從中國冰球隊門將比賽服上的龍圖騰，到給大熊貓換上新裝的“冰墩墩”，再到名字古典派、設計現代范的冬奧場館，在北京冬奧會和冬殘奧會的冰雪世界中，人們看到了一個有著豐厚積淀，又主動擁抱時代的文化中國，看到了“國潮”崛起背后的自信、活力和包容。

經典新表達

2016年里約奧運會上，宮金杰和鐘天使為中國隊實現了自行車項目奧運金牌“零”的突破，她們所戴的印有京劇臉譜的頭盔也在賽場內外“圈粉”無數。短短數年后，舉世矚目的北京2022賽場上，更多新生代運動員通過服飾亮出自己的文化根脈。

“龍的傳人”向世界呈現出中國龍的不同風姿：任子威身披龍戰袍在短道速滑中兩奪金牌，宛如“冰上游龍”；雪服繡著金龍的谷愛凌在自由式滑雪中奪得2金1銀，演繹“金龍吟雪”；盔上飾龍的女將孔凡影，用刷新中國隊高山滑雪項目奧運最佳名次的成績，詮釋“祥龍抬頭”。

昂揚向上的中國龍，仿佛能賜予他們力量。在對抗激烈的冰球賽場上，護臂和護腿上繡著的中國龍，和周嘉鷹共同把守著球門，幫助中國女冰獲得了在冬奧賽場上等待多年的再次勝利。“點球”戰勝日本隊后，她說：“龍代表中國的文化，我想用這樣的方式讓世界看到中國女冰是很厲害的?！?/p>

廣博而多彩的傳統文化賦予中國運動員、設計師取之不盡的靈感。花樣滑冰的冰面上，王詩玥和柳鑫宇的“考斯滕”取材自宋朝名畫《千里江山圖》，二人起舞恰似在綠水青山間；短道速滑的賽道上，武大靖的頭盔印著孫大圣的圖案，飛馳起來就像駕著云霧。

在中國傳統文化中發現美，用獨具一格的方式表達美，這就是新一代年輕人的文化自信。

“國潮”新“頂流”

從1990年北京亞運會的“盼盼”，到2008年北京奧運會的“福娃晶晶”，大熊貓常常是中國主場體育盛會吉祥物的原型，也是中國文化最好的代言人之一。北京冬奧會和冬殘奧會，傳統與時代的又一次碰撞，讓大熊貓這個文化符號煥然一新。

北京冬奧組委文化活動部形象景觀藝術總監林存真說：“熊貓穿上冰殼，再和冰絲帶結合后，帶有一種科技感、未來感，還有了太空探索的宇航員特質。這個創意一下子就把常規設計的熊貓形象加以創新和提升，賦予了它神奇的能量?！?/p>

冬奧會和冬殘奧會期間，通過“演員”們充滿風格和高度擬人的演繹，吉祥物“冰墩墩”“雪容融”愈發鮮活了起來。他們在賽場內外、線上線下受到熱烈喜愛，成為當之無愧的“頂流”。

除了造型深入人心，緊跟時代的產品開發和互聯網運營是“冰墩墩”“雪容融”走紅的重要原因。戴上金色花環，再以“歲寒三友”松、竹、梅裝飾，成為獲獎運動員伴手禮的“金墩墩”“金容融”；穿上紅棉襖、套上虎頭鞋，在虎年春節亮相的“虎墩墩”；色彩多變的盲盒版“冰墩墩”；穿上航天服的兩小只……它們的每一次變身既有獨特寓意，又超出人們的期待，始終能鎖定目光。

和部分簡單把中國元素貼在產品上的做法不同，從冰糖葫蘆上獲取靈感的“冰墩墩”和取材于紅燈籠的“雪容融”，其形象的創造和運營都體現了一種“向過去要未來”的智慧，彰顯出中國傳統文化在網絡時代的活力，成為“國潮”崛起的又一個生動樣本。

從容向未來

盈盈飄動的“冰絲帶”、長袖若舞的“雪飛天”、曲線靈動的“雪如意”……北京冬奧會和冬殘奧會的場館展現了東方唯美，自如的文化表達背后是強有力的科技支撐：從玉帶鉤、劍鞘等100多個帶有S曲線中選出的如意形象，讓跳臺滑雪場地在滿足賽道曲線的同時美感十足；國家速滑館采用二氧化碳跨臨界直冷制冰技術，制冰過程碳排放趨近于零，冰面也更如“絲帶”般順滑。

有了科技水平的硬底氣，中國文化深厚的人文情懷也更加得以彰顯?！傍B巢”外，嵌在“大雪花”中的火炬安靜燃燒，雖是“微火”卻無懼風雪。片片“小雪花”組成“大雪花”，盡顯平等待人、友善待人的氣度；“微火”代替熊熊火焰，踐行綠色低碳的辦奧理念。這些充滿智慧的細節，傳遞著今日中國人的自信。

東方大國張開雙臂擁抱世界，這用耳朵就能聽見。冬奧會開幕式代表團入場時，背景音樂使用了19首世界名曲；在冬殘奧會開幕式代表團入場時，背景音樂所用的中國古曲經過改編，融合不同國家音樂特點，由交響樂團演奏完成；而一曲《一起向未來》更是唱出了中國對世界的倡議。

當中國與奧林匹克又一次交匯，從傳統中來、向未來而去的中國文化煥發出新的生機，以自信從容的姿態邁向更好的明天。

責任編輯：單蓓蓓