35億天量播放，啟迪青島音樂版權(quán)
“《孤勇者》現(xiàn)象”引發(fā)音樂人關(guān)注 音樂版權(quán)收益如何“從天而降”
整個(gè)2022春季檔，最火的單曲當(dāng)屬陳奕迅《孤勇者》，這支原本寫給網(wǎng)游動(dòng)畫的主題曲單日播放量2億、累計(jì)播放量突破35億，火到了小朋友拿它當(dāng)兒歌演唱的地步，誕生了讓音樂界非常振奮的“《孤勇者》現(xiàn)象”。
今年，青島音樂人也紛紛發(fā)布新作，趙曉凱《平凡的人》、張寧《尋梅記》相繼面世，而歌手茍瀚中應(yīng)環(huán)球唱片邀請(qǐng)翻唱的八首經(jīng)典情歌也火熱上線。
在歌曲爆紅的同時(shí)，一首歌不僅通過音樂平臺(tái)播放，還出現(xiàn)在短視頻平臺(tái)、翻唱綜藝、劇情配樂等多個(gè)平臺(tái)，音樂人的版權(quán)權(quán)益也需要借助多個(gè)渠道來實(shí)現(xiàn)。
在青島原創(chuàng)音樂不斷推出橘子海、未來寺、茍瀚中等優(yōu)質(zhì)音樂人的當(dāng)下，如何全面認(rèn)識(shí)“音樂版權(quán)”，如何通過代理或授權(quán)等模式獲得“從天而降”的流量收益，是新生代音樂人需要面對(duì)的問題。
播放過億，收益幾多？
《孤勇者》35億播放量，它的收益會(huì)在什么水平？對(duì)照2019年的公開數(shù)據(jù)，歌手陳雪凝作品播放量達(dá)到了62.9億，她的三首大熱單曲《你的酒館對(duì)我打了烊》《綠色》《灰姑娘》被平臺(tái)公司買下，業(yè)內(nèi)傳聞收益為數(shù)億級(jí)別。然而也有反面的例子，寶石老舅的《野狼DISCO》堪稱2019年爆紅單曲，甚至登上了春晚舞臺(tái)，然而寶石老舅卻并未“暴富”，知情人透露其收益僅為六位數(shù)。同為爆款單曲，為何收益卻天差地別？
茍瀚中在樂壇打拼多年，對(duì)音樂版權(quán)有著深入認(rèn)識(shí)。他介紹，音樂版權(quán)包含13項(xiàng)權(quán)益，針對(duì)一首歌的不同版本有不同的收益模式，“第一種模式是買斷，《老鼠愛大米》當(dāng)年賺了一個(gè)多億，但是跟作者沒關(guān)系，因?yàn)楫?dāng)時(shí)這首歌簽了買斷合同。第二是預(yù)付模式，平臺(tái)公司預(yù)付一部分版稅，從將來的收益里扣除。第三是衍生版權(quán)收益，這項(xiàng)收益可以歸歌手個(gè)人，也可以歸歌手的版權(quán)公司，抑或是歸于播放平臺(tái)。”
茍瀚中先后在《最美和聲》《中國好歌曲》創(chuàng)下佳績(jī)，榮獲全球華語金曲獎(jiǎng)新銳唱作人獎(jiǎng)等殊榮。2020年茍瀚中回到青島成立贏風(fēng)音樂，也是看到了青島音樂版權(quán)開發(fā)的前景，“歌手個(gè)人想要維護(hù)作品版權(quán)難度較大，對(duì)侵權(quán)也無法追溯，很難把版權(quán)收益最大化。很多本土歌手不知道版權(quán)怎么開發(fā)，只是把一首歌從后臺(tái)上傳、入庫，但這種入庫含金量不大。真正的合作是要拿到平臺(tái)報(bào)表，看這首歌什么月份、什么時(shí)段點(diǎn)擊率最高，以及這首歌的受眾男女比例、年齡構(gòu)成等，以正規(guī)化、系統(tǒng)化的方式對(duì)音樂版權(quán)進(jìn)行開發(fā)。”
在各大短視頻平臺(tái)，青島音樂人的作品不斷被翻唱、改編或者作為背景音樂。像“逃跑計(jì)劃”《夜空中最亮的星》、沙洲《挖蛤蜊》等都能聽到各種版本，而《八大關(guān)》《海牛之歌》等也是青島歌迷常常能刷到的熱門之作。然而創(chuàng)作者從這些改編、翻唱的作品里得到的收益有限，有的甚至一年只有不到百元的分成。
從青島走出的音樂人沙洲。
