的市場主體力量，必將在國際競爭中迎來更多機遇與挑戰(zhàn)。
對此，中國品牌建設(shè)促進會理事長劉平均提出，要以品牌為引領(lǐng)，強化品牌意識，實現(xiàn)品牌強國、經(jīng)濟強國，讓我國早日由質(zhì)量經(jīng)濟階段邁入品牌經(jīng)濟時代。
邁入新時代，搶抓新機遇，有遠見的前排城市和區(qū)域，紛紛加碼品牌建設(shè)，發(fā)展品牌經(jīng)濟。
上海擁有歷史悠久的品牌底蘊，早已是國內(nèi)本土品牌的集聚地，國際知名品牌進入國內(nèi)市場的首選地。去年7月，上海再次就品牌建設(shè)做出重大戰(zhàn)略部署，通過滾動實施新一輪三年行動計劃，推進“上海服務(wù)”“上海制造”“上海購物”“上海文化”四大品牌打得更響、傳得更遠、影響更廣。
深圳是全國較早確立名牌戰(zhàn)略的城市。近年來，深圳著力打造“圳品”這一基于更高標(biāo)準(zhǔn)的城市品牌，并啟動了中小企業(yè)質(zhì)量品牌能力雙提升行動計劃（2021-2023年），圍繞6大工程展開了促進中小企業(yè)質(zhì)量品牌全面提升的行動。
廣州則不斷推出品牌建設(shè)相關(guān)政策與措施，實現(xiàn)城市品牌與企業(yè)品牌相互促進。去年，廣州出臺《加強品牌建設(shè)十三條措施》，部署進一步推動實施質(zhì)量強市、品牌強市戰(zhàn)略，提升廣州品牌競爭力、影響力。
作為全國首批實施名牌戰(zhàn)略的品牌大省，山東在窗口機遇期內(nèi)馬不停蹄落子謀局：
2020年，省政府報告提出“共建共享‘好品山東’，形成‘好客山東·好品山東’品牌體系”的重點任務(wù)；
2021年2月，山東省政府印發(fā)《關(guān)于共建共享“好品山東”推動高質(zhì)量發(fā)展若干措施》文件，全面謀劃、強力推進“好品山東”品牌建設(shè)；
今年3月，首批共223家“好品山東”品牌名單出爐，今后，它們將作為排頭兵，帶領(lǐng)“好品山東”走向世界級競技場。
02、品牌之都“迭代”
一直以來，青島都是品牌建設(shè)的先行者，引領(lǐng)者，有條件、有責(zé)任在新時代的品牌建設(shè)中展現(xiàn)更大作為。
上世紀(jì)80年代，青島在全國率先提出并實施“名牌帶動、品牌興市”戰(zhàn)略，隨后，以海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪?shù)葹榇淼奈寮抑圃炱髽I(yè)“橫空出世”，青島“五朵金花”聲名鵲起。
時至今日，“五朵金花”仍是青島品牌最有力的代表。
海爾，已經(jīng)進化為一個引領(lǐng)物聯(lián)網(wǎng)時代的生態(tài)系統(tǒng)。目前，海爾連續(xù)三年以全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌蟬聯(lián)BrandZ最具價值全球品牌百強榜單，向全球展示了中國品牌新范式的引領(lǐng)。
海信，出海30余年，從寂寂無名到成為海外消費者最熟悉的中國品牌之一。2021年，全球11個國家的86萬余名消費者，投出了他們心中最著名的中國出海品牌——海信穩(wěn)居《BrandZ中國全球化品牌50強》榜單前十，排名家電行業(yè)第一名。
青啤，專注釀造啤酒119年，行銷全球100多個國家，源自青島，享譽世界。2021年世界品牌500強中，青島啤酒的品牌價值為1985.66億元，連續(xù)18年位居中國內(nèi)地啤酒行業(yè)首位。
……
30多年來，“五朵金花”持續(xù)生長，與時俱進，開創(chuàng)了“品牌產(chǎn)品—品牌企業(yè)—品牌產(chǎn)業(yè)—品牌經(jīng)濟—品牌城市”極具特色的品牌發(fā)展道路，為青島贏得了品牌之都的美譽，通過引領(lǐng)帶動，壯大著青島的品牌隊伍。
目前，青島已有中國世界名牌產(chǎn)品2個、中國名牌產(chǎn)品68個，山東省名牌產(chǎn)品700個；中國馳名商標(biāo)123件，中華老字號19個，國家地理標(biāo)志保護產(chǎn)品6個，品牌總量位居全國同類城市前列。
品牌是青島最具特色的“軟資源”，追求品牌已成為青島城市高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)生動力。近年來，青島不斷探索城市品牌建設(shè)的新路徑。
青島將品牌建設(shè)作為加快新舊動能轉(zhuǎn)換和高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，實施新一輪“青島金花”培育行動，著力培育品牌企業(yè)梯隊，精心打造品牌產(chǎn)業(yè)集群，推動“青島制造”品牌在更高層次上蝶變升級。
為進一步強化青島品牌號召力，凸顯城市品牌的重要性，青島從2021年起，將每年7月17日定為品牌日，舉辦“青島品牌日”活動，以城之名禮遇品牌，呵護品牌。
品牌不單單是一個標(biāo)識，它是一座城市人文、經(jīng)濟、環(huán)境、消費、產(chǎn)業(yè)的獨特載體，是最獨特和差異化的城市形象。城市品牌既匯集了這座城市的底蘊、優(yōu)勢，又彰顯了城市的未來、雄心。
這意味著，一個城市的品牌建設(shè)只有與時俱進，高度匹配并服務(wù)于城市發(fā)展戰(zhàn)略，才具價值和意義。
剛剛結(jié)束的青島市第十三次黨代會提出了今后五年全市的奮斗目標(biāo)：緊緊錨定“建設(shè)新時代社會主義現(xiàn)代化國際大都市”這一總目標(biāo)，圍繞“活力海洋之都、精彩宜人之城”的城市愿景，在增強綜合發(fā)展實力上實現(xiàn)新突破、在提升城市國際化水平上實現(xiàn)新突破、在建設(shè)人民城市上實現(xiàn)新突破。
