2022年春節(jié)檔（2月1日至2月6日）收獲60.3億元票房，這個(gè)成績(jī)超過(guò)疫情前2019年春節(jié)檔（59億元）水平，位居中國(guó)電影影史春節(jié)檔第二名（第一名是2021年春節(jié)檔78.4億元）；大年初一依舊是整個(gè)檔期收獲票房最多的一天，達(dá)14.5億元。

今年春節(jié)檔呈現(xiàn)出很多現(xiàn)象：票價(jià)超過(guò)往年，成為“史上最貴春節(jié)檔”，一定程度上影響了整體檔期的上座率和票房表現(xiàn)。

喜劇電影缺少、缺乏超級(jí)黑馬也影響了票房表現(xiàn)……

這個(gè)熱鬧的檔期后，我們應(yīng)該如何冷靜回看今年春節(jié)檔？

頭部電影繼續(xù)“一騎絕塵”

喜劇仍是過(guò)年剛需

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔的市場(chǎng)格局依舊延續(xù)了去年和2016年的“超級(jí)頭部”陣型，新映的八部電影中，《長(zhǎng)津湖之水門橋》這部“頭部大作”，從春節(jié)檔開(kāi)始的第一天就穩(wěn)居票房榜首，蟬聯(lián)了七天單片票房冠軍，最后占據(jù)了整個(gè)檔期40%以上的票房，至截稿時(shí)，以25.6億元票房毫無(wú)懸念?yuàn)Z下春節(jié)檔冠軍寶座，目前該片暫居2022年票房榜冠軍。同時(shí)，喜劇電影《這個(gè)殺手不太冷靜》在映前熱度雖然僅居中位，上映后憑借穩(wěn)定的口碑、密集的笑點(diǎn)、類型的優(yōu)勢(shì)，借“喜劇剛需”這股東風(fēng)票房上漲，在上映第二天就反超《四海》，目前，該片逆襲至票房第二，累計(jì)票房突破14億元。由此可以發(fā)現(xiàn)，如同去年春節(jié)檔逆襲的喜劇片《你好，李煥英》，喜劇電影在春節(jié)檔這樣闔家歡樂(lè)的節(jié)日里是一種剛需類型，再次滿足了觀眾“過(guò)年就是需要開(kāi)心一笑”的愿望；《奇跡·笨小孩》和《狙擊手》口碑優(yōu)秀，分別擁有各自的核心受眾群體，《奇跡·笨小孩》豆瓣評(píng)分7.4分，票房走勢(shì)穩(wěn)健；張藝謀參與執(zhí)導(dǎo)的《狙擊手》7.7分，在冬奧會(huì)開(kāi)幕式后排片有所上漲，這兩部電影在年輕女性和一線城市成熟男性的受眾圈里受到好評(píng)，后半程票房有所上升。《奇跡·笨小孩》 6天收獲6.7億元，《狙擊手》同期收獲2.7億元票房。

主旋律電影發(fā)揮優(yōu)秀

動(dòng)畫票房收入穩(wěn)定

這是歷史戰(zhàn)爭(zhēng)題材電影最多的一個(gè)春節(jié)檔，《長(zhǎng)津湖之水門橋》與《狙擊手》都取得高口碑。燈塔研究院行業(yè)分析師張榮棣認(rèn)為，這延續(xù)了去年主旋律題材影片發(fā)揮優(yōu)秀的影響：“這兩部影片除了題材和類型之外呈現(xiàn)出了不同的特質(zhì)，也自然分化出了不同的受眾群體，《狙擊手》的用戶構(gòu)成更偏一線城市用戶；而《長(zhǎng)津湖之水門橋》由于其體量和前作影響，觀影用戶更偏向大眾化，受眾廣泛。”

動(dòng)畫電影方面，表現(xiàn)最好的莫過(guò)于《熊出沒(méi)·重返地球》，這個(gè)累積了大量受眾的動(dòng)畫IP收獲5.8億元票房，首次連續(xù)三日票房破億元，也刷新了親子類兒童動(dòng)畫的新高，位居春節(jié)檔票房第四名。《喜羊羊與灰太狼之筐出未來(lái)》在春節(jié)檔結(jié)束之時(shí)票房終于破億，這是該系列電影首次征戰(zhàn)春節(jié)檔。而《小虎墩大英雄》則是來(lái)自短視頻平臺(tái)的“網(wǎng)紅”。雖然此前有著優(yōu)秀的表現(xiàn)，但考慮到目前兒童接觸短視頻平臺(tái)的機(jī)會(huì)相對(duì)較少，主要還是通過(guò)電視臺(tái)和視頻平臺(tái)觀看動(dòng)畫，對(duì)“小虎墩”還缺乏認(rèn)知，票房?jī)H有1778萬(wàn)元。從三部動(dòng)畫的表現(xiàn)可以看出，動(dòng)畫電影仍是這個(gè)檔期內(nèi)的剛需，優(yōu)質(zhì)的動(dòng)畫一定會(huì)在檔期內(nèi)收獲可觀的票房。

票價(jià)高是市場(chǎng)行為

個(gè)別地區(qū)票房受到疫情影響

今年春節(jié)檔票房表現(xiàn)不如2021年，首先是票價(jià)問(wèn)題，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2019、2018年和2017年春節(jié)檔平均票價(jià)為44.7元、39.7元和37.8元。去年春節(jié)檔的平均票價(jià)為48.9元。而在今年，2月1日至2月5日平均票價(jià)分別為56.1元、54.5元、53.2元、50.6元和50.3元，其中《長(zhǎng)津湖之水門橋》的平均票價(jià)甚至達(dá)到了55元以上，另外《這個(gè)殺手不太冷靜》的平均票價(jià)也達(dá)到了54元以上，票房分析師羅天文認(rèn)為今年的票價(jià)在一定程度上影響了上座率和票房，但這畢竟是市場(chǎng)行為，不少院線經(jīng)理反映票價(jià)是由市場(chǎng)供需關(guān)系決定的，春節(jié)觀影人數(shù)眾多，春節(jié)人工成本高等因素都讓春節(jié)票價(jià)高于了平時(shí)。

在城市分布上，今年依舊延續(xù)了往年的趨勢(shì)，一線城市票房占比略有下降，三線城市有所增長(zhǎng)，但北京和上海仍然是春節(jié)檔票房的最大票倉(cāng)。另外，春節(jié)前個(gè)別地區(qū)出現(xiàn)疫情反復(fù)的情況，令影院受到影響。往年的票房重鎮(zhèn)深圳、杭州和鄭州票房產(chǎn)出受影響較大，雖仍處在城市票房top20中，但排名有所下降，曾經(jīng)的票房大戶天津和東莞更是跌出top20。另外，隨著北京2022年冬奧會(huì)在2月4日勝利召開(kāi)，與春節(jié)檔在雙喜臨門的同時(shí)，也在一定程度上造成了電影院的觀眾分流。

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