歌手沙洲歷經(jīng)了音樂從CD、網(wǎng)絡(luò)到手機(jī)等各個(gè)介質(zhì)平臺(tái)的轉(zhuǎn)換，“現(xiàn)在音樂版權(quán)環(huán)境好了很多，但是對(duì)于職業(yè)音樂人來說，收益還是不多。比如我的《挖蛤蜊》《四方拉面》等歌曲，使用量達(dá)到幾十萬，但沒給我們音樂創(chuàng)作者帶來多少收益，有的歌甚至被使用了也不被告知，即使起訴對(duì)方，賠償額也不足以彌補(bǔ)我的維權(quán)成本。”《海牛之歌》作者王志新也對(duì)音樂版權(quán)概念模糊，“版權(quán)涉及的范圍特別廣，如果不是特別過分的話，我們也選擇不追究，大部分音樂人對(duì)版權(quán)的意識(shí)沒那么清晰。”
音樂進(jìn)入4.0時(shí)代
在陳奕迅眾多作品里，《孤勇者》并不是最優(yōu)秀的，論難度有《浮夸》，論傳唱有《十年》，論大牌合作者有《因?yàn)閻矍椤罚撛~曲精彩更是比比皆是。為什么《孤勇者》火到了這個(gè)地步？茍瀚中分析，這其中有多方面原因的復(fù)合作用，“《孤勇者》的歌迷基礎(chǔ)非常好，作為《英雄聯(lián)盟》衍生動(dòng)畫的主題曲，本身游戲觀眾就很多，而這首歌的內(nèi)容屬于‘逆風(fēng)向上’，抗擊疫情期間各地音樂人都喜歡翻唱這首歌，歌詞里有很強(qiáng)的戰(zhàn)斗到底的力量。作為個(gè)體，每個(gè)人都是‘孤勇者’，選擇堅(jiān)強(qiáng)、戰(zhàn)斗到底。這種種因素結(jié)合起來，使得《孤勇者》成為不可復(fù)制的爆款。”
在茍瀚中看來，華語音樂已經(jīng)進(jìn)入了4.0時(shí)代，音樂人需要深諳這個(gè)時(shí)代的特性，才能創(chuàng)作出符合時(shí)代的爆款。“上世紀(jì)八十年代是1.0時(shí)代，張學(xué)友、張國榮等歌星翻唱了很多經(jīng)典歌曲，這個(gè)時(shí)期的歌星可以靠一首歌打天下。2.0時(shí)代是影視劇原聲音樂時(shí)代，《水滸傳》有《好漢歌》，《還珠格格》有《你是風(fēng)兒我是沙》，還有《情深深雨濛濛》《流星雨》等歌曲。3.0時(shí)代是選秀時(shí)代，我型我秀、快男超女等成就了一批歌手。4.0是短視頻的時(shí)代，比如電視劇《安家》的片頭曲《微笑再會(huì)》是劉鳳瑤創(chuàng)作的，這么火的電視劇沒能捧紅這首歌，而劉鳳瑤走紅是憑借抖音上一首《感官先生》，很多人能跟著哼唱‘如果天都黑了夜都深了，心的門沒鎖’，讓我們音樂人非常感慨。上一首憑借電視劇走紅的歌還要追溯到2017年的《涼涼》（《三生三世十里桃花》片尾曲），可見現(xiàn)在的歌曲需要靠新媒體短視頻賦能。”
如何以新媒體方式為歌曲賦能？贏風(fēng)音樂探討的是劇情類短視頻凸顯歌曲意境、創(chuàng)作初心，為此特意成立了推廣音樂的MCN機(jī)構(gòu)，“傳統(tǒng)唱片公司帶著歌手跑通告、商演、做宣傳，而我們做了一些賬號(hào)，不要求盈利，只以情節(jié)短視頻宣傳歌曲，相當(dāng)于做小MV。如果一個(gè)短視頻的段子很好看、歌曲很好聽，會(huì)產(chǎn)生什么樣的裂變呢？這就是我們唱片公司2.0版的方式，我們用專業(yè)的人制作視頻，電視臺(tái)導(dǎo)演做賬號(hào)運(yùn)營，打造自己的原創(chuàng)音樂曲庫，靠短視頻宣傳歌曲，然后跟平臺(tái)談音樂版權(quán)合作。”贏風(fēng)音樂的模式已經(jīng)初見成效，他們的一條短視頻有1600萬播放、60萬點(diǎn)贊，“那條視頻爆紅之后，很多人找我們做面膜、洗面奶、化妝品推廣，但我拒絕了。我要堅(jiān)持初心，放棄眼前小利。我不需要多少粉絲，我們的號(hào)僅有8萬粉絲，卻有1600萬播放量，重要的是這首歌被1600萬人次聽到了。”
青島音樂的版權(quán)覺醒