新的宏偉藍圖已經(jīng)繪就，青島的品牌戰(zhàn)略必須符合新時期城市發(fā)展定位，青島的品牌建設(shè)速度、力度必須緊緊跟上城市發(fā)展步伐。
當(dāng)務(wù)之急，青島需要重新標(biāo)定城市品牌。
03、青島“新名片”
“工賦青島”成為最優(yōu)選。
市第十三次黨代會報告在“加快產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”方面提出，深入實施“工賦青島”行動，每年數(shù)字化改造1000家企業(yè)，建設(shè)一批標(biāo)桿型工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺、燈塔工廠、智慧園區(qū)，引領(lǐng)山東半島工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)示范區(qū)建設(shè)。
此后召開的市兩會上，“打造‘工賦青島·智造強市’城市品牌”被寫進政府工作報告，鮮明地亮出這個新的城市品牌。
“工賦青島”，簡言之，就是利用工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)賦能青島產(chǎn)業(yè)變革。它既是青島基于大勢所趨的戰(zhàn)略考量，也體現(xiàn)了青島的強大優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)發(fā)力方向。
從趨勢上看，以工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)賦能制造業(yè)發(fā)展，符合時代特征，順應(yīng)歷史潮流。
新時代，制造業(yè)之于城市發(fā)展的使命愈加凸顯。沒有制造業(yè)的靈魂，沒有一大批優(yōu)秀企業(yè)的冒尖引領(lǐng)，城市的競爭力就是無源之水、無本之木；工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)被認(rèn)為是第四次工業(yè)革命的基石，是新一代信息技術(shù)與制造業(yè)深度融合的產(chǎn)物，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是制造業(yè)迭代的“必由之路”。
從既有的條件來看，“工賦青島”凸顯了青島的長板。
制造業(yè)是青島的立市之基、強市之本，是青島最突出的比較優(yōu)勢；青島早在2015年，就開啟了工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的探索之路。
如今，隨著制造業(yè)與數(shù)字化的融合不斷走實向深，青島的制造業(yè)生態(tài)正在被重塑。“工賦青島”專項行動的適時提出，進一步明晰了兩化融合的發(fā)展道路，并打造了一個可借鑒、可復(fù)制的“工賦樣本”。在去年舉辦的2021世界工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)大會上，基于“工賦青島”的“工賦強國”模式正式推向全國。
青島還是制造業(yè)品牌建設(shè)的佼佼者，在市政府城市品牌戰(zhàn)略的統(tǒng)一指引下，以有形的手系統(tǒng)建設(shè)青島制造業(yè)品牌體系，培育出一批享譽世界的青島金花，成功打造了“品牌之都 工匠之城”的城市品牌。
未來，這些優(yōu)勢只要善加利用，將會被放大、裂變。
青島堅持把工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)作為串聯(lián)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的主脈絡(luò)，通過深化“工賦青島”專項行動，以公共數(shù)據(jù)牽引、產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)貫通，賦能企業(yè)全生命周期產(chǎn)業(yè)生態(tài)。“工賦青島”正以工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)筑起“數(shù)字青島”的產(chǎn)業(yè)底座，為城市數(shù)字經(jīng)濟轉(zhuǎn)型提供“新引擎”，為城市經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供“加速器”。
基于此，“工賦青島·智造強市”上升為青島的城市品牌是眾望所歸，也是客觀所需。它已經(jīng)成為青島制造品牌、青島新一代金花品牌的新使命、新內(nèi)涵，也必將成為青島品牌經(jīng)濟發(fā)展的新機遇、新能量。 城市品牌建設(shè)是一項長久的系統(tǒng)工程。在確立新坐標(biāo)、新航道之后，青島要盡快制定相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略以及品牌建設(shè)的具體實施路徑，踏踏實實，久久為功，書寫出更輝煌的城市品牌故事，為加快建設(shè)新時代社會主義現(xiàn)代化國際大都市貢獻“品牌力量”。
作者 | 長亭 策劃 | 沈默 編輯 | 疾風(fēng)
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