青島日?qǐng)?bào)社/觀海新聞2月4日訊 一場(chǎng)全球矚目的世界體育盛會(huì)，不僅是運(yùn)動(dòng)實(shí)力的比拼競(jìng)技，也是一次國(guó)家與城市層面的時(shí)尚與美的綜合塑造與展現(xiàn)。在2022北京冬奧會(huì)即將正式啟幕之際，冬奧會(huì)禮儀形象總設(shè)計(jì)師易茗接受青島日?qǐng)?bào)記者電話專訪，此前他曾擔(dān)綱2008北京奧運(yùn)會(huì)形象總設(shè)計(jì)師。從2008夏季奧運(yùn)會(huì)到2022冬季奧運(yùn)會(huì)，易茗坦言中國(guó)在奧運(yùn)形象設(shè)計(jì)上已從“做加法”轉(zhuǎn)變?yōu)椴粩嗟亍白鰷p法”。
他感慨于十四年的時(shí)間跨度，奧運(yùn)所折射出的國(guó)人形象氣質(zhì)的嬗變。而在他看來，變化的關(guān)鍵，源于基于國(guó)力不斷增強(qiáng)的開放與自信態(tài)度。
作為“雙奧人”成為奧運(yùn)文化遺產(chǎn)的參與創(chuàng)造者
從2008年北京奧運(yùn)會(huì)形象總設(shè)計(jì)師到2016年G20杭州峰會(huì)造型總設(shè)計(jì)師，從2018年青島上合組織峰會(huì)造型總設(shè)計(jì)師，到2018年平昌冬奧會(huì)閉幕式“北京八分鐘”表演造型總設(shè)計(jì)師，再到2022年北京冬奧會(huì)禮儀形象總設(shè)計(jì)師，易茗及其專業(yè)團(tuán)隊(duì)幾乎已成為國(guó)家級(jí)重大活動(dòng)，尤其是體育賽事對(duì)外形象的“御用”設(shè)計(jì)呈示者，對(duì)這些活動(dòng)的深度參與和經(jīng)驗(yàn)累積，也讓他對(duì)于國(guó)民時(shí)尚與精神氣質(zhì)的變遷，形象內(nèi)涵與傳遞方式的轉(zhuǎn)變，有了更加深入的思考。
“大氣、典雅、好客、知性”，這是2022北京冬奧會(huì)對(duì)于賽會(huì)形象設(shè)計(jì)的總定位。易茗透露，其中許多具體細(xì)節(jié)方案的設(shè)定，都是在距今不足一周的時(shí)間點(diǎn)才真正確定下來的，過程百般煎熬：歷經(jīng)了近兩百次競(jìng)標(biāo)，上千次設(shè)計(jì)方案的更迭，幾百次高級(jí)別的審核會(huì)議……力求盡善盡美。其中，單是妝容和發(fā)型，常常就為了一個(gè)特別小的細(xì)節(jié)要糾結(jié)好幾個(gè)小時(shí)。易茗時(shí)時(shí)要求他的團(tuán)隊(duì)：“必須意識(shí)到，你就是參與這項(xiàng)頂級(jí)賽事的形象設(shè)計(jì)領(lǐng)域的頂級(jí)機(jī)構(gòu)，不僅不能有任何閃失，而且必須促使自己把能做到的做到極致。”
2022年，作為冬奧的禮儀形象總設(shè)計(jì)師，易茗團(tuán)隊(duì)300余人的工作囊括了相關(guān)人員妝容發(fā)型等形象定位，形象禮儀的培訓(xùn)，以及相關(guān)產(chǎn)品的配置，覆蓋七大冬奧場(chǎng)館，幾千場(chǎng)活動(dòng)，造型人次將超過5000人次。
在易茗看來，奧運(yùn)最大魅力在于它能夠讓國(guó)家與城市的特色充分彰顯出來，在這樣一個(gè)全球化的平臺(tái)之上讓人們看到差異化。他說：“此番北京作為全球唯一的‘雙奧’之城，從14年前的夏季奧運(yùn)會(huì)舉辦城市到今年的冬奧會(huì)舉辦地，更是創(chuàng)造了一個(gè)讓世界深度了解中國(guó)、了解城市的良機(jī)，這也正是奧運(yùn)留給我們的最具價(jià)值的文化遺產(chǎn)。北京作為‘雙奧’之城，我們作為‘雙奧人’，有幸成為這份文化遺產(chǎn)的參與創(chuàng)造者，也將隨之載入史冊(cè)。”
從做“加法”到做“減法”，親歷十四年奧運(yùn)時(shí)尚變遷
從2008年北京奧運(yùn)會(huì)到2022年北京冬奧會(huì)，易茗可謂親歷了十四年奧運(yùn)中國(guó)時(shí)尚的變遷。他直言，“不得不說，我們是真的變得自信了。”
