截至“雙11”當(dāng)天結(jié)束，青島啤酒電商交出了天貓、京東兩大平臺(tái)銷量均獲啤酒品類第一的答卷，明明可以拼顏值，偏偏實(shí)力更超群。面對(duì)這個(gè)品質(zhì)消費(fèi)的黃金時(shí)代，順應(yīng)新一代消費(fèi)趨勢(shì)，成了各大品牌時(shí)下關(guān)注的焦點(diǎn)之一，青島啤酒表現(xiàn)不俗。
“雙11 雙第一”，在天貓平臺(tái)，青島啤酒位居啤酒類目品牌銷量雙十一當(dāng)天排名第一、啤酒類目旗艦店銷量“雙11”當(dāng)天排名第一，內(nèi)容種草、會(huì)員營銷雙驅(qū)動(dòng)活躍消費(fèi)者總量同比增長65%；在京東平臺(tái)，啤酒類目官方旗艦店11月1日到11月11日，青島啤酒全程第一，官方旗艦店新增會(huì)員是去年同期8倍，青島純生單品銷量是去年同期11倍。
本次“雙11”，青島啤酒以跨界聯(lián)名玩出新的花樣，青島純生×SmileyWorld聯(lián)名款上線銷售，以卓越的品質(zhì)結(jié)合時(shí)尚潮流設(shè)計(jì)，打造趣味潮單品，一款款不同笑臉表情的青島啤酒表達(dá)出對(duì)生活的熱愛態(tài)度，“啤酒會(huì)微笑，走胃又走心”。
2021年，“新消費(fèi)”概念席卷互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和品牌圈，與此同時(shí)，中國的主力消費(fèi)人群也出現(xiàn)更迭。據(jù)麥肯錫《2020年中國消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示，我國新中產(chǎn)人數(shù)預(yù)計(jì)到2025年將超過5億，而這部分人群在追求品質(zhì)消費(fèi)方面更加理性且有著龐大的消費(fèi)升級(jí)需求。
比起“薅羊毛”、追逐潮流，當(dāng)下的消費(fèi)者仿佛更注重什么是真正的“一分錢一分貨”，而在此基礎(chǔ)上，更具性價(jià)比、更高品質(zhì)的生活正成為大家口口相傳的新風(fēng)潮。“品質(zhì)生活”這一概念，更在今年獲得了國家的“蓋章”。國家發(fā)改委提出，提高人民生活品質(zhì)是社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)和實(shí)現(xiàn)共同富裕的內(nèi)在要求。
在當(dāng)下，消費(fèi)行業(yè)想要真正贏得消費(fèi)者的青睞，其經(jīng)營理念一定是要以“人”為前提，要求企業(yè)在創(chuàng)造更多社會(huì)財(cái)富的同時(shí)，幫助消費(fèi)者追求更加美好幸福的生活。
考慮到消費(fèi)者全方位的購物需求，充分解決當(dāng)代年輕人的“選擇恐懼癥”，青島啤酒規(guī)劃了琥珀拉格、白啤、黑啤皮爾森、IPA等6款啤酒種類，以12瓶成箱的銷售模式支持線上一次購買，充分滿足消費(fèi)者享受多種口味體驗(yàn)。還有奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭、白啤、黑啤、福罐組成“全家福混合裝禮盒”，滿足消費(fèi)者的多樣需求。
消費(fèi)者的需求可謂“千人千面”，青島啤酒在滿足多元化、個(gè)性化的同時(shí)，力求走到消費(fèi)者前面，觸達(dá)消費(fèi)者心里。以“百年之旅”為例，對(duì)于資深酒客而言，這更像是一款有身份認(rèn)同感的產(chǎn)品，“這不只是一款酒，更像是一件藝術(shù)品。”穿越百年時(shí)光，青島啤酒用一杯琥珀鎏金為格調(diào)生活增添醉人醇香，滿足的不僅是舌尖愉悅，還有心理愉悅。
小酌怡情，想在包裝和口味上尋找女神氣質(zhì)，檸檬炫奇系列以及BGM梨子小麥、檸檬拉格、混合莓拉格三種口味，總有一款讓人探尋到啤酒的清新美麗。
品質(zhì)當(dāng)先，顏值在線，“雙11”作為啤酒愛好者極佳的囤貨時(shí)機(jī)，青島啤酒的一系列操作為消費(fèi)者帶來了舒心的消費(fèi)體驗(yàn)。可以看到，青島啤酒的高端、個(gè)性化啤酒銷量逐年遞增，引領(lǐng)市場(chǎng)需求。
