#為何年輕人都不去KTV了#

今天觀海君抽空網(wǎng)上沖浪

看到這個(gè)微博熱搜的時(shí)候

在大腦中使勁搜索了一下回憶

“上一次去KTV是什么時(shí)候？”

發(fā)現(xiàn)上一次去KTV

還是大學(xué)畢業(yè)前班里同學(xué)聚會(huì)

而這已經(jīng)是3年前的事了……

在KTV的前臺(tái)一起商量

訂什么包廂，

訂多長(zhǎng)時(shí)間，

大家再一起湊錢付款

回憶涌了上來……

畢業(yè)季的標(biāo)配活動(dòng)

就是吃完飯去KTV唱歌

別管在學(xué)校什么樣

進(jìn)了包廂就盡情放縱

80后、90后們?cè)贙TV里玩出了各種花樣

比如在KTV模仿?lián)u滾歌手

把掃把當(dāng)吉他，

如果放到現(xiàn)在

那必是短視頻App的熱門啊

還有各種各樣搖骰子喝酒的游戲

簡(jiǎn)直五花八門

至于什么真心話大冒險(xiǎn)

不知道在KTV玩了多少次

學(xué)生時(shí)代有多少人借著真心話大冒險(xiǎn)給暗戀對(duì)象表白過

嗚嗚嗚

是誰的回憶我不說

《中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報(bào)告》顯示

2016年，

傳統(tǒng)KTV數(shù)量斷崖式減少近60%

2020年，

受疫情等因素疊加影響，KTV整體客流量下降70%-80%

截至2021年3月，

我國現(xiàn)存KTV企業(yè)剩6.4萬家，與巔峰期的12萬家相比，相當(dāng)于腰斬。

截圖自新音樂產(chǎn)業(yè)觀察

十年河?xùn)|，十年河西，

曾經(jīng)風(fēng)靡大江南北的KTV

如今為何已是“近黃昏”？

用戶更迭

曾幾何時(shí)，

線下KTV幾乎是年輕人線下聚會(huì)首選之地。

美團(tuán)App數(shù)據(jù)顯示，

2021上半年，

量販?zhǔn)終TV全國00后用戶相比2019年同期下降13.4%

而60-70歲用戶同比增長(zhǎng)29.6%

70-80歲用戶同比增長(zhǎng)100%

數(shù)據(jù)來自美團(tuán)

現(xiàn)在還活著的KTV，

如果下午過去，

可能會(huì)以為自己誤入了老年活動(dòng)中心

三三兩兩的老年人從容淡定走進(jìn)KTV

包間里時(shí)不時(shí)傳來一首《東方紅》

當(dāng)銀發(fā)族占據(jù)KTV市場(chǎng)的半壁江山

當(dāng)年輕人不再對(duì)這個(gè)娛樂方式投入熱情

用戶的更迭，

也說明行業(yè)的輝煌不再……

可替代娛樂選擇多

為什么年輕人越來越少去KTV了？

因?yàn)榭晒┻x擇的娛樂方式越來越多樣

相比KTV，年輕一代反而更喜歡

密室逃脫、劇本殺這類

參與度高，燒腦的玩法

KTV里常常出現(xiàn)一個(gè)人唱歌

其余人刷手機(jī)的尷尬場(chǎng)面，

但是劇本殺能讓所有人都有幾乎相同的參與度，

玩密室更是需要上交手機(jī)，

在兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間里

所有人專心完成同一個(gè)目標(biāo)

這些新型的娛樂方式

比K歌更適合一群人的團(tuán)建

就算是游戲結(jié)束之后

大家都還能繼續(xù)討論一段時(shí)間，

帶有很強(qiáng)的社交屬性

這不僅是娛樂消遣，

更是Z世代的社交溝通方式。

線上K歌的出現(xiàn)

作為一種從2014年開始出現(xiàn)的新形式，

線上K歌開辟了新的可能性

某媒體在微博做過“為什么人們?nèi)TV少了”的調(diào)查

在2.1萬的參與中

有近6000人選擇了KTV消費(fèi)太貴

相對(duì)而言，

線上K歌可謂是0消費(fèi)

線上K歌的系統(tǒng)能幫助用戶找到更符合自己品味的歌曲

線下KTV的榜單，

基本只進(jìn)行年代、語種、風(fēng)格

這種比較粗獷的劃分

而線上系統(tǒng)則是基于用戶本人的大數(shù)據(jù)，

能較為精準(zhǔn)地推薦更符合用戶口味的歌曲

線上K歌軟件增加了線上KTV功能，強(qiáng)調(diào)社交屬性

線下KTV里的聚集是基于三次元的關(guān)系，

消費(fèi)者雖然生活中是朋友，

但在唱歌的品味上卻不一定相同。

而線上KTV則能通過大數(shù)據(jù)，

幫用戶找到品味相近的歌友。

歌單停滯

一是曲庫更新慢、歌曲少。

KTV從正規(guī)渠道獲取歌曲版權(quán)

這個(gè)過程需要時(shí)間，

海量曲庫也意味著大量版權(quán)費(fèi)

所以曲庫的滯后和缺失

是多年來一直存在的問題

二是很多消費(fèi)者主動(dòng)把自己的KTV歌單停在了最后的集體回憶年代。

男有“周王林陶”

女有“孫莫梁蔡”

KTV房里

“已點(diǎn)歌單”里基本都是他們的歌

還有一些影視金曲

比如《體面》《涼涼》《時(shí)間煮雨》……

隨便一首都能夠引起大家的合唱

如今音樂市場(chǎng)更加垂直細(xì)分，

雖然很多流量歌手的數(shù)字專輯創(chuàng)下了驚人銷量，

但傳唱度并不高。

比如觀海君一點(diǎn)歌

腦海里只會(huì)浮現(xiàn)出周杰倫、陳奕迅、林俊杰、孫燕姿、莫文蔚……

十年前，KTV爆火是時(shí)代的選擇

十年后，KTV落寞也是時(shí)代的選擇

對(duì)于不愛唱歌的人來說，

有密室逃脫、劇本殺、桌游館……

相比那個(gè)娛樂節(jié)目匱乏的年代，

現(xiàn)在的選擇真的太多了，

KTV仿佛像那一抹夕陽紅

最后，

最近想去KTV唱歌的朋友們

觀海君給你們提個(gè)醒

出門前先查查看

你想去的那家KTV，

是不是已經(jīng)倒閉關(guān)門了……

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責(zé)任編輯：郝媛媛