在易茗的印象里，2008年奧運(yùn)，國(guó)人的形象氣質(zhì)還是偏重于含蓄內(nèi)斂，這其中還透著那么一點(diǎn)點(diǎn)不自信，而那時(shí)的形象設(shè)計(jì)定位以此為參照，更強(qiáng)調(diào)做“加法”，需要展示。十四年后的今天，國(guó)人的形象有了顛覆性變化，由內(nèi)而外透著自信，而這種自信是無需解說和刻意呈現(xiàn)的。易茗說，這一點(diǎn)更多地體現(xiàn)在年輕人身上。此次冬奧會(huì)，最初便作為評(píng)委之一參與冬奧禮儀小姐選拔的他，切實(shí)感受到了這些00后們所顯現(xiàn)的自信。“她們中大多都有海外留學(xué)背景，凸顯國(guó)際化的特征，同時(shí)又對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化充滿熱愛，有獨(dú)到的理解。她們所反映的正是當(dāng)下國(guó)人共有的一種精神生活狀態(tài)。
易茗認(rèn)為，年輕人體現(xiàn)的開放性，正是建立在看過世界、對(duì)比之后才會(huì)有的自信之上。“疫情之前，我每年也都是全球跑，能明顯感覺到我們與世界距離，并不總是別人高我們低，這種個(gè)人心理上的轉(zhuǎn)變其實(shí)從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力的增強(qiáng)。曾經(jīng)我認(rèn)為巴黎的美無與倫比，今天我看北京的CBD也美得不行！”
這些都更加堅(jiān)定了易茗和他的團(tuán)隊(duì)在形象定位上做‘減法’的決心，這也是他在競(jìng)標(biāo)時(shí)著重闡述的概念，“希望通過做‘減法’，把自信、好客、大氣之美傳遞出去，摒棄過分的裝飾。其實(shí)簡(jiǎn)約有時(shí)比復(fù)雜更難。減到恰到好處，才是美。”一切都無需刻意加以張揚(yáng)和解說，國(guó)人當(dāng)下自信的精神氣質(zhì)自然透露出來。
而對(duì)于做“減法”的定位的堅(jiān)持近乎苛刻，易茗記得有一次，團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意了一款極具冰雪特色的很出彩的眉毛造型，很美，但是修飾的痕跡重了些，堅(jiān)守自然的“減法”定位，最終還是選擇放棄。類似的堅(jiān)持，小到一個(gè)眼影、頭飾的設(shè)計(jì)，皆是如此，而這在別的場(chǎng)合和情形之下是做不到的。
每個(gè)奧運(yùn)參與者，都是一個(gè)時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)
易茗尤其強(qiáng)調(diào)時(shí)尚與體育的密切關(guān)聯(lián)。在他眼中，參與奧運(yùn)的各級(jí)官員，就應(yīng)該是全球頂級(jí)的一批時(shí)尚人士，他就曾在專門針對(duì)奧運(yùn)相關(guān)官員的形象培訓(xùn)課上這樣講過：你們的一言一行，都可能左右全球的時(shí)尚風(fēng)向。這中間當(dāng)然也包括，奧運(yùn)中最新技術(shù)的運(yùn)用，最先進(jìn)傳播方式內(nèi)容的應(yīng)用等等，而最直觀的影響，則來自于自身的形象。
易茗特別提及了位于石景山腳下，由首鋼廠區(qū)的多座工業(yè)建筑改造而成的北京冬奧組委辦公區(qū)。這片曾經(jīng)的工業(yè)遺存，如今已化身國(guó)家時(shí)尚高地，而在全球最時(shí)尚的地標(biāo)辦公的人們，必須就是全球頂級(jí)的一批時(shí)尚人。從這個(gè)意義上說，體育與時(shí)尚的關(guān)系，絕對(duì)密不可分！而冬奧會(huì)，就是一種體育時(shí)尚文化活動(dòng)，它體現(xiàn)出國(guó)民的精神面貌和文化積淀，也傳遞更加自信的中國(guó)時(shí)尚美學(xué)。
采訪結(jié)束時(shí)，易茗特別再度提到青島，四年前的青島上合峰會(huì)期間，與這座城市的深度接觸，使他更加愛上青島，特別是它中西合璧的獨(dú)特城市文化基因傳承。他說，他期待著青島基于這一歷史文化傳承的時(shí)尚升級(jí)，而青島，無疑也會(huì)成為他未來首選的養(yǎng)老之地。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?李魏）
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