2021年京東11.11全球熱愛季正式開啟，從10月31日晚8點開始的4個小時內(nèi)，京東累計售出商品超1.9億件；而截至31日22點的兩小時內(nèi)，全國超百萬消費者已經(jīng)收到京東11.11包裹。
京東11.11不僅給消費者帶來商品最多、價格最優(yōu)、服務(wù)最好的購物體驗，也給大量商家尤其是實體企業(yè)帶來大幅增長，展現(xiàn)了京東作為新型實體企業(yè)推動消費提質(zhì)擴容、深度助力實體經(jīng)濟所創(chuàng)造的巨大價值。
“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下的消費熱潮
由于此次京東11.11，消費者充分享受“不熬夜”的福利，因此有效地激發(fā)消費熱情。開場僅20分鐘，京東直播帶貨即超過去年11月1日全天。而京東家電整體1小時成交額超去年全天，京東電器超級體驗店重慶店、合肥店、西安京東MALL開售10分鐘成交額破1000萬，其中重慶店成交額同比增長710%。
京東超市母嬰品類預(yù)售成交額超去年全天2倍，洗發(fā)水、沐浴露成交額超去年全天。知名新興品牌李子柒成交額同比增長10倍、三頓半成交額環(huán)比9月日均10倍。認養(yǎng)一頭牛成交額環(huán)比9月日均10倍，茶里成交額同比增長50倍。
京東美妝開門紅僅4小時，成交額即超過去年開門紅全天。其中，套裝禮盒、面部精華、眼霜等品類，開門紅4小時超去年開門紅全天；高端美妝僅40分鐘超去年全天。多家美妝大牌也集體迎來爆發(fā)式增長，雅詩蘭黛、蘭蔻、赫蓮娜、SK-II、科顏氏、倩碧、絲芙蘭等超過50個知名品牌，開門紅4小時超去年開門紅全天。SK-II神仙水、雅詩蘭黛小棕瓶眼霜，歐萊雅視黃醇水乳套裝成為絕對爆品。
京東自有品牌總成交額同比增長266%。其中，京東京造總成交額同比增長279%。
4小時內(nèi)，京東全球售上銷往海外的店鋪實現(xiàn)了全量增長，助力十余萬中小商家出海，為中國品牌出海提供一站式服務(wù)，面向全球消費者輸出海量優(yōu)質(zhì)商品。海外消費者在京東全球售下單金額同比增長198%，已超去年11月1日全天。
國產(chǎn)品牌在海外消費者中備受青睞，京東京造、峰米、添可為開門紅前4小時全球售平臺上下單額最高國產(chǎn)品牌。
營養(yǎng)保健品方面，10月31日晚8點開場10分鐘，單件包裝、小包分袋、多口味形式的益生菌新趨勢品類成交額同比增長突破239%。其中，孕婦兒童益生菌、女性益生菌、口腔益生菌成為益生菌品類中銷量TOP3的品類。通過人氣飆升的益生菌品類也可以看出，消費者正在通過補充營養(yǎng)保健品對身體部位進行精準管理。
高品質(zhì)商品增長迅猛
大促優(yōu)惠正是購買“種草”已久的高質(zhì)商品最佳時機。Apple品牌開門紅4小時成交額同比增長200%；小米、OPPO、vivo開門紅1小時成交額超去年開門紅全天；高端筆記本電腦成交額同比增長340%，其中ROG系列、ThinkPad X1系列成交額同比增長均超400%；4k投影機成交額同比增長240%。
同時，開場10分鐘內(nèi)京東手機“放心換”9.9服務(wù)包服務(wù)用戶人數(shù)環(huán)比京東618增長10倍，使用愛回收以舊換新訂單量環(huán)比京東618增長20倍，手機小時購成交額同比增長15倍。
家電方面，平板電視半小時成交額超去年全天，其中海信電視10分鐘成交額超去年全天、華為智慧屏半小時成交額超去年11月整月。冰箱洗衣機品類45分鐘成交額超去年全天，洗烘套裝1小時成交額超全年整月；蒸烤一體集成灶4小時成交額超去年全天；空調(diào)品類中，格力空調(diào)13分鐘成交額超去年全天，新風(fēng)空調(diào)成交額增長超過8倍，成為健康家居用戶首選。
京東奢品品牌表現(xiàn)亮眼，Tod’s成交額是去年開門紅的20倍， TOD'S官方2021秋季新品T TIMELESS單肩斜挎鏈條腰包1小時庫存售罄。Delvaux前1小時超越11.1全天金額；Z世代更加偏愛的AMI品牌21新款衛(wèi)衣2小時內(nèi)售罄；鐘表眼鏡開門紅1小時超過去年半天銷售，rorolove成交金額同比9倍。
