10月19日，由北京市廣播電視局、中國傳媒大學(xué)主辦的“從‘主旋律’到‘新主流’網(wǎng)絡(luò)視聽主流價值傳播”研討會在京召開，會上發(fā)布了《2021網(wǎng)絡(luò)視聽平臺主流價值傳播力研究報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，網(wǎng)絡(luò)平臺已成為青年用戶視聽消費的“主要場景”，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目成為新主流傳播的重要載體。

近期《覺醒年代》《山海情》《功勛》等主旋律影視作品在各大視頻平臺持續(xù)熱播，火爆“出圈”。《報告》認(rèn)為，在線上，新主流作品通過多渠道吸引了大批觀眾自發(fā)傳播、推廣相關(guān)作品。在線下，新主流作品的強(qiáng)大影響力也有了延伸，顯示出新主流視聽作品與現(xiàn)實連接的緊密度以及在推動社會潮流風(fēng)尚上強(qiáng)大的影響力、號召力。《覺醒年代》爆火后，上海龍華烈士陵園、李大釗故居迎來了許多年輕客人；紀(jì)錄片《奇妙之城》則推動貴陽、重慶等地旅游業(yè)發(fā)展，切實將主流價值轉(zhuǎn)化為實際行動，開拓了主流價值傳播的新場景。

《覺醒年代》是今年最成功的主旋律電視劇。

《報告》顯示以優(yōu)酷為例，截至2021年9月，主旋律作品總播放量超78億，月均播放量近9億，相較2019年提升了5.4倍，主旋律作品播放量呈逐年高速增長態(tài)勢。同時《報告》指出，多數(shù)年輕人會因為個人興趣、學(xué)習(xí)需要觀看新主流作品，而且整體頻率高、觀看時長更長，原速觀看比例超過了一半。數(shù)據(jù)顯示，新主流用戶中約半數(shù)為90后00后。

責(zé)任編輯：單蓓蓓