冬奧點燃“冷資源”，冰雪經濟火起來

春節(jié)期間，冰雪運動、冰雪旅游異常火爆，青島借助冬奧會加快打造時尚冰雪IP

“青島人很勇敢，摔倒了也笑著站起來。”站在雪道的頂端向下俯瞰，青島融創(chuàng)藏馬山滑雪場教練隊長、東北小伙劉鵬說。春節(jié)假期，劉鵬所在的滑雪場接待游客2萬余人次，較去年同期增長130%；實現門票收入400余萬元，較去年同期增長80%。2月9日，滑雪場又迎客2800人。

翻倍增長的游客接待量、連軸轉的滑雪場教練、排隊購票的戲雪樂園……由北京冬奧會這個巨大IP所帶來的冰雪旅游與冰雪體育的冰雪奇緣，已然成為青島新年消費市場里最讓人驚喜和振奮的催化劑。

截至2021年底，青島市共有冰雪企業(yè)28家，其中冰雪服務業(yè)24家，冰雪裝備制造企業(yè)4家，總產值約5億元。有滑雪場8處（含兩處室內滑雪）、滑冰場4處。

售票、租賃、纜車，處處排長隊

9日上午，記者來到嶗山區(qū)國信體育中心冰雪嘉年華，售票處有不少家長帶著孩子排隊，其中還有抱著嬰兒的年輕父母。記者注意到，游客以親子游為主，在家長的陪同下，小朋友們在雪地上撒歡。兩歲的團團戴著紅色的帽子坐在雪地輪胎上，媽媽李思琦拉著她玩雪地沖浪。“冬奧會開幕式短片上的寶寶滑雪給了我們啟發(fā)，就帶著兩個孩子來玩，他們都很開心。”

9日下午，記者趕到位于西海岸新區(qū)的青島融創(chuàng)藏馬山滑雪場，售票處、租賃區(qū)、纜車等候區(qū)，到處排著長隊。據滑雪場工作人員介紹，9日當天客流量達到了2800人。

藏馬山滑雪場，游客們在傳送帶前有序排隊。

正在排隊的大學生王子涵告訴記者，自己和同學們相約從市區(qū)趕到西海岸滑雪，雪場3個小時的滑雪費用以及服裝租賃費加起來，每人消費在150元左右。

膠州首家以冰雪為主題的戲雪樂園——大沽河度假區(qū)內的板橋絲路文化小鎮(zhèn)推出的“冰雪嘉年華”同樣人氣十足，雪上沖浪、雪地坦克等游樂項目吸引了眾多家庭前來嬉戲游玩。

而李滄區(qū)世博園的萌寵戲雪樂園，平均每天接待約2000名游客。這里的萌寵互動區(qū)，讓人們在雪上狂歡的同時，還可以和羊駝、梅花鹿等萌寵近距離拍照。

在國信滑冰場，專業(yè)的冰雪項目培訓也吸引了不少運動愛好者。據悉，這里每年服務冰雪愛好者超6萬人次，還建起了冰球俱樂部，已有超50名球員。

冰雪消費不斷邁向大眾化

在冬奧會帶動下，冰雪經濟以市場需求為導向，消費選擇越來越多樣化。

身穿橙色滑雪服，劉鵬在白雪的映襯下格外醒目，他手持對講機，穿梭于滑雪場的人群中。雖然滑雪場有60名教練，但最近還是不能滿足顧客的需求。而在幾年前，請滑雪教練教滑雪，在青島的滑雪場并不普遍。但今年，各大滑雪場滑雪教練很是緊俏。

在青島融創(chuàng)藏馬山滑雪場，一個小時的一對一教練費用是280元，一對二的指導費用是450元，現在每個教練一天能教3到4組學員。

身穿紅色滑雪服的教練（右一）正在教授小學員滑雪基本動作。

除了滑雪教練，從游客身上的裝備也能感受到大家對冰雪消費投入的增加。租賃滑雪服、雪鏡的柜臺前，人們排隊挑選。滑雪場內，還有不少市民是穿著自己的滑雪服、帶著自己的滑雪板來滑雪。

