千里鶯啼,萬物生輝。在濰坊寒亭區(qū),以竹條為骨、絲絹?zhàn)饕?薄如蟬翼的風(fēng)箏振翅欲飛；在20公里外的昌邑市,以山間野生繭紡成柞綢,采用獨(dú)特染色技藝個(gè)性化定制服飾；傳承了400年的泥老虎變身帶香薰和小夜燈功能的瓷老虎,在國家文旅部的文創(chuàng)大賽中斬獲金獎……

濰坊歷史悠久,文化燦爛,非遺資源十分豐富,民間有創(chuàng)新發(fā)展的內(nèi)生動力,一代代手工藝人秉持匠心,在堅(jiān)守中傳承,在傳承中創(chuàng)新。政府堅(jiān)持“保護(hù)為主、搶救第一、合理利用、傳承發(fā)展”的非遺保護(hù)方針,積極引導(dǎo)、推動非遺項(xiàng)目向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

乘風(fēng)而上,順勢有為。近期,山東省出臺了《“山東手造”推進(jìn)工程實(shí)施方案》,意在推動傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代文創(chuàng)融合,依托非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄、傳統(tǒng)工藝振興目錄、省級以上老字號名錄等,支持各市分別打造2至3個(gè)手造重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。在重塑“山東手造”產(chǎn)業(yè)價(jià)值、形成“山東手造”產(chǎn)業(yè)新動能的大背景下,濰坊以其獨(dú)特優(yōu)勢,打開了手造產(chǎn)業(yè)發(fā)展的蓬勃新氣象。

困惑——

非遺傳承中的難題

“在過去,年畫是家家戶戶張貼的必需品,每逢過年都要買,比如灶王爺,以前每年小年這天,家家戶戶都要貼。現(xiàn)在了解年畫、親近年畫的少了。”在位于濰坊寒亭區(qū)的中國年畫博物館,正金文化傳媒有限公司負(fù)責(zé)人吳安軍邊走邊介紹:“但這也正常,社會在變化,像年畫這種古老的‘節(jié)日儀式感’,逐漸在淡化。”

不僅是濰坊,隨著城市發(fā)展變遷,各地的傳統(tǒng)文化都受到不同程度沖擊。面臨傳承發(fā)展困境的,也不僅是木版年畫。“依靠非遺創(chuàng)作來實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益,很難。”在采訪中,多位非遺傳承人坦言,靠年畫來養(yǎng)家糊口比通過其他工作賺錢難得多,年輕人從事這行的越來越少——愿意學(xué)的少,學(xué)了能堅(jiān)持下去的更少。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù),強(qiáng)調(diào)其“活態(tài)性”,核心是傳承文化的人。但如今傳承人斷層狀況異常突出,大多數(shù)非遺都處于后繼乏人的狀態(tài),一定程度上限制了非遺研究成果的轉(zhuǎn)化。同時(shí)還缺乏高水平、有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)人才或團(tuán)隊(duì),致使很多有潛力的非遺項(xiàng)目“養(yǎng)在深閨人未識”,更談不上創(chuàng)新發(fā)展能力。

“非遺創(chuàng)新雖有一定發(fā)展,但存在著企業(yè)培育不夠、創(chuàng)新手段單一、創(chuàng)新涉及面不廣、創(chuàng)新設(shè)備后期運(yùn)營維護(hù)成本高等一系列問題。”在天順風(fēng)箏廠,總經(jīng)理張華剛介紹,即使他們這樣一大半員工是“90”后年輕的團(tuán)隊(duì),也面臨創(chuàng)新難題。

市場檢驗(yàn)產(chǎn)品的生命力。非遺要創(chuàng)造性發(fā)展、創(chuàng)新性傳承,其中重要的一環(huán)就是——走進(jìn)百姓大眾的日常生活,具有實(shí)用價(jià)值。

在濰坊,盡管傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)醫(yī)藥類等非遺資源豐富,但是非遺創(chuàng)造轉(zhuǎn)化率較低、產(chǎn)業(yè)鏈條不充分,只有小部分能有效轉(zhuǎn)化融入生活、對接市場,大部分仍處于基礎(chǔ)的申報(bào)傳承保護(hù)狀態(tài)甚至是低迷狀態(tài),活化利用率比較低。即使部分轉(zhuǎn)化創(chuàng)新的非遺項(xiàng)目,業(yè)態(tài)也相對單一,產(chǎn)業(yè)鏈條不完善,產(chǎn)品附加值低,資源優(yōu)勢沒有得到有效轉(zhuǎn)化。

