一個略跑偏但并不離題的問題：84歲老人走路是什么樣子？
不久前，在人民大會堂，一名84歲“男子”以挺拔的身姿、帶風(fēng)的疾步示范了84歲的老人走路可以是什么樣子。在走紅毯、領(lǐng)獎和上前發(fā)言時， 鐘南山“身穩(wěn)步健”給全國人民留下深刻印象。對此，鐘南山事后接受采訪時謙遜而幽默地說：“走快點(diǎn)兒就說明我還沒老，還可以干點(diǎn)事！我們就是應(yīng)該體現(xiàn)中國人的面貌，體現(xiàn)醫(yī)生的面貌！”
84歲的鐘南山不止“走路帶風(fēng)”。疫情期間媒體“深挖”其鮮為人知的個人生活時曾披露：他可以連續(xù)做十個引體向上；他打籃球、游泳、啞鈴鍛煉、雙杠臂屈伸等體育鍛煉所展示的硬朗肌肉，可以吊打二三十歲的小伙；他幾十年堅持體育鍛煉從未間斷過……
鐘老給全體國民做了一個極好的“體育”示范和“健康”示范。體育事關(guān)“全民健康”，事關(guān)國運(yùn)，尤其是在突如其來疫情之下，體育的無比重要性愈發(fā)凸顯。
為應(yīng)對新冠肺炎疫情對體育產(chǎn)業(yè)的影響，促進(jìn)體育消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放，今年5月，國家體育總局印發(fā)《關(guān)于開展國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市申報工作的通知》，目的是要形成若干促進(jìn)體育消費(fèi)的經(jīng)驗(yàn)做法，推動我國體育消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級。
這意味著，又一個風(fēng)口不期而至。青島正加快建設(shè)開放、現(xiàn)代、活力、時尚的國際大都市，而時尚體育是青島市打好國際時尚城建設(shè)攻勢的重要抓手。頭頂“帆船之都”“足球之城”“田徑之鄉(xiāng)”等名片、光環(huán)和美譽(yù)的青島，豈能錯過這一風(fēng)口。
未出意外，經(jīng)過認(rèn)真細(xì)致的申報工作，青島穩(wěn)穩(wěn)地又一次穩(wěn)穩(wěn)地站在了風(fēng)口之上——近日，國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市名單公布，青島與深圳、南京、成都、西安等共40個城市攜手入圍。
1、蛋糕做大，可讓更多人“吃體育飯”
近年來，我國體育產(chǎn)業(yè)化不斷提速。根據(jù)國家統(tǒng)計局和國家體育總局今年年初發(fā)布的數(shù)據(jù)，2018年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）為26579億元，增加值為10078億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為1.1%。
青島近年來陸續(xù)出臺的支持舉措十分給力，青島體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了長足發(fā)展。2018年青島市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為561.48億元，創(chuàng)造增加值221.46億元，增加值占全市GDP比重為2.02%，高于全國平均水平。青島體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模居全省第一，約占五分之一。青島幾乎擁有所有體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，其中體育健身休閑業(yè)、體育競賽表演業(yè)、體育場館建設(shè)與服務(wù)業(yè)等行業(yè)占比持續(xù)提升，體育產(chǎn)業(yè)門類齊全。
在硬件上，青島體育設(shè)施日漸完備，體育場地面積居全省首位。截至2018年底，共有體育場地18656個，面積2778.71萬平方米，居全省首位；每萬人擁有體育場地19.86個，人均場地面積接近3平方米，居全省首位，全國前列。
場地大、場館多、設(shè)施全，可以保證和滿足市民的體育健身需求。根據(jù)2019年的統(tǒng)計，青島“經(jīng)常參加體育鍛煉”的人數(shù)比例全省第一，全市經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到49.5%，遠(yuǎn)高于全省平均水平。
近幾年，青島體育的市場主體發(fā)展迅速，以有數(shù)據(jù)可查的2018年為例，全市體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)單位達(dá)到了3268家，吸納從業(yè)人員130031人。也就是說，青島有超過13萬人直接“吃體育飯”。如果能保持體育消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級，體育可以吸納更多的人就業(yè)。
入圍試點(diǎn)城市，將會給青島體育場館面積的擴(kuò)張、設(shè)施的進(jìn)一步完善，提供了動力，更健全的體育場地設(shè)施和龐大的喜歡鍛煉健身的體育人口，則為培育體育消費(fèi)市場提供了有力支撐。
