清明檔開啟“大撤退”
3月25日下午兩點(diǎn)半，@電影人生大事發(fā)布了一條微博：“疫情防控?zé)o小事，苦盡甘來是人生。”由此宣布影片《人生大事》退出清明檔，重新上映時(shí)間未定。
事實(shí)上，《人生大事》的撤檔并不是意料之外的事情。3月25日上午，娛刺兒（ID：yuci-er）在微博輸入關(guān)鍵詞“撤檔”，就已看到《人生大事》的一些影迷紛紛要求撤檔：“希望撤檔，好的影片值得更好的成績。”“撤檔不可惜，最可惜的是影院不能開門，總有一天會上映的。”
圖源：新浪微博@電影人生大事
在《人生大事》官宣撤檔后，不到四個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，電影《神探大戰(zhàn)》《你是我的春天》《一周的朋友》等七部影片也紛紛宣布撤出清明檔。話題#多部清明檔影片延期上映#登上微博文娛版熱搜。
電影博主@魅影縫匠在微博上表示對接下來檔期的擔(dān)憂：“清明檔的電影延期之后，今年的五一檔毫無疑問將會是競爭最激烈的一年，又會有很多像春節(jié)檔的《狙擊手》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》本可以取得好成績的電影，因?yàn)闄n期原因票房不佳了。更多的中等以上體量的作品加入五一檔的時(shí)候，這些清明檔的作品，又會有幾個(gè)人選擇去觀看？”
2022年的清明檔原本共有十一位“參賽選手”，多部影片撤檔之后，清明假期只剩下《精靈旅社4：變身大冒險(xiǎn)》《密室逃生2》《永不獨(dú)行》和《草原大作戰(zhàn)》四部電影。
轉(zhuǎn)眼間，2022年的清明檔也從史上“最擠”到“打包撤檔”，然而看似突然的背后，其實(shí)也有跡可循。
隨著清明假期臨近，今年清明節(jié)上映的影片一度呈現(xiàn)“一強(qiáng)多弱”的發(fā)展態(tài)勢。
根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，在宣發(fā)熱度上，截至3月26號，電影《人生大事》是待映電影中“微博熱度”和“抖音話題播放量”排名最高的；“想看人數(shù)”也在清明檔電影中斷層第一，已達(dá)18.5萬人。
反觀其它影片，《草原大作戰(zhàn)》《鏡世界》只有預(yù)告片與海報(bào)上線。而馮紹峰、陶虹等人主演的電影《被害人》，營銷動(dòng)作直接停滯在了2021年底。除了《人生大事》和《一周的朋友》，清明檔其余影片“想看人數(shù)”都沒有超過11萬人。
普遍低迷的宣發(fā)態(tài)勢、疫情影響下的不確定性，讓2022年的“清明檔”比2021年冷清了很多，也讓2022年的電影市場“雪上加霜”。
清明沒有電影檔
從歷史大盤數(shù)據(jù)來看，“清明檔”票房本身體量較小，表現(xiàn)并不十分出彩，而撤出的清明檔對大盤的影響也有限。
據(jù)貓眼專業(yè)版，從2011-2021十年間，清明檔票房在全年總票房中，平均占比只有1.1%左右。2021年，在《我的姐姐》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》的影響下，清明節(jié)檔期票房上漲到8.22億，在中國電影總票房下降到472.58億的情況下，該比重也才達(dá)到1.7%。
另一方面，即使沒有疫情影響，今年清明檔票房，大概率也會下滑。
在想看人數(shù)上，2021年映前七天清明檔的想看人數(shù)累計(jì)超過85萬人，打破了23項(xiàng)清明檔影史紀(jì)錄的《我的姐姐》，映前七天想看人數(shù)已達(dá)38.2萬人。
圖源：貓眼專業(yè)版截圖
相較之下，2022年清明檔的相關(guān)數(shù)據(jù)更低，沒有超過63萬人，《人生大事》作為最熱門的影片之一，映前七天想看人數(shù)僅18.4萬人；《一周的朋友》排名第二，想看人數(shù)為13.4萬人；排名第四的進(jìn)口片《精靈旅社4：變身大冒險(xiǎn)》僅有10萬人想看。
題材方面，2022清明檔原本要上映六部劇情片，兩部動(dòng)畫片，兩部驚悚片和一部動(dòng)作片。而從劇情內(nèi)核上來看，《神探大戰(zhàn)》《被害人》《最后的真相》實(shí)際都屬于犯罪懸疑類型。電影類型的重合也有可能會導(dǎo)致部分影片在檔期淪為“炮灰”。
制片人白小白認(rèn)為：“在假期期間，除非懸疑、恐怖類型中有非常優(yōu)質(zhì)，且具有強(qiáng)號召力的片子，大多數(shù)觀眾應(yīng)該會偏向選擇《人生大事》這樣不太燒腦的催淚大戲，或者像《精靈旅社4：變身大冒險(xiǎn)》合家歡類的動(dòng)畫片，而不是普通的犯罪懸疑片。”
據(jù)貓眼研究院發(fā)布的《2021中國電影市場數(shù)據(jù)洞察》，我國國產(chǎn)電影主流題材為劇情、愛情、喜劇和動(dòng)作片，犯罪懸疑類排名第五。近年來，表現(xiàn)最好的純犯罪懸疑類電影《誤殺1》，累計(jì)票房也僅13.33億元，在中國電影票房總榜中排名第56位。
圖源：《2021中國電影市場數(shù)據(jù)洞察》
“國內(nèi)觀眾對于懸疑類電影的要求其實(shí)很高，沒有吸引人的故事內(nèi)核與有效的對抗、反轉(zhuǎn)，也很難達(dá)到觀眾的要求。而許多人喜歡電影《誤殺》，是因?yàn)樗趯狗崔D(zhuǎn)的同時(shí)，也展露了對人性的探討。”白小白對娛刺兒（ID：yuci-er）說道。
今年的兩部劇情片，同樣也不被看好
趙今麥、林一、沈月主演的《一周的朋友》，作為一部小體量的青春愛情電影，影評人林飛認(rèn)為單憑演員熱度，該片出圈的可能性不是很大；周冬雨、尹昉等人主演的《你是我的春天》，貓眼想看人數(shù)截至3月26號也只有六萬人，“這種疫情拼盤類電影近兩年已經(jīng)出了不少，上一部《穿過寒冬擁抱你》口碑失利了，我認(rèn)為即使上映，它的競爭力也不會很大。”林飛評價(jià)道。
圖源：新浪微博@電影一周的朋友
回到大環(huán)境上，疫情的肆虐是導(dǎo)致今年清明檔不確定性的最大因素。
截至3月26日，全國仍有56個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，555個(gè)中風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，影院營業(yè)率下降到48.44%。即使影片扎堆上映，也意味著要失掉全國一半的市場。
選擇撤出清明檔，對片方來說是無奈之舉，或許也是最好的選擇。（文/丸子）
責(zé)任編輯：李慧
