“大澤山葡萄品種這么多嘞？若非在豐收節現場，很難有機會一一品鑒！”
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9月14日，品牌農產品熱銷慶豐收暨中國農民豐收節青島主場活動在西海岸新區青島農業“國際客廳”舉辦，來自全國各地的農業品牌專家、農產品經銷商、采購商、網絡主播和農民藝術家等300余人齊聚一堂，感受豐收的喜悅氣氛。
在鄉村振興戰略的大背景下，越來越多農業品牌成長壯大，帶動著更多農民群眾增收致富。“此次一眾品牌農產品齊聚西海岸，源于西海岸新區農業品牌的‘強磁場’。”區農業農村局局長王衛青驕傲地說道，西海岸一直堅持“品牌強農”路徑，“品牌農業”讓西海岸的農業前景越來越廣闊。
王衛青介紹，近年來，西海岸新區充分發揮豐富的農業資源優勢，突出地方特色，以市場為導向，以產業育品牌，以品牌拓市場，大力實施農業品牌戰略，農業品牌發展迅速。目前，全區已培育創建區級以上農業品牌73個，其中，入選全國名特優新農產品目錄品牌3個，省級知名農產品品牌9個，市級知名農產品品牌37個。涌現出了黃島藍莓、瑯琊海青茶、膠南瑯琊雞、靈山島海參等一批以地方名優特色產品為主導的知名農產品品牌。
龍頭企業帶動建設品牌
龍頭企業和合作組織是爭創農產品品牌的主體。在推進農業品牌發展中，青島西海岸新區始終堅持把壯大龍頭企業、培育農民合作組織放在建設農業品牌的首位。“在西海岸，95%以上的農產品品牌來源于龍頭企業或合作組織。”王衛青介紹。
近年來，西海岸新區藍莓逐漸占據全國藍莓產業“C”位，而西海岸藍莓產業的強大生命力與佳沃（青島）現代農業有限公司、青島黃發隆輝農業開發有限公司等龍頭企業息息相關。“近幾年，西海岸藍莓產業充分發揮龍頭企業的技術、人才、資金及規模經營優勢，大力推廣優良品種，帶動全區藍莓種植面積10萬畝，年產值10.5億元，形成了以山東省知名農產品區域公用品牌‘黃島藍莓’為引領，‘藏馬密語’‘寶康藍莓’等品牌為基礎的西海岸新區藍莓品牌體系。”對西海岸藍莓產業的發展歷程，王衛青如數家珍。
無獨有偶，青島膠河馬鈴薯專業合作社通過打造“膠河馬鈴薯”區域公用品牌，打開了樂事、上好佳、好麗友等馬鈴薯薯片生產企業原材料供應的大門，成為百事食品（中國）有限公司在山東地區唯一的戰略合作伙伴，帶動了本地5400多農戶種植馬鈴薯，實現年銷售收入3600多萬元。
以標準化生產做強品牌
坐落于西海岸新區的康大集團，用一只小兔子帶領周邊農戶實現了從脫貧到致富再到領先國際產業化發展的“三級跳”。“標準化生產一定是其中不可或缺的一環。”康大集團項目開發部經理劉永需對記者說，自研發出第一個中國自己的種兔配套系至今，康大集團已經擁有自主知識產權的肉兔配套系良種——康大1、2、3號肉兔配套系，研發的種兔產仔多、生產速度快、屠宰率高，達到了國際先進水平，康大家兔育種科研基地成為全球規模最大的家兔育種中心。
“優良的品質是農產品品牌的生命線。”王衛青表示，西海岸不斷推行品牌農產品標準化生產，做到產前、產中、產后各環節標準化管理，不斷提高農產品品質，夯實品牌質量基礎。
為此，西海岸全面抓好農產品生產技術操作規程制訂和推廣應用，先后制定了糧食、瓜菜、果品、畜禽等30余項行業生產技術操作規程，印發《農業標準化生產技術規程》手冊，確保全區主要農產品“有標可依”；以蔬菜、果品標準園創建為抓手，通過標準化技術的指導、培訓，典型示范，輻射帶動廣大農戶進行標準化生產和標準化示范基地建設；依托農產品質量安全追溯監管平臺，產前抓農業投入品監管，產中抓農業標準化生產，產后抓農產品抽檢和追溯，實現了農產品從“產”到“銷”全過程質量控制。
目前，新區已認證“三品一標”農產品127個，其中國家地理標志農產品10個，農產品質量安全抽檢合格率達到了99.8%。
優化發展環境扶植品牌
先后印發《關于進一步加強品牌創建推廣工作的意見》《關于加快以品牌引領高質量發展的意見》等政策措施，為農產品品牌建設提供政策支持；
出臺《關于進一步加快鄉村產業振興鼓勵政策》，區財政每年安排專項資金，對獲得國家級、省級、市級農業知名區域公用品牌或農產品品牌的主體，分別給予50萬元、10萬元、5萬元獎勵，對新納入“瑯琊榜”農業品牌或新獲得“三品一標”農產品的給予3萬元獎勵，同時每年安排100萬元資金專項用于農業品牌宣傳推廣；
自2016年以來，開展西海岸新區“瑯琊榜”農業品牌評選，先后評選出黃島藍莓、膠南瑯琊雞等12個“瑯琊榜”農產品區域公用品牌和藏馬密語藍莓、康大兔肉等61個“瑯琊榜”農產品企業產品品牌……
一直以來，新區高度重視品牌建設，通過加強品牌扶持力度，為農產品品牌創造良好的發展環境，推動品牌發展。
“實踐證明，實施品牌強農戰略，是深化農業供給側結構性改革、推動農業高質量發展的內在要求；是貫徹新發展理念提升農業效益、增加農民收入的重要手段；是適應消費結構不斷升級、提升農業品牌化國際競爭力的迫切需要。”王衛青說道，當前和今后一個時期，新區將繼續圍繞做大做強品牌農產品這一目標，以市場為導向，以全面提高農產品質量和競爭力為核心，以促進農民增收和農業增效為目標，通過政府推動、扶持和引導，培育強勢品牌，打造知名品牌，促進農業結構優化升級，助力鄉村振興，推進共同富裕。（青島日報/觀海新聞記者李德銀 通訊員 王雪）
