9月7日，青島2020鳳凰音樂節(jié)正式官宣，當(dāng)天拿下熱搜，隔天早鳥票發(fā)售又拿下第二個(gè)熱搜，這也是今年青島在文娛領(lǐng)域拿下為數(shù)不多的兩個(gè)熱搜。鳳凰音樂節(jié)有李宇春、李榮浩、吳亦凡、GAI周延四大導(dǎo)師坐鎮(zhèn)，自然吸引了歌迷追捧；不過就在鳳凰音樂節(jié)官宣之后，省內(nèi)各大城市紛紛發(fā)布各自音樂節(jié)的官方消息：淄博麥田音樂節(jié)主打鄭鈞、薛之謙，包括Joyside、野孩子、盤尼西林等《樂隊(duì)的夏天》捧紅的樂隊(duì)也齊聚淄博；濰坊青檸艋音樂節(jié)主打謝天笑、萬能青年旅店，其中萬能青年旅店在文藝青年中非常有號(hào)召力；日照白鷺洲音樂節(jié)主打野孩子、蘇紫旭等樂團(tuán)，而齊河天空音樂節(jié)更是邀請到了今年夏天最紅的五條人樂隊(duì)領(lǐng)銜，帶領(lǐng)二手玫瑰、刺猬、馬賽克等老牌樂團(tuán)一起獻(xiàn)藝。在北京、上海、廣州等一線城市尚未放開音樂節(jié)市場的大背景下，山東突然成為秋季檔最火熱的音樂節(jié)市場，各個(gè)城市不惜成本投入音樂節(jié)市場，外地樂迷感慨“山東歌迷太幸福了”，山東歌迷感慨“山東終于不是娛樂盆地了”。而業(yè)內(nèi)人士指出，2020年的音樂節(jié)已經(jīng)成為各個(gè)城市綜合實(shí)力的比拼平臺(tái)，打造一個(gè)音樂節(jié)品牌需要持續(xù)多年的投入，而它豐厚的回報(bào)甚至可以再造一個(gè)“啤酒節(jié)”，省內(nèi)各個(gè)城市的音樂節(jié)大戰(zhàn)，青島必須搶占C位。

早鳥票，票販子也搶不到

9月8日、9日，鳳凰音樂節(jié)分兩批投放了總計(jì)一千張?jiān)瑛B票，一位票販子早早訂好了鬧鐘，結(jié)果在身份證號(hào)碼輸入環(huán)節(jié)因?yàn)槭终`而痛失購票機(jī)會(huì)。演出商介紹，今年鳳凰音樂節(jié)的網(wǎng)絡(luò)購票跟身份證號(hào)碼綁定，很大程度上杜絕了黃牛票：明眼人都可以看出來，三百多元的早鳥票看一場李宇春、李榮浩的音樂節(jié)演出，簡直屬于白菜價(jià)。 “黃牛想要倒票，只能連帶把自己的身份證租給歌迷。 ”業(yè)內(nèi)分析，“其實(shí)各大售票平臺(tái)的技術(shù)能力早就解決了購票綁定身份的技術(shù)問題，阿里收購了大麥后，很可能實(shí)現(xiàn)刷臉看演唱會(huì)的突破。 ”

一位李宇春歌迷介紹，想要順利買到早鳥票、預(yù)售票，必須熟練使用各種購票平臺(tái)，“提前三天登記觀演人信息、開通實(shí)名認(rèn)證、開通支付渠道，這些渠道要提前做好。 ”歌迷坦言，買早鳥票不是跟青島歌迷競爭，而是跟全國歌迷競爭，“今天早上我順利買到了三張票，很幸運(yùn)。 ”在演出商越來越專業(yè)的當(dāng)下，凡是票房毒藥早已被排除在音樂節(jié)之外了，剩下的演出資源越來越集中，歌迷也越來越集中，因而老歌迷會(huì)深切感受到，以前演出前特價(jià)門票一大把的現(xiàn)象消失了，幾乎每場演唱會(huì)、音樂節(jié)演出都是門票緊缺的狀態(tài)，這也是演出市場操作越來越專業(yè)的必然結(jié)果。音樂節(jié)也不止是演唱會(huì)，包括文化集市、當(dāng)?shù)夭惋?、沙灘住宿等小業(yè)態(tài)紛紛出現(xiàn)，讓音樂節(jié)更有節(jié)日氣氛。

音樂節(jié)成城市綜合實(shí)力展示平臺(tái)

