為提升山東青島本地農產品知名度和品牌影響力，推動直播電商行業(yè)與農產品生產銷售、商貿物流融合發(fā)展，挖掘青島本地優(yōu)質網紅新人，助力鄉(xiāng)村產業(yè)振興和經濟社會高質量發(fā)展，由山東省青島市農業(yè)農村局主辦的2021“青島農品”直播帶貨網紅大賽于2021年11月26日下午，在中國（青島）數(shù)字經濟產業(yè)創(chuàng)新基地進行了總決賽。
經過各分賽區(qū)總計二百余人的層層選拔，最終有十多名選手進入了總決賽現(xiàn)場進行角逐。大賽評選出“網紅之星”獎、“衣品領鮮”獎、“直播特色”獎、“青島農品帶貨”特色產品獎、組織獎、最具潛力網紅獎等獎項，集中呈現(xiàn)了青島名特優(yōu)新農產品的新亮點、新風采，探索出了一條“青島農品”領域的直播電商帶貨、公益培訓與賽事融合的新路徑，創(chuàng)新壯大鄉(xiāng)村發(fā)展新動能。
激烈比拼展現(xiàn)“新農人”帶貨風采
精彩的活動現(xiàn)場，由各分賽區(qū)選拔的優(yōu)秀選手，進入到備受矚目的決賽比拼關鍵時刻。時尚網紅大咖、“農民網紅”帶貨主播、“素人”主播等悉數(shù)亮相。
極具時尚農品創(chuàng)意趣味的“西海岸禮物”、帶有田間鄉(xiāng)土氣息的“移風領鮮”特色農品、代表農家風味的田園蔬菜等土特產，即墨溫泉錢谷山茶、藍村大米、靈山玫瑰小鎮(zhèn)玫瑰清酒、玫瑰花茶、移風益安益生菌雞蛋、女兒村生姜、姜大姐蔬菜、紫把長茄等本地明星產品在比賽中紛紛亮相登場，在比賽過程中，選手們“各顯神通”，以個性化的創(chuàng)意介紹各自帶貨，展現(xiàn)了“新農人”帶貨風采。同一時間段，大賽評委根據(jù)主播銷售量、人氣數(shù)量、網紅表現(xiàn)等進行評分，最終評選出各類單項獎。
“直播不僅僅可以賣我們的產品，也可以宣傳我們當?shù)匚幕?、旅游。從剛剛接觸互聯(lián)網到現(xiàn)在，通過賽前培訓等活動，大家能把廣闊農田變成‘直播間’，直播當成新農活，希望我們的農產品能走出中國，走向世界?！眳①愡x手胡興碧說。
吸引數(shù)千名選手參賽助力鄉(xiāng)村振興
2021“青島農品”直播帶貨網紅大賽以“新消費、新生態(tài)、新達人”為主題，自2021年10月13日正式啟動以來，眾多有意愿、有能力為家鄉(xiāng)特色產品代言并宣傳推介的網絡達人報名參加。
2021年10月份至11月份起陸續(xù)舉辦多場賽前培訓，線下培訓參賽人員近300人，近20萬人次通過線上網絡直播等形式參加了培訓。電商直播“農業(yè)大學實訓開放日”、“新手體驗專業(yè)直播間”等近十場精彩活動的成功舉行，先后邀請了微視達人、千萬級粉絲大咖、淘寶教育的講師、騰訊營銷學院講師、知名mcn機構講師等，進行了多場電商直播實戰(zhàn)課的公益培訓活動，備受學員好評，助推了首屆“青島農品”賽事活動的品牌美譽度，掀起了大賽報名高潮。大賽累計吸引了數(shù)百名農品電商直播領域的素人及網紅大咖選手參賽，分別于2021年11月11日至18日進行了各分賽區(qū)的選拔，極大的促進了青島地區(qū)的特產農產品銷售，推動農業(yè)現(xiàn)代化、產業(yè)化建設和“新消費富農”，實現(xiàn)農民增收和消費提質的良性循環(huán)，助力推動鄉(xiāng)村振興。
通過本次大賽，讓更多的農民初步掌握了直播技能，手機成了“新農具”，直播成了“新農活”，田間地頭、蔬菜大棚、養(yǎng)殖場成了“直播間”。通過網絡直播帶貨，不僅打開了農產品銷路，讓更多農民增收致富，還在改變農民的消費方式、推動農村傳統(tǒng)生產方式的改變，重塑農民思維方式，促進農業(yè)生產質量的提高。
蹚出直播電商“青島農品”新路徑
大賽特地為有意向學習電商直播、有志為農品推廣服務的新手提供免費學習的機會?；顒臃矫赓M提供直播間，進行實訓教學等活動。通過“體驗實訓—專家指導—直播試水”的創(chuàng)新培訓形式，培養(yǎng)零基礎有潛質的直播新人，晉級成長為電商直播高手。
專家評委表示，本次大賽系列活動，在近年來“青島農品”直播帶貨領域，首次探索出了一條直播電商帶貨、公益培訓與賽事融合的新路徑，極大的提升了社會影響力、農品知名度、賽事美譽度。
2021“青島農品”直播帶貨網紅大賽活動自啟動以來，各青島農品品牌方代表對特色鮮明的農副產品、文旅產品、龍頭企業(yè)特色產品等進行了篩選、推薦。不少選手表示：“非常感謝大賽能提供這樣寶貴的平臺，通過高水準的直播帶貨機會，拉動人氣，帶動鄉(xiāng)村經濟發(fā)展，也助力農民增收致富！”
大賽吸引了眾多媒體進行了線上線下的同步宣傳報道，在直播平臺、微信平臺、網站等多平臺推介宣傳，極大提升了賽事影響力與吸引力，通過傳媒整合平臺發(fā)力，打造5G時代農特產品銷售新模式，為區(qū)域直播帶貨發(fā)展搭建溝通交流的重要平臺，也為宣傳推介青島、集聚發(fā)展動能提供創(chuàng)新載體。
