或許你已經發現了，當前的唇部彩妝市場，正將注意力投向“質地變革”。自從國貨彩妝INTO YOU以一款“唇泥”拓寬了市場對唇部彩妝的想象空間，唇紗、唇絨、唇露、唇粉、唇酪等新概念、新名詞，開始進一步以更具存在感的方式，頻頻出現在電商平臺和生活方式平臺的熱搜上。

唇部彩妝涌入新品類

無論是雅詩蘭黛、歐萊雅、NARS等國際大牌，還是花西子、完美日記、橘朵等國貨品牌，都開始加碼唇妝這一越來越細分的垂直賽道。

這類唇部彩妝新產品的命名方式多能給消費者以直接的感官印象，力求讓消費者一見產品名就知其特性。以唇紗為例，顧名思義，即能讓唇部呈現出如紗般的輕盈質感。據花西子官方介紹，其所推出的唇紗單品以“香云紗”為靈感，可快速形成透氣的輕質薄膜，持久不易黏杯。

再看看唇露，據3CE官方介紹，其所推出的唇露產品采用了“水霧化膜科技”，將水露質地的口紅膏體“水轉霧”，以打造輕盈柔霧妝效。

消費者：效果差別不大

對于年輕消費者來說，唇部彩妝在色號上已提供了足夠多的選擇，想要以打破常規的色號來吸引他們，不再是一件容易的事。“收集了無數口紅色號，會發現最終常用的也只有幾款常規色。”彩妝愛好者萌萌表示，已在色號選擇上回歸“極簡”態度。因此，彩妝品牌在激烈競爭下轉而在“質地”上大做文章并不足為奇，在細微處做到極致，拉開差異，玩轉不同妝效，的確也滿足了年輕消費者好奇、嘗鮮、多變的購買需求。

但在質地上一味追“新”，是否是長久之計？嘗試過多種新概念網紅唇部彩妝單品的滴答坦言，“事實上，無論是選擇唇泥、唇霜還是唇絨，對整體妝容來說，效果差別沒有想象中的大。”她表示，不會為求嘗鮮而不斷入手網紅新品類。

業內專家表示，唇部彩妝新品類的涌入，的確能激活市場更大的潛力，但聞風而動、快速復制的打法在目前的彩妝市場已行不通，長久深耕自身優勢，研究年輕消費者的真正痛點，拿出具有差異化的創新之作，才是真正的“捷徑”。(文/圖/記者 陳馨)

責任編輯：李鵬飛