2、疏通堵點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展掣肘問題或迎刃而解
青島被譽(yù)為“帆船之都”，更廣泛地開展帆船運(yùn)動或帆船體驗(yàn)活動是天時地利人合的事情。帆船本身可以成為很有吸引力的載體，體育和旅游可兼而受益，市民和游客對嘗試和體驗(yàn)帆船也都有潛在需求。如果推廣和普及做得好，“玩帆船”甚至可以帶活帆船從生產(chǎn)到經(jīng)營上下游全產(chǎn)業(yè)鏈。
暢想一下，在青島的美麗灣畔，藍(lán)天碧海之間，粼粼波光之上，總是能見到點(diǎn)點(diǎn)白帆，這該是“帆船之都”多美的一道風(fēng)景和招牌？
然而，“堵點(diǎn)”使得這一很多業(yè)界人士期待的愿景一直只是泡影。除了每年的國際帆船周和一些帆船體育賽事活動期間，平日里，在青島美麗的海岸線，“點(diǎn)點(diǎn)白帆”并非常態(tài)，這不禁令人扼腕嘆息。這個“堵點(diǎn)”牽扯若干部門。歷史沿襲下來的掣肘使得“堵點(diǎn)”一直存在。很多人可能不知道，讓普通市民和游客體驗(yàn)一下帆船，讓一艘帆船能“正常下海”，并非輕而易舉之事，牽扯到體育局、海事、交通、安全等多個部門。
按照現(xiàn)行的法規(guī)或條例，證照不齊的話，帆船一下水就違規(guī)違法。除了舉辦節(jié)慶和體育活動，現(xiàn)行法規(guī)中的一些條文讓帆船活動的潛在從業(yè)者，很難以經(jīng)營為名辦妥有些證照。
今年國際帆船周期間，觀象君在采訪一個游艇峰會活動論壇時了解到，游艇產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費(fèi)也有類似瓶頸。除了帆艇昂貴的養(yǎng)護(hù)、泊位和使用費(fèi)用外，“合法合規(guī)”是更難邁過的高門檻。據(jù)了解，私人游艇要想“入水”，需向有關(guān)部門申辦所有權(quán)證、船籍證、國籍證等若干繁雜手續(xù)。
毋庸置疑，青島成為國家試點(diǎn)城市后，體育消費(fèi)就有了頂層設(shè)計，一些可見或者不可見的堵點(diǎn)難點(diǎn)有望一一破解。
3、賦能增壓，其他行業(yè)可借風(fēng)
涉及體育消費(fèi)的跨行業(yè)的掣肘問題如有效解決了，那么，給傳統(tǒng)的旅游業(yè)加上體育的“佐料”，會怎樣？
9月16日，國家體育總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布“2020年國慶黃金周體育旅游精品線路”，全國共有19條線路上榜，青島市水陸環(huán)島戶外體驗(yàn)線路位列其中，是山東省唯一上榜線路。這條名為“魅力青島，揚(yáng)帆起航”的水陸環(huán)島戶外體驗(yàn)線，全長60公里，最大賣點(diǎn)依然是“帆船之都”的奧帆文化，此外，還融合了獨(dú)具青島特色的啤酒文化、嶗山道教文化，而青島優(yōu)美的海岸線風(fēng)光搭配健步及騎行，則向游客傳遞了融合健康元素的慢生活理念。
對青島而言，類似這種線路的設(shè)計和構(gòu)想，最大的價值是模糊了青島旅游傳統(tǒng)的“淡旺季”，提供了青島“四季適游”的可能性。如果能多部門協(xié)調(diào)運(yùn)作，從住宿、餐飲、商超、醫(yī)療和游客服務(wù)等方面，全方位為“體驗(yàn)線”提供保障，逐漸打出名氣，那這條精品線變成網(wǎng)紅“火”線是可期的。
近幾年，“體育+旅游”被體育界和旅游界都看好。有了體育的“賦能”，極大地增加了旅游的體驗(yàn)和粘性，讓旅游有了可重復(fù)性。阿爾卑斯山的滑雪，法網(wǎng)、溫網(wǎng)、歐洲杯的觀賽，面向全球報名的馬拉松賽，吸引的都是高比例的“回頭客”。體育賦能的旅游會帶來可多次、可重復(fù)、可“回頭”的神奇體驗(yàn)。 去年10月，觀象君在上海觀賽男子職業(yè)網(wǎng)球ATP1000上海大師賽，感受到了頂級體育賽事的魅力和多姿。勞力士、奔馳、喜力等頂級品牌在賽場周邊安營扎寨，賽事配套的各種演出及營銷推廣活動有聲有色。對費(fèi)德勒的來自全球的忠粉死黨來說，能現(xiàn)場看他對陣小茲維列夫，花多少錢都是值的。不同膚色、不同國度的費(fèi)德勒球迷為他加油喝彩。他們來自哪里、怎么來的、住在哪里？機(jī)票錢？酒店住宿費(fèi)？Who cares。總之，他們把錢花在了上海。
頂級體育賽事具有強(qiáng)大的消費(fèi)溢出效應(yīng)。 起步早的上海深諳其道。上海將“全球著名體育城市”“全球電競之都”“國際體育賽事之都”作為城市體育品牌目標(biāo)，始終支持促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。被稱為上海“體育產(chǎn)業(yè)30條”的《關(guān)于加快上海市體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》，核心就是兩條，“給錢”——形成“專項(xiàng)資金+投資基金+購買服務(wù)”的財政綜合支持體系；“給地”——優(yōu)先保障新增體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目土地供應(yīng)。大手筆投入換回的是豐厚回報。2020年，上海的體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計將達(dá)到2000億元，以上海為引領(lǐng)的長三角地區(qū)，已成為我國體育產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的區(qū)域之一。