在實現冰雪消費提質升級的同時，青島正積極推動冰雪消費的大眾化。借力冬奧，全市文化和旅游部門結合青島實際，積極盤活冰雪旅游資源，推出20余項冰雪系列活動，重點打造“冬游妙趣、冬游風趣”等6大主題產品。各大景區(qū)景點也不斷推陳出新，為市民提供多元化的冰雪消費選擇。

借力冬奧打造青島時尚冰雪IP

從國信體育中心冰雪嘉年華的雪地香蕉船上下來，7歲的女孩譚喜宸直言自己非常喜歡冰雪。孩子奶奶拿出手機給記者播放她在家練習鋼琴的視頻，只見小女孩一邊練習一邊興奮地說：“學習谷愛凌拼搏的精神，努力練琴！”

在國信體育中心，孩子們乘坐雪地香蕉船感受冰雪帶來的樂趣。

2022年1月底，國家體育總局、文化和旅游部聯合發(fā)布“2022年春節(jié)假期體育旅游精品線路”，全國14條線路入選，青島冬日時尚冰雪游線路成為全省唯一入選線路。一同入圍的，還有延慶最美冬奧城冰雪體驗之旅、吉林雪鄉(xiāng)冰雪體驗線路、阿勒泰將軍山冰雪體育旅游線路等，青島冬日時尚冰雪游線路是其中唯一一條都市冰雪旅游線路。與全國冰雪勝地同場角逐，憑借時尚特色脫穎而出，為都市冰雪旅游發(fā)展提供了樣本。與此同時，5天4晚跨度的“放飛身心·擁抱冰雪之旅”“冰雪桃源·白色浪漫”兩條線路同時入選山東省“冰雪主題2022年春節(jié)黃金周體育旅游精品線路”。

在這些線路中，不但有記者探訪的國信冰雪嘉年華、融創(chuàng)藏馬山滑雪場等冰雪旅游代表性產品，還包括東方影都、西海岸金沙灘啤酒城、青島大劇院、青島奧帆中心等經典文旅地標。在冰雪經濟的新場景下，冰雪體育與冰雪旅游融合，成為拉動冬季城市消費力的“新引擎”。

與此同時，作為國家第一批北冰南展戰(zhàn)略重要城市，自2015年起，我市就先后舉辦了全國花樣滑冰冠軍賽、全國花樣滑冰錦標賽、全國冰球聯賽、全國短道速滑聯賽等高水平系列賽事，極大滿足了廣大冰雪愛好者在家門口觀賽的需求。今年1月，山東省第五屆冬季全民健身運動會開幕式在國信滑冰場圓滿舉行。競賽表演業(yè)的蓬勃開展，進一步凸顯了青島冰雪經濟的時尚屬性。

根據青島市體育“十四五”規(guī)劃，冰雪是與帆船、足球、馬術、沖浪等一同入圍重點發(fā)展的時尚體育項目。青島還將辦好冰雪節(jié)，推廣群眾冰雪運動。鼓勵開發(fā)冰雪運動等戶外休閑運動消費潛在市場，實現冰雪體育用品的本土化生產和擴張。作為時尚運動產業(yè)集聚區(qū)的西海岸新區(qū)，將完善冰雪運動設施建設，延伸冰雪時尚運動產業(yè)鏈條。

在“三億人上冰雪”的市場機遇下，冰雪旅游和冰雪旅游所構建的冰雪經濟新格局也將發(fā)生變革。搶抓消費擴容契機，統(tǒng)籌謀劃青島時尚冰雪IP打造，進一步營造發(fā)展冰雪體育、冰雪旅游的氛圍，制定相應的扶持政策，釋放消費需求，發(fā)揮市場效應，將有效促進新型市場主體的誕生，助力青島優(yōu)化旅游生態(tài)體系，實現突破發(fā)展。（青島日報/觀海新聞記者 馬曉婷/文 王雷/圖）

