“沉浸式+文旅”的新業(yè)態(tài)剛剛起步，老城區(qū)復(fù)興又添新動力

沉浸式演出，接下來如何演？

寒冷的冬夜里，位于市北區(qū)四方路歷史文化街區(qū)內(nèi)的芝罘路74號大院格外熱鬧。在藍(lán)色燈光籠罩的百年里院中，一樁懸疑案正在發(fā)生……院子里，人頭攢動，觀眾眉頭緊鎖，猜測著故事的結(jié)局。

這是一場名為《無晝之夜》的演出，也是青島沉浸式實景互動演出的“破冰”之作。自2021年12月17日開演以來，上座率達(dá)到八成，在大麥網(wǎng)上獲得8.0的評分。

“沉浸式演出是一種新型的演出形態(tài)。演出過程中，觀眾除了觀看，還能參與劇情，與演員互動，擁有沉浸式的獨(dú)特體驗。”《無晝之夜》出品方創(chuàng)意more機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人張茹說，目前，北京、上海、成都、武漢、南京等城市推出了一批主打沉浸式概念的旅游演藝作品，一些老牌旅游景區(qū)憑借沉浸式演藝節(jié)目迎來高光時刻，成為年輕一代游客的打卡地。

文旅產(chǎn)業(yè)新“風(fēng)口”，青島剛剛起步

沉浸式體驗如今幾乎覆蓋文旅新興消費(fèi)的所有領(lǐng)域，正成為文旅產(chǎn)業(yè)的“下一個風(fēng)口”。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值48.2億元，包含35種沉浸業(yè)態(tài)、1100項沉浸體驗項目。2021年，國家發(fā)展改革委、文化和旅游部、商務(wù)部分別印發(fā)文件大力推動、鼓勵沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

臺下觀眾正在聚精會神地觀看演出。

“通過場景營造、故事線構(gòu)建、互動設(shè)計和高科技手段，沉浸式演出能讓觀眾進(jìn)入一場身臨其境的幻夢。其中，場景營造是重中之重，是能否將觀眾代入劇情的關(guān)鍵。青島老城區(qū)獨(dú)具民國特色、歐陸風(fēng)情的老建筑無疑是沉浸產(chǎn)業(yè)的絕佳載體。沉浸產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的消費(fèi)吸引力也能為老城區(qū)復(fù)興提供推動力。”由市北建投集團(tuán)委托合作的四方路街區(qū)商管負(fù)責(zé)人、青島天泰城格商業(yè)管理有限公司執(zhí)行總經(jīng)理馬長春表示，目前，青島“沉浸式+文旅”新業(yè)態(tài)的發(fā)展正處于起步階段。

演出常駐老建筑，還需邁過幾道坎

《無晝之夜》演出時間為2021年12月17日至2022年1月16日，并非常駐演出。“常駐的沉浸式演出需要與老建筑達(dá)到場景、文化的深度融合。《無晝之夜》是一場小型演出，與里院的結(jié)合僅僅是初步水平。沉浸式演出要實現(xiàn)常駐老建筑，還需邁過場景共融、市場認(rèn)可、資金支持等幾道坎。”一位業(yè)內(nèi)人士指出。

馬長春有著同感。里院是青島頗具特色的傳統(tǒng)民居建筑，民居屬性使得里院的建筑結(jié)構(gòu)注重私密性，天然與劇場的展示需求相悖。此外，為保護(hù)歷史建筑，運(yùn)營者只能在有限的空間內(nèi)進(jìn)行場景改造、利用，給沉浸式演出常駐老建筑增加了難度。“考慮到芝罘路74號的樓梯狹窄、樓板承重有限等因素，我們只能將每場演出的觀眾人數(shù)控制為最多40人。”張茹告訴記者。

“大型沉浸式演出可以通過前期精細(xì)化的場景改造、劇本適配、互動設(shè)計來降低老建筑的客觀限制，與老建筑達(dá)到場景、文化的深度融合。”馬長春介紹，目前，大型沉浸式演出漸漸成為國內(nèi)旅游景區(qū)的“標(biāo)配”，《又見平遙》《南京喜事》等大型沉浸式演出已成為老城區(qū)的流量密碼。“另一方面，大型沉浸式演出前期戲服和劇本打造、演員陣容、場景搭建、燈光道具等投入巨大，短期內(nèi)回報率不確定性高，一般的民間資本不敢輕易入場。”馬長春指出，不少城市的大型沉浸式演出文旅項目都離不開政府的扶持。

