“墨小牛”亮相牛年央視春晚節(jié)目《牛起來》、央視《東西南北賀新春》特別節(jié)目、央視元宵節(jié)晚會現(xiàn)場，成為牛年伊始最有觀眾緣的全國性IP……“墨小牛”的出圈，只是即墨區(qū)推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的一個縮影。近年來，該區(qū)深挖文化資源，通過搭建載體、強化文藝創(chuàng)作、創(chuàng)新宣傳手段等形式，不斷推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，取得了明顯的成效。
賦予傳統(tǒng)文化時尚元素
“墨小牛”的整體形象是從漢字“墨”字轉(zhuǎn)化而來，腰間護甲的“墨”字選自即墨古城縣衙廣場“即墨原點”圖案，尾巴上還帶著一團火簇，很容易讓人聯(lián)想到2500年前田單火牛陣。
在設(shè)計“墨小牛”形象的同時，即墨區(qū)還在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的道路上積極探索。今年大年初一，“墨小牛”即墨古城旗艦店正式開張，融入“墨小牛”元素的文創(chuàng)產(chǎn)品變成人們生活中常見的日用品、工藝品或隨身小物件，“墨小牛”形象的玩偶擺件、絲巾、手套、老酒、服裝、床上四件套等系列產(chǎn)品琳瑯滿目。下一步，“墨小牛”還將和即墨當(dāng)?shù)氐哪贻p品牌進行創(chuàng)意跨界。
即墨古城舉辦中國文化大講堂，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。 王濤 攝
媒體在傳播傳統(tǒng)文化上具有天然的優(yōu)勢，在傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展中扮演著不可或缺的角色。即墨區(qū)創(chuàng)新運用全媒體手段，助力和推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新發(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示，由于“墨小牛”引發(fā)的關(guān)注，它的抖音話題在春節(jié)假期積累了1477.8萬的播放量，而“墨小牛”形象更是覆蓋了三十億人次的收看。
“墨小牛”大火后，根據(jù)其卡通形象，即墨區(qū)還推出了“您懂得 別忘了”公益動畫，以視頻動畫的形式倡導(dǎo)文明行為。
只有不斷賦予優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新的現(xiàn)實載體，使其具備更多可見可觸的質(zhì)感和親和感，方能增強和彰顯優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的感染力、影響力、傳播力。即墨古城深入發(fā)掘區(qū)域特色文化資源，積極推動傳統(tǒng)文化的“活化實踐”。
圍繞打造“文化聚落、時尚之都”的目標(biāo)，自2016年以來，持續(xù)舉辦“來即墨古城過大年”、即墨古城民謠季等主題活動；定期舉辦學(xué)童開筆禮、成人禮、祭孔大典、中國文化大講堂、傳統(tǒng)研學(xué)游等傳統(tǒng)文化活動……為市民游客帶來歡享體驗，提升了古城的氣質(zhì)與活力。
即墨縣衙是目前山東省唯一保存至今、三堂俱存的衙署。即墨古城利用MR科技、文創(chuàng)等形式，在即墨縣衙常態(tài)化演繹童恢訓(xùn)虎、郭琇洗堂、康霖生斷案等歷史典故，使其煥發(fā)新的時代光彩。
常態(tài)化組織即墨柳腔、大鼓書等暖場演出，進行即墨榼子、黃氏烙畫、官莊竹編現(xiàn)場教學(xué)、文創(chuàng)開發(fā)，即墨古城不斷探索非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播方式，推動更多傳統(tǒng)文化破壁出圈，為傳統(tǒng)文化保護與傳承打開廣闊舞臺。
文藝作品讓傳統(tǒng)文化“穿越”
促使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為新時代中國社會發(fā)展服務(wù)，是推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的重要著力點。即墨區(qū)深挖傳統(tǒng)文化資源，用文藝作品推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深入人心。
10月7日晚，田橫度假區(qū)辛莊村文化活動廣場熱熱鬧鬧，村民們?nèi)宄扇簬еR扎趕來“搶占”好位置。當(dāng)晚演出的是柳腔劇目《四郎探母》，作為即墨的本土戲種，一些經(jīng)典劇目在當(dāng)?shù)厝罕娭幸恢睋碛斜姸唷捌庇选保康骄手幋迕駛兗娂娕氖纸泻谩Ｕ麍鲅莩龀掷m(xù)2個多小時。
“送戲進萬家”活動作為即墨區(qū)2021年為民要辦實事項目之一，自開展以來廣受群眾歡迎，這一活動既豐富了基層文化生活，又滿足了群眾日益增長的精神文化需求。
圍繞“講好中國故事、大力弘揚齊魯文化、充分展示青島形象”，即墨區(qū)精心創(chuàng)排了以即墨歷史先賢人物為題材的大型柳腔歷史作品《田橫別齊》《即墨大夫》，以“德耀即墨”道德模范人物事跡為題材的柳腔小戲《半個女婿》《面子》等作品；陸續(xù)推出“我們的中國夢”——文化進萬家戲曲歌舞專場演出、“我們的節(jié)日”柳腔專場演出、“柳腔戲曲周”專場演出等活動，全年文化惠民演出100場以上,實現(xiàn)了轄區(qū)村莊100%全覆蓋。
同時，用文藝謳歌偉大時代，積極參與實施新時代現(xiàn)實題材創(chuàng)作工程。其中，以展現(xiàn)即墨鄉(xiāng)村振興工作成果為題材的柳腔小戲《拆》《最美的人》，分獲青島市第八屆“海燕獎”群眾文藝原創(chuàng)作品大賽（戲曲、曲藝類）一、二等獎，《拆》參加了中央電視臺《一鳴驚人》節(jié)目錄制，柳腔《有事說事》獲山東省泰山文藝獎。（青島日報/觀海新聞記者 王濤 通訊員 梁之磊）
青島日報2021年11月26日1版
責(zé)任編輯：程雪涵