來自售票平臺(tái)的分析往往是最專業(yè)的；在2020鳳凰音樂節(jié)發(fā)布會(huì)喜提熱搜后，票房平臺(tái)上擠滿了躍躍欲試的歌迷，就目前的票房來看，鳳凰音樂節(jié)遙遙領(lǐng)先，但是省內(nèi)其他城市的音樂節(jié)也各有特點(diǎn)：有的突出文藝范兒，有的主打搖滾樂隊(duì)。市場人士分析，音樂節(jié)在吸引人流、增加熱度、貢獻(xiàn)GDP方面有很大作用，各地政府也相繼意識(shí)到音樂節(jié)的珍貴。“全國各地音樂節(jié)都在起勢的狀態(tài)，山東音樂節(jié)如此熱鬧，也跟政府的支持有關(guān)。麥田音樂節(jié)由淄博市政府主辦，青檸艋也有政府的支持，在這些音樂節(jié)里，鳳凰是商業(yè)性最好的一個(gè)。 ”往年音樂節(jié)，一般請一個(gè)大牌坐鎮(zhèn)壓軸；如今音樂節(jié)大多邀請多位有全國影響力的音樂人壓軸，鳳凰音樂節(jié)2019、2020都啟動(dòng)了“四巨頭”模式，兩天的音樂節(jié)邀請四個(gè)百萬身價(jià)的音樂人出場，光靠票房顯然無法打平。業(yè)內(nèi)人士分析，就音樂節(jié)市場而言，山東已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于珠三角以及一線城市了。成熟的音樂節(jié)市場靠的是冠名商和贊助方。 “我們之前去考察珠江音樂節(jié)，珠江啤酒、VIVO手機(jī)的贊助隨處可見。不僅是流行音樂節(jié)，紐約愛樂樂團(tuán)舉行上海音樂周，贊助商都是摩根大通、中移動(dòng)、中石油等大牌，因而紐約愛樂的上海音樂會(huì)能做到六十元一場。 ”

如今的音樂節(jié)已經(jīng)成為城市綜合實(shí)力的展示平臺(tái)，在專家看來，青島缺乏牛奶、手機(jī)、汽車等品牌，音樂節(jié)尋找贊助是一大難題。好在本土大企業(yè)眾多，贊助事宜仍在積極推進(jìn)中。對比省內(nèi)其他音樂節(jié)，青島鳳凰音樂節(jié)的優(yōu)勢比較突出。 “音樂節(jié)做的是品牌效應(yīng)，曝光度越好，專業(yè)性越強(qiáng)，音樂節(jié)才越容易被歌迷認(rèn)可。鳳凰音樂節(jié)的專業(yè)度比較高，它對于藝人的選擇比較有創(chuàng)意和經(jīng)驗(yàn)，整個(gè)陣容走時(shí)尚路線，而不是像其他城市音樂節(jié)單單走樂隊(duì)路線。每個(gè)音樂節(jié)品牌都有自己的調(diào)性，音樂沒有好壞沒有高低，但音樂節(jié)還是能分出高低的。 ”

演唱會(huì)為標(biāo)桿音樂會(huì)票價(jià)上升

縱觀草莓、迷笛、簡單生活等一線音樂節(jié)，票價(jià)在這些年節(jié)節(jié)上升。今年鳳凰音樂節(jié)早鳥票、預(yù)售票價(jià)格比去年略有上升，總體保持在328元至928元區(qū)間，比動(dòng)輒2888元、1888元的演唱會(huì)門票便宜得多，但是比歷年的沙灘音樂節(jié)又要貴一些。演出商分析，自《樂隊(duì)的夏天》之后國內(nèi)各個(gè)樂隊(duì)的演出價(jià)格集體上升，演出成本會(huì)反映在票價(jià)上；票價(jià)隨著市場來調(diào)節(jié)，演唱會(huì)已經(jīng)為音樂節(jié)作出了標(biāo)桿。以往沙灘音樂節(jié)并不分區(qū)，但今年鳳凰音樂節(jié)引入了VIP區(qū)的概念，較高的門票價(jià)格換來禮品待遇和VIP餐區(qū)，滿足不同消費(fèi)能力的歌迷需求。

在西海岸這片沙灘上，曾經(jīng)有城市音樂節(jié)、金沙灘音樂節(jié)等音樂節(jié)相繼推出；在演出商看來，鳳凰音樂節(jié)的運(yùn)作過程相對而言更加專業(yè)。 “鳳凰這個(gè)品牌應(yīng)該屬于青島，運(yùn)作兩年來，鳳凰音樂節(jié)已經(jīng)形成了年輕、時(shí)尚、自由的格調(diào)，對音樂的選擇和藝人的選擇都有自己的想法。無論是北京的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)還是當(dāng)?shù)氐镍P凰之聲大劇院，對于文化消費(fèi)的潮流抓得比較準(zhǔn)確。本地主辦方給出藝人熱度數(shù)據(jù)，對音樂風(fēng)格作出指導(dǎo)，北京團(tuán)隊(duì)夯實(shí)了這些想法，用音樂和藝人把品牌樹立起來。去年鳳凰音樂節(jié)做到了全國亞軍，今年的目標(biāo)對外不公開，只能說‘越來越好’”。鳳凰音樂節(jié)的帶動(dòng)作用也正在呈現(xiàn)；來自演出界的消息，已經(jīng)有主辦方正在尋找青島爵士音樂節(jié)的合作機(jī)會(huì)，邀請北京及國外的爵士樂隊(duì)參演，青島本土爵士樂隊(duì)助陣，讓青島在即墨國際民謠季、西海岸鳳凰音樂節(jié)之外再添一個(gè)具有時(shí)尚標(biāo)桿意義的音樂節(jié)。（青報(bào)全媒體記者 米荊玉）

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