青島各大滑雪場客流量猛增

青島日報/觀海新聞訊 這幾天，在北京冬奧會賽場上，中國健兒奮勇奪金，而在青島的滑雪場上，孩子們也爭相學習滑雪技巧。記者了解到，春節(jié)期間，島城各大滑雪場客流量較往年同期都有較大幅度增長。

即墨金山滑雪場：

滑雪教練一天教十個孩子

2月8日上午，即墨金山滑雪場售票處，等待買票的市民隊伍排出幾百米開外。“往年，過了正月初七，客流量會逐漸減少，沒想到今天游客如此之多。”滑雪場工作人員邊說邊忙著維持秩序。此時已接近中午，進山車輛仍絡繹不絕。每年11月中旬，這里會陸續(xù)接待各地游客，一直持續(xù)到來年3月初。

走進滑雪場，你會被這里歡樂的氣氛所感染。在中級雪道上，滑雪發(fā)燒友飛馳而下，引起陣陣驚呼。一旁的初級雪道上，孩子們在家長的陪伴下嬉戲，大的十幾歲，小的三四歲，有的第一次接觸滑雪，摔倒了，再爬起來。在這里，沒有哭鬧，只有歡笑。“北京正在舉辦冬奧會，大家談論最多的就是冰雪運動。今天恰好休息，第一次帶孩子來體驗冰雪運動。”來自美國的思若說，她已在青島生活8年，目前在一所國際學校當老師。

孩子們在初級滑雪道練習基本動作。 邢志峰 攝

金山滑雪場已經運營了11年，是島城開業(yè)最早的滑雪場之一。滑雪場運作總監(jiān)張猛告訴記者，剛開始兩年，游客以散客為主，多是帶著獵奇的心理過來滑雪，回頭客很少。隨后幾年，滑雪運動在青島不溫不火。“今年因為冬奧會的緣故，一些俱樂部或培訓機構瞄上奧運元素，組織了不少以孩子滑雪培訓為主題的冬令營。”2月8日當天，滑雪場接待游客近2000人，其中僅冬令營的孩子就達200多人。

“今年，滑雪場次卡銷售特別好，預售就達400多張，而次卡是分次消費，這意味著回頭客多了。”張猛認為，奧運會的舉辦，激發(fā)了孩子學習滑雪的興趣。另一方面也與宣傳增多有關。年前，他們組織了幾次冰雪趣味活動，讓更多孩子有機會接觸滑雪。春節(jié)7天，這里共接待游客上萬人，比去年同期增長三成。

如今，在很多家長和孩子心中，滑雪已不再僅僅是一場游戲，更是學習一門健身技巧。學習滑雪的孩子多了，最忙的還要數滑雪教練。“往年，學習滑雪的多是一些發(fā)燒友，而今年，學習滑雪的孩子非常多。滑雪場有70多名教練，最忙的時候，一名教練要指導10個孩子，有的甚至要同時教好幾個孩子。”滑雪教練焦平生說，其實學習滑雪并不難，在教練指導下，一般的孩子只需幾個小時就能學會滑雪動作，當然，要達到較高的技巧，就需要長期練習了。

平度茶山滑雪場：

瞄準“冬奧”推特色活動

雪地足球、雪地拔河、滑雪圈等娛樂活動，讓位于平度的茶山滑雪場成為一片歡樂的海洋。春節(jié)期間，平度市不少家長帶孩子來這里學滑雪，體驗“冰雪”樂趣。

茶山滑雪場總投資5000萬元，共計開發(fā)滑雪道10條，其中初級道2條，中級道4條，高級道4條，還包含3公里越野賽道。

“春節(jié)期間，茶山滑雪場推出了單板、雙板的普及教學和雪上娛樂項目，受到大家的喜愛。”茶山滑雪場工作人員陳凱說，滑雪場開展 “VIP會員私人訂制服務”，全程車接車送，教練員一對一輔導，讓游客了解滑雪、學會滑雪。（青島日報/觀海新聞記者 王濤）

青島日報2022年2月10日3版

責任編輯：王逸群