再往南看深圳。2020年上半年深圳市出臺《關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干措施》，高水平俱樂部參加職業(yè)聯(lián)賽，按照成績最高可以拿到8000萬元的獎勵……政府出手派發(fā)“大紅包”，是對體育強(qiáng)大“溢出”效應(yīng)的渴求和對城市長效聲望的追求。
新發(fā)展格局下，研學(xué)、旅游、康養(yǎng)等諸多服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域，都可以借體育消費(fèi)的提質(zhì)升級迎新契機(jī)。
4、事關(guān)你我，每個市民都可以感受得到
入選體育消費(fèi)試點(diǎn)城市，對于城市而言，可以得到更多政策、資金扶持，通過舉辦更多大型賽事、興建更多體育設(shè)施，利于加快建設(shè)開放、現(xiàn)代、活力、時尚的國際化大都市。
而對市民而言，則意味著未來將有更多的體育場地、更豐富的賽事活動、更多元的體育消費(fèi)模式和更多的體育行業(yè)就業(yè)機(jī)會。
青島市體育局局長車景華用“1+5+8”的框架，概括了青島體育消費(fèi)和體育產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展體系。“1個目標(biāo)，即推動體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)；5個關(guān)鍵，做好頂層設(shè)計規(guī)劃，引進(jìn)一批頭部企業(yè)，培育一批品牌賽事，打造一批實(shí)力俱樂部，招引一批總部機(jī)構(gòu)；8個支撐，在場館設(shè)施、體育文化、全民健身、政策體系、產(chǎn)業(yè)基金、人才隊伍、數(shù)字科技、作風(fēng)建設(shè)方面提供有力支撐。”
據(jù)介紹，三年試點(diǎn)，青島如果完成“目標(biāo)”將變身“體育消費(fèi)示范城市”，將實(shí)現(xiàn)全民健身普及化、體育消費(fèi)時尚化、體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模化。按既定目標(biāo)，到2022年全市經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例超過50%；培育本土品牌賽事10項(xiàng)以上；市民體育消費(fèi)觀念顯著增強(qiáng)，體育消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大，人均體育消費(fèi)支出和消費(fèi)滿意度明顯提升，體育產(chǎn)業(yè)同其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展更為緊密；體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到750億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP比重達(dá)到2.2%以上。
對于普通青島市民來說，將明顯感受到體育帶來的獲得感和幸福感。到2022年，新建300個籠式足球場，每年至少可以在家門口看到5項(xiàng)國際國內(nèi)高水平賽事，各類足球賽事超過1500場。城市社區(qū)“8分鐘健身圈”和農(nóng)村社區(qū)“15分鐘健身圈”全面完善。體育金融迅速發(fā)展，體育網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、定制消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、智能消費(fèi)、夜間消費(fèi)等成為常態(tài)。
健全的工作機(jī)制、良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、健全的體育設(shè)施、明確的支持措施，是國際體育總局在篩選“試點(diǎn)城市”時設(shè)置的四道門檻，也是三年后成為“示范城市”的四條進(jìn)階標(biāo)準(zhǔn)。抓住“國家試點(diǎn)”的機(jī)遇，在發(fā)展中補(bǔ)齊短板，正是青島體育的新起點(diǎn)。
體育消費(fèi)不只是花在體育上的消費(fèi)。體育可以給城市創(chuàng)造大量的溢出效應(yīng)。要相信，體育總是伴著激情與夢想，于體育一切皆有可能！
作者 | 馬兵 張羽 攝影 | 王雷 編輯 | 疾風(fēng)
