“沉浸式+文旅”的新業態剛剛起步，老城區復興又添新動力
沉浸式演出，接下來如何演？
寒冷的冬夜里，位于市北區四方路歷史文化街區內的芝罘路74號大院格外熱鬧。在藍色燈光籠罩的百年里院中，一樁懸疑案正在發生……院子里，人頭攢動，觀眾眉頭緊鎖，猜測著故事的結局。
這是一場名為《無晝之夜》的演出，也是青島沉浸式實景互動演出的“破冰”之作。自2021年12月17日開演以來，上座率達到八成，在大麥網上獲得8.0的評分。
“沉浸式演出是一種新型的演出形態。演出過程中，觀眾除了觀看，還能參與劇情，與演員互動，擁有沉浸式的獨特體驗。”《無晝之夜》出品方創意more機構負責人張茹說，目前，北京、上海、成都、武漢、南京等城市推出了一批主打沉浸式概念的旅游演藝作品，一些老牌旅游景區憑借沉浸式演藝節目迎來高光時刻，成為年輕一代游客的打卡地。
文旅產業新“風口”，青島剛剛起步
沉浸式體驗如今幾乎覆蓋文旅新興消費的所有領域，正成為文旅產業的“下一個風口”。有關數據顯示，2019年中國沉浸產業總產值48.2億元，包含35種沉浸業態、1100項沉浸體驗項目。2021年，國家發展改革委、文化和旅游部、商務部分別印發文件大力推動、鼓勵沉浸產業發展。
臺下觀眾正在聚精會神地觀看演出。
“通過場景營造、故事線構建、互動設計和高科技手段，沉浸式演出能讓觀眾進入一場身臨其境的幻夢。其中，場景營造是重中之重，是能否將觀眾代入劇情的關鍵。青島老城區獨具民國特色、歐陸風情的老建筑無疑是沉浸產業的絕佳載體。沉浸產業強大的消費吸引力也能為老城區復興提供推動力。”由市北建投集團委托合作的四方路街區商管負責人、青島天泰城格商業管理有限公司執行總經理馬長春表示，目前，青島“沉浸式+文旅”新業態的發展正處于起步階段。
演出常駐老建筑，還需邁過幾道坎
《無晝之夜》演出時間為2021年12月17日至2022年1月16日，并非常駐演出。“常駐的沉浸式演出需要與老建筑達到場景、文化的深度融合。《無晝之夜》是一場小型演出，與里院的結合僅僅是初步水平。沉浸式演出要實現常駐老建筑，還需邁過場景共融、市場認可、資金支持等幾道坎。”一位業內人士指出。
馬長春有著同感。里院是青島頗具特色的傳統民居建筑，民居屬性使得里院的建筑結構注重私密性，天然與劇場的展示需求相悖。此外，為保護歷史建筑，運營者只能在有限的空間內進行場景改造、利用，給沉浸式演出常駐老建筑增加了難度。“考慮到芝罘路74號的樓梯狹窄、樓板承重有限等因素，我們只能將每場演出的觀眾人數控制為最多40人。”張茹告訴記者。
“大型沉浸式演出可以通過前期精細化的場景改造、劇本適配、互動設計來降低老建筑的客觀限制，與老建筑達到場景、文化的深度融合。”馬長春介紹，目前，大型沉浸式演出漸漸成為國內旅游景區的“標配”，《又見平遙》《南京喜事》等大型沉浸式演出已成為老城區的流量密碼。“另一方面，大型沉浸式演出前期戲服和劇本打造、演員陣容、場景搭建、燈光道具等投入巨大，短期內回報率不確定性高，一般的民間資本不敢輕易入場。”馬長春指出，不少城市的大型沉浸式演出文旅項目都離不開政府的扶持。
“政府可以與民間資本合作，共同開發本地IP，扶持幾個優秀樣板，給市場以信心。引入全國范圍內經過市場驗證的頭部品牌也是降低投資風險的好辦法，政府也可以直接在老建筑的使用房租上給予優惠扶持。”一位業內人士建議。
“我們已經有了行動。”市文化和旅游局產業處副處長劉文靜告訴記者，2022年1月，市文化和旅游局、市財政局牽頭制定了《關于促進文化產業和旅游業高質量發展的實施意見》《關于促進文化產業和旅游業高質量發展的若干措施》，鼓勵沉浸式體驗新業態發展，通過資金補助或政策性股權投資支持文旅企業開發建設新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費設施和場所。“2022年，我們還會出臺關于推動數字文旅產業高質量發展的文件。其中，沉浸式是重點的發展方向。目前，我們已經實地調研了30多家企業，了解企業需求。”劉文靜說。
贏得回頭客，劇本品質需不斷打磨
正如業內人士所言，因為沒有大型場景的震撼及視覺沖擊，小型的沉浸式演出格外考量劇本的品質。《無晝之夜》首演前3天，全部場次觀眾票售罄。首日演出后，《無晝之夜》團隊根據觀眾的反饋對場景體驗和故事線做出了調整，使觀眾的體驗感更加豐富。
《無晝之夜》亮相四方路歷史文化街區。
目前，國內文旅融合如火如荼，沉浸式演出遍地開花，但部分演出重形式輕內容，只注重運用聲光電等技術營造炫酷的舞臺效果，停留于視聽感受的表層，忽視動人的情節內容。
“高質量的內容和創意是核心，面對打動人心的劇本，有的觀眾會選擇二刷、三刷。從業者要根據觀眾反饋及時調整內容，不斷迭代升級，開創更多的體驗可能性。”張茹說。
“在前期劇本創作中，創作者也要注重凸顯本土文化特色，挖掘城市獨有的文化基因和歷史底蘊，因地制宜、量體裁衣，推出一批文化內涵豐富、適應市場需求的城市特色演出作品。”劉文靜說。
優質的內容已被市場驗證。《又見平遙》官方微信公眾號顯示，從2013年開演以來，《又見平遙》已演出6199場，接待觀眾422萬人次。記者從當地媒體了解到，經典沉浸式戲劇《不眠之夜》上海版在上海已駐演5年，連續演出超過1400場，觀演人次逾44萬，平均上座率高達95%，總收入3.8億元。
“在城市更新的進程中，沉浸式新業態的發展能給老城區復興增添更多的可能性。”劉文靜認為，當老城區豐富的歷史建筑資源、獨特的文化氣質與新穎的文化消費產業相遇，追求獨特體驗感和懷舊情懷的青島人勢必會紛至沓來，助推老城區重新煥發青春。隨著沉浸式新業態的發展，成功的沉浸式項目甚至會成為城市文化旅游的新IP，帶動當地文旅產業發展。
如今，市北區四方路歷史文化街區正在引進大型沉浸式演出《南京喜事》。“《南京喜事》將南京本地的非遺、民俗、風尚融入演出。目前，我們已經定好了合適的里院，預計2022年10月修繕完成。劇本也正在打磨中，希望《青島喜事》可以早日和青島市民見面。”馬長春說。（青島日報/觀海新聞記者 蔣安琪）
