在品牌廣告營(yíng)銷滿天飛的當(dāng)下，各種營(yíng)銷推廣層出不窮，讓人目不暇接，再加上品牌產(chǎn)品日趨同質(zhì)化，營(yíng)銷創(chuàng)新成為每個(gè)企業(yè)挖空心思的目標(biāo)。不過(guò)，創(chuàng)新營(yíng)銷說(shuō)起來(lái)容易，做起來(lái)難，如何投消費(fèi)者之所好，擴(kuò)大自己的營(yíng)銷戰(zhàn)果，才是營(yíng)銷創(chuàng)新的重中之重。近日，“潮牌SUV開創(chuàng)者”風(fēng)行T5 EVO就做出了很好的示范。
自去年11月份在“新風(fēng)行品牌之夜”上亮相后，風(fēng)行T5 EVO就憑“潮力”圈粉無(wú)數(shù)。值風(fēng)行T5 EVO亮相一周年之際，12月24日，東風(fēng)風(fēng)行在三亞打造了一場(chǎng)“EVO·潮享派對(duì)——風(fēng)行品牌之夜暨粉絲周年慶典”活動(dòng)。不同于其他車企邀請(qǐng)眾多媒體來(lái)參加活活動(dòng)，此次活動(dòng)專為車主們而來(lái)，創(chuàng)新性地以“潮享派對(duì)”的形式為車主打造了一場(chǎng)集潮車、潮人、潮生活于一體的潮流狂歡趴，可謂是潮出新高度，不僅受到粉絲們的一致盛贊，更在行業(yè)引發(fā)熱烈反響。
潮力氛圍營(yíng)造 讓車主平安夜盡享暖意這場(chǎng)潮流狂歡趴受到眾粉絲們的追捧，首個(gè)原因當(dāng)屬活動(dòng)當(dāng)晚潮流氛圍的營(yíng)造。常言道，冬至前后，凍破石頭，但海南地處熱帶北緣，年平均氣溫22-27℃，一年四季都綠樹成蔭，鮮花怒放。為了讓車主能在這個(gè)粉絲周年慶典盡享“暖意”，東風(fēng)風(fēng)行特意將海南三亞作為此次活動(dòng)的舉辦地，并將日期選擇在了12月24日平安夜這天，讓大家盡情狂歡。
藍(lán)天白云下，細(xì)膩的沙灘，浩瀚的大海，婆娑的椰林，本就令人心曠神怡。為了讓車友盡享潮流氛圍感，東風(fēng)風(fēng)行將活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置成了一個(gè)潮玩體驗(yàn)地。巨大的圣誕樹掛滿裝飾，烘托出平安夜喜樂(lè)氛圍；數(shù)輛顏色各異的風(fēng)行T5 EVO亮相現(xiàn)場(chǎng)，將現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造成一個(gè)潮車樂(lè)園；雞尾酒表演區(qū)、彩繪美甲區(qū)，讓到來(lái)的車主盡享潮流新體驗(yàn)；沙灘BBQ、明星樂(lè)隊(duì)登臺(tái)獻(xiàn)唱，打造沉浸式潮玩體驗(yàn)，真正詮釋出“EVO·潮享派對(duì)”的內(nèi)涵。
不管是時(shí)間地點(diǎn)的選擇，還是現(xiàn)場(chǎng)潮流氛圍的營(yíng)造，都足以體現(xiàn)出東風(fēng)風(fēng)行對(duì)用戶的用心，如果說(shuō)“懂用戶所需，想用戶所享”才能牢牢抓住年輕人的心，那么東風(fēng)風(fēng)行顯然贏了第一步。解鎖更多潮流玩法 “燃爆”冬日激情如果說(shuō)營(yíng)造潮酷氛圍感只是贏得用戶好感的第一步，那么根據(jù)用戶特點(diǎn)，為他們打造潮流新玩法，則是圈粉的第二步。眾所周知，作為一款潮酷SUV，風(fēng)行T5 EVO的車主多為潮酷的年輕人，他們喜歡潮流新玩法，而在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，東風(fēng)風(fēng)行就為年輕人解鎖了眾多潮流新玩法。本次粉絲周年慶典集試駕、音樂(lè)、社交為一體，為車友帶來(lái)眾多潮流新玩法，讓車友們直呼過(guò)癮。
12月24日下午，來(lái)自全國(guó)各地的車友們開上不同潮色的風(fēng)行T5 EVO，組成“風(fēng)潮車隊(duì)”，打卡“最美沿海公路”，演繹潮車潮咖風(fēng)采。行駛在一望無(wú)際的潮美海岸，風(fēng)行T5 EVO的出眾品質(zhì)展現(xiàn)得淋漓盡致，也讓眾車友們縱情馳騁，快意人生！