除了硬件升級，居家消費場景也持續(xù)了去年以來的火爆場景。圖書成交額在4小時內(nèi)同比增長124%，尤其《沙丘》六部曲在4小時成交額同比增長90倍；適用于觀影客廳場景的高端功能沙發(fā)成交額同比增長3倍；智能3D人臉識別智能鎖成交額同比增長4倍，其中凱迪仕、德施曼、鹿客、TCL、小米等品牌成交額同比增長5倍；床墊品牌慕思、雅蘭、喜臨門前10分鐘同比銷售超350%，年輕人喜愛的顏值鍋具成交金額同比增長超100%。
寵物品牌在京東開門紅前4小時取得了驚人的成績，霍曼開賣30分鐘產(chǎn)品成交額同比增長22倍，超去年1號全天；HomeRun霍曼官方旗艦店，開售1小時，產(chǎn)品成交額同比20年11.1日0-1點增長超過2100倍，有陪UNIPAL官方旗艦店開售10分鐘，超過去年全期產(chǎn)品成交額。
行車記錄儀品牌海康威視成交額同比增長10倍，而且特意增加了晚8點到10點的“福利”，讓消費者無需熬夜到凌晨，就可以買到心儀的商品。
高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品熱銷 助力鄉(xiāng)村振興
消費者在購買農(nóng)產(chǎn)品時對產(chǎn)地、品質(zhì)等都提出了新要求，對原生態(tài)產(chǎn)地與高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品更加認可。
京東超市及京東秒殺聯(lián)合帶來多款高性價比C2M商品。四川愛媛果凍橙成交金額同比增長7倍，相當(dāng)于賣空150畝愛媛橙果園；庫爾勒香梨成交額同比增長10倍，賣到了全國21個省市896個城市。
京東極速版為下沉新興市場帶來了主站精選的優(yōu)價優(yōu)質(zhì)商品。在4小時內(nèi)成交額同比增長16.2倍，中小品牌商家訂單量同比增長6.5倍。
京東“硬核”支持品牌商家成長
京東11.11是品牌商家成長的最佳機遇，京東正在發(fā)揮新型實體企業(yè)的倍增效能，正在打造史上中小企業(yè)參與規(guī)模最大、獲得扶持最多、成長最快的京東11.11。
據(jù)悉，僅電腦數(shù)碼開放平臺，在4小時內(nèi)就有超6000個商家取得了成交額同比翻番的戰(zhàn)績。
京東超市拉動核心品牌持續(xù)增長，其中飛鶴成交額同比增長3.5倍，珍酒增長6倍，飄柔40分鐘、舒膚佳2小時持平去年11月1日全天，維達成交額同比翻倍，光明增長56倍，德青源增長10倍 ，每日鮮語增長8倍。
依托京東特有的供應(yīng)鏈和物流優(yōu)勢， 京東國際豐富的進口商品及各項正品保障服務(wù)，極大促進了進口商品消費的增長。開門紅4小時，京東國際進口超市成交金額超去年全天；進口洗發(fā)護發(fā)品類成交額是去年全天的2.5倍，菲洛嘉（Filorga）成交金額同比增長180%。
京東云作為京東11.11堅實的技術(shù)基石，京東11.11開場10分鐘，每秒用戶訪問峰值同比提升157%，超高彈性應(yīng)對京東11.11海量并發(fā)需求。
在服務(wù)平臺商家、扶植中小企業(yè)方面，京東11.11期間，京東云也展示了其扎實的技術(shù)服務(wù)能力和生態(tài)資源。京東云推出“云上熱愛節(jié)”促銷活動，體驗評價享續(xù)費0.8折，超億元補貼全面助力中小企業(yè)及商家數(shù)智升級。
通過與京東達成自營合作，鄧祿普輪胎實現(xiàn)了京東11.11的高增長，開門紅前四小時成交額同比增長140%。
10月31日晚8點開場2小時，京東大藥房成交金額超去年11月1日全天。其中風(fēng)濕用藥跨境品牌久光制藥成交額同比增長15倍，國貨之光片仔癀成交額同比增長10倍，眼藥水品牌海露成交額同比增長9倍，維鈣品牌愛樂維成交額同比增長147%，伊可新同比增長281%。
截至11月1日0點10分，京東服飾超500個服飾核心品牌成交額同比增長3倍以上，CHARLES KEITH、MIKIHOUSE、雅戈爾、松山棉店等超百個品牌開門紅2小時超去年開門紅全天，其中范思藍恩僅前10分鐘，三彩前20分鐘，巴拉巴拉、基諾浦僅前30分鐘成交額超去年開門紅全天。服飾定制服務(wù)成交額環(huán)比10月日均增長150%。
運動鞋服國內(nèi)品牌銷售再創(chuàng)佳績，最受消費者喜愛的TOP3品牌分別是安踏、喬丹和匹克。
羽毛球品類爆發(fā)強勁，羽毛球拍前兩小時銷售同比增長208%，YONEX羽毛球拍天斧100ZZ榮獲單品第一。羽毛球前兩小時銷售數(shù)量破649萬只，連起來可繞羽毛球場11652圈。
責(zé)任編輯：李莎莎