當(dāng)下僅僅是中國品質(zhì)消費(fèi)黃金時(shí)代的序曲，青島啤酒正以高品質(zhì)加高顏值，持續(xù)突破不同場(chǎng)景之間的消費(fèi)界限，推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多元化、高端化需求，點(diǎn)亮品質(zhì)消費(fèi)的新風(fēng)向標(biāo)。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?周曉峰）
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“雙11”啤酒大數(shù)據(jù)：85、90后是消費(fèi)主力，山東、廣東、江蘇最能喝
青島日?qǐng)?bào)社/觀海新聞11月12日訊 2021年“雙11”狂歡大幕落定，來看一份有趣的雙十一啤酒大數(shù)據(jù)。85后、90后消費(fèi)人群成為啤酒消費(fèi)主力，他們的“雙11”購物在于感性與理性兼有，偏愛“顏值即正義”“高品質(zhì)才是真實(shí)力”“買對(duì)的才更實(shí)惠”。
85后、90后是目前啤酒消費(fèi)新主力，Z世代在崛起
數(shù)據(jù)顯示，青島啤酒天貓官方旗艦店消費(fèi)人群中，85后、90后占據(jù)39.8%，高于70后的21%。而隨著消費(fèi)人群的迭代，未來以90后、00后為代表的Z世代人群將成為消費(fèi)主力。值得一提的是，在青島啤酒消費(fèi)人群中，有近四成是女性，占比37.7%。像青島白啤、檸檬炫奇、BGM拉格等品類…就更受女性啤酒客歡迎。
山東、廣東、江蘇最能喝
“雙十一 雙第一”，在天貓平臺(tái)，青島啤酒位居啤酒類目品牌銷量雙十一當(dāng)天排名第一、啤酒類目旗艦店銷量雙十一當(dāng)天排名第一，內(nèi)容種草、會(huì)員營銷雙驅(qū)動(dòng)活躍消費(fèi)者總量同比增長65%；在京東平臺(tái)，啤酒類目官方旗艦店11月1日到11月11日，青島啤酒全程第一，新增會(huì)員是去年同期8倍，青島純生單品銷量是去年同期11倍。
數(shù)據(jù)顯示，青島啤酒消費(fèi)TOP5區(qū)域分別被山東、廣東、江蘇、遼寧、上海五地收入囊中。分析認(rèn)為：對(duì)于一個(gè)省市來講，是否能喝與其經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平關(guān)系密切。
理性消費(fèi)，買對(duì)了才更實(shí)惠
比起以往的“薅羊毛”、跟風(fēng)買，理性的消費(fèi)者開始更注重什么是真正的“一分錢一分貨”，更具性價(jià)比、更高品質(zhì)的生活正成為大家口口相傳的新風(fēng)潮，“買對(duì)的才更實(shí)惠”。
考慮到消費(fèi)者全方位的購物需求，充分解決當(dāng)代年輕人的“選擇恐懼癥”，青島啤酒還推出了琥珀拉格、白啤、黑啤皮爾森、IPA等6款啤酒種類的組合禮盒，以12瓶成箱的銷售模式支持線上一次購買，充分滿足消費(fèi)者享受多種口味體驗(yàn)，深受年輕消費(fèi)者好評(píng)。
顏值即正義，更要拼實(shí)力
本次“雙11”，青島啤酒以跨界聯(lián)名玩出新的花樣，青島純生×SmileyWorld聯(lián)名款上線銷售，以卓越的品質(zhì)結(jié)合時(shí)尚潮流設(shè)計(jì)，打造趣味潮單品，一款款不同笑臉表情的青島啤酒表達(dá)出對(duì)生活的熱愛態(tài)度，“啤酒會(huì)微笑，走胃又走心”。
“雙11”作為啤酒愛好者極佳的囤貨時(shí)機(jī)，青啤為消費(fèi)者帶來了舒心的消費(fèi)體驗(yàn)：無論是高大上還是小清新，青啤系列產(chǎn)品顏值與品質(zhì)始終在線，這無疑更好地俘獲了消費(fèi)者的芳心。明明可以拼顏值，偏偏實(shí)力更超群。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?周曉峰）