活動(dòng)開場(chǎng)，4位車主登臺(tái)獻(xiàn)唱《一起向未來(lái)》，展示出品牌方將用戶作為主角的理念；活動(dòng)中的熱辣舞蹈、明星樂(lè)隊(duì)演唱，都切中了用戶想要潮的心；而當(dāng)晚活動(dòng)中沙灘BBQ的“串場(chǎng)”，則讓車主在潮流氛圍中盡享放松。值得一提的是，活動(dòng)更在DJ打碟中結(jié)束，全方位詮釋出這場(chǎng)潮享派對(duì)的“潮力”。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，令無(wú)數(shù)車主興奮的要數(shù)當(dāng)晚的車主互動(dòng)環(huán)節(jié)，為了與眾車主們玩在一起，品牌方人員也加入了互動(dòng)。“搶麥唱歌”、“一站到底”、“加字游戲”等好玩新穎游戲的互動(dòng)，眾車主在游戲中解鎖EVO設(shè)計(jì)、性能、品質(zhì)的同時(shí)，還贏取到平安夜專屬福利禮盒，盡顯“潮享熱度”。
一系列潮酷玩法，讓用戶全面感受到風(fēng)行“地表最強(qiáng)”的潮酷魅力，在潮流嗨玩的同時(shí)，更享受一個(gè)不一YOUNG的平安夜！這樣的品牌粉絲慶典，怎么不備受好評(píng)和追捧呢？實(shí)力寵粉 “狂撒”花樣福利只要實(shí)力寵粉，自然輕松圈粉。亮相一年來(lái)，風(fēng)行T5 EVO不僅舉辦了數(shù)百場(chǎng)終端活動(dòng)，解鎖了眾多潮流新玩法，如潮車巡游、露營(yíng)音樂(lè)會(huì)、郵輪派對(duì)、冰雪快樂(lè)趴、篝火煙花等，更以花樣福利實(shí)力寵粉。比如在前不久的“EVO粉絲周年季”活動(dòng)上，東風(fēng)風(fēng)行狂撒5波福利，累計(jì)送出超450萬(wàn)的禮品，禮品包括螺螄粉、改色膜、冠軍車貼、騰訊VIP、精品抵扣券等，獲得EVO車主的熱烈好評(píng)。
在本次粉絲周年盛典上，來(lái)參加活動(dòng)的不少車主都是東風(fēng)風(fēng)行招募而來(lái)的幸運(yùn)車主，機(jī)酒全免，實(shí)力寵粉！在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，東風(fēng)行不僅抽取三波福利實(shí)力寵粉，更在游戲互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置豐富禮品，可以說(shuō)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)寵粉寵不停！而對(duì)于為EVO粉絲俱樂(lè)部作為貢獻(xiàn)的典型車主，風(fēng)行更授予榮譽(yù)獎(jiǎng)?wù)乱员砀兄x。如此用戶至上，風(fēng)行怎能不走進(jìn)用戶的心？
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，除了成立風(fēng)行T5 EVO粉絲俱樂(lè)部——EVO·潮享會(huì)外，東風(fēng)風(fēng)行更發(fā)布三大潮酷計(jì)劃，包括出色計(jì)劃、青春計(jì)劃、粉絲計(jì)劃。其中粉絲計(jì)劃尤為惹人在注，即“新的一年，東風(fēng)風(fēng)行將持續(xù)打造‘EVO粉絲周年’活動(dòng)，在帶給大家福利的同時(shí)，還將舉辦CITY WALK-城市巡禮、EVO潮物節(jié)、潮玩共創(chuàng)日等活動(dòng)，與粉絲們一起潮創(chuàng)新生活，快樂(lè)嗨不停！”可以想象，此計(jì)劃一公布，必將再圈粉無(wú)數(shù)！
在汽車消費(fèi)群體愈趨年輕化的當(dāng)下，除了看得見的銷量之外，要持續(xù)占領(lǐng)Z世代群體的心智，并不是一件容易的事情。風(fēng)行T5 EVO現(xiàn)身說(shuō)法，秉持“用戶至上”理念，堅(jiān)持與Z世代玩在一起，潮在一起，并真正想用戶所“享”，實(shí)力寵粉，圈粉無(wú)數(shù)自在情理之中了。
責(zé)任編輯：李鵬飛