“政府可以與民間資本合作，共同開發(fā)本地IP，扶持幾個優(yōu)秀樣板，給市場以信心。引入全國范圍內(nèi)經(jīng)過市場驗證的頭部品牌也是降低投資風(fēng)險的好辦法，政府也可以直接在老建筑的使用房租上給予優(yōu)惠扶持。”一位業(yè)內(nèi)人士建議。

“我們已經(jīng)有了行動。”市文化和旅游局產(chǎn)業(yè)處副處長劉文靜告訴記者，2022年1月，市文化和旅游局、市財政局牽頭制定了《關(guān)于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》《關(guān)于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，鼓勵沉浸式體驗新業(yè)態(tài)發(fā)展，通過資金補(bǔ)助或政策性股權(quán)投資支持文旅企業(yè)開發(fā)建設(shè)新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費(fèi)設(shè)施和場所。“2022年，我們還會出臺關(guān)于推動數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的文件。其中，沉浸式是重點(diǎn)的發(fā)展方向。目前，我們已經(jīng)實地調(diào)研了30多家企業(yè)，了解企業(yè)需求。”劉文靜說。

贏得回頭客，劇本品質(zhì)需不斷打磨

正如業(yè)內(nèi)人士所言，因為沒有大型場景的震撼及視覺沖擊，小型的沉浸式演出格外考量劇本的品質(zhì)。《無晝之夜》首演前3天，全部場次觀眾票售罄。首日演出后，《無晝之夜》團(tuán)隊根據(jù)觀眾的反饋對場景體驗和故事線做出了調(diào)整，使觀眾的體驗感更加豐富。

《無晝之夜》亮相四方路歷史文化街區(qū)。

目前，國內(nèi)文旅融合如火如荼，沉浸式演出遍地開花，但部分演出重形式輕內(nèi)容，只注重運(yùn)用聲光電等技術(shù)營造炫酷的舞臺效果，停留于視聽感受的表層，忽視動人的情節(jié)內(nèi)容。

“高質(zhì)量的內(nèi)容和創(chuàng)意是核心，面對打動人心的劇本，有的觀眾會選擇二刷、三刷。從業(yè)者要根據(jù)觀眾反饋及時調(diào)整內(nèi)容，不斷迭代升級，開創(chuàng)更多的體驗可能性。”張茹說。

“在前期劇本創(chuàng)作中，創(chuàng)作者也要注重凸顯本土文化特色，挖掘城市獨(dú)有的文化基因和歷史底蘊(yùn)，因地制宜、量體裁衣，推出一批文化內(nèi)涵豐富、適應(yīng)市場需求的城市特色演出作品。”劉文靜說。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容已被市場驗證。《又見平遙》官方微信公眾號顯示，從2013年開演以來，《又見平遙》已演出6199場，接待觀眾422萬人次。記者從當(dāng)?shù)孛襟w了解到，經(jīng)典沉浸式戲劇《不眠之夜》上海版在上海已駐演5年，連續(xù)演出超過1400場，觀演人次逾44萬，平均上座率高達(dá)95%，總收入3.8億元。

“在城市更新的進(jìn)程中，沉浸式新業(yè)態(tài)的發(fā)展能給老城區(qū)復(fù)興增添更多的可能性。”劉文靜認(rèn)為，當(dāng)老城區(qū)豐富的歷史建筑資源、獨(dú)特的文化氣質(zhì)與新穎的文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)相遇，追求獨(dú)特體驗感和懷舊情懷的青島人勢必會紛至沓來，助推老城區(qū)重新煥發(fā)青春。隨著沉浸式新業(yè)態(tài)的發(fā)展，成功的沉浸式項目甚至?xí)蔀槌鞘形幕糜蔚男翴P，帶動當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

如今，市北區(qū)四方路歷史文化街區(qū)正在引進(jìn)大型沉浸式演出《南京喜事》。“《南京喜事》將南京本地的非遺、民俗、風(fēng)尚融入演出。目前，我們已經(jīng)定好了合適的里院，預(yù)計2022年10月修繕完成。劇本也正在打磨中，希望《青島喜事》可以早日和青島市民見面。”馬長春說。（青島日報/觀海新聞記者 蔣安琪）