破局——

一場源自內(nèi)生動力的變革

去年“七一”前夕,一套由正金文化傳媒有限公司30名民間年畫藝人集體創(chuàng)作、集納100幅年畫的木版年畫集《畫說黨史百年輝煌》,在網(wǎng)上引起轟動,見者無不為之震撼,其制作耗時(shí)、內(nèi)容容量、藝術(shù)水準(zhǔn)等均創(chuàng)行業(yè)紀(jì)錄。

“想要發(fā)展就必須得在內(nèi)容上有所創(chuàng)新,與時(shí)代緊密結(jié)合。”吳安軍說,“生逢太平盛世,我們非遺傳承人有責(zé)任記錄這個(gè)時(shí)代。早在2013年,我們就想以黨史重大歷史事件為主題,以木版年畫的方式展示百年輝煌。”

這是一個(gè)宏偉的構(gòu)想,更是一個(gè)龐大的工程。前期廣泛聯(lián)絡(luò)黨史專家、木版年畫藝人,創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在題材選擇上反復(fù)推敲,在畫稿設(shè)計(jì)上精雕細(xì)琢。朽稿畫樣、雕刻模版、水色套印、烘貨點(diǎn)胭,每張年畫都經(jīng)過四道基本工序、24個(gè)步驟,歷時(shí)長達(dá)八年。

“在這個(gè)過程中,我們更加重視品牌的重要性,我們的年畫紙都是特制的,帶防偽,申請了版權(quán)。”吳安軍介紹。

品牌就是標(biāo)準(zhǔn),品牌就是影響力。

同樣把打造品牌作為主攻方向的還有張華剛。“我媽媽是楊家埠民間藝術(shù)大觀園的第一批風(fēng)箏扎制學(xué)員,我高中畢業(yè)后就也跟著她扎風(fēng)箏,這些年,我見證了濰坊風(fēng)箏的發(fā)展過程。”去年開始,他們與濰坊市的老藝術(shù)家們合作生產(chǎn)風(fēng)箏。除了做工較以往更精細(xì)之外,每個(gè)風(fēng)箏都有了身份標(biāo)記,有設(shè)計(jì)師的簡介和簽名蓋章。

“我們想做濰坊的城市伴手禮,馬上就下線第一批產(chǎn)品。”城市日新月異拔節(jié)生長,這座城市代表性的文化產(chǎn)品也要跟得上發(fā)展的腳步。這位1986年出生的年輕人對未來目標(biāo)清晰——“做具有工匠精神的濰坊風(fēng)箏!”

“智能化程度越高,手藝人就越值錢。”在問及為什么不能用機(jī)器代替人工以解決招人難的困境時(shí),吳安軍這樣解釋,邊說著,他拿出兩副木版做對比,其中電腦刻版的那一副,線條粗細(xì)沒有變化,“少了靈氣,沒有韻味。”

同樣執(zhí)著于非遺“靈氣”的,還有國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目風(fēng)箏代表性傳承人郭洪利:“龍頭蜈蚣風(fēng)箏,只有濰坊扎得出來,只有濰坊的龍頭蜈蚣形神兼?zhèn)?有神韻!”

春風(fēng)可托,紙鳶寄愿。2020年,一款大型網(wǎng)絡(luò)游戲上線了“輕風(fēng)戲紙鳶”制作風(fēng)箏互動游戲,兩天時(shí)間,參與量超8000萬次,玩家在游戲里共制作了幾十萬只風(fēng)箏。郭洪利短短幾十分鐘的線上制作風(fēng)箏直播,總在線觀看人數(shù)超650萬人次,他認(rèn)為:“把風(fēng)箏與另一種產(chǎn)品嫁接,這就是創(chuàng)新,是跨行融合,把風(fēng)箏這種非遺產(chǎn)品與當(dāng)下最熱的游戲結(jié)合起來,在游戲里風(fēng)箏皮膚的點(diǎn)擊率超過一億次。在游戲里放風(fēng)箏,在年輕人心里種下風(fēng)箏的種子,這就是非遺的生命力。”

