文/陳偉佳

明星濾鏡，碎于直播帶貨。疫情爆發(fā)，各行業(yè)百廢待興，小小的直播間如同一輛輛風(fēng)馳電掣的馬車，在拉動著各平臺生意的同時也為明星開辟了演藝事業(yè)之外的全新賽道。無論是德藝雙馨的老戲骨還是剛出道不久的流量小生，在面對誘人的流量和高額回報時都逐漸“真香”，爭先恐后與網(wǎng)紅主播爭奪“蛋糕”。一夜間，仿佛直播間才是明星們的主舞臺，鏡頭前的明星熟練地利用自己的“光環(huán)”為自己的銷售額加冕，消費(fèi)自己的觀眾緣，自導(dǎo)自演一幕幕可笑的戲碼，然而結(jié)果卻頻頻翻車，原因究竟為哪般？

不少消費(fèi)者“霧里看花”，淪為受害者。幾年前，有記者問馬云，問什么淘寶總有人賣假貨，馬云說：“總有人覺得三十塊錢可以買勞力士，我也沒辦法?！彪娚贪l(fā)展至今，消費(fèi)者本應(yīng)練就火眼金睛，可當(dāng)明星在鏡頭前叫賣“九塊九，你買不了吃虧，你買不了上當(dāng)”時，還是不少人被蒙住了。這種違背社會常識，早就被玩爛的套路一下子又卷土而來。在高額返傭的誘惑下，不少明星主播無視平臺規(guī)則和良心底線，讓一些三無產(chǎn)品出現(xiàn)在直播間。終于，明星直播間通過夸大宣傳、售賣假貨等手段割了一大波“韭菜”，真正受害的只有不明就里的消費(fèi)者。

明星帶貨

只靠“走過場”就想“賺快錢”是行不通的。明星直播本質(zhì)上依然是賣貨，當(dāng)明星充當(dāng)門面后，如何把消費(fèi)者看熱鬧的勁兒轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的購買力，還得看主播的專業(yè)能力。在很多直播間里所謂的“明星帶貨”只是噱頭，大多數(shù)明星只是來走個過場，充當(dāng)連接大眾和商品的橋梁。沒有經(jīng)驗(yàn)的明星進(jìn)入直播間既不專業(yè)，也不專注，當(dāng)他們以高人一等的態(tài)度端起架子時，鏡頭前的“吉祥物”也會失了靈。無人買單、惡意刷單、數(shù)據(jù)注水等現(xiàn)象頻頻發(fā)生，昂貴的“坑位費(fèi)”讓不少商家賠了夫人又折兵。

最后，流量從來不等于銷量。粉絲經(jīng)濟(jì)，是不少商家選擇明星主播帶貨的原因。一場直播過后，打開明星主播的超話，發(fā)現(xiàn)粉絲已將購買商品價格的高低作為炫耀的資本，可是這種粉絲收割模式還能持續(xù)多久呢？在經(jīng)歷一次次翻車之后，粉絲是否還會買賬？一件商品的好壞，本就應(yīng)該是由商品的品質(zhì)和內(nèi)容決定的，當(dāng)喧囂褪去，當(dāng)“人帶貨”逐漸行不通時，消費(fèi)者會選擇另投別處，粉絲或許也不再是粉絲。

直播帶貨，是大浪淘沙的過程，入局者越來越多，但能站穩(wěn)腳跟的只有那么幾個人。直播帶貨，對明星來說，已成了越來越重要的“功課”，帶貨可以，但別忘了帶上份責(zé)任。（作者系青島農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)生）