“雙11”走入第13年，早已成為年度最大購物節。相同的是，參與各方依然都鉚足了勁，不斷拉長戰線，創造需求；不同的是，播報戰果的聲音平緩了不少，但有幾個熱門詞匯總在高頻沖刷著全網消費者的視聽：綠色、節能、低碳！今年“雙11”的成績單上，“碳”再次當之無愧占據了“C” 位。
技術發力：“數字基建”成為綠色減碳試驗場
作為頭部電商平臺，阿里巴巴契合了碳達峰、碳中和的時代命題和責任召喚。推動“綠色基建”，技術是貫穿其中的“金線”，低碳則是必須堅持的“準繩”。恰如阿里巴巴集團首席技術官程立所言，“雙11”不僅是盛大的消費場，更是巨大的減碳試驗場。
圖片說明：超級數據中心面向未來整體設計打造，在規模、算力、節能、智能化方面都是一次全面升級。
“通過優化匹配效率，降低交易成本。”這是今年“雙11”的綠色邏輯應有之義。這個進程，能為交易做“減法”，也能為生態做“減法”。比如，數據中心向來是耗電大戶。2018年起，阿里巴巴加入張家口“四方協作機制”風電交易。今年“雙11”就可以用3000萬千瓦時綠電來支撐，預計可減碳2.6萬噸，減碳幅度激增100%。
當然，除了如何讓數據中心變得更“綠”、更節能，程立認為，還要關注如何通過算力共享，提升資源統一調度效率，以及如何讓單位算力的效率和價值最大化。阿里通過技術能力的提升，今年每一筆訂單在交易環節的碳排放，將在“618”降低17.6%的基礎上進一步減少。把降低碳排放當成平臺和消費端頗為重視的成績，其實也昭示著：經歷時間和市場淬煉后，中國體量最大的網購節，更加深入地思考平臺之于社會的責任。
企業支持：“凈”我所能，為地球充“植”
平臺經濟進入下半場，不僅看速度更要看健康度，看價格后更要看價值。舉辦到第13屆的“雙11”，天貓首次上線了“綠色會場”，首次為綠色認證商品打標，首次面向消費者發放總計1億元的綠色購物券，并成立了“綠色商家”聯盟。
記者采訪發現，青島企業海爾就是該聯盟的首批入選商家之一。打造全球首個碳中和“燈塔基地”的海爾是智慧、綠色、低碳最好的代言人。海爾智家副總裁、中國區銷售總經理徐萌表示，海爾不僅在綠色生產、綠色綠色物流及家電回收方面下了力氣，還在今年雙11攜手螞蟻森林開展公益行動，消費者每買一臺海爾一級能效空調就可以獲得綠色能量去種樹，可以說是與消費者一起“凈”我所能，為地球充“植”。
此外，青島家電企業海信的不少產品也進入了天貓開設的“綠色會場”，其中一款產品為聯合國開發計劃署點名表揚的冰箱，運用升級的“HFC-245fa 削減示范項目”，每年減少256570噸二氧化碳排放。據海信冰箱預研技術部總經理王海燕介紹，海信冰箱積極推進綠色設計、綠色制造，包括電子說明書、高分子材料回收再利用、分布式光伏發電、氫氟碳化物削減等。已建立從研發設計、采購、制造、銷售等環節的綠色產業鏈，獲得工信部第一批綠色供應鏈管理示范企業、首批國家綠色工廠稱號。
物流增值：“死磕”每一筆訂單的碳排放
除了電商平臺和參與企業在前期環節工作的大量籌備，綠色環保的物流保障也是重頭戲之一。菜鳥副總裁、綠色項目負責人牛智敬多年參與“雙11”，各團隊應對物流業務高峰早已輕車熟路，但在更快、更有科技感及更綠色環保上面，今年卻是如臨大戰、下足功夫。
圖片說明：綠色配送是菜鳥綠色物流的關鍵環節。
據牛智敬介紹，綠色回箱和循環寄件是消費者可接觸、參與的兩個重要綠色物流環節，也是實現物流末端綠色自循環的關鍵所在。為鼓勵消費者積極參與回收快遞包裝，11月1日-15日期間，6萬家菜鳥驛站火力全開，將向參與回收的買家送出750萬枚雞蛋及其它“綠色好禮”。而且消費者可在手淘、菜鳥APP搜索“快遞包裝回收”進入天貓雙11綠色互動頁，可查看2020年11月1日以來的個人減碳量，曬出自己的“綠色物流足跡”，成為“綠色合伙人”。
此外，全國20座城市的菜鳥驛站將試點“循環包材綠色寄件”項目，促進快遞包裝的循環利用。“雙11”期間，菜鳥的智能合單、智能切箱等技術，將直接減少包材使用量。而菜鳥物流園區內的分布式光伏電站，也將繼續提供清潔能源，合力減碳。
社會效應：綠色低碳引領未來消費“元宇宙”
中國確定“雙碳”目標已過去了1年。今年以來，國家又陸續推出碳達峰碳中和相關政策。《“十四五”電子商務發展規劃》正式發布，規劃指出，引導電子商務企業主動適應綠色低碳發展要求，樹立綠色發展理念，積極履行生態環境保護社會責任，提升綠色創新水平。可以說，“雙碳”目標的達成已成為國家戰略和“全民戰爭”。
國家和企業是減碳政策的細則制定者和技術攻堅者，而具體的每一個消費者才是“雙碳”目標實現的中堅力量。在人民大學環境學院靳敏教授看來，電商平臺因為一端連接消費者，一端連接商家，具備推動綠色消費的天然優勢，能有效推動產品全生命周期綠色供應鏈。誠然，對于持續了12年的“雙11”來說，正在融合一個值得被撬動的、規模億萬的綠色消費市場，這已經是一項極富影響力、社會效應極大的民生工程。
圖片說明：10月20日，2021天貓雙11正式啟動時表示，今年將致力于打造一屆低碳雙11。
阿里巴巴集團副總裁、ESG負責人陳龍也認為，“雙碳”社會的未來，將朝向“數字技術驅動的循環經濟”邁進。“這個時代，綠色要真正成為一種發展要素，驅動改變生產和消費的行為。而阿里巴巴作為平臺在這里的意義，不僅在于用數字技術連接商家和消費者，更是用一種商業創新生態，幫助把所有能力串起來，與全社會的各種伙伴一起前行”。“雙碳”不只是一種責任，更是高質量發展的機遇。綠色低碳消費數據必然將成為全球“顯學”，肯定會被民眾和市場持續高度關注，必然成為未來消費“元宇宙”中的一股“原力”。（青島日報社/觀海新聞記者 李莎莎）
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