今年春季，青島歌手張寧推出首張專輯《尋梅記》，憑借將傳統(tǒng)曲牌音樂和現(xiàn)代音樂融合的獨(dú)特美學(xué)贏得歌壇盛贊。然而茍瀚中在為張寧推廣時(shí)驚訝地發(fā)現(xiàn)，張寧竟然還沒有創(chuàng)立個(gè)人詞條。“張寧早期是青島過失樂隊(duì)的吉他手，這支樂隊(duì)赴美國巡演的時(shí)候，樂隊(duì)成員平均年齡才十八九歲，他們都是很優(yōu)秀的音樂人，心思都在創(chuàng)作上，但是疏忽了對(duì)自己的宣傳，因而音樂平臺(tái)沒有他們的評(píng)級(jí)，也沒有檔案詞條。”隨著資本巨頭涌入音樂版權(quán)領(lǐng)域，音樂平臺(tái)對(duì)藝人的評(píng)級(jí)也越加專業(yè)，從S級(jí)到ABCD級(jí)，不同級(jí)別的藝人對(duì)應(yīng)不同的價(jià)位，而在發(fā)行新歌時(shí)，評(píng)級(jí)也決定了推薦位置是否顯著。
4月1日，茍瀚中的《如果這就是愛情》上線，酷狗、全民K歌等各大平臺(tái)紛紛在顯著位置推廣，登上了主頁焦點(diǎn)位，充分體現(xiàn)了一個(gè)歌手的點(diǎn)播量、收聽轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)。“平臺(tái)只看數(shù)據(jù)，綜合一首歌的級(jí)別，給予歌手不同的位置。”在茍瀚中看來，青島原創(chuàng)音樂在平臺(tái)上的評(píng)級(jí)還不夠高，拿到足夠高的資源位置有一定困難。“青島的原創(chuàng)音樂沒有系統(tǒng)整理版權(quán)歸屬，需要做成標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)，正規(guī)化、系統(tǒng)化之后才能得到平臺(tái)判定。”贏風(fēng)音樂計(jì)劃做一個(gè)青島音樂大型曲庫，以媒介的立場(chǎng)跟版權(quán)公司談合作，打包通過平臺(tái)推廣。“我們一方面希望發(fā)掘優(yōu)秀音樂人才，尋找志同道合的朋友合力推廣，跟平臺(tái)形成深入合作，另一方面，我們今年推出音樂練習(xí)生計(jì)劃，提高練習(xí)生的行業(yè)認(rèn)知，把這些音樂新生力量納入團(tuán)隊(duì)。”
隨著音樂版權(quán)巨頭公司相繼上市，青島音樂人也對(duì)音樂版權(quán)加深了認(rèn)識(shí)，沙洲表示，自己的歌曲版權(quán)有一部分自己持有，另一部分以買斷方式出售，“買斷是我作為音樂制作人工作的一部分，方便藝人以后的演繹。我還有《青島小哥》《臉基尼》《挖蛤蜊》等歌曲掛靠在音樂版權(quán)公司，以授權(quán)的方式對(duì)外合作。”較之歐美歌手一首爆款歌可以長期收益的情況，國內(nèi)音樂版權(quán)保護(hù)還有很長的商業(yè)化、法治化之路要走。
王志新把《海牛之歌》放到了自己的抖音賬號(hào)里，“我覺得個(gè)人用沒問題，但是官方賬號(hào)用我的歌就不合適，因?yàn)檫@是一種商業(yè)行為。現(xiàn)在有人找我寫歌時(shí)，我要解釋一下：寫歌費(fèi)用里的一部分用于版權(quán)，而且歌曲的使用和買斷是兩個(gè)概念。當(dāng)年我創(chuàng)作《海牛之歌》的時(shí)候，對(duì)方只是簡(jiǎn)單支付了音樂制作費(fèi)用，而現(xiàn)在大家對(duì)版權(quán)的認(rèn)識(shí)更深了。”（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞首席記者 米荊玉）
青島日?qǐng)?bào)2022年4月11日7版（點(diǎn)擊版面查看更多內(nèi)容）
責(zé)任編輯：王鳳一
