青島日報社/觀海新聞2月4日訊 一場全球矚目的世界體育盛會，不僅是運動實力的比拼競技，也是一次國家與城市層面的時尚與美的綜合塑造與展現。在2022北京冬奧會即將正式啟幕之際，冬奧會禮儀形象總設計師易茗接受青島日報記者電話專訪，此前他曾擔綱2008北京奧運會形象總設計師。從2008夏季奧運會到2022冬季奧運會，易茗坦言中國在奧運形象設計上已從“做加法”轉變為不斷地“做減法”。
他感慨于十四年的時間跨度，奧運所折射出的國人形象氣質的嬗變。而在他看來，變化的關鍵，源于基于國力不斷增強的開放與自信態度。
作為“雙奧人”成為奧運文化遺產的參與創造者
從2008年北京奧運會形象總設計師到2016年G20杭州峰會造型總設計師，從2018年青島上合組織峰會造型總設計師，到2018年平昌冬奧會閉幕式“北京八分鐘”表演造型總設計師，再到2022年北京冬奧會禮儀形象總設計師，易茗及其專業團隊幾乎已成為國家級重大活動，尤其是體育賽事對外形象的“御用”設計呈示者，對這些活動的深度參與和經驗累積，也讓他對于國民時尚與精神氣質的變遷，形象內涵與傳遞方式的轉變，有了更加深入的思考。
“大氣、典雅、好客、知性”，這是2022北京冬奧會對于賽會形象設計的總定位。易茗透露，其中許多具體細節方案的設定，都是在距今不足一周的時間點才真正確定下來的，過程百般煎熬：歷經了近兩百次競標，上千次設計方案的更迭，幾百次高級別的審核會議……力求盡善盡美。其中，單是妝容和發型，常常就為了一個特別小的細節要糾結好幾個小時。易茗時時要求他的團隊：“必須意識到，你就是參與這項頂級賽事的形象設計領域的頂級機構，不僅不能有任何閃失，而且必須促使自己把能做到的做到極致。”
2022年，作為冬奧的禮儀形象總設計師，易茗團隊300余人的工作囊括了相關人員妝容發型等形象定位，形象禮儀的培訓，以及相關產品的配置，覆蓋七大冬奧場館，幾千場活動，造型人次將超過5000人次。
在易茗看來，奧運最大魅力在于它能夠讓國家與城市的特色充分彰顯出來，在這樣一個全球化的平臺之上讓人們看到差異化。他說：“此番北京作為全球唯一的‘雙奧’之城，從14年前的夏季奧運會舉辦城市到今年的冬奧會舉辦地，更是創造了一個讓世界深度了解中國、了解城市的良機，這也正是奧運留給我們的最具價值的文化遺產。北京作為‘雙奧’之城，我們作為‘雙奧人’，有幸成為這份文化遺產的參與創造者，也將隨之載入史冊。”
從做“加法”到做“減法”，親歷十四年奧運時尚變遷
從2008年北京奧運會到2022年北京冬奧會，易茗可謂親歷了十四年奧運中國時尚的變遷。他直言，“不得不說，我們是真的變得自信了。”
在易茗的印象里，2008年奧運，國人的形象氣質還是偏重于含蓄內斂，這其中還透著那么一點點不自信，而那時的形象設計定位以此為參照，更強調做“加法”，需要展示。十四年后的今天，國人的形象有了顛覆性變化，由內而外透著自信，而這種自信是無需解說和刻意呈現的。易茗說，這一點更多地體現在年輕人身上。此次冬奧會，最初便作為評委之一參與冬奧禮儀小姐選拔的他，切實感受到了這些00后們所顯現的自信。“她們中大多都有海外留學背景，凸顯國際化的特征，同時又對中國傳統文化充滿熱愛，有獨到的理解。她們所反映的正是當下國人共有的一種精神生活狀態。
易茗認為，年輕人體現的開放性，正是建立在看過世界、對比之后才會有的自信之上。“疫情之前，我每年也都是全球跑，能明顯感覺到我們與世界距離，并不總是別人高我們低，這種個人心理上的轉變其實從一個側面體現了一個國家綜合實力的增強。曾經我認為巴黎的美無與倫比，今天我看北京的CBD也美得不行！”
這些都更加堅定了易茗和他的團隊在形象定位上做‘減法’的決心，這也是他在競標時著重闡述的概念，“希望通過做‘減法’，把自信、好客、大氣之美傳遞出去，摒棄過分的裝飾。其實簡約有時比復雜更難。減到恰到好處，才是美。”一切都無需刻意加以張揚和解說，國人當下自信的精神氣質自然透露出來。
而對于做“減法”的定位的堅持近乎苛刻，易茗記得有一次，團隊創意了一款極具冰雪特色的很出彩的眉毛造型，很美，但是修飾的痕跡重了些，堅守自然的“減法”定位，最終還是選擇放棄。類似的堅持，小到一個眼影、頭飾的設計，皆是如此，而這在別的場合和情形之下是做不到的。
每個奧運參與者，都是一個時尚風向標
易茗尤其強調時尚與體育的密切關聯。在他眼中，參與奧運的各級官員，就應該是全球頂級的一批時尚人士，他就曾在專門針對奧運相關官員的形象培訓課上這樣講過：你們的一言一行，都可能左右全球的時尚風向。這中間當然也包括，奧運中最新技術的運用，最先進傳播方式內容的應用等等，而最直觀的影響，則來自于自身的形象。
易茗特別提及了位于石景山腳下，由首鋼廠區的多座工業建筑改造而成的北京冬奧組委辦公區。這片曾經的工業遺存，如今已化身國家時尚高地，而在全球最時尚的地標辦公的人們，必須就是全球頂級的一批時尚人。從這個意義上說，體育與時尚的關系，絕對密不可分！而冬奧會，就是一種體育時尚文化活動，它體現出國民的精神面貌和文化積淀，也傳遞更加自信的中國時尚美學。
采訪結束時，易茗特別再度提到青島，四年前的青島上合峰會期間，與這座城市的深度接觸，使他更加愛上青島，特別是它中西合璧的獨特城市文化基因傳承。他說，他期待著青島基于這一歷史文化傳承的時尚升級，而青島，無疑也會成為他未來首選的養老之地。（青島日報/觀海新聞記者 李魏）
責任編輯：郝媛媛