共贏——

以開放創(chuàng)新的姿態(tài)向未來

非遺要飛入尋常百姓家,不僅要主動擁抱市場,還要具有時(shí)代性和功能性。

高密的泥老虎變成了瓷老虎,還有夜燈、香薰、加濕器的功能,并且準(zhǔn)備開發(fā)盲盒系列,將地域文化符號延伸到極致。“把實(shí)用功能加進(jìn)去,附加值就更高。”濰坊洪景天創(chuàng)意文化公司負(fù)責(zé)人康健介紹,“再往前走,下一步我們還想做成智能化產(chǎn)品,進(jìn)一步融入人們的生活化場景。”

“市里的媒體曾經(jīng)宣傳報(bào)道過我們的產(chǎn)品,自此我的網(wǎng)上商城才有了第一張訂單,來自一位北京的顧客。”康健說,這對他的啟示就是,平臺的重要性——借助平臺走出去,用好各類政府主導(dǎo)平臺和商業(yè)平臺。去年他的作品被文旅部入選外交禮品店,隨之而來的,是北京一家大型連鎖酒店數(shù)以千計(jì)的訂單意向。

山東華晨彩裝科技有限公司將非遺傳承技術(shù)應(yīng)用到文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中,走上了品牌化、市場化的道路。這家原本做紡織的工廠,去年公司注冊了“青云染”品牌,“這一排絲巾,不同的顏色都是從不同的藥材中提取的,比如紅色,是用茜草、紅花和蘇木染的。還有嬰幼兒服裝,我們的衣服號稱‘植物的果皮’,因?yàn)樾∨笥褧米彀徒佑|衣服袖子,所以我們除了在布料上嚴(yán)苛外,完全采用植物染工藝,就是要倡導(dǎo)一種低碳環(huán)保的健康生活理念。”工作人員介紹。

與企業(yè)一樣,政府也在為非遺項(xiàng)目如何走向產(chǎn)業(yè)、開拓市場,不遺余力地想辦法。

近年來,濰坊拓展非遺項(xiàng)目的市場化新渠道,在濰城區(qū)十笏園文化街區(qū)開設(shè)了“非遺空間”,發(fā)起“濰水非遺合伙人計(jì)劃”,重點(diǎn)招募了風(fēng)箏、年畫等20余項(xiàng)代表性非遺項(xiàng)目,開展非遺項(xiàng)目的現(xiàn)場展示展演、文化創(chuàng)意研發(fā)和傳習(xí)研學(xué)等,每年接待游客超過30萬人次,接待研學(xué)學(xué)生超過3萬人次。

依托風(fēng)箏、木版年畫、核雕、嵌銀髹漆等非遺項(xiàng)目,通過政府主導(dǎo)、社會參與、民間投資、產(chǎn)業(yè)植入,濰坊發(fā)展了一批特色產(chǎn)業(yè),培育和建設(shè)了一批非遺小鎮(zhèn)、非遺特色鄉(xiāng)村和手造村落。位于坊子區(qū)的王家莊子村,風(fēng)箏生產(chǎn)加工企業(yè)已發(fā)展到600多家、網(wǎng)店80多家,村里的風(fēng)箏從業(yè)人員2000多人,年生產(chǎn)風(fēng)箏8000多萬只、產(chǎn)值2億多元,產(chǎn)銷居全國第一,成為了名副其實(shí)的“中國風(fēng)箏第一村”。

在濰坊工程職業(yè)學(xué)院,這里成立了山東省第一所高校非遺產(chǎn)業(yè)學(xué)院,參與達(dá)到2000余人,年輕的大學(xué)生們對學(xué)院開設(shè)的古琴制作等課程興趣濃厚,學(xué)習(xí)課程的人數(shù)逐年遞增。

近期,以“濰有尚品”為品牌的濰坊手造集合體面向全市征集100項(xiàng)優(yōu)秀手造產(chǎn)品,開拓未來全市手造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間,做大做強(qiáng)濰坊的文化IP。

好風(fēng)憑借力,送我上青云。當(dāng)下的濰坊,越來越多的非遺項(xiàng)目,以創(chuàng)新開放、面向未來的姿態(tài),探索傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活的連接點(diǎn),借助手造產(chǎn)業(yè)之勢,讓古老的非遺生出羽翼,擁抱新生活的星河萬里。（濰坊日報(bào)社全媒體記者 石瑩 文/圖）